Campanha desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade.

1. CAMPANHA: GALP ENERGIA
Contexto: U.C. Direcção de Criação (IADE-U)
Professor: Dr. Alexandre Duarte
Colaboração: B. Lopes, D. Lopes, R. Belo, R. Guerra
Idioma: Português
Ano: 2013

2. BRIEFING
PERÍODO
Dois meses (Janeiro e Fevereiro 2014).
MEIOS
Revista Mygalp magazine (impressa e bimestral);
Newsletter Mygalp Energia da semana (todas as sextas-feiras);
Intranet (Mygalp, portal do colaborador);
Mygalp vídeo (no portal do colaborador);
Cartazes 60x100mm (espalhar pelos principais edifícios);
Poderão ser propostos novos meios ou suportes que façam sentido para a
execução das propostas apresentadas.
MENSAGEM
A- Todos somos responsáveis por optimizar o consumo de energia e a utiliza-
ção de recursos, bem como por reduzir as emissões por CO2;
B- Eficiência energética e a protecção do ambiente como forma de actuação
natural dos colaboradores da Galp Energia. Práticas que devem ser eixos de
comunicação da Empresa;
C- Contribuir para a adopção de práticas responsáveis e sustentáveis, de for-
ma a criar uma consciência ambiental na empresa.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
A- Abordar o público-alvo - universo de colaboradores da Galp Energia - de
modo criativo, sensibilizador e de fácil apropriação;
B- Estimular a sua participação e intervenção, através de pequenos incentivos
de boas práticas ambientais e de eficiência energética;
C- Levar os colaboradores a adquirir hábitos de consumo mais eficientes de
forma a melhorar o potencial de poupança energética e simultaneamente
criar condições para atingir uma Sociedade Eco-Sustentável;
D- Redução do consumo do papel e energia;
E- Incentivo à reciclagem e à mobilidade sustentável;
ÂMBITO
Universo da Galp Energia – a campanha deve ser integrada e abranger todos
os colaboradores.
OBJECTIVOS DE MARKETING
Integrar e gerir as preocupações de natureza social e ambiental na cultura e
actividade da organização e na interacção com todas as partes interessadas.
Promovendo e implementando boas práticas e princípios de ética, transpa-
rência, boa governança, diálogo com stakeholders e projectos de Responsa-
blidade Social.
TÍTULO
Ambiente e Eficácia energética: Campanha interna.
MARCA
Galp Energia.

3. INSIGHT
As pessoas não têm noção do desperdício que produzem.
CAMPANHA
CONCEITO
Exagerro = Exagero + Erro
ASSINATURA
Não te dês com o Exagerro.
IDEIA
Utilizar e enaltecer as situações de “Exagerro” dentro do universo da Galp Energia recorrendo a personagens/actores que consomem e desperdiçam os recursos da
organização com actividades exageradas.
Situação de Exagerro
CONSUMO DE PAPEL
Utilizar em excesso a impressora.
Levar resmas de papel para casa.
Exagero de post-it.
Levar papel higiénico para casa.
Situação de Exagerro
CONSUMO DE CO2 E ENERGIA
Uso excessivo de microondas.
Uso abusivo de ar condicionado.
Uso do telefone da empresa para fins pessoais.
Situação de Exagerro
CONSUMO DE ÁGUA
Fazer higiene pessoal no WC.
Lavar peças de roupa no WC.
Deixar a água a correr na copa.

4. EXEMPLOS DE EPISÓDIOS
A) Esbanjador de Papel
JOÃO EXAGERRO
O João Exagerro tem uma banda (toca banjo) e aproveita para imprimir os
cartazes e os flyers do próximo concerto na impressora da empresa.
B) Uma receita para o desperdício
MARIA EXAGERRO
Maria Exagerro dá graças por haver microondas na empresa.
Assa um perú na copa, utilizando o microondas durante horas.
APLICAÇÃO DA CAMPANHA
Intranet
Intranet - Quizz
Newsletter

5. Cartaz
Local de Consumo - Autocolantes
Stickers e Pins
Revista - MyGalp

6. Linha de tempo
JANEIRO
-Personagens/actores a cometer os “exagerros” na empresa.
-Captação das reacções dos colaboradores – criação de buzz na empresa.
-Apresentação do vídeo na entrada do edifício (última segunda-feira do mês).
FINAL DE JANEIRO E FEVEREIRO
-Intranet – quizz exagero e conselhos de sustentabilidade através dos “exagerros”
das personagens.
-Newsletter – conselhos de sustentabilidade e poupança.
-Cartazes – imagens das personagens e mensagem “Não te dês como exagerro”.
-Autocolantes com mensagem nos diferentes locais de consumo.
-Pins e Stickers com mensagem, com possibilidade de levar para casa e distribuir.
-Panfletos – conselhos de sustentabilidade e para cada “exagerro”.
-Revista – explicação da campanha: âmbito, testemunhos e mensagem.