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Sistema de identidade visual da Leônia
- 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL LEÔNIA - Advogados tributários UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 17 18 19 20 21 22 23 25 26
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Mariane Luísa Gutheil e-mail: marianegutheil@live.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM ORDEM COMPETÊNCIA SEGURANÇA EFICIÊNCIA DIÁLOGO DIGNIDADE CREDIBILIDADE BEM-ESTAR SUCESSO QUALIDADE
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA ORDEM COMPETÊNCIA SEGURANÇA EFICIÊNCIA
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Honda Civic, ágil e seguro. Quais palavras podem ser associadas com a marca? Tributos, imposto de renda. Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Mulher, de 60 anos, muito sábia, participativa e bem vista na sociedade. Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? Reflete vigor, segurança, força e satisfação. Ela iria para um encontro? (onde) Encontro familiar, onde o diálogo é prioridade. Se ela fosse uma animal? Leão, transmite ordem, eficiência e segurança.
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA EFICIÊNCIA OPORTUNIDADES AUMENTAR A ABRANGÊNCIA FRAQUEZA CLIENTELA AMEAÇA PRAZOS CURTOS «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:LEÔNIA CONCEITU’S BALANCE COMPETENCE LÍDER PRISMA LEÔNIA ZARAZ TRIBALANCE TRIBAL LION CONCEITU’S COMPETENCE LEÔNIA PRISMA ZARAZ TRIBAL LÍDER LION COMPETENCE LEÔNIA PRISMA TRIBAL LÍDER LION LÍDER LEÔNIA LION
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO COMPETÊNCIA SEGURANÇA ORDEM
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL LEÔNIA - Advogados tributários UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO Leônia não é apenas uma empresa que cuida das questões de tributação, ela possui um tratamento diferenciado para cada cliente, proporcionando um bem estar e solucionando caso a caso. Um dos seus princípios é o diálogo com o cliente para a melhor resolução de seus problemas. E assim oferece a seus clientes, parceiros e amigos a melhor assessoria empresarial e o melhor planejamento tributário da região. Esses valores são transmitidos através da assinatura visual. O principal objetivo dos serviços é aumentar os lucros da empresa, através de planejamentos tributários de acordo com as necessidades e o orçamento da empresa. Procura a melhor maneira para que os seus serviços sejam um importante subsídio para permitir que o empresário pague menos tributos em suas transações financeiras. A construção da marca se deu através do processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas ao público e aos conceitos da marca. A marca Leônia de acordo com a classificação pode ser considerada figurativa, símbolo e logotipo, a sua composição se dá pela representação de um leão, cujo animal possui um espírito de comando que transmite competência, segurança, ordem e eficiência. A figura é acompanhada por uma composição de letras que designam o nome da empresa.
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 MEMORIAL DESCRITIVO Tratando-se de conceito das cores, o vermelho carrega energia e aumenta a atenção, transmite os significados de dinamismo, força e poder, além de estar associado ao diálogo, que é uma das prioridades da empresa. Já o cinza significa seriedade e sabedoria, também representa eficiência e a preferência do cliente, como também o compromisso que se estabelece na relação cliente – empresa e vice versa. A combinação das duas cores resulta em um contraste harmônico que reforça os conceitos de competência e segurança. Para a identidade visual da Leônia, foi definida a família tipográfica Footlight MT Light. Essa família tipográfica proporciona uma fácil leitura, e 16 demonstra a seriedade da empresa, mas ao mesmo tempo a sensação de bem estar, pelo fato de o cliente poder confiar nos seus serviços. Após a marca ser finalizada foi realizada a geometrização, com o objetivo de fazer alguns ajustes e adaptações.Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visitas, folders, canetas, fachada da empresa, visual do site, etc. A divulgação se dá através de anúncios em jornais, comerciais em rádios, congressos jurídicos e parcerias com outros profissionais da área.
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Leônia. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores pré-determinados.
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis.O módulo “x” é definido a partir da letra ‘‘o’‘da palavra advogados que após formar uma malha foi definida como o módulo ‘X’ «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) .
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA A margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pela letra ‘‘O’’ da palavra advogados, esta foi definida como o módulo X. 19
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde às medidas máximas de 18 mm X 15mm. No caso da redução máxima da marca Leõnia retira-se a informação suplementar devido à sua ilegibilidade. 18mm X 15mm
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Trebuchet MS é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Trebuchet MSé o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. Trebuchet MS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Trebuchet MS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Trebuchet MS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Trebuchet MS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui duas cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. Vermelho Leônia CMYK | 0 | 100 | 100 | 0 RGB |237 | 50 | 55 Cinza Leônia CMYK |51 | 43| 43 | 7 RGB | 114 | 115 | 118
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como impressões em jornal, por exemplo. K 90% K 50%
- 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
- 26. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS LEÔNIA - Advogados tributários UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 End.:Rua da República,111, Chapada - RS Tel.:(54) 3333- 1166 E-mail:leoniaat@live.com
- 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 Mariane L. Gutheil Advogada Tributarista End.:Rua da República,111, Chapada - RS Tel.:(54) 3333- 1166 E-mail:leoniaat@live.com
- 29. 29 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN End.:Rua da República,111, Chapada - RS Tel.:(54) 3333- 1166 E-mail:leoniaat@live.com
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 End.:Rua da República,111, Chapada - RS Tel.:(54) 3333- 1166 E-mail:leoniaat@live.com
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 End.:Rua da República,111, Chapada - RS Tel.:(54) 3333- 1166 E-mail:leoniaat@live.com
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
- 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca.