Por trás dos bastidores das mudanças em 2018

1. NA PRANCHETA DO PROJETO
O MUNDO MUDANDO EM 2018
RENATO MELO - 2018

2. SERAGINI
HABITAT DA MARCA

3. Seragini
Um ícone do Design brasileiro. Membro da
Academia Brasileira de Marketing, no portfólio
projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol,
Omo, Kibon e outras.

4. HABITAT DA MARCA
MARCACONCEITOS EXPRESSÕES
ESTRATÉGIAS
BRANDING
VALOR
Autoria: Seragini Farné

5. HABITAT DA MARCA
CONCEITOS
Autoria: Seragini Farné
Ideia
Posicionamento
Personalidade
Tema
Estilo

6. HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Política da Marca
Ciclo de Vida
Expansão
ESTRATÉGIAS

7. HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Nome
Símbolo
Cores
Slogan
Ambientes
EXPRESSÕES

8. JOHNNIE WALKER
DIA INTERNACIONAL DA MULHER

9. Autoria: Seragini Farné
Cenário atual:
Elas não vendem, agora elas
compram e pedem respeito!

10. Autoria: Seragini Farné
Quase 50% dos 12
especialistas da marca
são mulheres e a vice
presidente é uma mulher.

11. “a conversa em torno da
igualdade de gênero deve
ser mantida em nossa
sociedade. Acreditamos
que não há melhor
momento para apresentar o
ícone Jane Walker e
contribuir para as
organizações que
compartilham nossa visão”
Stephanie Jacoby, vice-presidente
da Johnnie Walker

12. Apresentando...

13. Jane Walker, primeira versão feminina do seu
icônico logotipo é lançada em uma edição
especial da marca para todo o mundo,
coincidindo com o mês das mulheres e o Dia
Internacional da Mulher.
Por mais de um século, Johnnie Walker foi um ícone
da história da marca. Embora sua imagem tenha
mudado ligeiramente ao longo dos anos, sempre
foi o símbolo da marca. Sendo uma marca que foi
definida como progressiva nos últimos 200 anos,
Jane Walker representa outro passo nessa direção.

14. ROYAL
NOVA ROUPA EM 2018

15. Autoria: Seragini Farné
• Novidades na linha de
sobremesas
• Identidade visual mais
moderna, vibrante e
divertida
• Repaginação do
Bocão

16. “As inovações feitas pela
Royal reiteram nosso
compromisso com nossos
consumidores. Mostramos
que cozinhar com Royal é
transformar o simples em
delicioso, é cuidar com
alegria de quem amamos, e
criar momentos mágicos
em nossas memórias”
Alethea Risoleo, gerente da marca

17. Autoria: Seragini Farné
• Nova fórmula
• Pesquisa com
consumidores

18. Autoria: Seragini Farné
A reformulação do portfólio de sobremesas é
acompanhada pelo lançamento de novas
embalagens e displays nas gôndolas de
mercado. O design inédito remete ao
universo da magia, da alegria e do sabor,
colocando em evidência um antigo amigo
das mães, que também marcou a infância
de várias gerações do Brasil: o personagem
Bocão, em versão mais moderna e
extrovertida.

19. Autoria: Seragini Farné

20. BLA BLA CAR
NOVA IDENTIDADE E ALGORITMO

21. Autoria: Seragini Farné
Novo algoritmo e identidade visual: Atender a
profunda mudança interna da empresa que reflete
a necessidade de se adaptar a um setor em
constante transformação, como o transporte.

22. Autoria: Seragini Farné
O foco é apostar nas relações
sociais e ameaçar o reinado de
aplicativos de motoristas, como o
Uber.
Na mudança do algoritmo, o
compartilhamento permite que os
usuários selecionem o ponto de
partida exato, como o ponto
específico de chegada, em vez de
manter o sistema atual em que o
condutor e passageiro combinam
um ponto de encontro.

23. Autoria: Seragini Farné
As cores ficam pra trás com aporta em 3 novas tonalidades:
azul claro combinado com um verde escuro e a interseção
em um verde água.
A tipografia também evolui de uma imagem mais informal
para uma mais moderna e séria.

24. COCA COLA
MUDANÇA DEPOIS DE 130 ANOS

25. Autoria: Seragini Farné
Coca-Cola lança, pela primeira vez em 130 anos de
história, sua própria tipografia inspirada na identidade da
marca.

26. Autoria: Seragini Farné
O nome da tipografia, TCCC Unity, vem do próprio nome
da companhia: The Coca-Cola Company. A criação foi
feita pela Brody Associates junto à equipe de designers da
Coca-Cola.

27. Autoria: Seragini Farné
A tipografia foi criada para ser usada em várias
plataformas, incluindo mídia digital e impressa.

28. DESAFIO
TIROLEZ X CATUPIRY

29. EXERCÍCIO – PRÉVIA 2
DIRETORES DA CATUPIRY QUEREM MODERNIZAR A MARCA
DE OLHO NO AVANÇO DE MARCAS COMO A TIROLEZ. EM
GRUPOS DE ATÉ 5 PESSOAS, FAÇA O DRAFT DE UMA NOVA
TIPOGRAFIA E UM MASCOTE.

30. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT
renato@iskadigital.com.br