Apresentação Eduardoi Ferreira, Deezer

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O Poder do Áudio
M M A I n s i g h t S e r i e s B y A u d i o A d
Agosto 2017

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2
O Que é a Deezer ?
2 - 28/08/2017

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Nós Somos
Amantes de Música
A Deezer tem a sua música,
onde quer que você vá.
A Deezer toca a música que você quer ouvir,
instantaneamente.
É música na palma das suas mãos para acordar, relaxar,
passear e viver a vida.
3 - 28/08/2017

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MÚSICA
ON DEMAND
- 40 millhões de músicas
- Acesso ilimitado
- Recomendações editoriais
personalizadas
UMA OFERTA
MULTI-PLATAFORMA
- Desktop
- Mobile (Android, iOS, Windows)
- Tablet (Android, iOS)
UM SERVIÇO
“FREEMIUM”
- Escute de graça com
intervalos comerciais
- Assinatura Premium+
DEEZER, UM SERVIÇO DE STREAMING GLOBAL
4 - 28/08/2017

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Oportunidades de Áudio
Digital para as Marcas
5 - 28/08/2017

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Oportunidades do Áudio Digital para as Marcas
C o m p o r t a m e n t o d e c o n s u m o d a s m í d i a s d a n o v a g e r a ç ã o
• Mídias tradicionais com menor impacto nas novas gerações
• Consumo on demand
• Recomendações personalizadas
Fonte: MMA Mobile Report 2016, Meios de comunicação indispensáveis

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Oportunidades do Áudio Digital para as Marcas
C o m p o r t a m e n t o d e c o n s u m o d a s m í d i a s d a n o v a g e r a ç ã o
Fonte: MMA Mobile Report 2016, Grau de atenção à publicidade
• Relevância da mensagem é crucial para impactar as novas gerações
• Reward e um visual atrativo e disruptivo são a melhor forma de ganhar a atenção do consumidor online

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Oportunidades do Áudio Digital para as Marcas
C o m o a u m e n t a r a e f i c i ê n c i a d a p r o p a g a n d a n e s s e n o v o c e n á r i o ?
• Publicidade mais atraente, com linguagem adequada ao target
• Segmentação mais assertiva para maior impacto
• Call to action claro, para aumentar conversão
• Cobertura eficiente (on/off, veículos, praças)
• Publicidade relevante, menos invasiva (mensagem e segmentação)

9. 9
Oportunidades do Áudio Digital para as Marcas
C o m o a u m e n t a r a r e l e v â n c i a j u n t o a e s s e n o v o t a r g e t ?
• Nova propaganda pede novo comportamento, novas atitudes
• Que seja atraente, relevante, atualizada
• Que gere engajamento
• Que gere compartilhamento
• Que gere participação

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Cases Deezer

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C a m p a n h a d e á u d i o c o n t e x t u a l i z a d a
• Campanha regional para marca de alimentos
• Target: mulheres pernambucanas formadoras de opinião
• Campanha Integrada: campanha foi concebida para as mulheres da
atualidade, que não consomem apenas a TV aberta. Hoje, programas
de TV rivalizam com o facebook, apps de música, whatsapp, etc.
• Conceito da campanha: alcançar um publico mais jovem ao estimular o
compartilhamento de historias de guerreiras no canal criado
• Contextualização: spots de áudio exclusivos para a Deezer com
mensagens distintas para cada período do dia: começando o dia,
intervalo do almoço, final do dia.
Case #Vaiguerreira - Capricche

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Case #Vaiguerreira - Capricche
C a m p a n h a d e á u d i o c o n t e x t u a l i z a d a
Spot Capricche, Lima Duarte

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Case #Vaiguerreira - Capricche
R e s u l t a d o s
• CRT Médio: 6,27%
• Mais de 30k acessos adicionais ao portal durante a campanha
• Mais de 300 depoimentos coletados.

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Case Poker Beer
• Campanha para marca de bebidas na Colombia
• Target: H/M, 18+
• Conceito da campanha: reforçar o conceito de diversão e
amizade através de mecânica para gerar playlists com os
principais gêneros musicais do país
• Campanha de áudio spot + display banner
• Interatividade e envolvimento: cada embalagem do produto
associado a um estilo musical. Girando a roleta as embalagens
e os estilos musicais se misturam
C a m p a n h a d e á u d i o c o m i n t e r a t i v i d a d e

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Case Poker Beer
C a m p a n h a d e á u d i o c o m i n t e r a t i v i d a d e e e n g a j a m e n t o
Spot Poker Beer

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Case Poker Beer
R e s u l t a d o s
• Campanha de mídia: CTR médio de 4,20%
• Página Poker beer: + 10K PV
• + 6K interações durante a campanha
• Perfil de acesso: 74% 18 ~34 anos e 12% 35 ~44 anos
• Mais acesso de mulheres: 58%
• Maior time spent dos homens (média, 4 minutos)

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CONTATO
Eduardo Ferreira
ef@deezer.com
br.linkedin.com/in/edhferreira/