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sergio barros
         planejamento
Sergio, a origem...
sagitáriano, irônico, adoro “baked beans” no cafe´ da manhã, sou casado com a Marina que é arquiteta, nasci em Porto Alegre na
década de 70, hoje moro na Vila Madalena, tenho o coração mole e já comprei o mesmo CD de um vendedor de rua mais de 5
vezes, adoro inventar receitas novas na cozinha, torço para o São Paulo, reciclo meu lixo e também algumas ideias, adoro fotografia,
estar em familia, seriados na TV, cinema B, filmes de terror, caminhar no meio do mato, chuva, odeio mentira, não suporto
engarrafamento e acredite... já fui para um país chamado Polska e voltei.
como eu
 trabalho,
_pensamento integrado
A marca precisa se relacionar com o consumidor e cada meio possui o seu papel. O planejamento é responsável pelo
desenvolvimento da estratégia e tom de comunicação a ser a adotado.



                                                                  samos calçar  o sapato do
                                                             preci
                                                                    midor e pensa r como ele
                                                             consu
_novo olhar sobre o velho
O planejamento é arte da observação e a matéria prima para o nosso trabalho é olhar o velho e ver o que é novo, inovador e capaz de
engajar o nosso consumidor.


                                                                                          somos e strategistas
                                                                                              culturais
_tecnologia como meio
não como fim < o consumidor não mais diferencia on e off line, tudo é comunicação.




                                                                                der a rede a s ua dinâmica
                                                                          enten
_big ideals
marcas são admiradas quando são construídas em cima de ideais.

                                                          ber como dei xar legado
                                          é importante sa
                                                      arca e para o consumidor
                                             para a m
sobre o meu
 trabalho,
Raio X Profissional
(visão de quem já trabalhou comigo)




   Tem a visão do todo, carismático, inquieto, inovador, perseverante, diplomático,, pró ativo, divertido, verdadeiro, criativo, inteligente,
                                                  otimista, “as vezes um pouco desorganizado”, antenado, bem relacionado e articulado.
_competências
✓Mais de 10 anos de trabalho em comunicação
✓Experiência na formação, coordenação e direção de equipes de comunicação e criação.
✓Experiência no relacionamento e funcionamento de agências de comunicação e seus fornecedores.
✓Entendimento e desenvolvimento de ações de mobile marketing.
✓Experiência no planejamento criativo e implementação de ações de relacionamento, incentivo, ativação, conteúdo, marketing
direto, promoção e eventos.
✓Desenvolvimento de ações de especiais de comunicação on-line e off-line.
✓Bons conhecimentos na aplicação e uso de tecnologias emergentes.
✓Bons conhecimentos na aplicação e uso de tecnologias para internet como HTML, PHP, Flash, 3D e etc.
✓Entendimento e desenvolvimento de Planos de Mídia on-line, Links patrocinados, Social Media e seus objetivos.
✓Channel Planning e Consumer Journey (digital)
_formação           acadêmica




{
  Brainstorm Shop - MIAMI AD SCHOOL mar / 2012
  Branding Conceitos e Práticas - CIC ESPM Nov / 2011
  Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia – CIC ESPM - Abril / 2011
  Academia do Protagonista (teatro) - Prof. Nani de Lima (FAAP) - Jul/10
  BootCamp de Planejamento - Miami AdSchool - Jul/09
  MBA - E-commerce (Marketing Digital) - ESPM - Dez/02
  Marketing Communications - Matran College (Londres) - 98
  Advanced Certificate in Marketing - Westminster College (Londres) -98
  Administração de Empresas - UNIP - Dez/96
_por onde                    passei




