O documento discute a importância da padronização de materiais gráficos para uma empresa e apresenta um processo em 4 etapas: 1) pesquisa, 2) definição da paleta de cores, 3) escolha de fotografia e figurino, 4) criação de materiais como cardápios. Exemplos ilustram como a paleta de cores e tratamento de imagem identificam marcas mesmo sem o logo.