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Carregado porRoberto Pereira
Manual 20ok-130706121904-phpapp02
Este documento apresenta o manual de identidade visual da Espaço Eletro, empresa especializada em iluminação e materiais elétricos. O manual descreve a metodologia do projeto de identidade visual, que incluiu etapas como brandstorming, definição da essência da marca e nome. Também são apresentados os elementos visuais da marca como logotipo, cores, tipografia e regras de aplicação para manter a uniformidade visual.
Manual 20ok-130706121904-phpapp02
- 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL ESPAÇOELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN
- 2. PROJETO MANUAL SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIADO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL SEMÂNTICO PAINEL IMAGÉTICO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MANUAL 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 15 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA GRÁFICA GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO MARCA EM TONS DE CINZA CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 2
- 3. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO Universidade Luteranado Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Maiara Antunes da Silva maimaisilva@yahoo.com.br Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 3
- 4. METODOLOGIA DO PROJETO METODOLOGIA METODOLOGIA FA SE A FA S E B FA S E C Conceituação Problematização Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. METODOLOGIA Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Especificação Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 4
- 5. SHORT-LIST BRANDSTORM ENERGIA VARIEDADE EL DURÁV CONFIA INO VAÇ Ã NÇA O ÇA SEGURAN MANUAL DE IDENTIDADEVISUAL QUALIDADE ATRATIV O UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN PRÁTICO SOLUÇÃ O 5
- 6. ESSÊNCIA DA MARCA QUALIDADE SOLUÇÃO DURABILIDADE INOVAÇÃO MANUAL DEIDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 6
- 7. RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Sea marca fosse um carro, qual seria? Volkswagen e-up (elétrico) Quais palavras podem ser associadas com a marca? Confiança, inovação e segurança Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Homem, entre 25 e 50 anos, que importa-se com a segurança familiar e mantém os valores fundamentais como humanidade, fraternidade, família, união e amizade Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? No sentido de que a Espaço Eletro é uma empresa nova no mercado, primeiramente pode provocar curiosidade, seguida de confiança e inovação Ela iria para um encontro? (onde) Para um ambiente bem iluminado e moderno, podendo ser um escritório ou um restaurante Se ela fosse uma animal? Peixe elétrico (Poraquê) MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 7
- 8. DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A(S.W.O.T) «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra) MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL FORÇA qualidade OPORTUNIDADES surpreender FRAQUEZA novo no mercado AMEAÇA valores variados aspectos externos (mercado) aspectos internos (empresa) aspectos positivos (investir) aspectos negativos (reverter) UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 8
- 9. DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPADE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 9
- 10. SHORT-LIST NAMING ANÁLISE SIMBÓLICA ESPAÇO ELETRO ESPAÇO LUZ CASADO ELETRICISTA CASA LUZ ILUMINE INOVE LUZ ELETRO LUZ M.S. ILUMINAÇÃO ART & LUZ M.F. ILUMINAÇÃO ESPAÇO ELETRO ILUMINE ELETRO LUZ ART & LUZ M.F. ILUMINAÇÃO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ANÁLISE FONÉTICA ESPAÇO ELETRO ART & LUZ ILUMINE ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ESPAÇO ELETRO UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN NAMING FINAL: ESPAÇO ELETRO LISTA POSSÍVEIS NOMES 10
- 11. PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING MANUALDE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 11
- 12. PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO QUALIDADE MANUALDE IDENTIDADE VISUAL INOVAÇÃO UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN DURABILIDADE 12
- 13. PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO MANUALDE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 13
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL ESPAÇO ELETRO- Iluminação e Materiais Elétricos ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005) MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN
- 15. MEMORIAL DESCRITIVO A Espaço Eletroé uma empresa especializada na distribuição de Materiais de Iluminação e Elétricos. Dispõe de produtos de grande qualidade e os mais variados artigos no quesito “inovação”. Seu principal foco é propor ao cliente produtos inovadores com qualidade, eficácia e bom gosto. Transmitindo confiança e segurança através da assinatura visual representada. A construção da marca se deu através do processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas ao público, ao produto e aos conceitos da marca. Essas imagens foram analisadas e com base nisso iniciou-se a geração de alternativas. De acordo com sua classificação, a Espaço Eletro é uma marca figurativa, composta por letras. O MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL logotipo deve ser aplicado juntamente com as letras, podendo também ser colocado sozinho, proporcionando uma ligação à identidade da empresa. Quanto ao conceito das cores, o azul carrega significados de confiança, crescimento, sustentação e lealdade, transmitindo seriedade. Já a cor amarelo é energia, inovação, transmite a sensação de calor, e remete a descontração. Esta combinação de cores reforça os conceitos de uma instituição confiável e preocupada com a segurança do cliente. Para a identidade visual da Espaço Eletro, definiuse a família tipográfica Helvetica. Essa família dispõe de uma tipografia neutra, clara e sem significados intrínsecos na sua forma, além de UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 15