                                                                                              }
                                                       mar 2011 - atual Grupo Rái - Planejamento
jan 2012 - fev 2012 Wunderman - Planejamento mai 2011 - dez 2011 Publicis Brasil - Planejamento
                          ago 2010 - março 2011 Cheil Worldwide - Planejamento | Convergência
                              março 2009 - ago. 2010 Ogilvy FAV - Planejamento | Convergência
                                          out. 2008 - jan 2009 - One Digital - Planejamento Digital
                                   março 2007 - ago. 2008 QuadraCriativa - Sócio | Planejamento
                                         jan 2001 - fev 2007 - Beit Internet - Sócio | Planejamento
                               1999 - 2000 Collective Mind (JWT DIGITAL) - Executivo de Contas
                                                                 1998Tesla - Executivo de Contas
                                                         1998 Totem - Assistente de Planejamento
...alguns clientes atendidos:
Liberty, Subway, Azeites Borges, Aché, Chevrolet, Centauro, Sanofi-Aventis,
Arno, By Tennis, Ford, Volvo, Land Rover, Risqué, Biocolor, Senac, Varig, Smiles,
Banco Fiat, Klabin Segall, DHL Express, Maturatta, Minuano, Albany, Telefônica,
Intel, Papéis Champion, Mandic, Hospital Albert Einstein, Bradesco Cartões,
American Express, Samsung, CNA, VIP Magazine, Rossi Residencial, Yuny
Incorporadora, Lopes, Abyara, Melnick Even, Grupo Luft entre outros.
Cases
    portfólio
Cliente: Microsoft
o problema | desafio




verdade nua e crua,
anos sem investimento em mídia e falta de posicionamento do produto no
mercado, criou um abismo enorme na mente do quanto aos benefícios do
produto original, preço, features...
o problema | solução




momentos mágicos,
por outro lado o consumidor ama e não vive sem Office. Sendo assim, esse
sentimento que liga o consumidor ao produto e as tarefas que pode realizar
através deles, foi o que resolvemos explorar na nossa comunicação.
o problema | solução




comunicação mais humana,
resolvemos nos aproximar do nosso consumidor e explorar o lado cool existe
por trás do produto que está no dia a dia das pessoas com situações cotidianas
que foram transformadas após o uso dos softwares.
Cliente: Chevrolet
o problema | desafio
                                                                solução




desejos de uma nova classe média,
protagonista de uma mudança nunca antes vista no pais, o carro novo não é
mais sonho e é um desejo que pode ser alcançado.
o problema | solução



nossa proposta de valor,
✓Ligado a família
✓Racional – é pé no chão
✓Exigente - faz muita pesquisa antes de decidir a compra
✓Preza por qualidade – pois não tem para esbanjar
✓Tem orgulho de estar “conquistando”
✓Carro tem muito a ver com a sua acessão social
✓É protagonista da mudança da economia, não quer abrir mão das suas conquistas
✓Mulheres é que tomam as decisões de compra
✓Buscam oportunidades
✓Marcas são referências para compras
o problema | solução



mensagem a ser aplicada na campanha identicada pelo planejamento:
_Oportunidade (preço imbátivel)
_Custo x Benefício (baixo custo de manutenção)
_Economia (baixo consumo de combustível)
_Respeito (police na marca)
_É um Chevrolet (marca confiável e tradicional no país - China & Coréia)
# conceito 1   # conceito 2
# conceito 3   # conceito 4
Cliente: Chevrolet
o problema | desafio




2012
UM ANO
DE MUDANÇAS
o problema | solução



quebrar paradigmas,
mostrar para o consumidor GM que o seu portfólio já está em renovação e que
tem novidades para acontecer em 2012.

Com a onda de lançamentos asiáticos a ideia-prima é mostrar que a “gigante”
brasileira não está dormindo, pelo contrário, preparando novidades arrasadoras.
o problema | solução




não troque de carro agora,
por isso a ideia desse sequencial é preparar o terreno para um ano cheio de
novidades e mostrar que vale a pena esperar.
o problema | solução


sequencial surpresa...
Cliente: Sanofi-Aventis
o problema | desafio




para que me preocupar agora...
o público já conhece o problema, mas não pensa em prevenção a osteoporose e
acredita que no futuro pode remediar.
o problema | desafio
                                                                 solução




se preocupar com presente, é pensar no futuro
nossa proposta de comunicação foi fazer com que o consumidor se preocupe
agora para aproveitar no futuro.
o problema | desafio
                                                                   solução




ossos fortes por toda a vida
fazendo uma poupança de cálcio, acumulando agora para poder ficar tranquila no
futuro.
# conceito 1
# conceito 2
#desdobramentos
Cliente: Samsung
o problema | desafio




