Este documento apresenta um curso de pós-graduação em marketing, incluindo o cronograma de aulas, objetivos do curso, e uma introdução à análise do ambiente interno e externo de marketing. As aulas abordarão tópicos como necessidades versus desejos, o que é marketing, análise PESTA e concorrentes.
E branding 04 - Exercício de planejamento digital com foco em brandingNiva Silva
O documento discute planejamento digital e branding, com foco em eBranding. Apresenta cinco disciplinas do trabalho de branding e três questões para eBranding. Também descreve um exercício de planejamento digital com foco em branding, incluindo briefing, processo de planejamento e objetivos.
O documento apresenta:
1) A importância da inteligência de mercado e da estratégia de marca para o sucesso de uma organização.
2) Casos onde a inteligência de mercado foi fator determinante para o sucesso da estratégia ou desenvolvimento de produtos/serviços de empresas.
3) A apresentação do profissional João Gabriel Chebante e sua experiência em consultoria de marketing e inteligência de mercado.
O documento discute os conceitos de marketing, resumindo:
1) Os 4 Ps originais do marketing (produto, preço, praça e promoção) e suas definições.
2) Dois novos Ps são adicionados: paixão e pessoas.
3) Os conceitos são depois ampliados para os 6 Ps, 8 Ps e demais frameworks com diferentes letras iniciais, discutindo casos reais de empresas que utilizam essas abordagens.
O documento apresenta um plano de marketing inicial para uma disciplina sobre o tema. Apresenta as credenciais do professor, os objetivos da disciplina, como será avaliada e o conteúdo programático incluindo conceitos básicos de marketing, planejamento e elaboração de planos de marketing.
A Oficina da Estratégia é uma consultoria especializada em marketing, pesquisa e planejamento estratégico. Ela realiza projetos customizados para entender o negócio do cliente e desenvolver soluções específicas com foco em implantação e resultados. A consultoria se diferencia por adequar suas metodologias às necessidades do cliente.
O documento discute os principais conceitos do marketing, como os 4 Ps originais do marketing, os 6 Ps que incluem pessoas e paixão, os 8 Ps do marketing de serviços e outros frameworks como os 4 As, 4 Cs e 4 Ms. Vários casos são apresentados para ilustrar como empresas aplicaram com sucesso esses conceitos em suas estratégias de marketing.
O documento apresenta informações sobre um curso de Propaganda e Mídia ministrado pelo professor Fernando Flessati, especialista em Administração e Marketing. Os objetivos da disciplina incluem entender os desafios da comunicação integrada de marketing, o comportamento do consumidor através da mídia, e os princípios e estratégias da propaganda. O documento também fornece detalhes sobre os tópicos que serão abordados ao longo do curso.
O documento apresenta um plano de curso de pesquisa de marketing. Ele descreve o professor e seus estudos, o que será coberto no curso, como os alunos serão avaliados e o trabalho final de pesquisa de marketing que os alunos realizarão em grupo.
E branding 04 - Exercício de planejamento digital com foco em brandingNiva Silva
O documento discute planejamento digital e branding, com foco em eBranding. Apresenta cinco disciplinas do trabalho de branding e três questões para eBranding. Também descreve um exercício de planejamento digital com foco em branding, incluindo briefing, processo de planejamento e objetivos.
O documento apresenta:
1) A importância da inteligência de mercado e da estratégia de marca para o sucesso de uma organização.
2) Casos onde a inteligência de mercado foi fator determinante para o sucesso da estratégia ou desenvolvimento de produtos/serviços de empresas.
3) A apresentação do profissional João Gabriel Chebante e sua experiência em consultoria de marketing e inteligência de mercado.
O documento discute os conceitos de marketing, resumindo:
1) Os 4 Ps originais do marketing (produto, preço, praça e promoção) e suas definições.
2) Dois novos Ps são adicionados: paixão e pessoas.
3) Os conceitos são depois ampliados para os 6 Ps, 8 Ps e demais frameworks com diferentes letras iniciais, discutindo casos reais de empresas que utilizam essas abordagens.
O documento apresenta um plano de marketing inicial para uma disciplina sobre o tema. Apresenta as credenciais do professor, os objetivos da disciplina, como será avaliada e o conteúdo programático incluindo conceitos básicos de marketing, planejamento e elaboração de planos de marketing.
A Oficina da Estratégia é uma consultoria especializada em marketing, pesquisa e planejamento estratégico. Ela realiza projetos customizados para entender o negócio do cliente e desenvolver soluções específicas com foco em implantação e resultados. A consultoria se diferencia por adequar suas metodologias às necessidades do cliente.
O documento discute os principais conceitos do marketing, como os 4 Ps originais do marketing, os 6 Ps que incluem pessoas e paixão, os 8 Ps do marketing de serviços e outros frameworks como os 4 As, 4 Cs e 4 Ms. Vários casos são apresentados para ilustrar como empresas aplicaram com sucesso esses conceitos em suas estratégias de marketing.
O documento apresenta informações sobre um curso de Propaganda e Mídia ministrado pelo professor Fernando Flessati, especialista em Administração e Marketing. Os objetivos da disciplina incluem entender os desafios da comunicação integrada de marketing, o comportamento do consumidor através da mídia, e os princípios e estratégias da propaganda. O documento também fornece detalhes sobre os tópicos que serão abordados ao longo do curso.
O documento apresenta um plano de curso de pesquisa de marketing. Ele descreve o professor e seus estudos, o que será coberto no curso, como os alunos serão avaliados e o trabalho final de pesquisa de marketing que os alunos realizarão em grupo.
Histórico e evolução do conceito de marketingNayane Monteiro
O documento apresenta informações sobre Nayane Monteiro, professora de marketing. Ela possui mestrado em administração com foco em marketing digital e atua como pesquisadora, professora e consultora de marketing digital. O texto também discute a evolução do conceito de marketing ao longo das eras de produção, vendas e relacionamento, além de comparar as abordagens de marketing 1.0, 2.0 e 3.0.
O documento fornece instruções sobre como conduzir uma reunião de vendas utilizando a técnica SPIN Selling. Apresenta etapas como entender a situação atual da empresa, identificar problemas e implicações, e mostrar como a solução proposta pode resolver as necessidades da empresa.
O documento discute os principais aspectos do planejamento estratégico de marketing digital, incluindo análises internas e externas, objetivos, estratégias, implementação de planos de ação e métricas para mensuração. É destacada a importância de entender o mercado, consumidores e concorrentes para traçar o perfil do público-alvo e tomar decisões que levem à consecução das metas estabelecidas.
O documento apresenta um plano de marketing corporativo para o uso de redes sociais. Ele discute introduzir o conceito de marketing, definir os elementos essenciais para o sucesso no marketing, e fornecer orientações sobre como desenvolver um plano de marketing eficaz, incluindo análises situacionais, público-alvo, objetivos e estratégias de mix de marketing. O documento também fornece instruções sobre como dividir em grupos para desenvolver planos de marketing para empresas específicas.
Este documento descreve as etapas para desenvolvimento de um plano de marketing, incluindo análise da situação interna e externa, definição de objetivos, estratégia de marketing mix, e implementação e controle. O plano tem como objetivo identificar os princípios e etapas para elaboração de planos de marketing operacionais.
Luiz Fernando Anselmo é um consultor de marketing e vendas com formação em Administração de Empresas e pós-graduações em Comércio Exterior e Gestão de Pessoas. Ele fornece treinamentos sobre conceitos fundamentais de marketing, elementos do processo de marketing e estratégias de marketing.
O documento apresenta os conceitos e etapas do processo estratégico de marketing de uma empresa de consultoria chamada ADM Soluções. A apresentação discute a evolução do marketing, segmentação de mercado, mix de marketing, estratégias empresariais e desenvolvimento da proposta de valor para os clientes.
O documento resume as principais áreas funcionais de uma empresa, incluindo marketing e vendas, recursos humanos e indicadores de marketing como NPS e ROI. Ele também fornece detalhes sobre a história do marketing, os 4Ps do marketing mix e as funções cruciais do departamento de recursos humanos.
O documento descreve um programa de consultoria rápida chamado Day Consulting, que oferece diagnósticos e recomendações de melhoria em processos como vendas, marketing, estratégia e gestão de portfólio de produtos em apenas um dia. A metodologia envolve entender os fatores de sucesso e insucesso do processo, mapear atividades e desenvolver ideias para, ao final do dia, entregar um relatório com ações recomendadas.
- A disciplina trata sobre pesquisa de mercado no contexto do marketing, abordando o processo de pesquisa, metodologia e técnicas, formulários, roteiros e análise de dados.
- O curso tem como objetivo capacitar os alunos sobre pesquisa de mercado para tomada de decisões baseadas em resultados, ampliando conhecimentos sobre planejamento e gestão de marketing.
- A avaliação inclui desenvolvimento de projeto de pesquisa aplicando os conhecimentos adquiridos.
Como estruturar sua consultoria de MarketingPabloVieira31
Neste evento da comunidade Marketing Vix, vamos receber o professor Nino Carvalho que vai dar dicas valiosas de como estruturar uma consultoria de marketing.
Os temas abordados serão:
- Precificação de Consultoria
- Pós consultoria - como acompanhar os resultados
- Metodologias e boas práticas
- Definição de Nicho
O documento discute os serviços de uma consultoria de marketing para pequenas empresas, resumindo: (1) O consultor faz um diagnóstico e propõe ações para alcançar objetivos com base em sua experiência; (2) O consultor orienta a execução das ações pelos funcionários da empresa e avalia o andamento do trabalho; (3) Uma consultoria pode ser contratada quando a empresa precisa de especialização em marketing ou está com dificuldades nessa área.
O documento apresenta o currículo e plano de aula de um professor de pós-doutorado em marketing. O currículo inclui graduação, pós-graduação, MBA, mestrado e doutorado, além de experiência profissional como consultor e palestrante. O plano de aula abrange diversos tópicos de marketing como gestão de marcas, marketing mix e comportamento do consumidor.
Ciclo Marketing Digital:
6 Seminários sobre os principais temas do Marketing Digital.
- Seminário 1: Fundamentos de Marketing Digital
- Seminário 2: LinkedIn Marketing
- Seminário 3: Facebook Marketing
- Seminário 4: E-Mail Marketing com automação
- Seminário 5: Google AdWords Marketing
- Seminário 6: Plano de Marketing Digital
INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES:
Tlf: +351 218 493 333
Email: formacao@vantagem.com
Este documento apresenta informações sobre um curso de marketing ministrado por Carlos Eduardo Rocha. Ele inclui a ementa do curso, com tópicos como conceito de marketing, ambiente de marketing, comportamento do consumidor e composto de marketing. Também fornece detalhes sobre o professor e instruções sobre a avaliação do curso.
O documento discute os conceitos e etapas do planejamento de comunicação, incluindo definir objetivos, público-alvo, estratégias e táticas de comunicação, além de pesquisa de mercado e desenvolvimento de campanhas publicitárias.
Este documento discute a inteligência de mercado e seu papel no marketing. Ele aborda conceitos e definições, estratégia de marketing, benefícios da inteligência de mercado, métricas de marketing e resultados.
Slides do Webinar do dia 29/11/2018 sobre Como ter Sucesso na Carreira de Consultoria.
Você pode acessar o Webinar na íntegra, gratuitamente, em https://ninocarvalho.com/blog/webinar-como-ter-sucesso-na-carreira-de-consultoria/
Nesse webinar você vai aprender:
- O que é a Carreira de Consultoria e qual o papel do Consultor
- Quais as vantagens e desvantagens da Carreira de Consultoria
- Quanto posso ganhar como Consultor
- O que preciso (quais as competências) para ser um Consultor de Sucesso
Este documento descreve as estratégias de marketing digital mais populares e fornece uma visão geral dos principais modelos de marketing que podem ser usados para desenvolver uma estratégia de marketing digital eficaz, incluindo os modelos 4Ps, AIDA, BCG, SWOT, PEST e SOSTAC.
