Campanha desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade.

1. CAMPANHA: MEDIA SMART
Contexto: U.C. Projeto Integrado de Publicidade (IADE-U)
Professor: Dr. LuísVeríssimo
Colaboração: D. Lopes, M. Depoli, R. Belo, R. Guerra
Idioma: Português
Ano: 2014

2. BRIEFING
PERÍODO
A campanha deve ser lançada a 1 de Setembro de 2014.
MEIOS
A campanha deve conter um filme de 30” e versões mais curtas de 20”. Spots
de rádio, Imprensa (vários formatos), e-mail marketing e Internet.
MENSAGEM
Linguagem credível, de simples descodificação com sentido de responsabili-
dade e confiança.
Estimular a curiosidade de professores, levando-os a querer saber mais.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
Dar a conhecer o programa como ferramenta eficaz na preparação de cida-
dãos conscientes e capazes de tomar decisões acertadas no mundo comer-
cial que vivemos.
Transmitir os objectivos do programa e os benefícios que representa para as
crianças.
Levar à acção: visitas ao site; descarregamento dos materiais; pedidos de
formação nas escolas.
PÚBLICO-ALVO
Professores do 1º e 2º ciclo, bem como professores bibliotecários e respon-
sáveis por ATL´s.
Encarregados de Educação de crianças do 1º e 2º ciclo que podem funcionar
como prescritores do programa.
OBJECTIVOS DE MARKETING
Aumentar a notoriedade do programa.
Aumentar a adesão ao programa.
Remeter as pessoas para o site do programa.
TÍTULO
Ajudar as crianças a compreender a Publicidade.
MARCA
Media Smart (Programa Escolar).
ÂMBITO
O Media Smart é um programa educativo amplamente testado e que permite
desenvolver o espírito crítico das crianças dos 7 aos 11 anos, relativamente à
Publicidade, tornando-os consumidores mais conscientes e permitindo-lhes
fazer escolhas mais acertadas.

3. INSIGHT
A Publicidade, se bem interpretada, pode levar ao crescimento saudável da criança, desenvolvendo o seu sentido crítico e tornando-a num consumidor mais res-
ponsável.
CAMPANHA
CONCEITO
Um adulto sem Media Smart.
ASSINATURA
Compreender Publicidade faz crescer.
IDEIA
A campanha ilustrará a importância do programa Media Smart, mostrando o que acontece a crianças que crescem sem compreender a Publicidade ou sem desen-
volver um espírito crítico face a uma sociedade de consumo. A campanha irá focar-se em algumas consequências negativas que podem advir desta problemática,
ilustrando a vida de dois “adultos”.
APLICAÇÃO DA CAMPANHA
FILME DE 30” - TEXTO
Apresento-vos a Sofia e o Carlos, pessoas comuns, a vida corre-lhes bem.
Mas eles guardam um segredo, um segredo terrível, que envergonha todos os que os rodeiam. A Sofia tem um hábito perigoso: é viciada em compras. O Carlos ainda
faz birras como uma autêntica criança quando não consegue o que quer.
Tudo isto porque não foram educados para se tornarem consumidores responsáveis. Não permita que o mesmo aconteça às nossas crianças, visite o site Media
Smart e ajude-os a compreender a Publicidade, desenvolvendo o seu espírito crítico.
Media Smart.
Compreender Publicidade faz crescer.

4. FILMES DE 20” - TEXTOS
Apresento-vos a Sofia, a sair das compras, a vida corre-lhe bem.
Mas ela guarda um segredo, um segredo terrível, que envergonha todos os que a conhecem. A Sofia tem um hábito perigoso, é viciada em compras.
Tudo isto porque não foi educada para se tornar uma consumidora responsável. Não permita que o mesmo aconteça às nossas crianças, visite o site Media Smart
e ajude-os a compreender a Publicidade, desenvolvendo o seu espírito crítico.
Media Smart.
Compreender Publicidade faz crescer.
Apresento-vos o Carlos, às compras com a namorada, a vida corre-lhe bem.
Mas ele guarda um segredo, um segredo terrível, que envergonha todos os que o rodeiam. O Carlos ainda faz birras, como uma autêntica criança, quando não con-
segue o que quer.
Tudo isto porque não foi educado para se tornar um consumidor responsável. Não permita que o mesmo aconteça às nossas crianças, visite o site Media Smart e
ajude-os a compreender a Publicidade, desenvolvendo o seu espírito crítico.
Media Smart.
Compreender Publicidade faz crescer.
FILMES - STORY BOARD

5. MUPIES

6. IMPRENSA- JORNAL E REVISTA
BANNER

7. SPOTS DE RÁDIO
SOFIA, A COMPRADORA COMPULSIVA
(A chegar a casa da SOFIA)
SANDRA: Umas compritas?!... nunca vi tantas caixas e sacos num só espaço… Trouxeste o shopping atrás?
SOFIA: Não. Isto é o normal, mas não te preocupes que este mês não compro mais, já estou com o saldo a zeros! Ai mas viste aqueles sapatos (diminui o som..)
VOZ OFF: Não permita que o mesmo aconteça às nossas crianças, Visite o site Media Smart. Ajude-os a compreender a Publicidade e a torná-los consumidores
responsáveis. Media Smart. Compreender Publicidade faz crescer.
CARLOS, O EMBIRRENTO
(Ambiente de Supermercado)
CARLOS: Espera, espera vamos só ali buscar aquelas bolachas que eu vi ali.
ANA: Já temos aqui tantas, e ainda mais em casa. Vamos indo..
CARLOS: Por favor, eu quero eu quero! Vamos, por favor, vamos! EU quero aquelas bolachas.
ANA: Não vamos nada, já estamos atrasados!
(birra)
VOZ OFF: Não permita que o mesmo aconteça às nossas crianças, Visite o site Media Smart. Ajude-os a compreender a Publicidade e a torná-los consumidores
responsáveis. Media Smart. Compreender Publicidade faz crescer.
BANNER PARA FACEBOOK

8. CARTAZ/OUTDOOR - ESCOLAS

9. EMAIL MARKETING - DIRECTOR, PROFESSOR E ENCARREGADO DE EDUCAÇÃO

10. BROCHURA PARA AS ESCOLAS (EXTERIOR)

11. BROCHURA PARA AS ESCOLAS (INTERIOR)