Aumentar a venda de produtos Samsung durante época de Natal,
  quando as promoções invadem a mídia e os pontos de venda.
o problema | solução




Oferecer uma campanha onde os consumidores pudessem ganhar prêmios semanalmente.
Cliente: Samsung
o problema | desafio




Durante um dos circuitos de corrida de rua mais importantes do Brasil, prova
 e preparatória para a São Silvestre, o objetivo foi criar awareness da marca.
Foram criados espaços dedicados a experimentação de
                             produtos e suas features
Durante o evento, atividades foram propostas para criar relacionamento entre
consumidores e a marca. As imagens registradas nesse contato, foram divulgadas no
                                                              perfil social do cliente.
Cliente: Rossi
o problema | desafio




O produto, localizado em um dos bairros mais nobres de Curitiba
    (o Batel), o desafio foi apresentar o produto ligado ao bairro.
o problema | solução




Entendendo que o nosso público (25 - 40 | AB), resolvemos fazer um lançamento que
  pudesse chamar atenção pelo estilo e modernidade do empreendimento. Por isso a
    plataforma utilizada para lançamento, foi a primeira edição do Restaurant Week em
                                                                               Curitiba.
Conexão
Através de uma plataforma conhecida pelo público (Twitter), prêmios foram
                      distribuidos pela rede e relacionamento estimulado.
Cliente: Kallas
o problema | desafio




destacar um empreendimento em um bairro que os seus moradores possuem
um grande vínculo com a região.
o problema | desafio
                                                                          solução




meu bairro, meu estilo
a solução foi criar um conceito que pudesse se descatacar na mente do nosso público,
gerando relevância entre o produto e o consumidor.
# key visual
# desdobramentos




                postais
ooh   revista
# desdobramentos
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hotsite
# desdobramentos
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                              rádio perfil
conteúdo sobre o bairro
Como me
encontr
             ar
        Sergio Barros 11.8162.4394
                 sbarrosf@gmail.com
     MSN: sergiobarros@hotmail.com
              Twitter: @sergiobarros

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Portfolio Planner Sergio Barros