Histórico e evolução do conceito de marketingNayane Monteiro
O documento apresenta informações sobre Nayane Monteiro, professora de marketing. Ela possui mestrado em administração com foco em marketing digital e atua como pesquisadora, professora e consultora de marketing digital. O texto também discute a evolução do conceito de marketing ao longo das eras de produção, vendas e relacionamento, além de comparar as abordagens de marketing 1.0, 2.0 e 3.0.
O documento fornece instruções sobre como conduzir uma reunião de vendas utilizando a técnica SPIN Selling. Apresenta etapas como entender a situação atual da empresa, identificar problemas e implicações, e mostrar como a solução proposta pode resolver as necessidades da empresa.
O documento discute os principais aspectos do planejamento estratégico de marketing digital, incluindo análises internas e externas, objetivos, estratégias, implementação de planos de ação e métricas para mensuração. É destacada a importância de entender o mercado, consumidores e concorrentes para traçar o perfil do público-alvo e tomar decisões que levem à consecução das metas estabelecidas.
O documento apresenta um plano de marketing corporativo para o uso de redes sociais. Ele discute introduzir o conceito de marketing, definir os elementos essenciais para o sucesso no marketing, e fornecer orientações sobre como desenvolver um plano de marketing eficaz, incluindo análises situacionais, público-alvo, objetivos e estratégias de mix de marketing. O documento também fornece instruções sobre como dividir em grupos para desenvolver planos de marketing para empresas específicas.
Este documento descreve as etapas para desenvolvimento de um plano de marketing, incluindo análise da situação interna e externa, definição de objetivos, estratégia de marketing mix, e implementação e controle. O plano tem como objetivo identificar os princípios e etapas para elaboração de planos de marketing operacionais.
Luiz Fernando Anselmo é um consultor de marketing e vendas com formação em Administração de Empresas e pós-graduações em Comércio Exterior e Gestão de Pessoas. Ele fornece treinamentos sobre conceitos fundamentais de marketing, elementos do processo de marketing e estratégias de marketing.
O documento apresenta os conceitos e etapas do processo estratégico de marketing de uma empresa de consultoria chamada ADM Soluções. A apresentação discute a evolução do marketing, segmentação de mercado, mix de marketing, estratégias empresariais e desenvolvimento da proposta de valor para os clientes.
O documento resume as principais áreas funcionais de uma empresa, incluindo marketing e vendas, recursos humanos e indicadores de marketing como NPS e ROI. Ele também fornece detalhes sobre a história do marketing, os 4Ps do marketing mix e as funções cruciais do departamento de recursos humanos.
O documento descreve um programa de consultoria rápida chamado Day Consulting, que oferece diagnósticos e recomendações de melhoria em processos como vendas, marketing, estratégia e gestão de portfólio de produtos em apenas um dia. A metodologia envolve entender os fatores de sucesso e insucesso do processo, mapear atividades e desenvolver ideias para, ao final do dia, entregar um relatório com ações recomendadas.
- A disciplina trata sobre pesquisa de mercado no contexto do marketing, abordando o processo de pesquisa, metodologia e técnicas, formulários, roteiros e análise de dados.
- O curso tem como objetivo capacitar os alunos sobre pesquisa de mercado para tomada de decisões baseadas em resultados, ampliando conhecimentos sobre planejamento e gestão de marketing.
- A avaliação inclui desenvolvimento de projeto de pesquisa aplicando os conhecimentos adquiridos.
Como estruturar sua consultoria de MarketingPabloVieira31
Neste evento da comunidade Marketing Vix, vamos receber o professor Nino Carvalho que vai dar dicas valiosas de como estruturar uma consultoria de marketing.
Os temas abordados serão:
- Precificação de Consultoria
- Pós consultoria - como acompanhar os resultados
- Metodologias e boas práticas
- Definição de Nicho
O documento discute os serviços de uma consultoria de marketing para pequenas empresas, resumindo: (1) O consultor faz um diagnóstico e propõe ações para alcançar objetivos com base em sua experiência; (2) O consultor orienta a execução das ações pelos funcionários da empresa e avalia o andamento do trabalho; (3) Uma consultoria pode ser contratada quando a empresa precisa de especialização em marketing ou está com dificuldades nessa área.
