O documento discute as mudanças ditadas pelo consumo contemporâneo no território brasileiro, abordando tópicos como: 1) A influência da mídia na (re)produção de valores e padrões de consumo; 2) Os impactos socioambientais do modelo de desenvolvimento baseado no consumismo insustentável; 3) A necessidade de repensar o modelo de crescimento econômico brasileiro.

1. Mudanças atuais ditadas peloMudanças atuais ditadas pelo
consumoconsumo
Éderson Dias de Oliveira
Ricardo Mendes Antas Jr. - O consumo contemporâneo no território
brasileiro. In: DOWBOR, L.; SILVA, H. E ANTAS JR., R.M., Desafios do
Consumo. Petrópolis, Vozes, 2007 (pp. 91 - 114).
ORTIGOZA, Silvia Apª Guarnieri. Pensar a geografia e o consumo. In:
Paisagens do Consumo: São Paulo, Lisboa, Dubai e Seul. São Paulo:
Cultura Acadêmica, 2010.

2. Mudanças comerciais no espaço urbano
Intensificação da divisão espacial do trabalhodivisão espacial do trabalho;
Mundialização do comércioMundialização do comércio;
Aprofundamento das trocas de mercadoriastrocas de mercadorias;
Abstração das fronteirasAbstração das fronteiras entre os Estados, e etc.
São processos em constituição, que exercem influênciainfluência
direta na sociedade urbanasociedade urbana – alteração dos fluxos de
informações e hábitos de consumo.
Fluidez do espaçoFluidez do espaço – atendimento à velocidade imposta
pelas novas relações sociais de produção.
Reprodução contínuaReprodução contínua centrada no terciário;

3. Globalização e Consumo
A influencia da Mídia na (re) produção de “valores” A influencia da Mídia na (re) produção de “valores”
Diferença do período atual aos precedentes por sua
capacidade nova de revolucionarizaçãorevolucionarização.
Bases de consumo
elaboradas pelo sistema
capitalista:
InformaçãoInformação e ConsumoConsumo - a
primeira estando a serviço da
segunda, cuja generalização
constitui um fator fundamental
de transformação da economia,transformação da economia,
da sociedade e da organizaçãoda sociedade e da organização
do espaço.do espaço.

4. Difusão da informação e de novas formas de consumo –
inclusão de diferentes repercussões;
Geração de forças de concentração e de dispersão
definindo novas formas de organização do espaçonovas formas de organização do espaço.”
Maior autonomia daMaior autonomia da
informaçãoinformação frente aos
meios de comunicação –
alicerce de difusão dos
novos modos de consumos,
“inspirados nos países mais
ricos”;

5. TVTV - papel de difusão da
informação banalinformação banal dirigida ao
consumo das grandes
produções corporativas;
Segundo o IBGE, em 2010,
os aparelhos de TV estavam
presentes em 95,1% das
residências, já as geladeiras
em 93,7% dos lares.
Disseminação da ideologia corporativaDisseminação da ideologia corporativa – perpetuação da
lógica do pensamento único na cultura, na política e na
economia.
Comunicação que libertaliberta e que aprisionaaprisiona – necessidadenecessidade
do cidadão críticodo cidadão crítico;

6. ExposiçãoExposição de toda sorte de imagens e sons − na TV, no
rádio, em outdoors, revistas, jornais etc. − dos novos
produtos das “recém criadas” empresas transnacionais;
Inibição do consumo dos produtos domésticos eInibição do consumo dos produtos domésticos e
tradicionais da indústria autóctonetradicionais da indústria autóctone – quebra do
desenvolvimento progressivo das forças produtivas não-
corporativas locais com menor dependência externa.
Meios de comunicaçãoMeios de comunicação -
através da mídia moderna,
tem construído novos
valores na sociedade
capitalista, no mercado
consumidor e no padrão de
beleza;

