O documento discute vários tópicos relacionados ao futuro do mundo móvel, incluindo: 1) A penetração de dispositivos móveis está crescendo globalmente e mudando a distribuição geográfica do uso; 2) Os dados coletados sobre o uso de dispositivos estão permitindo novas formas de personalização e monetização; 3) Existe incerteza sobre quem terá o controle no novo ecossistema móvel e como isso impactará os negócios e empregos.

1. SetembroSetembro

2. MEU VOTO VAI PARAMEU VOTO VAI PARA
Fernando
Haddad
13
Marta
15
Celso
Russomanno
10
João
Doria
45
Luiza
Erundina
50
Levy
Fidelix
28
Ricardo
Young
18
Henrique
Áreas
29
Major
Olimpio 77
Altino
16
João Bico
27
PORQUE....PORQUE....

3. • OS RETORNÁVEISOS RETORNÁVEIS
• ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCAENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA
• CITIIRRESPONSABILIDADECITIIRRESPONSABILIDADE
• EXECRÁVEL MUNDO VELHO, OU,EXECRÁVEL MUNDO VELHO, OU,
ONDE E QUANDO, OU, 20/40/60ONDE E QUANDO, OU, 20/40/60
• MKT, NOW!MKT, NOW!

4. OS RETORNÁVEISOS RETORNÁVEIS

5. BAURU, 1950, BAR KINGBAURU, 1950, BAR KING
OS RETORNÁVEIS

6. Elon Musk
Space X
Richard
Branson
Jeff Bezos
Blue Origin
OS RETORNÁVEIS

7. Foguete Falcon 9 Elon Musk explodeFoguete Falcon 9 Elon Musk explode
OS RETORNÁVEIS

8. Subida do Blue Origin (New Shepard)Subida do Blue Origin (New Shepard)
OS RETORNÁVEIS

9. Space Ship Two se despedaçou no deserto deSpace Ship Two se despedaçou no deserto de
Mojave, Califórnia 31 / 11 / 2014Mojave, Califórnia 31 / 11 / 2014
OS RETORNÁVEIS

10. AMBEV Dobrou aAMBEV Dobrou a
venda de retornáveisvenda de retornáveis
nos dois últimosnos dois últimos
trimestres....trimestres....
20% a 30% + baratos20% a 30% + baratos
OS RETORNÁVEIS

11. O “LIXO” DO MOMENTOO “LIXO” DO MOMENTO
OS RETORNÁVEIS

12. E AÍ,E AÍ,
RETORNÁVEIS, EM GERAL,RETORNÁVEIS, EM GERAL,
TÊM FUTURO? OU, OTÊM FUTURO? OU, O
CAMINHO É O ... HOMECAMINHO É O ... HOME
BASED ?BASED ?
OS RETORNÁVEIS

13. ENTERRADA COM AENTERRADA COM A
PRÓPRIA MARCAPRÓPRIA MARCA

14. Uol 25/02/2012Uol 25/02/2012
““...A empresário Eliana Tranchesi, ex-...A empresário Eliana Tranchesi, ex-
dona da butique de luxo DASLU, morreudona da butique de luxo DASLU, morreu
no início desta madrugada, sexta-feirano início desta madrugada, sexta-feira
(24) aos 56 anos, no hospital Albert(24) aos 56 anos, no hospital Albert
Einstein em São Paulo. Após ser veladoEinstein em São Paulo. Após ser velado
durante o dia, seu corpo foi enterradodurante o dia, seu corpo foi enterrado
no cemitério do Morumbi por das 16no cemitério do Morumbi por das 16
horas...horas... Eliana Tranchesi
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA

15. • Eliana, 1 ano, nasce a Daslu (início LuciaEliana, 1 ano, nasce a Daslu (início Lucia
Piva)Piva)
• Eliana, 45 anos, 12,5 mil metrosEliana, 45 anos, 12,5 mil metros
quadrados, 600 empregados,quadrados, 600 empregados,
faturamento R$ 200 milhõesfaturamento R$ 200 milhões
• Sonegação fiscal + contrabandoSonegação fiscal + contrabando
• 2009 – condenada a 94 anos de prisão....2009 – condenada a 94 anos de prisão....
• Vende a marca para a LAEPVende a marca para a LAEP
INVESTIMENTSINVESTIMENTS
• LAEP vende para um grupo deLAEP vende para um grupo de
investidoresinvestidores
Eliana Tranchesi
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA

