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Marcos lotus
Este documento apresenta o sistema de identidade visual de uma funerária. Ele descreve os elementos da marca, incluindo o nome, logotipo, cores, tipografia e regras de aplicação. O documento também explica o processo de desenvolvimento da identidade visual, incluindo pesquisa sobre valores da marca, benchmarking de marcas similares e especificações técnicas para padronizar o uso da marca.
Marcos lotus
- 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL FU N E R Á R I A
- 2. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIADO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 15 18 19 20 21 22 23 24 25 27 02 MANUALSUMÁRIO
- 3. Universidade Luterana doBrasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Marcos Cardoso cmarcoscardoso@hotmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. 03 DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASEC Especificação Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual. Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. 04 METODOLOGIA DO PROJETO
- 5. CONFORTO LUXO ELEGÂNCIA RELIGIOSIDADE RESPONSABILIDADE ORGANIZAÇÃO TRADICIONALIDADE ESPIRITUALIDADE COMODIDADEEXCENTRICIDADE 05 SHORT-LIST BRANDSTORM
- 6.
- 7. Se a marcafosse um carro, qual seria? Lincoln MKT Limousine Spied 2013 Quais palavras podem ser associadas com a marca? Poder, Glória, Tradição Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Mulher, 50 anos, rica, influente e de família tradicional Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? Desejo, Satisfação, Liberdade Ela iria para um encontro? (onde) Em um restaurante chique, com cardápios sofisticados Se ela fosse uma animal? Pavão Real 07 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO
- 8. aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectosnegativos (reverter) FORÇA DIFERENCIAL OPORTUNIDADES EXUBERÂNCIA FRAQUEZA PREÇOS AMEAÇA ABRANGÊNCIA «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra) 08 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T)
- 9.
- 10. LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI/ REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:LOTUS R.I.P 50 TONS DE PRETO LIBERDADE E AMOR CELESTIAL WHITE ROSES LOTUS MONALISA BAÚ MONTANHA SAGRADA VIDEIRA R.I.P 50 TONS DE PRETO CELESTIAL LOTUS MONALISA BAÚ MONTANHA SAGRADA VIDEIRA CELESTIAL LOTUS MONALISA BAÚ MONTANHA SAGRADA VIDEIRA CELESTIAL LOTUS VIDEIRA 10 SHORT-LIST NAMING
- 11.
- 12. CONFORTO TRADICIONALIDADE ELEGÂNCIA 12 PAINELDE CONCEITOS SEMÂNTICO
- 13.
- 14. ’’A marca éum nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005) 14 NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL F U N E R Á R I A
- 15. A Lotus Funeráriaé uma empresa tradicional de serviços fúnebres, que além da venda de caixões e flores, trabalha com a limpeza e higienização do defunto. Sua sede principal está localizada em São Paulo, mas também possui uma filial no Rio de Janeiro. Esta funerária já é conhecida e bem conceituada em toda região metropolitana do país, mesmo estando há vários anos no mercado, sua marca nunca tinha sido alterada, ficando então com uma aparência antepassada e não acompanhando a modernidade e a evolução da empresa. Com isto o símbolo gráfico precisou ser remodelado para que pudesse acompanhar os padrões atuais e tendências, sem perder seu público e chamar a atenção para novos clientes. Na nova assinatura visual da empresa estão presentes os valores que ela mesma transmite: conforto, tradicionalidade e elegância, ficando assim tradicional mas moderna, luxuosa e elegante. Ela apresenta como fonte principal Constantia, que possui serifas para facilitar a leitura, já como fonte secundária presente em 15 MEMORIAL DESCRITIVO
- 16. “funerária”, a letraescolhida foi Envravers Gothic BT, que quebra o ar de clássico e traz mais modernidade, além de ser usada bem espaçada para dar aparência mais clean e não tão pesada para o conjunto total. A nova marca da Lotus Funerária é considerada uma marca mista, pois une símbolo e tipografia. A principal inspiração para a assinatura visual dela veio do nome Lotus, sugerindo a flor que mesmo depois de morta renasce das cinzas. Com imagens de diversas flores fora estilizado o símbolo, que além de trazer ela, também traz um elemento muito presente no processo de pesquisa da empresa, a cruz, um símbolo místico que representa a vida após a morte. Esta cruz estilizada não é totalmente desenhada, mas pela figura total percebemos o elemento figurativo que é. A flor de Lotus unida com a cruz, representa o renascer após a morte, que dependendo das interpretações pode ser Jesus de braços abertos. 16 MEMORIAL DESCRITIVO
