Design met criacao marcas 2012

design
metodologia para
criação de marcas

design metodologia para criação de marcas

o
método
seu amigo
é


o
método
seu amigo
é
«metodologia é uma ferramenta
para alcançar um objetivo»


Tio, então é como se fosse um jogo de futebol,
em que dá pra jogar sem estratégia,
mas é mais fácil ganhar se tiver um método?


sim, pequena criança

qualquer coisa pode dar certo sem método,
mas com método há muito mais chances de dar certo


1. briefing
Leitura atenta do briefing ou reunião com o cliente para reunir informações. Aqui é importante estar atento
para as necessidades concretas e subjetivas do cliente. Qualquer informação neste momento é importante.

2. pesquisa
Procurar saber o máximo possível sobre o cliente, produto ou serviço. Nesta fase, qualquer informação
pode gerar um embrião de ideia.

3. definição de conceitos chave
Esta fase é importantíssima e você deve evitar ao máximo não passar por ela.

a) faça uma lista em uma folha de papel palavras que tenham a ver com o cliente, produto ou
serviço. Ex: para uma loja de brinquedos podem valer palavras como INFÂNCIA, ALEGRIA,
BRINCADEIRA, DIVERSÃO, CORES, CONFIANÇA etc;

b) depois de pronta, elimine as palavras que representam conceitos menos relevantes. O ideal
é chegar até uma palavra-chave forte e significativa o bastante que satisfaça os objetivos do
briefing. É em cima desta pavra-chave ou conceito que você deverá raciocinar na próxima fase.


4. brainstorm
Pode ser individual ou em grupo.
Aqui você deverá desenhar o maior número de esboços (longe do computador, de preferência) que puder.
Não se preocupe (ainda) com a qualidade das ideias e dos desenhos.
Preocupe-se em ter ideias que satisfaçam os conceitos chave que você encontrou na fase anterior.

5. primeira peneira
Dê um tempo no brainstorm. Volte aos seus rabiscos e rascunhos e comece a cortar os piores até que você
reduza tudo a umas 5 ideias ou conceitos. Destes, escolha uns três para desenhar no computador.

6. desenhando as opções
Use o coreldraw ou o illustrator para dar forma às opções que você escolheu como mais promissoras.

7. estude as fontes
Escolha uma série de fontes que tenham a ver com o briefing. Escreva o nome do cliente com cada uma
delas. Olhe para todas e vá eliminando as piores. A intenção é reduzir a 3 ou 4 fontes que poderão ser usadas
nas marcas.


8 . estude as cores
Se o cliente pediu uma cor (e geralmente vai pedir mesmo) escolha que outras cores poderão contribuir de
forma harmônica para o sentido da marca.

Se não há uma cor pré-definida escolha cores embasado em motivos psicológicos e culturais, não apenas
estéticos. Assim fica mais fácil aprovar com o cliente depois.

9 . segunda peneira
Depois de fazer algumas versões de cada ideia analise tudo a fim de escolher a melhor. Contar com as
opiniões de outras pessoas neste momento pode ajudar muito. Você pode, ainda, elaborar uma MATRIZ DE
AVALIAÇÂO para ajudar a decidir.


opção A opção B opção C

(1-3) (1-5) (1-5) (1-5)
critério peso valor nota valor nota valor nota
moder-
nidade 3 5 15 2 6 4 12
femini-
2 3 6 4 8 2 4
lidade
preço
baixo 3 4 12 1 3 5 15

redução 2 3 6 1 2 5 10

aplicação 1 5 5 2 2 1 1

custos 3 5 15 1 3 5 15

TOTAIS 59 24 57

matriz de avaliação


10 . apresente para o cliente
Prepare um memorial descritivo da marca escolhida e apresente a marca impecavelmente montada em
pranchas de le plume.

Prepare-se para defender suas escolhas de cores, fontes e símbolo.

11(a . aplicação da identidade visual
Se a marca foi aprovada sem alterações, você está livre para aplicá-la à papelaria e demais locais ou mídias
que se fizerem necessários.

É o momento, também, de elaborar o Manual de Aplicação da Marca.