16. “Hoje a DASLU tem sete lojas – quatro
em território paulista e as outras no
Rio, Distrito Federal e Recife. Assim que
assumiram o controle da rede, os novos
donos contrataram o executivo Eliseu
Lima para reestruturar a operação:
Segundo ele, ‘os últimos três anos não
foram fáceis para DASLU. Há muito o
que fazer e o que enxugar’. Já foram
demitidos 40 funcionários, contratos de
aluguel revistos… ‘O próximo passo é
diminuir o tamanho das lojas…’”.
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA

17. Qual o balanço que a senhora faz do trabalho do
IAS?
Ultrapassamos de longe todas as expectativas que
tínhamos. O Instituto nasceu logo depois do
acidente do Ayrton e a ideia era ajudar de uma
maneira organizada, especialmente crianças e
jovens, mas o Instituo tomou um vulto muito maior
que o original. Diante de um diagnóstico mais
profundo, mudei toda a estratégia, a maneira de
operar do Instituto, de uma lógica de varejo com
ações pontuais de pequena escala para uma lógica
de larga escala - a lógica que o país precisa de
verdade, porque aqui os problemas são sistêmicos
eles não são de uma escola, de uma cidade, são
comuns em todas as partes do Brasil.
Edição especial da VEJA pelos 20 anos da morteEdição especial da VEJA pelos 20 anos da morte
de Ayrton Senna (2014)de Ayrton Senna (2014)
Ayrton Senna
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA
Viviane Senna

18. O que surpreendeu a senhora nesses 20 anos?
O abismo que o Brasil tem em termos educacionais, o tamanho
do desafio que temos no país. Um país que precisa ensinar a
ler, escrever, fazer cálculo, resolver problemas, coisas básicas
que os países desenvolvidos fizeram no século 19 e 20 para
toda a sua população sistemicamente. Uma educação que
realmente era democrática para todos. Nem isso é realidade
ainda no Brasil. Uma grande parte das crianças não é
adequadamente alfabetizada ou nem é alfabetizada. Temos
crianças na 5ª, 6ª, 7ª série, completamente analfabetos. Isso é
de uma maneira bastante frequente. As crianças saem no final
do ensino médio, jovens né, com pouco aprendizagem. Para
você ter uma ideia de cada 10 que conseguem chegar até o
final do ensino médio só três sabem bem o português e só um
sabe bem matemática, ele já está lá no mínimo 11 anos na
escola. A eficiência do sistema público de educação é muito
baixa.
Edição especial da VEJA pelos 20 anos da morteEdição especial da VEJA pelos 20 anos da morte
de Ayrton Senna (2014)de Ayrton Senna (2014)
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA
Ayrton Senna
Viviane Senna

19. O nome do Ayrton continua com a mesma força nos últimos
20 anos?
É surpreendente. Tanto no Brasil quanto fora, a força da
imagem do Ayrton é uma coisa extraordinária. Mesmo depois
de 20 anos as pessoas continuam com uma conexão muito
forte à imagem do Ayrton. Fizemos um estudo recente em que,
por exemplo, no Brasil 98% das pessoas não só conhecem
como têm uma identificação imensa e gostariam de comprar
produtos ligados ao Ayrton, tem intenção de compras. Na
Inglaterra é algo como 60%. E veja bem: o Ayrton não está mais
exposto semanalmente, quinzenalmente, como na época em
que corria, comparado a personalidades como, por exemplo, o
inglês David Beckham, ou os grandes esportistas mundiais ou
personalidades não esportistas. E mesmo quando é comparado
a eles se não é o primeiro a ser lembrado é o segundo, mesmo
fora do Brasil. Aquelas pesquisas que perguntam qual o melhor
piloto do século, qual é o melhor esportista dos últimos anos,
enfim, sempre o Ayrton ganha, tanto aqui como lá fora. Essa
força é meio atemporal.
Edição especial da VEJA pelos 20 anos da morteEdição especial da VEJA pelos 20 anos da morte
de Ayrton Senna (2014)de Ayrton Senna (2014)
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA
Ayrton Senna
Viviane Senna

