Esta campanha promove a relação entre a marca de água Água das Pedras e a estação de rádio RFM, apresentando sete novos cocktails criados com a água e realizando um concurso para um oitavo criado por um consumidor. A campanha inclui publicidade na rádio e online, uma ação de ativação e um evento de lançamento dos cocktails.

1. CAMPANHA: ÁGUA DAS PEDRAS & RFM
Contexto: U.C. Laboratório de Produção Publicitária (IADE-U)
Professor: Dr. Carlos Mendes
Colaboração: B. Lopes, D. Lopes, R. Belo, R. Guerra
Idioma: Português
Ano: 2013

2. BRIEFING
PERÍODO
Acção com duração de 3 semanas.
MEIOS
Utilizar meios disponíveis às marcas, nomeadamente o site e a estação da
rádio (RFM).
Liberdade para proposta de outros meios e acções.
MENSAGEM
A mensagem deverá ser relaxada, simples e clara.
Deve ser adequada ao tom das duas marcas.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
Aumentar os momentos de consumo da bebida.
Aumentar a notoriedade das marcas.
ÂMBITO
A campanha envolve duas marcas cuja relação é de patrocínio. A comunica-
ção pretende enaltecer ambas e mostrar a sua relação - comunicação cruza-
da.
Destina-se aos ouvintes da rádio RFM e em simultâneo aos consumidores e
potenciais consumidores da marca Água das Pedras.
OBJECTIVOS DE MARKETING
Aumentar o volume de vendas.
Solidificar a relação entre as duas marcas.
Comunicação cruzada.
TÍTULO
RFM e a Água das Pedras - Momentos refrescantes.
MARCA
REM & Água das Pedras.

3. INSIGHT
A Água das Pedras pode estar na base de várias bebidas e acompanhar mo-
mentos de descontração.
CAMPANHA
CONCEITO
Sun7Sabores.
ASSINATURA
Água das Pedras, água com vida. (Água da Pedras.)
IDEIA
Reinventar a forma como se consome a Água das Pedras através da criação
de sete novos cocktails cujo elemento principal é a Água das Pedras.
Os sete cocktails terão uma conexão com traços de personalidade dos con-
sumidores. (Ex. cocktail com frutos vermelhos, será Tentadora; com ananás
será o Exótico).
O cocktail nº7 será criado por um consumidor.
APLICAÇÃO DA CAMPANHA
PRIMEIRA FASE
Divulgação: RFM e redes sociais das duas marcas.
Objectivo: Encontrar outro cocktail.
Participação: Colocar no Instagram uma fotografia do novo cocktail junta-
mente com a respectiva receita e o nome sugerido.
Identificar a fotografia com hashtags, a #RFM e a #AguadasPedras.
Votação: Através dos “Gostos”.
Prémio: 5 mais votados ganham entrada grátis no Sun7Sabores; o vencedor
ganha uma viagem dupla às cataratas do Niágara.
CONCURSO - A TUA BEBIDA, A TUA HISTÓRIA
SPOT DE RÁDIO
Amiga 1: Água das Pedras?!
Amiga 2: Sim! É uma água leve, natural e sem açúcar. Óptima para refeições
e para tirar a sede.
Amiga 1: Isso é ananás dentro do teu copo?
Amiga 2: Sim! Ainda não provaste os cocktails Água das Pedras? Tens de
provar o Pedras Tentadora, com frutos vermelhos. É feito para ti! Terás um
momento inesquecível!
Voz off: Água das Pedras, Água com Vida. Descubra mais em ÁguadasPe-
dras.com

4. Website da RFM “submerso” pelos diferentes cocktails da Água das Pedras os Sun7Sabores (pop-up).
Sete cocktails, um para cada dia da semana. Ao sétimo dia anuncia-se o cocktail criado pelo público.
WEBSITE - RFM
Depois de uma semana com o “website submerso”; coloca-se um banner “Água das Pedras” no website da RFM.
O banner liga-se diretamente ao website da Água das Pedras onde se encontram todos os cocktails e respectivas receitas.
EMISSÕES DE RÁDIO - RFM
Locutores de rádio promovem os cocktails e a experiência das bebidas.
Fazem ainda uma emissão de rua, como acção de activação.
Locutores promovem também o evento Sun7Sabores.

5. ACÇÃO DE ACTIVAÇÃO
Emissão de rádio ao longo do dia, na rua, patrocinada pela Água das Pedras:
-Entrevista a pessoas que tenham provado;
-Entrevista a representante da Água das Pedras;
-Conversa sobre o evento Sun7Sabores e sobre os cocktails;
Balcão de promoção e experimentação dos cocktails.
Plataforma “Sinta-se leve” (plataforma de voo).
Bolhas gigantes a representar as bolhas de gás da água.

6. EVENTO - SUN7SABORES
Festa durante o pôr-do-sol de promoção dos cocktails.
Objectivo: Lançar cocktails e apresentar o cocktail vencedor.
A ocorrer na cidade do Porto e em Lisboa, na sexta-feira da segunda semana.
Na cobertura/terraço de hotéis conceituados, por exemplo: Lisboa-Terreiro do Paço; Porto-Sheraton.
DJs: António Mendes e Pedro Simões (da RFM).
Garçons: Casais vestidos de acordo com os sabores dos cocktails que distribuem. A personalidade do casal encaixa no sabor do cocktail.
Lançamento de lanternas verdes de ar quente no final do evento.
Pós-evento: Buzz, Redes Sociais, Locutores e websites de ambas as marcas.

7. LINHA DE TEMPO
Duração da campanha: 2 semanas + 1 pós-evento.
Primeira Semana:
-Website “Submerso”, seguido por banner;
-Spot de rádio;
-Concurso.
Segunda Semana:
-Site: banner;
-Spot de rádio;
-Acção de Activação;
-Evento.
Terceira Semana:
-Balanço do evento + testemunho dos locutores durante a emissão de rádio.