  • 1. sergio barros planejamento
  • 2. Sergio, a origem... sagitáriano, irônico, adoro “baked beans” no cafe´ da manhã, sou casado com a Marina que é arquiteta, nasci em Porto Alegre na década de 70, hoje moro na Vila Madalena, tenho o coração mole e já comprei o mesmo CD de um vendedor de rua mais de 5 vezes, adoro inventar receitas novas na cozinha, torço para o São Paulo, reciclo meu lixo e também algumas ideias, adoro fotografia, estar em familia, seriados na TV, cinema B, filmes de terror, caminhar no meio do mato, chuva, odeio mentira, não suporto engarrafamento e acredite... já fui para um país chamado Polska e voltei.
  • 4. _pensamento integrado A marca precisa se relacionar com o consumidor e cada meio possui o seu papel. O planejamento é responsável pelo desenvolvimento da estratégia e tom de comunicação a ser a adotado. samos calçar o sapato do preci midor e pensa r como ele consu
  • 5. _novo olhar sobre o velho O planejamento é arte da observação e a matéria prima para o nosso trabalho é olhar o velho e ver o que é novo, inovador e capaz de engajar o nosso consumidor. somos e strategistas culturais
  • 6. _tecnologia como meio não como fim < o consumidor não mais diferencia on e off line, tudo é comunicação. der a rede a s ua dinâmica enten
  • 7. _big ideals marcas são admiradas quando são construídas em cima de ideais. ber como dei xar legado é importante sa arca e para o consumidor para a m
  • 8. sobre o meu trabalho,
  • 9. Raio X Profissional (visão de quem já trabalhou comigo) Tem a visão do todo, carismático, inquieto, inovador, perseverante, diplomático,, pró ativo, divertido, verdadeiro, criativo, inteligente, otimista, “as vezes um pouco desorganizado”, antenado, bem relacionado e articulado.
  • 10. _competências ✓Mais de 10 anos de trabalho em comunicação ✓Experiência na formação, coordenação e direção de equipes de comunicação e criação. ✓Experiência no relacionamento e funcionamento de agências de comunicação e seus fornecedores. ✓Entendimento e desenvolvimento de ações de mobile marketing. ✓Experiência no planejamento criativo e implementação de ações de relacionamento, incentivo, ativação, conteúdo, marketing direto, promoção e eventos. ✓Desenvolvimento de ações de especiais de comunicação on-line e off-line. ✓Bons conhecimentos na aplicação e uso de tecnologias emergentes. ✓Bons conhecimentos na aplicação e uso de tecnologias para internet como HTML, PHP, Flash, 3D e etc. ✓Entendimento e desenvolvimento de Planos de Mídia on-line, Links patrocinados, Social Media e seus objetivos. ✓Channel Planning e Consumer Journey (digital)
  • 11. _formação acadêmica { Brainstorm Shop - MIAMI AD SCHOOL mar / 2012 Branding Conceitos e Práticas - CIC ESPM Nov / 2011 Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia – CIC ESPM - Abril / 2011 Academia do Protagonista (teatro) - Prof. Nani de Lima (FAAP) - Jul/10 BootCamp de Planejamento - Miami AdSchool - Jul/09 MBA - E-commerce (Marketing Digital) - ESPM - Dez/02 Marketing Communications - Matran College (Londres) - 98 Advanced Certificate in Marketing - Westminster College (Londres) -98 Administração de Empresas - UNIP - Dez/96
  • 12. _por onde passei } mar 2011 - atual Grupo Rái - Planejamento jan 2012 - fev 2012 Wunderman - Planejamento mai 2011 - dez 2011 Publicis Brasil - Planejamento ago 2010 - março 2011 Cheil Worldwide - Planejamento | Convergência março 2009 - ago. 2010 Ogilvy FAV - Planejamento | Convergência out. 2008 - jan 2009 - One Digital - Planejamento Digital março 2007 - ago. 2008 QuadraCriativa - Sócio | Planejamento jan 2001 - fev 2007 - Beit Internet - Sócio | Planejamento 1999 - 2000 Collective Mind (JWT DIGITAL) - Executivo de Contas 1998Tesla - Executivo de Contas 1998 Totem - Assistente de Planejamento
  • 13. ...alguns clientes atendidos: Liberty, Subway, Azeites Borges, Aché, Chevrolet, Centauro, Sanofi-Aventis, Arno, By Tennis, Ford, Volvo, Land Rover, Risqué, Biocolor, Senac, Varig, Smiles, Banco Fiat, Klabin Segall, DHL Express, Maturatta, Minuano, Albany, Telefônica, Intel, Papéis Champion, Mandic, Hospital Albert Einstein, Bradesco Cartões, American Express, Samsung, CNA, VIP Magazine, Rossi Residencial, Yuny Incorporadora, Lopes, Abyara, Melnick Even, Grupo Luft entre outros.
  • 14. Cases portfólio
  • 16. o problema | desafio verdade nua e crua, anos sem investimento em mídia e falta de posicionamento do produto no mercado, criou um abismo enorme na mente do quanto aos benefícios do produto original, preço, features...
