Este documento apresenta as diretrizes para a criação de um manual de identidade visual para a Universidade Luterana do Brasil (ULBRA). Ele inclui informações sobre a metodologia do projeto, o desenvolvimento da marca como nome, logotipo e cores, além de especificações sobre sua aplicação correta em diferentes materiais.

1. SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
CONSTRUPRO
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2
PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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3. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3
Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Leonardo Schneider da Silva
e-mail: lecosssk8@hotmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO

4. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.

5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5
SHORT-LIST
BRANDSTORM
Força Sólido
Entrega Segurança
Proteção Eficiência
Estrutura
Satisfação
Qualidade
Luxo Atualidade
Experiência União Clássico
Obra Orçamento
Conforto Evolução
Produção Perfeição Materiais Concreto Novo Confiança
Casa Prédio Preocupação
Formação Valorização Produtividade
Desempenho
Oportunidade

6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6
ESSÊNCIA
DA MARCA
Qualidade
Confiança
Solidez

7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Uno, um carro clássico e associado com a economia.
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta: Qualidade e segurança.
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Seria um pai de família, que só quer o bem de todos que estão por perto,
oferecendo e indicando somente o melhor.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: Que sinta conforto.
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: Iria a um jantar de família.
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Um cachorro.

8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
Bons preços
OPORTUNIDADES
Destaque
FRAQUEZA
Loja nova
AMEAÇA
Concorrência
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO

10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10
SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:CONSTRUPRO
CONTRUIR
CONSTRUARTE
CONSTRULAR
ESTRUTUIR
PROJETAR
ESTRUTURA
UTILIZE
ENCONTA
CONSTRUPRO
PROJETAR
ESTRUTURA
CONSTRUIR
CONSTRUPRO
PLANEJAR
INOVAR
CONSTRUJETE
BASE
PROJETAR
CONSTRUJETE
INOVAR
CONSTRUIR
BASE
CONSTRUPRO
CONSTRUJETE
PROJETAR
CONSTRUPRO

11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING

12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
Qualidade Confiança Solidez

13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO

14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
CONSTRUPRO
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15
MEMORIAL
DESCRITIVO
Construpro é uma empresa de materiais de
construção que tenta se diferenciar de seus
concorrentes com bons preços, qualidade dos
materiais oferecidos, boas marcas e a alta
qualidade no atendimento aos nossos clientes.
Possui duas filiais para melhor atendimento e
acesso aos nosso clientes.
As cores da logo são constituídos pelas cores
laranja e azul. A cor laranja com intenção de
lembrar um tijolo, principal material da
construção civil. O azul para transmitir segurança
na hora da compra.
O símbolo gráfico foi pensado como a parte
superior da casa, outra forma de transmissão de
segurança e solidez.

16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 16
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Construpro. Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais
com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo
“x” é definido a partir da letra ‘’o’’,
retirado do logo da marca.
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
O módulo é igual a altura de ‘o’ que é igual a X.

18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pelo (a) letra
‘’o’’ da logo da marca.
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 20 mm.
25mm
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A Eras Medium ITC é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Eras Medium ITC
é o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
ERAS MEDIUM ITC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
ERAS BOLD ITC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
ERAS LIGHT ITC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui duas cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Nome da Cor Nome da Marca
CMYK | 00 | 40 | 80 | 00
RGB | 250 | 169 | 84
Nome da Cor Nome da Marca
CMYK | 40 | 40 | 00 | 60
RGB | 88 | 86 | 112

22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 50%
K 20%
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

25. PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICAS
CONSTRUPRO
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

26. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 26
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
Rua Coronel João Menna Barreto
Cep: 99500000
Fone : 3329-1288

27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
Rua Coronel João Menna Barreto
(54) 3329-1288

28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2

29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Rua Coronel João Menna Barreto
Cep: 99500000
Fone : 3329-1288
www.construpro.com.br
Rua Coronel João Menna Barreto
Cep: 99500000
Fone : 3329-1288
www.construpro.com.br
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
www.construpro.com.br

31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
www.construpro.com.br

32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33
FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possíveil aplicação da marca.
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
MATE
RIAIS
DECONST
RU
ÇÃO
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO
MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO