O documento discute os conceitos de sociedade de consumo, estilos de vida e consumo sustentável. A sociedade de consumo é caracterizada pela abundância de bens e estímulo ao consumo através da publicidade. Os estilos de vida refletem valores e comportamentos que constroem identidades através das escolhas de consumo. O consumo sustentável defende o uso responsável dos recursos sem comprometer as gerações futuras.

1. Consumo e estilos de vida Cursos Profissionais

2. i) CONSUMO

3. Sociedade de consumo

4. O mundo em que vivemos “encolheu”: as fronteiras nacionais diluíram-se, as distâncias encurtaram, a velocidade da comunicação acelerou, as pessoas circulam por diferentes países, os bens de consumo tendem a universalizar-se, os estilos de vida transformaram-se. Sociologia, Porto Editora

5. Aliança Consumo - Economia “ Era uma vez um Homem que vivia na Raridade. Depois de muitas aventuras e de longa viagem através da Ciência Económica, encontrou a Sociedade da Abundância. Casaram-se e tiveram muitas necessidades.” Jean Baudrillard

6. Sociedade do consumo (ou tempo dos objectos , segundo Jean Baudrillard) “ À nossa volta existe hoje uma espécie de evidência fantástica do consumo e da abundância, criada pela multiplicação dos objectos, dos serviços, , dos bens materiais (…)” Sociologia, Porto Editora

7. Sociedade do consumo (ou tempo dos objectos , segundo Jean Baudrillard) sociedade caracterizada pela extrema variedade e abundância de bens e serviços disponibilizados ao consumidor, com recurso a técnicas agressivas de estimulação ao consumo, por ex. a publicidade, o marketing e a facilitação de acesso ao crédito

8. PUBLICIDADE No nosso quotidiano somos constantemente “bombardeados” por mensagens publicitárias. Deste modo, achámos interessante pesquisar e aprofundar os nossos conhecimentos sobre este tipo de mensagem. A mensagem publicitária deverá, em primeiro lugar, informar o público sobre o produto e as suas principais propriedades, devendo levar o consumidor a sentir necessidade de adquirir aquele determinado produto. Deste modo, as técnicas publicitárias devem provocar no consumidor “falsas necessidades”.

9. PUBLICIDADE Na mensagem publicitária para atingir a sua finalidade o anúncio deverá: A – Captar a atenção I – Despertar o interesse D – Criar o desejo M – Levar à memorização A – Levar à acção.

10. PUBLICIDADE Um elemento fundamental na mensagem publicitária é o slogan , pois deverá condensar a mensagem da publicidade. Este deverá ser curto, incisivo, interessante e imaginativo. Para além disso, a mensagem veiculada só será eficaz se utilizar correctamente a cor, a imagem, o som e o movimento.

11. Marketing o conjunto de técnicas e actividades relacionadas com o fluxo de bens e serviços do produtor para o consumidor. Corresponde à implantação da estratégia comercial, que abrange um leque muito alargado de actividades, desde o estudo de mercado, promoção, publicidade, vendas e assistência pós-venda.

12. Ampliação das técnicas de marketing e publicidade + papel dos massa media Uniformização global dos padrões de consumo Tipologias de consumo comuns a determinados grupos sociais - Estilos de Vida

13. Coexistência entre: Formas tradicionais de consumo (mercados, armazéns, lojas, supermercados, hipermercados e centros comerciais) - Comércio electrónico

14. ii) ESTILOS DE VIDA “ Práticas quotidianas e formas de consumo que envolvem escolhas particulares e identitárias em domínios tão díspares como a habitação, a alimentação, os usos do corpo, o vestuário, a aparência, os hábitos de trabalho, o lazer, a religião, a arte, a organização do espaço e do tempo ou o convívio com os outros actores sociais” In Dicionário de Sociologia

15. ii) ESTILOS DE VIDA Reflectem a especificidade dos valores, atitudes e comportamentos dos indivíduos e dos grupos contribuindo para a construção de identidades pessoais e colectivas Traduzem-se em opções de vida « expansão de bens e serviços, mass media, moda, marketing, classe social, nível económico

16. MODELOS DE VIDA PREEXISTENTES RECONSTRUÇÃO DE MODELOS DE VIDA NOVOS ESTILOS DE VIDA

17. NOVOS ESTILOS DE VIDA Moda Desportiva

18. NOVOS ESTILOS DE VIDA Tatuagens e piercings

19. NOVOS ESTILOS DE VIDA Dimensão cultural do corpo Moldar o corpo dominar a mente Health Club, Ginásio Yoga, Tai Chi

20. NOVOS ESTILOS DE VIDA Dimensão cultural do corpo Corpos por medida Alimentação Light Produtos Bio

21. NOVOS ESTILOS DE VIDA Dimensão cultural do corpo Corpos por medida Alimentação vegetariana Alimentação Macrobiótica

22. Consumo sustentável Consumir sem consumir o mundo em que vivemos

23. Consumo sustentável O conceito de consumo sustentável passou a ser construído a partir do termo desenvolvimento sustentável, divulgado com a Agenda 21, documento produzido durante a Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, no Rio de Janeiro, em 1992.

24. Conceito de Consumerismo O termo Consumerismo designa um tipo de atitude oposta ao consumismo Caracteriza-se por um consumo racional, controlado e responsável e que tem em contas as consequências económicas, sociais, culturais e ambientais do próprio acto de consumir. Este tipo de atitude tem vindo a ganhar forma através da intervenção social de diversos indivíduos, movimentos, associações e outros tipos de organizações, que entre outras actividades, defendem os interesses dos consumidores e promovem o desenvolvimento sustentável do ponto de vista social, económico e ambiental.

25. Desde meados do séc. XX têm vindo a surgir um pouco por todo o mundo diversos movimentos e organizações de defesa do consumidor que procuram legitimar os seus direitos e contribuir para maior qualidade dos produtos e serviços e, em simultâneo, promover o desenvolvimento sustentável.

26. Em Portugal, a DECO constitui um bom exemplo deste tipo de organizações Portal do Consumidor http:// www.consumidor.pt /

27. Dia Mundial dos Direitos do Consumidor Em 15 de Março de 1962 o Presidente Kennedy enunciou ao Congresso americano os direitos dos consumidores. A importância de que revestiu a proclamação de Kennedy levou a que se consagrasse a data de 15 de Março como o Dia Mundial dos Direitos dos Consumidores.

28. Consumo sustentável, Consumo responsável A humanidade caminha para um beco sem saída. Daqui a mais ou menos 100 anos, não haverá no planeta recursos para alimentar e aquecer os seres humanos. A continuar o actual ritmo de exploração do planeta, em um século não haverá fontes de água, reservas de ar puro, terras para agricultura em quantidade suficiente para a preservação da vida. Mesmo na situação actual, em que metade da humanidade está abaixo da linha de pobreza, já se consome de 20% a 30% a mais do que a Terra consegue renovar. Se a população do mundo passasse a consumir como os americanos, seriam necessários mais quatro planetas iguais a este para garantir produtos e serviços básicos, como água, energia, alimentos para todo mundo.

29. Em Síntese Sociedade de consumo Meios de Comunicação Social Estilos de Vida Melhoria das condições de vida Destruição dos recursos naturais Aumento das desigualdades a nível mundial