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Manual da identidade visual
- 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL SMYTH- Cabelos & cia UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 17 18 19 20 21 22 23 25 26
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Gabriela Stein gabriela.stein@terra.com.br Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM VAIDADE ATENDIMENTO ESTÉTICA MODERNIDADE PROPAGANDA EFICIÊNCIACRIATIVIDADE CONFORTO VISUAL BELEZA
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA ATENDIMENTO ESTÉTICA MODERNIDADE EFICIÊNCIA
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Resposta: Um Porsche Cayenne, luxuoso e sofisticado. Quais palavras podem ser associadas com a marca? Resposta: Beleza e elegância. Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Resposta: Uma mulher entre 20 e 25 anos, moderna e elegante. Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo? Resposta: Sensação de bem-estar e autoestima. Ela iria para um encontro? (onde) Resposta: Num restaurante moderno Se ela fosse um animal? Resposta: Um gato Bobtail japonês, elegante e esbelto.
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA Eficiência OPORTUNIDADES Atender bem FRAQUEZA Poucos funcionários AMEAÇA Localização «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVILÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:SMYTH SMYTH LADY INSPIRAÇÃO NOVO E JOVEM CORTE MANEIRO BELA DAMA HELENA E CIA. SMYTH E CIA. PERFECT HAIR BEAUTY SMYTH LADY INSPIRAÇÃO NOVO E JOVEM CORTE MANEIRO BELA DAMA HELENA E CIA. SMYTH E CIA. SMYTH LADY INSPIRAÇÃO NOVO E JOVEM CORTE MANEIRO BELA DAMA SMYTH LADY INSPIRAÇÃO
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO ATENDIMENTO ESTÉTICA MODERNIDADE
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANADO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005) SMYTH - Cabelos & cia
- 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO A Smyth Cabelos & Cia não cuida apenas do cabelo: ela é tudo que uma mulher poderia desejar quando se trata de vaidade e autoestima. A identidade da marca foi concebida com base nas necessidades de seu público alvo, as mulheres, e foca no bom atendimento e na ótima qualidade de seu serviço. A empresa teve início quando sua fundadora, Helena Smyth, decidiu criar seu próprio salão de cabeleireiro. Depois de 5 anos trabalhando como ajudante de cabeleireiro, começou a construí-lo, contando com a ajuda de ex-colegas da faculdade, que, atualmente, são seus funcionários A Smyth Cabelos & Cia é uma empresa respeitável, que utiliza produtos de boa qualidade e seu serviço é diferenciado das concorrentes, com ótimo atendimento. Seus preços são condizentes com o bom atendimento e tem uma boa aceitação no mercado, com o objetivo de atender bem para atender sempre. Além disso, os profissionais são treinados para atender as necessidades de todas as pessoas que freqüentam o salão. A construção da marca começou através do processo criativo, onde se misturou imagens relacionadas ao que a marca representa. Após muitas imagens misturadas e analisadas, começou a seleção das melhores . Entretanto, foram estabelecidas algumas instruções para a construção da marca: não deve conter cores vibrantes, como laranja e amarelo, e
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO também não deve ter mais do que duas cores, para que a ideia principal fique clara e objetiva. A Smyth Cabelos & Cia é classificada como marca mista, composta pelo logotipo e sua apresentação gráfica. Ambos devem ser aplicados juntos, para que a marca não fique descaracterizada. Quanto ao conceito das cores, o preto, por ser uma cor neutra, representa classe e sofisticação, características desejadas pelo público feminino que freqüenta o salão. Nos materiais gráficos, a apresentação é um pente cujos dentes são mais ondulados, representando fios de cabelo e relembrando o principal objetivo da empresa: cuidar dos cabelos.Para a identidade visual da Smyth Cabelos & Cia, foi definida a família tipográfica Century Gothic. Ela é uma família tipográfica de fácil leitura, demonstrando seriedade e confiança, e o Smyth aparece em tamanho maior do que Cabelos & Cia por ser o sobrenome da fundadora da empresa: Helena Smyth. A identidade visual será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visita, fachada, visual do site, etc... Além disso, sua divulgação se dá através de anúncios em jornais e revistas.
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Smyth. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. Smyth cabelos & cia
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis. O módulo “x” é definido a partir da altura da letra O. «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) Smyth Altura ‘‘O’’ = X = módulo = = Z
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pela altura da letra “O”. Smyth
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à altura máxima de 30 mm. 30mm Smyth cabelos & cia
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Century Gothic é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Century Gothic é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. CENTURY GOTHIC NORMAL abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` CENTURY GOTHIC ITÁLICO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` CENTURY GOTHIC BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui 1(uma) cor padrão. Ela deve ser respeitada com rigor para uniformidade da identidade visual. Preto Smyth CMYK | 00 | 00 | 00 | 100 RGB | 0 | 0 | 0
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K50% Smyth cabelos & cia
- 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas. Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia
- 26. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS SMYTH -Cabelos & cia UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 Smyth cabelos & cia Gratulino dos Santos, 158 - ( helenasmyth@hotmail.com - www.smyth.com.br 54) 3331.1400 - (54) 3331.3968
- 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 Helena Smyth Diretora Smyth cabelos & cia helenasmyth@hotmail.com www.smyth.com.br (54) 3331.3968 - (54) 3331.1400 Smyth cabelos & cia
- 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 Smyth cabelos & cia GratulinodosSantos,158 (54)3331.1400-(54)3331.3968 helenasmyth@hotmail.com www.smyth.com.br Smyth cabelos&cia
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 Gratulino dos Santos, 158 (54) 3331.1400 - (54) 3331.3968 helenasmyth@hotmail.com www.smyth.com.br Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 www.smyth.com.br Smyth cabelos & cia Gratulino dos Santos, 158 (54) 3331.1400 - (54) 3331.3968 helenasmyth@hotmail.com
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 Smyth cabelos & cia
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
- 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. Smyth cabelos & cia Smyth cabelos & cia