7. “Bombardeamento” pela TV na divulgação de novosdivulgação de novos
produtosprodutos;
Influencia da mídia – há uma busca frenética pela beleza
de Hollywood – criação de novos padrõescriação de novos padrões de aparência;
Consumo focado cada vez mais nos jovens e mulheres -
“compra-se a beleza”compra-se a beleza” perfeita imposta pelo mercado.
Sedução pelas imagensSedução pelas imagens de
um mundo ideal -
consumidores de produtos
modernos − desde a
fralda/cotonetes da Johnson
& Johnson, passando pelos
chocolates/margarinas da
Nestlé, até os automóveis de
luxo da GM e Ford;

8. Sociedade de Consumo
Desenvolvimento tecnológico, associado a um crescimentoDesenvolvimento tecnológico, associado a um crescimento
sem precedentes na produçãosem precedentes na produção - formação de uma
sociedade consumidora de mercadorias e serviços.
Raízes do comportamento consumista - sociedade norte-sociedade norte-
americana do século XX.americana do século XX.
 Estilo americano de vida -
American Way of LifeAmerican Way of Life;

9. Modelo de desenvolvimento insustentável – extração
extrema de recursos – necessidade de mais planetas;necessidade de mais planetas;

10.  Uma típica cidade industrial dos EUAUma típica cidade industrial dos EUA de 1 milhão de hab.
consome diariamente:
 568 mil ton. de água;
 8.600 ton. de combustível;
 1.800 ton. de alimentos.
 Essa mesma cidade
despeja no ambiente:
 864 ton. de poluição
atmosférica;
 454 mil ton. de
esgoto;
 8.600 ton. de lixo.

11.  ConsumismoConsumismo – Muitos com pouco e poucos com muitoMuitos com pouco e poucos com muito

12. Necessidade de repensar seu modelo estratégico
de crescimento econômico e desenvolvimento social
VÍDEO A HISTÓRIA DAS COISAS

13. O que é o certo? O
que é o normal? O que é
qualidade de vida?
SubstituiçãoSubstituição do
progresso material calcado
nos próprios recursos e
numa cultura tradicional;
Nova lógicaNova lógica presidida pela informaçãoinformação – consumo de
produtos corporativos com alto valor agregado;
Geração de menos emprego que as indústrias nacionais –
incorporação das mesmas as lógicas exógenaslógicas exógenas, por meio de
compras ou alianças;
A questão vai além da substituição da compra de artigos
da indústria local por produtos corporativos;

14. OniomaniaOniomania - compra compulsiva - haja recurso para
tanta obtenção de status;
O consumo dos objetos técnicos se dá segundo uma
lógica sistêmica, e, quanto mais tecnológicomais tecnológico o objeto, maismais
rígido torna-se o sistema.rígido torna-se o sistema.
Ex. portão eletrônico – refém de lojas especializas;
Casa modelo - sistema aberto que
não cessa de exigir alimentação, com
mais objetos técnicos, mais
sofisticados, mais sedutores, mais
caros.

15. Desde a década de 1970, o
papel da informaçãopapel da informação no curso da
acumulação capitalista é central;
Consumir – sinônimo desinônimo de
felicidadefelicidade;
Necessidades criadasNecessidades criadas e
modificadas pelo interesse do
capital; Ex. moda;
Indivíduos imediatistasIndivíduos imediatistas;
A publicidade e as modernas estratégias de marketing −
exercem uma persuasão cada vez maior – penetração dospenetração dos
objetos técnicosobjetos técnicos difusores da informação;
Marketing/publicidade – ferramentas vitais;
“necessidade desnecessárianecessidade desnecessária”;

16. O papel essencial da
publicidade é modelar asmodelar as
necessidadesnecessidades e os desejos das
pessoas em função de uma
demanda puramente econômica
(Padilha, 2006).
As técnicas do marketing tem
uma participação fundamental
para direcionar a reestruturaçãoreestruturação
do espaçodo espaço.
Marketing – não se limita apenas aos bens de consumo,
mas também é usado para "vender" ideias, programas sociais,
programas eleitorais e também lugares,;
Sociedade consumista - aprende e amplia diariamente o
condicionamento social do consumo – motor do sistemamotor do sistema
econômico monopolistaeconômico monopolista e de alta produtividade.

