O documento apresenta o plano de marketing de uma nova linha de produtos da marca Ekos da Natura, com foco em ativos do açaí. O objetivo é ampliar a linha Ekos e aumentar as vendas em 15%, por meio de uma campanha em hotéis-SPA e divulgação na internet, mídia impressa e televisão para valorizar o papel da consultora e estimular as vendas.

1. Publicidade e Propaganda PLANEJAMENTO CAMPANHA NATURA LINHA EKOS AÇAÍ

2. Sobre a agência A CriAção surgiu de um grupo de alunos apaixonados pelo mundo publicitário. Como Surgiu: Objetivo: Nós vivemos a todo instante pensando, criando ou agindo diretamente para você e sua empresa. Ramo de atuação: Mídias tradicionais Meios digitais PDVs Nosso logo através de suas cores trás: Força, energia, alegria e senso de humor, fantasia e dignidade. Justificativa Logo : Através dos seus traços: Tranquilidade, estabilidade, honestidade, confiança, proteção, perfeição e paz.

3. Plano de Estratégias e Táticas

4. Introdução A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações. Presente em sete países da América Latina e na França. Argentina Bolívia Chile Colômbia México Peru Venezuela

5. Sobre a linha Ekos Produtos de perfumaria, higiene pessoal e ambientação. São biodegradáveis. Utilizam vidros, embalagens que contêm material reciclado e refis. Unem a tradição popular ao uso sustentável de ativos da biodiversidade brasileira.

6. Objetivos de Marketing Ampliação da linha Ekos, para aumento de faturamento em 15% neste ano e, consequentemente, o share de produtos para o corpo.

7. Posicionamento A Natura procura apresentar ao mercado os valores básicos de seus produtos e serviços: cosméticos de alta qualidade, baseados em matérias-primas naturais, climatizados e prescritos através de atendimento personalizado.

8. Panorama Mercadológico Brasil: Terceiro maior mercado de cosméticos do mundo. Natura: Market share de aproximadamente 29%. Distribuição: Venda direta, realizada pelas consultoras, e pela internet. Fonte: ABIHPEC

9. Concorrentes

10. Principais concorrentes Possui um preço menor. Concorrente direta da linha Natura Ekos: Avon Liiv Botanicals, lançada em fevereiro de 2008. O foco da empresa é a Tecnologia. Possui um preço similar ao da Natura. Conhecida por seus produtos de boa qualidade. O foco da empresa também é o meio ambiente.

11. Preços Hidratante Corporal 32,90 19,00 20,80 Óleo Trifásico/Bifásico 49,90 26,00 29,50 Sabonete líquido esfoliante 19,80 14,00 15,80 Esfoliante 37,20 18,00 18,80 Creme para as mãos 19,80 12,00 14,80 Sabonete (aprox. 3 unidades) 18,90 12,60 13,50 Shampoo 16,20 6,49 12,50 Condicionador 16,20 7,49 13,50

12. Público Alvo Público Intermediário: Consultoras e consultores Público Final Mulheres que buscam a beleza e bem estar e que se preocupam com o meio-ambiente. O target são as mulheres de 20 a 50 anos das classes A,B e C e parte da D.

13. Processo de Compra INICIADOR

14. Análise SWOT FORÇAS FRAQUEZAS OPORTUNIDADES AMEAÇAS Interna Externa Incentivo a preservação da biodiversidade Vende a “marca Brasil” Biodegradáveis Produto Caro Jequiti Preço dos Concorrentes Consumo de cosméticos pelo público masculino Liiv Botanicals Imagem que a marca passa Produto Natural

15. Conclusão Preço Intervalo de Compra

16. Objetivos de Comunicação Lançamento de uma nova linha Ekos com ativos brasileiros (Açaí). Valorizar o papel da consultora estimulando a venda.

17. Estratégia Fazer com que a Linha Ekos Açaí estimule as vendas do restante da linha.

18. Táticas Hotel SPA

19. Táticas Cinco meses Três finais de semana Simultânea com lojas POP UP Promoções Imprensa, Consultoras e Consumidores

20. Táticas Sistema de Agendamento

21. Táticas Logística: Divisão por região Consultorias agendadas Individual ou em grupo

22. Meios de Comunicação Internet Mídia Impressa Televisão

23. Contato CriAção Publicidade e Propaganda Site: www.criacaopp.com.br E-mail: [email_address] Telefone: (11) 3032-1881 R: Girassol, 925 – Vila Madalena CEP: 05433-002 São Paulo - Brasil