20. O que se aprende com Eliana?
O que se aprende com Ayrton?
ENTERRADA COM A PRÓPRIA MARCA

21. CITICITI
100 ANOS DE100 ANOS DE
IRRESPONSABILIDADEIRRESPONSABILIDADE

22. São Paulo – 19 / 2 / 2016São Paulo – 19 / 2 / 2016
Em coletiva para a imprensa, o Citigroup, que
todos nós conhecemos desde que nascemos
como Citibank, anunciou seu 1.089.076.45º
reposicionamento!!! Em pouco mais de 100
anos de história por esta parte do mundo já
foi, voltou, retrocedeu, ascendeu,
mergulhou, subiu, partiu, ficou, voltou…
CITI

23. Supostamente Kaspar Hauser nasceu no dia 30 de abril de
1812 e morreu em 1833, em Ansbach, Mittelfranken,
Alemanha. Jamais se ouvira falar dele. Um dia, 26 de maio de
1828, na Praça Unschlittplatz, em Nuremberg, encontra-se
um jovem, abandonado. Supostamente, também, com
ligações com a família real de Baden. No pescoço, uma carta
endereçada a um capitão da cidade, explicando sua história.
Passou toda a sua vida aprisionado em uma cela, sem
contato humano e verbal com outra pessoa, incapaz de se
manifestar em qualquer idioma. Em dezembro de 1833, foi
assassinado com uma facada no peito. Até os 15 anos foi
alimentado com pão e água. Não tinha a mais pálida ideia de
nada. Tornou-se mundialmente conhecido através do
magnífico filme de Werner Herzog, “Jeder für sich und Gott
gegen alle” – “Cada um por si e Deus contra todos”, e
lançado no Brasil como “O Enigma De Kaspar Hauser”.
Recomendo.
Kaspar Hauser
CITI

24. “O Enigma De Kaspar Hauser”

25. Há 20 anos fomos
contratados para
reposicionar o Citi
Banco dos bancos
CITI

26. Crise do SUBPRIME (2007 / 2008)Crise do SUBPRIME (2007 / 2008)
Na Crise do Subprime, 2007/2008, o CITI quase
quebrou. Suas ações desvalorizaram, em um
único dia, quase 40%. Em fevereiro de 2009, o
banco que valia 4 meses antes US$ 240 bilhões
ficou reduzido a US$ 6,6 bilhões. E não fosse o
Governo Americano, o Citi não estaria neste
momento passando por mais um ridículo em
nosso país ao anunciar um novo
reposicionamento… Who cares? Definitivamente,
ninguém mais leva a sério esses anúncios do Citi.
Talvez a “velhinha de Taubaté”, se viva fosse…
CITI

27. CITICITI
THE CITI NEVER SLEEPS...THE CITI NEVER SLEEPS...
E SEUS CLIENTES,E SEUS CLIENTES,
TAMBÉM!TAMBÉM!
CITI

28. ONDE, E,ONDE, E,
QUANDOQUANDO

29. OndeOnde
Madia. Espécie em extinçãoMadia. Espécie em extinção
Filho do meioFilho do meio
ONDE E QUANDO

30. QuandoQuando
20 / 40 / 6020 / 40 / 60
““Enquanto somos jovens”Enquanto somos jovens”
Naomi Watts / Ben StillerNaomi Watts / Ben Stiller
ONDE E QUANDO