11(b . reapresentação da marca
Se a marca não foi aprovada pelo cliente, volte para a mesa de trabalho e avalie se vale a pena apresentar
uma das outras opções finalistas ou se é necessário retomar o processo desde o início criando algo
completamente diferente.

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caso 01

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caso 02

Pentagramas .Desde os primórdios da
humanidade, o ser humano sempre se sentiu envolto por
forças superiores e trocas energéticas que nem sempre
soube identificar. Sujeito a perigos e riscos, teve a
necessidade de captar forças benéficas para se proteger de
seus inimigos e das vibrações maléficas. Foi em busca de
imagens, objetos, e criou símbolos para poder entrar em
sintonia com energias superiores e ir ao encontro de alguma
forma de proteção. Dentre estes inúmeros símbolos criados
pelo homem, se destaca o pentagrama, que evoca uma
simbologia múltipla, sempre fundamentada no número 5, que
exprime a união dos desiguais. As cinco pontas do
pentagrama põem em acordo, numa união fecunda, o 3, que
significa o principio masculino, e o 2, que corresponde ao
princípio feminino. Ele simboliza, então, o andrógino.
O pentagrama sempre esteve associado com o mistério e a
magia. Ele é a forma mais simples de estrela, que deve ser
traçada com uma única linha, sendo consequentemente
chamado de "Laço Infinito". A potência e associações do
pentagrama evoluíram ao longo da história. Hoje é um
símbolo onipresente entre os neo-pagãos, com muita
profundidade mágica e grande significado simbólico. Um de
seus mais antigos usos se encontra na Mesopotâmia, onde a
figura do pentagrama aparecia em inscrições reais e
simbolizava o poder imperial que se estendia "aos quatro
cantos do mundo". Entre os Hebreus, o símbolo foi
designado como a Verdade, para os cinco livros do
Pentateuco (os cinco livros do Velho Testamento, atribuídos
a Moisés). Às vezes é incorretamente chamado de "Selo de
Salomão", sendo, entretanto, usado em paralelo com o
Hexagrama.
Na Grécia Antiga, era conhecido como Pentalpha,
geometricamente composto de cinco As. Pitágoras, filósofo e
matemático grego, grande místico e moralista, iniciado nos
grandes mistérios, percorreu o mundo nas suas viagens e,
em decorrência, se encontram possíveis explicações para a
presença do pentagrama, no Egito, na Caldéia e nas terras
ao redor da Índia. A geometria do pentagrama e suas
associações metafísicas foram exploradas pelos pitagóricos,
que o consideravam um emblema de perfeição. A geometria
do pentagrama ficou conhecida como " A Proporção
Dourada", que ao longo da arte pós helênica, pôde ser
observada nos projetos de alguns templos.
Para os agnósticos, era o pentagrama a "Estrela Ardente" e,
como a Lua crescente, um símbolo relacionado à magia e
aos mistérios do céu noturno. Para os druidas, era um
símbolo divino e, no Egito, era o símbolo do útero da terra,
guardando uma relação simbólica com o conceito da forma
da pirâmide.
Os celtas pagãos atribuíam o símbolo do pentagrama à
deusa Morrigan. Os primeiros cristãos relacionavam o
pentagrama às cinco chagas de Cristo e, desde então, até os
tempos medievais, era um símbolo cristão. Antes da
Inquisição não havia nenhuma associação maligna ao

caso 02

Corinthians 6:19-20 (NCV) tells us, "You should know that your body is a temple for the Holy Spirit who is in you. You have received the Holy Spirit
from God. So you do not belong to yourselves, because you were bought by God for a price. So honor God with your bodies.”

Corinthians 6: 19-20 (VCL) nos diz, "Você deve saber que seu corpo é um templo para o Espírito Santo, que está em você. Você recebeu
o Espírito Santo de Deus. Portanto, você não pertence a vós, porque você foi comprado por Deus por um preço. Portanto, homenageie Deus com
seu corpo."

caso 02


seu corpo é seu templo

ekilibrium
ekilibrium
seu corpo é seu templo
caso 02


}
caso 02


+
}
caso 02

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