O documento apresenta o currículo e plano de aula de um professor de pós-doutorado em marketing. O currículo inclui graduação, pós-graduação, MBA, mestrado e doutorado, além de experiência profissional como consultor e palestrante. O plano de aula abrange diversos tópicos de marketing como gestão de marcas, marketing mix e comportamento do consumidor.
Ciclo Marketing Digital:
6 Seminários sobre os principais temas do Marketing Digital.
- Seminário 1: Fundamentos de Marketing Digital
- Seminário 2: LinkedIn Marketing
- Seminário 3: Facebook Marketing
- Seminário 4: E-Mail Marketing com automação
- Seminário 5: Google AdWords Marketing
- Seminário 6: Plano de Marketing Digital
INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES:
Tlf: +351 218 493 333
Email: formacao@vantagem.com
Este documento apresenta informações sobre um curso de marketing ministrado por Carlos Eduardo Rocha. Ele inclui a ementa do curso, com tópicos como conceito de marketing, ambiente de marketing, comportamento do consumidor e composto de marketing. Também fornece detalhes sobre o professor e instruções sobre a avaliação do curso.
O documento discute os conceitos e etapas do planejamento de comunicação, incluindo definir objetivos, público-alvo, estratégias e táticas de comunicação, além de pesquisa de mercado e desenvolvimento de campanhas publicitárias.
Este documento discute a inteligência de mercado e seu papel no marketing. Ele aborda conceitos e definições, estratégia de marketing, benefícios da inteligência de mercado, métricas de marketing e resultados.
Slides do Webinar do dia 29/11/2018 sobre Como ter Sucesso na Carreira de Consultoria.
Você pode acessar o Webinar na íntegra, gratuitamente, em https://ninocarvalho.com/blog/webinar-como-ter-sucesso-na-carreira-de-consultoria/
Nesse webinar você vai aprender:
- O que é a Carreira de Consultoria e qual o papel do Consultor
- Quais as vantagens e desvantagens da Carreira de Consultoria
- Quanto posso ganhar como Consultor
- O que preciso (quais as competências) para ser um Consultor de Sucesso
Este documento descreve as estratégias de marketing digital mais populares e fornece uma visão geral dos principais modelos de marketing que podem ser usados para desenvolver uma estratégia de marketing digital eficaz, incluindo os modelos 4Ps, AIDA, BCG, SWOT, PEST e SOSTAC.
4. Aulas
presenciais
Aula de organização
de grupos
Tutorias
obrigatórias
Aulas
facultativas
Apresentação dos
trabalhos
21-nov
22-nov
25-nov
26-nov
27-nov
28-nov
29-nov
02-dez
03-dez
04-dez
05-dez
06-dez
09-dez
10-dez
11-dez
12-dez
13-dez
5. Transmissão de competências e
ferramentas necessárias para o
desenvolvimento de estratégias de
marketing para os vossos negócios e
empresas.
OBJETIVO DO
CURSO
Pós-graduação em Plano de Marketing
6. •
•
•Têm de estar pelo
menos 2 partes
envolvidas
•Algo de valor
•Capacidade de
comunicação
•Fica a critério de
cada um aceitar
a oferta ou não
•Existe vontade
para realizar a
troca
(Kotler & Keller,
2006)
7. E agora?
Eu necessito daquilo que me foi
oferecido?
Eu desejo o que me foi oferecido?
Posso fazer uma troca se a outra
parte não quiser o que estou a
oferecer?
8. Uma necessidade é algo que
um certo indivíduo
considera indispensável.
Necessidade
As necessidades
rapidamente se convertem
em desejos quando são
voltadas a um certo objeto
capaz de satisfazê-las.
importante: os desejos são
moldados pela cultura
envolvente e personalidade
de cada um.
Desejo
10. Marketing é o processo pelo qual as
empresas criam valor no mercado e
constroem relacionamentos com as partes
interessadas de forma a satisfazer certas
necessidades. Comunicar estas propostas
de valor internamente e externamente e
monitorizar o valor oferecido.