31. ONDE E QUANDO

32. E VOCÊS?E VOCÊS?
ONDE E QUANDO

34. O NOVO MUNDOO NOVO MUNDO
É MOBILEÉ MOBILE
20162016

35. MUNDOMUNDO

36. PENETRAÇÃOPENETRAÇÃO

37. PENETRAÇÃOPENETRAÇÃO

38. QUALIDADEQUALIDADE

39. DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICADISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA

40. DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICADISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA

41. DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICADISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA

42. DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICADISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA

43. USO DE DADOSUSO DE DADOS

44. VENDAS X USO DE DADOSVENDAS X USO DE DADOS

45. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

46. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

47. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

48. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

49. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

50. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

51. QUEM GANHA DINHEIRO?QUEM GANHA DINHEIRO?

52. QUEM EMPREGA E QUEM EMPREGAQUEM EMPREGA E QUEM EMPREGA

53. VAMOS CONQUISTAR O MUNDO! SQNVAMOS CONQUISTAR O MUNDO! SQN

54. VAMOS CONQUISTAR O MUNDO! SQNVAMOS CONQUISTAR O MUNDO! SQN

55. INOVAÇÃO INSUSTENTÁVELINOVAÇÃO INSUSTENTÁVEL

56. INOVAÇÃO INSUSTENTÁVELINOVAÇÃO INSUSTENTÁVEL

57. IMPACTO NO COMPORTAMENTOIMPACTO NO COMPORTAMENTO

58. IMPACTO NO COMPORTAMENTOIMPACTO NO COMPORTAMENTO

59. NO BRASILNO BRASIL

60. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

61. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

62. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

63. QUEM É MENOS PIOR?QUEM É MENOS PIOR?

64. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

65. QUEM MANDA?QUEM MANDA?

66. LEMBRANDO QUE SÃO 5.570LEMBRANDO QUE SÃO 5.570
MUNICÍPIOS NO BRASIL...MUNICÍPIOS NO BRASIL...

67. AQUI TAMBÉM TEM CRISEAQUI TAMBÉM TEM CRISE

68. AQUI TAMBÉM TEM CRISEAQUI TAMBÉM TEM CRISE

69. PRA FICAR DE OLHOPRA FICAR DE OLHO
• O Mobile Virtual Network Operator (MVNO) ouO Mobile Virtual Network Operator (MVNO) ou
Operador móvel virtual é um operador de celular que:Operador móvel virtual é um operador de celular que:
– Não possui rede própria nem frequências.Não possui rede própria nem frequências.
– Utiliza a rede de outras operadorasUtiliza a rede de outras operadoras
– Compra no atacado (minutos, SMS, dados,...)Compra no atacado (minutos, SMS, dados,...)
– Paga um preço com desconto em relação ao preço médio doPaga um preço com desconto em relação ao preço médio do
varejo ou tem participação na receita.varejo ou tem participação na receita.

70. PRA FICAR DE OLHOPRA FICAR DE OLHO

73. GOOGLE PROJECT FIGOOGLE PROJECT FI

75. E O IMPACTO NOE O IMPACTO NO
COMPORTAMENTO DOSCOMPORTAMENTO DOS
BRASILEIROS?BRASILEIROS?

76. DESKTOP X MOBILEDESKTOP X MOBILE

77. DESKTOP X MOBILEDESKTOP X MOBILE

78. AUDIÊNCIAAUDIÊNCIA

79. AUDIÊNCIAAUDIÊNCIA

80. DESKTOP X MOBILEDESKTOP X MOBILE

81. SOMOS MULTISOMOS MULTI

82. ALGUÉM AINDA DUVIDA QUEMALGUÉM AINDA DUVIDA QUEM
É A PRIMEIRA TELA?É A PRIMEIRA TELA?

83. E O APP É O REIE O APP É O REI

85. GOOGLE AMP – ACCELERATED MOBILE PAGESGOOGLE AMP – ACCELERATED MOBILE PAGES

87. WHAT’SWHAT’S
NEXT?NEXT?

88. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

90. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

91. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

92. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

93. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

94. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

95. WHAT’S NEXTWHAT’S NEXT

96. 20082008

98. GOOGLE ARA – 2013, 2014...2016GOOGLE ARA – 2013, 2014...2016

101. PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO
07/Outubro/201607/Outubro/2016