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Tendências de
Branding, Marketing,
Varejo e Consumo
Califórnia / janeiro 2012




                     by @MarcosHiller
Durante o final de ano de 2011 e início de 2012 estive em quatro
cidades da Costa Oeste dos Estados Unidos. Visitei diversas lojas,
supermercados e shopping dessas cidades, e conforme ía
conhecendo os locais, procurei observar tudo com olhos de um
pesquisador do processo de branding, marketing e consumo. E
por meio de fotos com meu iPhone, levantei todo esse material que
você irá ver agora. São imagens que representam as tendências do
processo de comunicação de marketing no ponto-de-venda que
são lançados nos Estados Unidos, e que certamente ao longo dos
próximos meses e anos, veremos no Brasil e em outras partes do
mundo.

Meu objetivo com esse levantamento é compartilhar conhecimento
e municiar profissionais, professores,estudantes e pesquisadores
em geral com esse material rico e atualizado.


                                                      Boa Leitura!

                                                 @MarcosHiller
Coca-Cola ainda é uma das marcas que melhor apresenta seus produtos
no ponto-de-venda. Foto tirada em uma loja de conveniência de posto de gasolina
A Coca-Cola está lutando fortemente a favor da preservação de espécies do Urso
Polar por meio de suas embalagens. Tire suas conclusões o porquê dessa campanha
Apresentação dos produtos no PDV: impecável!
A marca Coca-Cola está chegando ao 125 anos de vida. Repare que lá eles são
obrigados a mencionar de forma bem visível a quantidade de calorias do produto.
Lindas embalagens.
Ninguém arruma melhor os produtos no PDV do que Coca-Cola.
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Esse é o portfolio de cervejas que a Heineken oferece hoje nos Estados Unidos
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Embalagens lindas.
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Variações de sabores incríveis. E destaque pelo fato da bebida ser
“Antioxidante”. Tendências de produtos não tão nocivos à saúde.
Para mim, essas foram eleitas as embalagens mais bonitas da viagem!
Tendência do retrô muito forte. Pepsi re-lança logo antigo (da década de 80) ao
lado de sua nova marca fluida e pós-moderna (e cafeine free, claro!)
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Embalagens que inspiram o consumo. Parabéns, Pepsico!
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Unilever comprou essas 2 marcas de líderes de sorvetes. No entanto, tentou implantar o
coraçãozinho (que aqui eles usam na Kibon) e teve ruído junto a consumidores. Teve que
desistir (por enquanto) de tentar fazer o alinhamento global de comunicação de marca.
Conseguiram colocar o coração com uma mensagenzinha genérica... Funcionou?
Unilever abandou a marca Hellman‟s. Está usando agora Best Foods.
Starbucks também sabe fazer extensões de marca de forma bem feita.
Embalagens bonitas, envolventes. Público latino forte na California.
Uso de animais, bichinhos... Infantilidade, ludicidade.
Marca de refrigerante peruana.
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Tendência retrô. Doritos relançou sua primeira embalagem. Lembram???
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Sim, tudo isso são sabores de M&M‟s.
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A mascote com toda força. Lá o Ki-Suco tem outro nome e está mais
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Por que não colocar flores ao lado de vinhos e espumantes??? Sim, os caras do
Walmart pensaram nisso...
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Nesquik da Nestlé: um dos mais bem sucedidos cases de alinhamento
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Pense no melhor sorvete do mundo: Ben & Jerry‟s sabor Cherry Garcia
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Linda fachada da Victoria Secret‟s linda A essência da marca muito evidente:
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Sim, as marcas brasileiras estão entrando aos poucos nos Estados Unidos.
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Apple Store, pra variar, dando show! „Estado da arte‟ em visual merchandising
Esses são os vendedores que têm a “duríssima missão” de vender produtos da Apple
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informações. Demais!!!
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