O QUE É O
MARKETING?
Pós-graduação em Plano de Marketing
11. O QUE É O
MARKETING?
Pós-graduação em Plano de Marketing
Peter Drucker diz que a finalidade do
marketing é entender e conhecer os
clientes a um ponto que a própria oferta
fala sozinha, adequando-se perfeitamente.
17. Breve história da empresa:
• Como surgiu?
• Área de atuação?
• Onde é que a empresa se situa?
• Produtos/serviços que oferece?
• Para quem oferece?
Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Apresentação da empresa
18. • Qual é o objetivo da empresa?
• Qual é a sua finalidade?
• O que é que a empresa faz e quer
cumprir no mercado em que se
insere?
• Porque é que a empresa foi
criada? Para servir que
necessidade?
Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Missão
20. • Onde é que esta empresa quer
chegar?
• O que é que pretende construir?
• Qual é a sua visão do futuro
relativamente ao percurso da
empresa?
• Aspirações a longo prazo?
Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Visão
21. • "Ser referência mundial em inovação e organização de
conteúdo, agregando conhecimento e bem estar à sociedade"
Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Visão
31. Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Marketing mix do produto
Produto:
• O que estou a oferecer ao cliente?
• Qual o momento de utilização?
• Inclui as características técnicas, qualidade do produto, as
funcionalidades do produto, a embalagem (cor, forma) e
inovação.
32.
33. Preço
• Quanto custa o meu produto?
• Quais as suas condições? (funciona por mensalidades? Existem
descontos?)
Para se conseguir decidir o preço de um produto, é necessário
olhar para a concorrência, para a procura e analisar a estrutura
de custos (custo de produção).
Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Marketing mix do produto
34. Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Marketing mix do produto
Distribuição
• Quais são os canais de distribuição usados para disponibilizar
o produto?
• Estão incluidos: locais onde se vende o produto, transportes
do produto e seus distribuidores, e o armazenamento do
mesmo.
• A distribuição é a forma do produto chegar ao cliente.
35. Comunicação
• A comunicação ajuda a fazer conhecer (informar), fazer gostar
(objetivos de relação) e fazer agir (objetivos de ação).
• Faz-se através de ferramentas da comunicação (publicidade,
promoções, marketing direto, merchandising, marketing de
conteúdo, etc).
Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Marketing mix do produto
• Comunicar, envolver e fazer com que as pessoas tenham uma
imagem positiva do produto e marca.
37. Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Marketing mix do serviço
Pessoas
• Abrange qualquer pessoa que esteja diretamente ou
indiretamente incluida na produção e entrega do serviço.
• Importante: as pessoas envolvidas na entrega do serviço têm
que saber o que é que o cliente procura e saber lidar com o
mesmo.
42. Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente interno
Parceiros de negócios
• Clientes (Quem são? Análise da carteira de clientes)
• Prescritores (pessoas que impõe as suas escolhas aos
consumidores, como os médicos)
• Distribuidores(parceiros de negócio que garantem que o
produto chegue onde é suposto chegar)
• Fornecedores (relação com os fornecedores. Quem são? Qual
o papel deles na atividade na criação do produto/serviço?)
44. Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente externo
Análise de mercado
O que é um mercado?
Simboliza os clientes atuais de uma empresa e os potenciais.
• Qual é a dimensão do mercado?
• Qual é a evolução do mercado?
• Como se caracterizam os compradores do mercado? Onde é
que compram?
• Porque razão compram?
48. Pós-graduação
em
Plano
de
Marketing
Ambiente externo
Análise de PESTA
S
Sócio-cultural
• A cultura de um mercado tem influência
no desempenho da empresa.
• Estilos de vida
• Valores sociais
• Fatores demográficos (taxa de
natalidade, taxa de mortalidade,
estrutura etária, estrutura familiar)
• Distribuição da população no país
• Tradições da sociedade em questão
53. • Porque estes pontos afetam a
atividade de uma empresa, a
capacidade de gestão.
• Também é impossível realizar uma
estratégia sem informação quanto a
isto.
Porque é que fazer
uma análise ao
ambiente interno e
externo é importante?