O documento resume 5 notícias da semana de 15 a 22 de março de 2010: 1) O lançamento da plataforma Google TV para transmitir conteúdo pela internet para televisores; 2) Gisele Bundchen como capa da Vogue americana falando sobre saúde e maternidade; 3) O retorno das câmeras e filmes Polaroid com projetos como a contratação de Lady Gaga; 4) A campanha da Ambev sobre economia de água no Dia Mundial da Água; 5) A influência do artista Keith Haring na estética de

1. 5+
weekly report
Brasil
15 -22 Mar 2010

2. + 1 ) GOOGLE TV
O Google, junto com a Intel e a Sony, está desenvolvendo uma plataforma
de internet na televisão. Segundo o NY Times, o novo projeto se chama
Google TV e utilizará o Android para melhorar a capacidade de navegação
na web via TV. A ideia é que o conteúdo seja transmitido para os televisores
pela internet, fazendo com que os telespectadores possam utilizar aplicativos
na televisão com o controle remoto ou outros periféricos. Seria possível
utilizar o Twitter pela TV, por exemplo. Sem data de ”estréia”, a notícia
começa a aquecer um mercado que não inova em termos de conteúdo desde
as TVs por assinatura.
Imagens ilustrativas.

3. + 2 ) SAÚDE
No meio da (eterna) discussão sobre a excessiva magreza das modelos, Gisele
Bundchen é capa da edição de abril da Vogue norte americana como um
exemplo de saúde. Na edição, tradicionalmente dedicada a forma física no
calendário da Vogue, a modelo brasileira fala sobre o recente nascimento do
filho e o lançamento de uma linha de cosméticos ecologicamente correta. Anna
Wintour, editora da revista e autoridade no assunto, reforça que Gisele
representa um “exemplo de saúde e amor à vida, e que as melhores modelos
são símbolos disso”.
Imagens ilustrativas.

4. + 3 ) POLAROID
Na onda de uma tendência que já vinha sendo anunciada desde o ano passado,
a Polaroid está voltando a comercializar nesta semana os filmes para suas
câmeras fotográficas instantâneas. A iniciativa foi batizada de “Impossible
Project”, devido à dominante presença das câmeras digitais. Para que a volta
tenha sucesso, a marca tem tomado atitudes inusitadas, como a contratação de
Lady Gaga como diretora criativa de uma linha de produtos da marca, devido ao
seu senso estético. Além disso, a Polaroid anunciou o lançamento da Instant
Digital Camera, que em parceria com a Zink Imaging, traz a tecnologia digital às
câmeras instantâneas. Se depender dos fãs da marca, o projeto não será tão
impossível assim.
Imagens ilustrativas.

5. + 4 ) ÁGUA
A água é um elemento natural insubstituível. Apesar de o Brasil ser um país
privilegiado e abrigar quase 12% de toda água doce do planeta, muito se diz
sobre a possibilidade da escassez deste recurso provocar uma guerra por água
potável em um futuro próximo. Em um esforço de conscientização, aliado a uma
estratégia de marketing e negócios, a Ambev usou o Dia Mundial da Água, 22
de março, para lançar o “Movimento Cyan” que estimula a população a criar
alternativas para a economia de água. A comunicação do movimento cobriu de
azul portais de internet e jornais nesta semana.
Imagens ilustrativas.

6. + 5 ) KEITH HARING
Ícone da arte de rua nova-iorquina na década de 80, o artista norte-americano
Keith Haring ficou famoso por suas linhas grossas e acompanhadas de traços
que simulam movimento. Dentro de uma tendência inaugurada com a fase
“Lego”, passando pelo flúor e apoiada na força que a estética da ilustração está
recuperando, o artista vem sendo lembrado em coleções de marcas como Zara e
Tommy Hilfiger, além de inúmeros outros produtos, que vão de cookies a
camisinhas.
Imagens ilustrativas.

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