O documento discute novas estratégias de marketing em ortodontia, sugerindo oferecer tratamento de qualidade, portar-se como um profissional digno e praticar preços justos. Isso significa fazer diagnóstico e planejamento adequados, apresentar o plano de tratamento ao paciente, cobrar honorários 3 vezes maior que profissionais que atendem em massa e valorizar a profissão.