Campanha desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade.

1. CAMPANHA: WELLA BELLADY
Contexto: U.C. Laboratório de Produção Publicitária (IADE-U)
Professor: Dr. LuísVeríssimo
Colaboração: R. Belo, R. Guerra
Idioma: Português
Ano: 2014

2. BRIEFING
TARGET
Homens comprometidos, que são afectados pela mudança de visual da com-
panheira.
Sentem-na diferente, reparam na mudança de visual, as mulheres consideram
a sua opinião.
Falar para mulher através do homem.
MEIOS
Utilizar meios disponíveis à marca.
TV
Mupies
Revistas
Embalagem
Etc.
MENSAGEM
A mensagem deverá ser relaxada, simples e clara.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
Mostrar a influência do produto na vida dos seus consumidores.
ÂMBITO
Desenvolver estratégia de comunicação alternativa à existente.
OBJECTIVOS DE MARKETING
Aumentar o volume de vendas.
Aumentar notoriedade da marca para que esta se torne top of mind no sector.
MARCA
Wella Bellady

3. INSIGHT
As pessoas cansam-se da sua imagem.
CAMPANHA
CONCEITO
Depois de uma mudança de visual, nomeadamente a cor de cabelo, a mulher sente-se diferente.
ASSINATURA
The power of change.
IDEIA
Após uma mudança de visual, a mulher sente-se diferente, normalmente mais confiante. A ideia é mostrar as várias versões da mesma mulher, a sua, depois de uma
mudança de visual com as tintas de pintar em casa Bellady.
APLICAÇÃO DA CAMPANHA
ANÚNCIO DE TV
Storytelling: O homem é visto com o que parecem ser várias mulheres, apresentadas de costas. Ao longo do anúncio o público percebe que se trata da mesma mu-
lher.

4. Cena 1 - No quarto, de manhã. Rotina matinal. Aproxima-se da cama beija-a e
vai trabalhar.
Cena 2 - No escritório, ao telefone.
“Adorei a nossa noite no sábado”.
Mulher de cabelo vermelho em casa
responde.
Cena 3 - No cinema, com mulher de
cabelo preto.
“Queres alguma coisa para beber?”
Cena 4 - Almoço à beira-mar, com mu-
lher de cabelo castanho.
“Esse vestido fica-te super bem.”
Cena 5 - Num bar, com uma ruiva.
“Trago-te então um Martini?”
Cena 6 - No quarto, com uma loira. Cena 7 - A mulher da manhã de traba-
lho é desvendada.

5. Cena 8 a 12 - São reveladas as identidades das restantes mulheres. Acabando por se tratar da mesma, mas com uma cor de cabelo diferente.
Cena 13 - Voz off: “A mulher certa é
tudo para ti!”
Cena 14 - Voz off: “Se és um cavalhei-
ro mereces uma Bellady.”
The Power of Change

6. IMPRENSA
O casal do anúncio de TV aparece nos vários cenários. As imagens não são cenas cortadas do anúncio mas os locais e envolvência são os mesmos.
Capas de revista reflexivas: Uma imagem, a mesma mulher, duas cores de cabelo diferentes.

7. OUTDOOR
EMBALAGENS
A modelo da embalagem é substituída por um espelho. Assim a cliente pode antecipar a sua aparência com aquela cor de cabelo.

8. FACEBOOK
Vídeo Promocional
-Entrevista ao homem sobre a imagem da sua companheira e o que mudaria a sua imagem;
-Fazer a mudança de visual à mulher;
-Filmar a reacção do homem ao ver a transformação da mulher;
-Fazer balanço após 15 dias da mudança de visual.
Vídeo da acção de activação (ver à frente).
Imagens usadas na imprensa são usadas também em posts.
MUPIE INTERACTIVO
Espelho meu, espelho meu!
Ao usar o mupie interactivo a mulher pode verificar como ficará com as colorações da Bellady.
Pode ainda “experimentar” diferentes cortes de cabelo e partilhar o look preferido com o seu cavalheiro.
No fim a utilizadora é premiada com um vale de desconto para adquirir a coloração preferida.

9. ACÇÃO DE ACTIVAÇÃO
Desfile The Power of Change.
O desfile conta com a participação de modelos gémeas, com diferentes tipos de cabelo.
Ao desfilar a primeira gémea passa na “caixa Bellady” e a segunda gémea sai. Sempre acompanhadas por um cavalheiro.
Ao público é passada a ilusão de se tratar da mesma mulher com cores e personalidades diferentes.
Oferta de caixas de tinta Bellady.
Oferta de vales de desconto para compras posteriores.