  • 17. o problema | solução momentos mágicos, por outro lado o consumidor ama e não vive sem Office. Sendo assim, esse sentimento que liga o consumidor ao produto e as tarefas que pode realizar através deles, foi o que resolvemos explorar na nossa comunicação.
  • 18. o problema | solução comunicação mais humana, resolvemos nos aproximar do nosso consumidor e explorar o lado cool existe por trás do produto que está no dia a dia das pessoas com situações cotidianas que foram transformadas após o uso dos softwares.
  • 19.
  • 20.
  • 22. o problema | desafio solução desejos de uma nova classe média, protagonista de uma mudança nunca antes vista no pais, o carro novo não é mais sonho e é um desejo que pode ser alcançado.
  • 23. o problema | solução nossa proposta de valor, ✓Ligado a família ✓Racional – é pé no chão ✓Exigente - faz muita pesquisa antes de decidir a compra ✓Preza por qualidade – pois não tem para esbanjar ✓Tem orgulho de estar “conquistando” ✓Carro tem muito a ver com a sua acessão social ✓É protagonista da mudança da economia, não quer abrir mão das suas conquistas ✓Mulheres é que tomam as decisões de compra ✓Buscam oportunidades ✓Marcas são referências para compras
  • 24. o problema | solução mensagem a ser aplicada na campanha identicada pelo planejamento: _Oportunidade (preço imbátivel) _Custo x Benefício (baixo custo de manutenção) _Economia (baixo consumo de combustível) _Respeito (police na marca) _É um Chevrolet (marca confiável e tradicional no país - China & Coréia)
  • 25. # conceito 1 # conceito 2
  • 26. # conceito 3 # conceito 4
  • 28. o problema | desafio 2012 UM ANO DE MUDANÇAS
  • 29. o problema | solução quebrar paradigmas, mostrar para o consumidor GM que o seu portfólio já está em renovação e que tem novidades para acontecer em 2012. Com a onda de lançamentos asiáticos a ideia-prima é mostrar que a “gigante” brasileira não está dormindo, pelo contrário, preparando novidades arrasadoras.
  • 30. o problema | solução não troque de carro agora, por isso a ideia desse sequencial é preparar o terreno para um ano cheio de novidades e mostrar que vale a pena esperar.
  • 31. o problema | solução sequencial surpresa...
  • 33. o problema | desafio para que me preocupar agora... o público já conhece o problema, mas não pensa em prevenção a osteoporose e acredita que no futuro pode remediar.
  • 34. o problema | desafio solução se preocupar com presente, é pensar no futuro nossa proposta de comunicação foi fazer com que o consumidor se preocupe agora para aproveitar no futuro.
  • 35. o problema | desafio solução ossos fortes por toda a vida fazendo uma poupança de cálcio, acumulando agora para poder ficar tranquila no futuro.
  • 36.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 46. o problema | desafio Aumentar a venda de produtos Samsung durante época de Natal, quando as promoções invadem a mídia e os pontos de venda.
  • 47. o problema | solução Oferecer uma campanha onde os consumidores pudessem ganhar prêmios semanalmente.
  • 48.
  • 50. o problema | desafio Durante um dos circuitos de corrida de rua mais importantes do Brasil, prova e preparatória para a São Silvestre, o objetivo foi criar awareness da marca.
  • 51. Foram criados espaços dedicados a experimentação de produtos e suas features
  • 52. Durante o evento, atividades foram propostas para criar relacionamento entre consumidores e a marca. As imagens registradas nesse contato, foram divulgadas no perfil social do cliente.
  • 54. o problema | desafio O produto, localizado em um dos bairros mais nobres de Curitiba (o Batel), o desafio foi apresentar o produto ligado ao bairro.
  • 55. o problema | solução Entendendo que o nosso público (25 - 40 | AB), resolvemos fazer um lançamento que pudesse chamar atenção pelo estilo e modernidade do empreendimento. Por isso a plataforma utilizada para lançamento, foi a primeira edição do Restaurant Week em Curitiba.
  • 56.
  • 57. Conexão Através de uma plataforma conhecida pelo público (Twitter), prêmios foram distribuidos pela rede e relacionamento estimulado.
  • 59. o problema | desafio destacar um empreendimento em um bairro que os seus moradores possuem um grande vínculo com a região.
  • 60. o problema | desafio solução meu bairro, meu estilo a solução foi criar um conceito que pudesse se descatacar na mente do nosso público, gerando relevância entre o produto e o consumidor.
  • 62. # desdobramentos postais ooh revista
  • 63. # desdobramentos digital twitter hotsite
  • 64. # desdobramentos digital rádio perfil conteúdo sobre o bairro
  • 65. Como me encontr ar Sergio Barros 11.8162.4394 sbarrosf@gmail.com MSN: sergiobarros@hotmail.com Twitter: @sergiobarros