O documento discute os conceitos de marketing e publicidade. Marketing é sobre orientar as decisões de uma empresa levando em conta fatores como logística, P&D, preço e promoção para atender as necessidades do mercado. Publicidade é sobre promover uma marca, produto ou campanha para o público-alvo por meio de emissores e receptores. A credibilidade é construída ao longo do tempo e do espaço por meio de investimentos no "capital simbólico" e atuação no imaginário social.