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Carregado porLeonardo Schneider
Manual de identidade visual Construpro
Este documento apresenta o manual de identidade visual de uma empresa fictícia chamada Construpro. Ele descreve o processo de desenvolvimento da marca incluindo a metodologia, análise de conceitos, definição da essência da marca, normatização do logotipo e cores, aplicações da marca e especificações técnicas.
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- 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL CONSTRUPRO UNIVERSIDADELUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 16 17 18 19 20 21 22 24 25
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Leonardo Schneider da Silva e-mail: lecosssk8@hotmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM Força Sólido Entrega Segurança Proteção Eficiência Estrutura Satisfação Qualidade Luxo Atualidade Experiência União Clássico Obra Orçamento Conforto Evolução Produção Perfeição Materiais Concreto Novo Confiança Casa Prédio Preocupação Formação Valorização Produtividade Desempenho Oportunidade
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA Qualidade Confiança Solidez
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Resposta: Uno, um carro clássico e associado com a economia. Quais palavras podem ser associadas com a marca? Resposta: Qualidade e segurança. Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Resposta: Seria um pai de família, que só quer o bem de todos que estão por perto, oferecendo e indicando somente o melhor. Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? Resposta: Que sinta conforto. Ela iria para um encontro? (onde) Resposta: Iria a um jantar de família. Se ela fosse uma animal? Resposta: Um cachorro.
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA Bons preços OPORTUNIDADES Destaque FRAQUEZA Conquistar clientes AMEAÇA Concorrência «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:CONSTRUPRO CONTRUIR CONSTRUARTE CONSTRULAR ESTRUTUIR PROJETAR ESTRUTURA UTILIZE ENCONTA CONSTRUPRO PROJETAR ESTRUTURA CONSTRUIR CONSTRUPRO PLANEJAR INOVAR CONSTRUJETE BASE PROJETAR CONSTRUJETE INOVAR CONSTRUIR BASE CONSTRUPRO CONSTRUJETE PROJETAR CONSTRUPRO
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO Qualidade Confiança Solidez
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL CONSTRUPRO UNIVERSIDADE LUTERANADO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO Construpro é uma empresa de materiais de construção que tenta se diferenciar de seus concorrentes com bons preços, qualidade dos materiais oferecidos, boas marcas e a alta qualidade no atendimento aos nossos clientes. Possui duas filiais para melhor atendimento e acesso aos nosso clientes. As cores da logo são constituídos pelas cores laranja e azul. A cor laranja com intenção de lembrar um tijolo, principal material da construção civil. O azul para transmitir segurança na hora da compra. O símbolo gráfico foi pensado como a parte superior da casa, outra forma de transmissão de segurança e solidez.
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 16 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Construpro. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis.O módulo “x” é definido a partir da letra ‘’o’’, retirado do logo da marca. «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968)
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pelo (a) letra ‘’o’’ da logo da marca. O módulo é igual a altura de ‘o’ que é igual a X.
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 20 mm. 20mm MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Eras Medium ITC é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Eras Medium ITC é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. ERAS MEDIUM ITC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. X(número de cores que ela contém) Nome da Cor Nome da Marca CMYK | 00 | 60 | 100 | 00 RGB | 255 | 255 | 255 Nome da Cor Nome da Marca CMYK | 40 | 40 | 00 | 60 RGB | 255 | 255 | 255
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 50% K 20%
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas. MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 25. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS CONSTRUPRO UNIVERSIDADE LUTERANADO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 26. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 26 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO Rua Coronel João Menna Barreto (54) 3329-1288
- 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
- 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 Rua Coronel João Menna Barreto Cep: 99500000 Fone : 3329-1288 www.construpro.com.br Rua Coronel João Menna Barreto Cep: 99500000 Fone : 3329-1288 www.construpro.com.br MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO www.construpro.com.br
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR Loja Ofertas Obras MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca. MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO MATE RIAIS DECONST RU ÇÃO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO