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Sistema de identidade visual formin
- 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADELUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN PADARIA E CONFEITARIA
- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 17 18 19 20 21 22 23 25 29
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Richard dos Santos Ross e-mail: richard.ross93@hotmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM Gula Q uente Q ualidade Confiança Gosto Aparência H igiene Doce Saúde Diversidade
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA CONFIANÇA QUALIDADE GOSTOAPARÊNCIA
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Resposta: Mercedes-Benz SLS AMG- Imponente Se ela fosse uma fruta? Resposta: Seria uma cereja muito apetitosa. Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Resposta: Seria uma jovem, confiante e linda. Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? Resposta: Uma sensação de confiança e daria água na boca. Ela iria para um encontro? (onde) Resposta: A uma festa muito elegante. Se ela fosse uma animal? Resposta: Uma onça (forte e temida).
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA ALIMENTOS SABOROSOS OPORTUNIDADES CLIENTELA FIEL FRAQUEZA PREÇOS ALTOS AMEAÇA MUITOS CONCORRENTES «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:FORMIN FORMIN ALPANIN CLENTI VITIS AMARON PLIN PACO CONTIS QUEMPA CLET FORMIN CLENTI ALPANIN CLET CONTIS QUEMPA VITIS FORMIN ALPANIN CONTIS CLENTI VITIS FORMIN CLENTI VITIS
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO APARÊNCIA GOSTO QUALIDADE
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANADO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005) - PADARIA E CONFEITARIA
- 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO A padaria Formin pertence a um milionário que tem várias empresas e resolveu adquirir uma padaria como o seu mais novo negócios. Ele comprou uma padaria que já existia mas só continuou usando o local e mudou nome, estilo, identidade visual e tudo mais. A padaria Formin é pra ser um local elegante e sofisticado destinado a pessoas que não procurem por preços e sim sabor e qualidade. A padaria Formin não é uma empresa familiar e sim um negócio feito com a intenção de uma boa obtenção de lucros, e para que isso ocorra o dono do negócio estará disposto a contribui com uma boa quantia em dinheiro para deixar a sua padaria com um ar elegante e sofisticado. O nome Formin foi dado depois de uma seleção de prováveis nomes para o negocio, aonde eu coloquei silabas de produtos que tem a ver com padarias de forma aleatórias montando nomes , no caso de Formin resultou da junção de from de forma e in de ingredientes. Depois de um estudo em histórias e uma grande observação de imagens que tem haver com padarias, eu decidi me inspirar em trigos para fazer o logotipo da empresa devido ser de onde vem a farinha que é usada para o feitio dos produtos da mesma. O símbolo gráfico é formado por logotipo e símbolo, os quais podem serem separados se necessário. Os trigos do símbolo foram colocados de forma reta para passar uma mensagem subliminar de
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 MEMORIAL DESCRITIVO setas vindas de fora para dentro indicando assim que a empresa estará sempre aberta para novas idéias para melhor atender seus clientes, além disso os trigos foram colocados no formato de um circulo para dar uma ideia de um ciclo, demonstrando assim que a empresa não pretende ficar parada, e ira mudar conforme as exigência e gostos de seus clientes, para uma garantia de crescimento e maior obtenção de lucros. A cor amarela foi obtida através de um recurso do CorelDRAW que permite criar uma paleta de cores através de uma imagem, no meu caso eu selecionei a imagem de um pão francês que resulto em uma paleta com uma variação de amarelos e laranjas. A cor bordo foi escolhida por ser uma cor quente e essa é uma ideia que eu queria passar, pois em uma padaria é sempre bom ter pães quentinhos a todo momento. A tipografia foi arredondada para dar um ar mais suavidade e clareza, algo mais gostoso, além disso não poderia ser usada a tipografia com as pontas quadradas pelo fato de ser uma padaria e pontas quadradas tem cantos que poderiam serem vistos como algo que tranca na garganta. A tipografia usada na frase auxiliar foi a Gisha em maiúscula, e no logo foi usada a mesma com maiúscula no ‘’F’’ e minúscula no restante, porem no logotipo foi modificada. 16
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Formin. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. PADARIA E CONFEITARIA
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis.O módulo “x” é definido a partir da altura da letra ‘’O’’ de Formin. «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) PADARIA E CONFEITARIA Z = 1/10 de ‘’X’’X = altura do ‘’O’’ Y = 1/2 de ‘’Z’’ LogotipoSímbolo
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pela altura da letra ‘’O’’. PADARIA E CONFEITARIA
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 DIMENSÃO MÍNIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução mínima a que a marca gráfica completa deve ser submetida corresponde à largura máxima de 30mm. PADARIA E CONFEITARIA 35mm 25mm 10mm 10mm Marca gráfica completa Marca gráfica sem frase auxiliar Somente logotipo Somente símbolo
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A tipografia Futura Md BTdeve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria, ela é tambem o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. Futura Md BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Futura Md BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Futura Md BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui duas cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. Bordo Formin CMYK | 25 | 100 | 100 | 31 RGB | 145 | 48 | 50 Amarelo Formin CMYK | 00 | 52 | 100 | 00 RGB | 247 | 148 | 51
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA PADARIA E CONFEITARIA PADARIA E CONFEITARIA MARCA NEGATIVA
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 100% K 60% PADARIA E CONFEITARIA
- 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE FUNDOS SÓLIDOS O uso da marca sobre fundos, jamais devera ficar junto a uma cor fria, pois as cores institucionais da mesma, tem a função de passar uma idéia de calor, e a aplicação sobre um fundo frio quebraria essa harmonia. PADARIA E CONFEITARIA PADARIA E CONFEITARIA PADARIA E CONFEITARIA PADARIA E CONFEITARIA
- 26. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 26 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
- 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
- 28. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS UNIVERSIDADE LUTERANADO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN - PADARIA E CONFEITARIA
- 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 PADARIA E CONFEITARIA Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br www.formin.com.br
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 PADARIA E CONFEITARIA Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br www.formin.com.br
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br www.formin.com.br PADARIA E CONFEITARIA
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br www.formin.com.br PADARIA E CONFEITARIA
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
- 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE PADARIA E CONFEITARIA
- 36. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 36 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intenção de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possível aplicação da marca. PADARIA E CONFEITARIA Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br www.formin.com.brPADARIA E CONFEITARIA
- 37. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 37 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intenção de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca.
- 38. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 38 APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS UNIFORME Os uniformes expostos aqui tem a intenção de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. PADARIA E CONFEITARIA PADARIA E CONFE ITARIA
- 39. UNIVERSIDADE LUTERANA DOBRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 39 APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS FACHADA A fachada exposta aqui tem a intenção de serem ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. PADARIA E CONFEITARIA