Campanha desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade.

1. CAMPANHA: COCA-COLA
Contexto: U.C. Direcção de Criação (IADE-U)
Professor: Dr. Alexandre Duarte
Colaboração: B. Lopes, D. Lopes, R. Belo, R. Guerra
Idioma: Português
Ano: 2013

2. BRIEFING
PERÍODO
Período que antecede e acompanha o mundial.
MEIOS
Liberdade de utilização de meios.
Abertura para utilização de novos meios (não-convencionais).
MENSAGEM
A mensagem deverá causar impacto e apelar ao envolvimento dos consumi-
dores e potenciais consumidores da marca.
Deve apelar à participação da grande festa que é o futebol.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
Envolver os consumidores da Coca-cola com o Mundial de Futebol 2014, a
ocorrer no Brasil.
“Trazer” o mundial até aos adeptos.
Unir as pessoas de todo o mundo, envolvendo-as na festa do mundial.
ÂMBITO
O período da campanha deverá acompanhar o Mundial de 2014.
Deverá envolver o público de Portugal mas também internacional.
OBJECTIVOS DE MARKETING
Aumentar o volume de vendas.
Aumentar notoriedade.
Criar associação entre Mundial do Brasil e a marca.
TÍTULO
Coca-Cola e o Mundial de 2014.
MARCA
Coca-Cola.

3. INSIGHT
Muitas pessoas veêm o Mundial mas poucas o vivem.
CAMPANHA
CONCEITO
Um mundial onde todos participam.
ASSINATURA
Everybody’s Match.
IDEIA
A campanha assentará na ideia de transformar o mundial num mundial de todos. As acções tomadas ao longo desta campanha terão por base esse princípio - en-
volver todos na festa do mundial.
APLICAÇÃO DA CAMPANHA
ANTES DO MUNDIAL - CHUVA DA FELICIDADE (TEASING)
Anúncio na televisão em forma de boletim meteorológico, anunciando a previsão de “chuvas provenientes do Brasil”.
O boletim informará em que cidades e dias ocorrerão as chuvas.
Os outdoors espalhados pelas principais cidades complementam a acção de teasing. Com o tempo vão revelando o que vai acontecer.

4. ANTES DO MUNDIAL - OUTDOOR - (TEASING)
Microsite - Antes do Mundial (Teasing)

5. ANTES DO MUNDIAL - CHUVA DA FELICIDADE
ANTES DO MUNDIAL - MARKETING DE GUERRILHA - (TEASING)
Acções de marketing de guerrilha fornecerão pistas sobre a Chuva da Felici-
dade.
Acção - Chuva da Felicidade, em várias cidades do País. Com recurso a um dirigível e a balões.
Oferta de bilhetes para assistir a jogos no Brasil - o Golden Ticket.
Oferta de outros prémios como GoPro para partilhar experiência do Mundial. A câmara vai filmando a descida dos prémios e a repecção dos mesmos pelo vencedor.
ANTES DO MUNDIAL - ENLATA O MUNDIAL
Concurso de design da lata da Coca-Cola, com a temática do mundial. Com
prémios alusivos à selecção portuguesa.

6. ANTES E DURANTE O MUNDIAL - MERCHANDISING
Oferta de brindes promocionais na compra de packs de 4 garrafas de Coca-Cola, com recurso ao código QR disponível no interior do invólucro.
Exemplo de brindes: bola; cachecóis, equipamento.
ANTES E DURANTE O MUNDIAL - APP: VIVE A ALEGRIA DO MUNDIAL
Criação da app Vive a Alegria do Mundial.
Contém informações sobre: estádios, mundiais passados, equipas, entre outros.
O microsite permite fazer o download da App.
A parte de entretenimento da app inclui:
-Quizz dos Mundiais;
-Caracterização de fotos;
A app permite ainda a organização e comunicação de jogos de futebol “relâmpago” para os amantes da modalidade, a acontecer em várias cidades.

7. DURANTE O MUNDIAL - ANÚNCIO TV
Anúncio: Sem eles não existia o mundial.
Reflecte os tipos de adeptos da selecção portuguesa.
Assinatura: Everybody’s Match.
Sem eles não existia
o Mundial.
Everybody’s
Match.
DURANTE O MUNDIAL - EVERYBODY´S MATCH
Jogo de Futebol entre antigas vedetas do futebol Brasileiro e um representante de cada
país participante.
Selecção de candidatos:
-Casting por cada cidade, com selecção total de 10 candidatos por país.
-Os 10 candidatos seleccionados gravam um vídeo de promoção das suas aspirações e
habilidades enquanto jogadores.
-Os vídeos são colocados online: nas redes sociais e no microsite.
-No microsite é possível votar no candidato preferido.
Um vencedor de cada país integrará a equipa que vai defrontar as antigas vedetas.
O preço dos bilhetes será simbólico e as receitas reverterão para causas sociais do Brasil.

8. Flash Mob com participação de antigos jogadores da selecção nacional.
Demonstração de técnica: fintas, técnicas, toques, entre outros.
DURANTE O MUNDIAL - FLASH FUTE
DURANTE O MUNDIAL - TRANSPORTES E OUTDOOR

9. DURANTE O MUNDIAL - SHOW DE BOLA
Recintos onde se projectam os jogos da selecção nacional e os jogos da fase final do mundial.
Presença de bancadas de comida e bebida.
Ilumina o caminho da Selecção. - Taça do mundial vai-se iluminando com o acumular de latas e garrafas da Coca-Cola (recolha de lixo , reciclagem e promoção de
consumo).
A cada golo da selecção uma lata de Coca-cola ao lado do painel lança confettis.

10. DURANTE O MUNDIAL - UM PULINHO AO BRASIL
Mupie interactivo que permite ao público uma visita guiada pelos principais estádios e locais turísticos do Brasil.
Os guias são os jogadores e principais ícones do futebol brasileiro.
Ocorre um reconhecimento digital do “turista” de modo a ser possível “colocá-lo” no Brasil.

11. Antes do Mundial
Chuva da Felicidade: teasing, microsite, outdoor, TV (boletim meteorológico) e acção Golden Ticket;
Enlata o Mundial: concurso de design da lata.
Antes e durante o Mundial
Merchandising: brindes na compra do packs Coca-Cola;
Vive a Alegria do Mundial: App;
Microsite;
Everybody’s Match: Jogo Antigas Vedetas vs Representante de cada país (Responsabilidade Social);
Publicidade: Transportes, Outdoor e spot TV (Sem eles não existia o Mundial).
Durante o Mundial
Flash Fute: flash mob com presença de antigos jogadores da selecção;
Show de Bola: recintos para assistir aos jogos em ecrã gigante.
Um pulinho ao Brasil: mupie interactivo.
Linha de tempo