- 16. MEMORIAL DESCRITIVO poder ser usadoem uma gama de sinais. Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visitas, envelopes, blocos de rascunho, etc. A Loja está situada no centro da cidade e dispõe de um amplo espaço, com profissionais qualificados e preparados para solucionar a necessidade do cliente. Faça uma visita e ilumine a sua vida. Os Materiais estão disponíveis para qualquer público, seja classe baixa, média ou alta. MANUAL DE MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 16 17
- 17. ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA ~ MANUALDE IDENTIDADE VISUAL A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Espaço Eletro. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 17
- 18. GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DAMARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis. O módulo “x” é definido a partir da seleção de parte da marca. E é através do módulo que são definidos os valores de Z e Z/2 para ajustar os espaçamentos.. ~ Módulo = Altura de‘‘ ’’ =‘‘Y’’ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 18
- 19. MARGEM DE SEGURANÇA DAMARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “X” que é definido pela altura do módulo ‘‘E‘’. Módulo ~ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 19
- 20. DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA 25mm Parapreservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 25 mm, perdendo seu suplemento complementar. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 20
- 21. TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL HELVETICANARROW NORMAL abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` HELVETICA NARROW BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` HELVETICA NARROW ITÁLICO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Helvetica Narrow é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Helvetica Narrow é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 21
- 22. PADRÃO CROMÁTICO Azul Espaço Eletro C| 100 | 100 | 0 | 0 R | 62 | 64 | 149 Amarelo Espaço Eletro C | 0 | 0 | 100 | 0 R | 255 | 242 |18 Preto Espaço Eletro C | 0 | 0 | 0 | 100 R | 55 | 52 | 53 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui três cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 22
- 23. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO/ NEGATIVO MARCA POSITIVA ~ MARCA NEGATIVA ~ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 23
- 24. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCAEM TONS DE CINZA K 70% K 80% K 90% ~ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 24
- 25. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCASOBRE IMAGENS COMPLEXAS ~ ~ ~ ~ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 25
- 26. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS ESPAÇO ELETRO- Iluminação e Materiais Elétricos MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN
- 27. Lorem ipsum dolorsit amet PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA MAIARA ANTUNES DA SILVA Gerente Comercial Tapera, Julho de 2013. Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS (54) 3385-1212 Cep: 99490-000 E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 26
- 28. PAPELARIA BÁSICA Frente CARTÃO DEVISITAS Maiara Antunes da SIlva Gerente Comercial Verso (54) 9153-3828 maiaraespaco@eletro.com.br www.espacoeletro.com.br ~ Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 28
- 29. PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Av.XV de Novembro, 1380 Tapera/RS CEP: 99490-000 E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ~ Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 29
- 30. PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO AvenidaXV de Novembro, 1380 - Tapera/RS CEP: 99490-000 E-mail: espaco@eletro.com.br Site: www.espacoeletro.com.br MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ~ Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 30
- 31. PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOSFRENTE ~ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 31
- 32. PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOSVERSO Av. XV de Novembro, 1380 Tapera - RS Cep: 99490-000 espaco@eletro.com.br www.espacoeletro.com.br MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 32
- 33. PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOSINTERNO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 33
- 34. CRACHÁ DE IDENTIFICAÇÃO FUNCIONAL Maiarada Silva Gerente Comercial Formato: 55mmx85mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: PVC 300 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 34
- 35. APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE MANUALDE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 35
- 36. Capô FROTA Fiorino Furgão VEÍCULOS ~ (54)3385-1212 Traseira Tudo em Iluminação e Materiais Elétricos (54) 3385-1212 ~ www.espacoeletro.com.br A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 36
- 37. www.espacoeletro.com.br PROMOCIONAL BRINDES ~ Os brindes expostosaqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 37
- 38. OBRIGADA MANUAL DE IDENTIDADEVISUAL UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 38