O plano de comunicação digital da Natura Ekos visa promover a sustentabilidade e a biodegradabilidade de seus produtos, utilizando estratégias de engajamento online através de um blog, redes sociais e aplicativos. As ações incluem a criação de conteúdo, interação com os usuários e campanhas de conscientização sobre a responsabilidade social e ambiental. O foco é fortalecer a associação da marca com práticas sustentáveis e estimular o público a participar ativamente da discussão sobre o meio ambiente.

1. Plano de Comunicação DigitalNatura Ekos

2. ““Se 2006 foi o ano do user-generated content e 2007 foi o ano das mídias sociais, 2008 é o ano da conversação.Paul Kemp-Robertson, editor da Contagious, revista que identifica inovações de marketing.

3. AgendaBriefingCenárioPlano de AçãoCronograma e Fluxograma

4. BriefingNatura Ekos:Utiliza a biodiversidade respeitando o meio-ambiente, além de trabalhar o conceito de sustentabilidade em todos os aspectos do negócio, o que caracteriza uma gestão socialmente-responsável. Linha Ekos: 17 itens;

5. Sabonetes, shampoos, condicionadores, sais e óleos para banho.Produtos biodegradáveis: Decomposição em até 28 dias;

6. Embalagens recicláveis;

7. Opção de refil.

8. Todos os ativos dos produtos são extraídos de forma sustentável.BriefingNecessidade definida:Campanha de conscientização sobre o meio ambiente, reforçando a sustentabilidade e a biodegradabilidade.Objetivo de comunicação:Associar Natura Ekos à questão da biodegradabilidade, reforçando o diferencial da sub-marca.

9. AgendaBriefingCenárioPlano de AçãoCronograma e Fluxograma

10. Cenário Grande parte do público brasileiro vê o uso do tema responsabilidade social apenas para melhorar imagem das empresas.

11. Segundo a opinião do público, as empresas deveriam se envolver mais em ações de responsabilidade social.

12. Público busca obter mais informações a respeito do tema. Fonte: TNS InterScience

13. CenárioA marca no meio online Maior ligação com divulgação e venda de produtos;

14. Registros de usuários também apresentam ligação com o uso dos produtos;

15. O posicionamento da linha é pouco trabalhado no meio online.CenárioO tema no meio online Destaque para blogs e comunidades na geração de conteúdo;

16. Pontos-de-vista e opiniões sobre lançamento e inovações relacionadas a sustentabilidade e biodegradabilidade;

17. Discussões e interações entre os visitantes.AgendaBriefingCenárioPlano de AçãoCronograma e Fluxograma

18. Plano de AçãoEstratégia:Geração de engajamento do público para discussão de sustentabilidade e biodegradabilidade no meio on-line.Para o desenvolvimento das ações foram utilizadas três plataformas:Criação de conteúdo para contextualizar o usuário a respeito do tema, dando a ele conhecimento de causa;Espaço para discussão do usuário, tanto com a empresa como com outros usuários.Divulgaçãodas iniciativas informativas e de interação no ambiente digital;

19. Plano de Ação1. Blog | Apelo Verde6. Newsletters2. Bóton do movimento7. Idéias Pelo Verde3. Widget Open Social8. Site Natura4. Perfil Orkut9. Links patrocinados10. Mídia Gráfica5. Twitter

20. 3. Widget Open Social4. Perfil Orkut2. Bóton do movimento6. Newsletters5. Twitter8. Site Natura7. Idéias Pelo Verde9. Links patrocinados10. Mídia GráficaConteúdoDiscussãoDivulgação1. Blog | Apelo VerdePlano de Ação

21. HeaderRSSTítulo do postBusca: okLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nulla accumsan suscipit ante. Cras viverra tempus nulla. Vivamus in erat. Aenean sagittis. Ut feugiat tristique nisl. Vestibulum nec ante in ligula scelerisque aliquet. Integer purus. Nunc nisi leo, placerat in, aliquet vel, cursus tempor, neque. CategoriasNatura

22. Linha Ekos

23. Sustentabilidade

24. BiodiversidadeLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nulla accumsan suscipit ante. Cras viverra tempus nulla. Vivamus in erat. Aenean sagittis. Ut feugiat tristique nisl. Vestibulum nec ante in ligula scelerisque aliquet. Integer purus. Nunc nisi leo, placerat in, aliquet vel, cursus tempor, neque. Etiam a elit laoreet turpis lobortis sodales.Imagem ou vídeoArquivoLinks Lorem ipsum

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26. ConsectetuerEnviado por Andrea Mieko– quarta-feira, 02 de Novembro - 10:08Arquivado sob: Linha Ekos| (7) comentários | Imprimir | Posts relacionados: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuerLorem ipsum dolor sit ametPlano de Ação1. Blog | Apelo VerdePrincipal plataforma para geração de conteúdo.Abordará a questão da sustentabilidade e da biodiversidade: O que tem sido feito por empresas, governos e comunidades;

27. Áreas mais prejudicadas e mais bem tratadas;

28. Dicas do que o usuário pode fazer para contribuir à causa;

29. Convite a usuários enviarem seus depoimentos do que é feito onde moram.Plano de Ação1. Blog | Apelo VerdeAndrea Mieko, formadora de opinião ligada ao tema, será convidada para ser a responsável pelo conteúdo do blog. Jovem gestora ambiental, de visão séria e de credibilidade;

30. Possui site com matérias e pesquisas;