17. Glorificação do consumoGlorificação do consumo – diminuição da sensibilidade –
individualismo – perda da personalidade;
“Consumir não mais por necessidade, mas por ansiedadeConsumir não mais por necessidade, mas por ansiedade.”
(Santos, 2003).
Trabalho psíquico do ser humano pela propagandapropaganda”. Ex.
modelo de beleza.
Consumo de massaConsumo de massa - estratégias de marketing agressivas
e sedutoras que induzem o consumo – escoamento da
produção;
Massificação dos padrões de
consumo - modamoda;
Consumismo impulsivoConsumismo impulsivo,
descontrolado, irresponsável e
muitas vezes irracional -
publicidade e marketing.

18. Estratégias de obsolescência programada/modaEstratégias de obsolescência programada/moda – vida
curta de um bem ou produto; - constante insatisfaçãoconstante insatisfação -
“estrago ambiental”;

19. EU ETIQUETAEU ETIQUETA

20. Consumo sobre o viés Geo-Histórico
Meio naturalMeio natural – era utilizado pelo homem sem grandes
transformações - harmonia com a natureza.
Meio técnicoMeio técnico - emergência do espaço mecanizado -
produção relacionada ao uso das matérias primas se
intensifica pela velocidade dos motores e máquinas.
Meio técnico-informacionalMeio técnico-informacional - inicia após a SGM -
produção de alta velocidade - descarte dos
produtos/embalagens – práticas mercadológicas para todas
as classes sociais.
Consumo da NaturezaConsumo da Natureza - produção
cada vez mais intensa - consumo de
matérias primas e fontes de energia –
grande produção de rejeitos;

21. Consumo do espaçoConsumo do espaço - lazer e turismo – apropriação dos
espaços naturais – transformação em mercadorias.
Naturalização da produção social e Socialização daNaturalização da produção social e Socialização da
naturezanatureza - tudo que é feito pelo homem aparenta ter mais
importância/significado do que a natureza pode oferecer.
Consumidor – mercadoria que consome mercadoriamercadoria que consome mercadoria;
Consumo padronizado epadronizado e
alienadoalienado;
SustentabilidadeSustentabilidade -
discurso de valoração de
marcas;
Produtos/Serviços
"verdes“ - "bolha dabolha da
sustentabilidadesustentabilidade“;

22. Produtos/Serviços "verdes“ - "bolha dabolha da
sustentabilidadesustentabilidade“ - vulgarização e o uso indevido do conceito;
Eco/marketingEco/marketing - apropriação pelas cidades verdes,
jardins verdes, shopping verdes - roupagem ambiental, que
exclui grande parte da população, além de ser o motor para
sua autopromoção.
A ideia de uma
natureza objetiva enatureza objetiva e
exterior ao homemexterior ao homem,
o que pressupõe um
homem não-natural
cristaliza-se com a
civilização
industrial.

23. Talvez estejamos
presos a nós mesmos,
e ineficiente para
enxergar além do ser
humano (egoísmo
antropocêntrico) –
secundarização da
natureza;

24. Milton Santos, compara o consumismo atual a uma
religião, e diz o seguinte:
“Já o consumo instala sua fé por meio de objetos, aqueles que em nosso
cotidiano nos cercam na rua, no lugar de trabalho, no lar e na escola, quer
pela sua presença imediata, quer pela promessa ou esperança de obtê-los.
(…) o consumo é o verdadeiro ópio, cujos templos modernos são os shopping
centers e os supermercados, aliás construídos à feição de catedrais”.

25. Geração Coca-Cola – Legião Urbana
Essa música retrata umEssa música retrata um
mundo que poucosmundo que poucos
conseguem enxergar, aconseguem enxergar, a
verdadeira dependênciaverdadeira dependência
da nossa nação emda nossa nação em
relação a outros países.relação a outros países.
Geração Coca-Cola, é a geração da valorizaçãoGeração Coca-Cola, é a geração da valorização
do que é de fora, e não do que é daqui.do que é de fora, e não do que é daqui.