- 17. . Assim, estesímbolo representa ressurreição e vida nova ou eterna, dando um significado bíblico a empresa, que tem também como clientes cristãos ativos. Tratando das cores do símbolo gráfico foram escolhidas o azul e o amarelo dourado. O azul representa a fé, o conforto e a calmaria, além de ser a cor mais celestial da paleta de cores. Já o dourado acima de tudo representa o luxo, característica principal do público alvo da empresa. Unindo estas cores temos uma mistura exuberante e luxuosa transmitindo a imagem que a Lotus Funerária realmente quer passar. As folhas e a cruz presentes na marca podem ser usadas separadamente da tipografia. 17 MEMORIAL DESCRITIVO
- 18. A marca éo elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Lotus Funerária. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. F U N E R Á R I A 18 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA
- 19. É necessário formalizaras proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis.O módulo “x” é definido a partir da metade do tamanho de altura da letra ‘‘L’’, retirada da assinatura visual. «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) F U N E R Á R I A ½= = X Módulo X = ½ Altura ‘‘L’’ = Z 19 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA
- 20. a margem desegurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pela metade da altura da letra ‘‘L’’ da assinatura visual. F U N E R Á R I A 20 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA
- 21. Para preservar alegibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 25 mm, retirando a informação complementar. 25 mm 21 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA
- 22. Para reforçar aidentidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Humans521 BT é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Humans521 BT é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Ela pode ser utilizada também em Bold e Itálico. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. HUMANS521 BT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` HUMANS521 BT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` HUMANS521 BT Itálico abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` 22 TIPOGRAFIA/ALFABETO INSTITUCIONAL
- 23. A cor comoum componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui duas cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. Nome da Cor Nome da Marca CMYK | 11 | 33 | 100 | 0 RGB | 255 | 204 | 41 Nome da Cor Nome da Marca CMYK | 100 | 85 | 37 | 53 RGB | 55 | 52 | 53 23 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA
- 24. A versão traçopositivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCAS POSITIVAS MARCAS NEGATIVAS F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO/NEGATIVO F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A
- 25. A marca emtons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 100% K 50% F U N E R Á R I A 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA
- 26. O uso damarca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas. F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A 26 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
- 27. F U NE R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com F U N E R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com F U N E R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com F U N E R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 F U N E R Á R I A www.lotusfuneraria.com 27 PEÇAS INSTITUCIONAS BÁSICAS
- 28. Formato: A4 -210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 F U N E R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com 28 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA
- 29. F U NE R Á R I A Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com FRENTE VERSO 29 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS
- 30. Formato Aberto: 411x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 F U N E R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com FRENTE VERSO 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO
- 31. Formato Aberto: 266x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 FRENTE VERSO F U N E R Á R I A Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 www.lotusfuneraria.com 31 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO
- 32. Formato: Aberto: 460 x320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 F U N E R Á R I A www.lotusfuneraria.com FRENTEVERSO Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07 Centro - São Paulo - Br Fone (11) 4004 - 6085 32 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS
- 33. Formato: 460 x 320mm Flapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2F U N E R Á R I A 33 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS ABERTA
- 34. F U NE R Á R I A www.lotusfuneraria.com www.lotusfuneraria.com F U N E R Á R I A 34 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
- 35. F U NE R Á R I A 35 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
- 36. Os brindes expostosaqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. F U N E R Á R I A F U N E R Á R I A 36 PROMOCIONAL BRINDES