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MARKETINGPENSAMENTO ESTRATÉGICO
PARA O MEIO DIGITAL.
SOCIALBAKERS & AGÊNCIA3
HOJE
VAMOS
FALAR
SOBRE
#1 DIFERENÇA ENTRE CONTEÚDO E PUBLICIDADE: O PAPEL DE
CADA UM NA COMUNICAÇÃO.
#2 DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO: COMO O CONTEÚDO PODE E
DEVE ESTAR PRESENTE NAS PLATAFORMAS DE
COMUNICAÇÃO DA MARCA.
#3 ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO NAAGÊNCIA3.
#4 COMO A ESTRATÉGIA GANHA VIDA.
#5 CASES E PRÊMIOS.
#6 ESSE TAL DE WILLIAN ROCHA.
MAS, PRIMEIRO,
VAMOS FALAR
DE COISA BOA?
UM OFERECIMENTO DOS MEUS PATROCINADORES.
15 ANOS DE HISTÓRIA
SOMOS PARTE DE UM DOS MAIS IMPORTANTES GRUPOS
INDEPENDENTES DO MERCADO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO.
GRUPO 3+
CONTROLADOR DAAGÊNCIA3 E STAFF.
160 PROFISSIONAIS
ESCRITÓRIOS NO RIO, SÃO PAULO E BRASÍLIA
PREMIADA INTERNACIONALMENTE
CANNES FESTIVAL
LONDON INTERNATIONAL AWARD
THE ONE SHOW
ART DIRECTORS
EL OJO
WAVE FESTIVAL
RECOMENDAÇÃO
ESTRATÉGICA UNIFICADA.
MÍDIA PAGA, PROPRIETÁRIA E
ORGÂNICA.
DEPARTAMENTO DE ESTRATÉGIA
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
PARA O DIGITAL
DNA
da Marca
DNA
Digital
Inovação
MODELO AGÊNCIA3
HACKERSPACE3
DIVISÃO DE INOVAÇÃO DAAGÊNCIA3.
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PERCIVAL,
CORTA PRA MIM!
VOLTANDO COM A NOSSA
PROGRAMAÇÃO NORMAL.
Fonte: Attachmedia
NO CONTEXTO ATUAL, COMO O CONTENT MARKETING AJUDA A CONSTRUIR MARCA?
NÓS ENTENDEMOS QUE
O CONTEÚDO É O
PONTO CENTRAL DE
TODOS OS PONTOS DE
CONTATO DA MARCA
COM OS SEUS
CONSUMIDORES.
E COMO CONSTRUÍMOS O NOSSO
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO?
PENSAMENTO
ESTRATÉGICO
PARA MÍDIAS SOCIAIS
ARQUITETURA DE MARCA
BRAND PERSONA
GUIDE DE CONTEÚDO
GUIDE DE RELACIONAMENTO
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ARQUITETURA DE MARCA
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ESTRATÉGICO
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NAMENTO
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A ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO É CONSTRUÍDA A PARTIR DE 3 VARIÁVEIS:
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PLANEJANDO O CONTEÚDO
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(pauta fria)
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O BUILDER DO SOCIALBAKERS É O NOSSO MAIOR ALIADO NO PROCESSO DE
APROVAÇÃO DE CONTEÚDO COM NOSSOS CLIENTES.
E COMO
ISSO ACONTECE
NA PRÁTICA?
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virou referência em uso da
plataforma para empresas B2B.
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Utilizamos o álbum de fotos do
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que não precisam da ativação do som para que
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FALSIANE
Como utilizar o temas
quentes para associar à
sua mensagem.
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Como construir conteúdo com influenciadores
com a cara da web.
https://www.facebook.com/santanderbrasil/videos/10152860413985588/
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Tradução do posicionamento
da marca para o meio digital.
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TRABALHO É
RECONHECIDO.
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engajam no Linkedin Brasil há 4 anos
consecutivos.
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Projeto desenvolvido para a Vale que
monitorou 13 países, 7 idiomas, em todos
os continentes, buscando descobrir os
valores mais compartilhados pelas
pessoas nas redes sociais ao redor do
planeta.
O projeto ganhou Lâmpada de Prata no
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LUTA MISTA
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principais veículos especializados do
mundo, mas também na CNN, no TMZ
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A ação ajudou a dobrar o número de
denúncias e recebeu diversos
prêmios, entre eles na ABP, no Wave
e no Festival de Londres.
CURIOSIDADE SALVA
Em uma ação criada para o Disque
Denúncia do Rio de Janeiro, famosas
postaram mensagens misteriosas em
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porta", chamaram a atenção do
público, justamente por não fazerem
tanto sentido quando lidas
superficialmente.
Ao clicar no botão "Editado", os
usuários se deparavam com uma
mensagem que mostrava o real
sentido daquelas frases.
Eu acredito que construir relações entre marcas e
pessoas é algo incrível, e usar o meio digital para
fortalecer essas laços é uma missão desafiadora
e instigante.
TRABALHAR COM ISSO FAZ O MEU DIA MAIS FELIZ.
Com mais de 10 anos trabalhando na área de
comunicação, desde 2008 atuo com gestão de
marcas no mundo digital.WILLIAN ROCHA
SUPERVISOR DE ESTRATÉGIA DE MARCA
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Estratégia de Conteúdo

  • 1. CONTENT MARKETINGPENSAMENTO ESTRATÉGICO PARA O MEIO DIGITAL. SOCIALBAKERS & AGÊNCIA3
  • 2. HOJE VAMOS FALAR SOBRE #1 DIFERENÇA ENTRE CONTEÚDO E PUBLICIDADE: O PAPEL DE CADA UM NA COMUNICAÇÃO. #2 DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO: COMO O CONTEÚDO PODE E DEVE ESTAR PRESENTE NAS PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO DA MARCA. #3 ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO NAAGÊNCIA3. #4 COMO A ESTRATÉGIA GANHA VIDA. #5 CASES E PRÊMIOS. #6 ESSE TAL DE WILLIAN ROCHA.
  • 3. MAS, PRIMEIRO, VAMOS FALAR DE COISA BOA? UM OFERECIMENTO DOS MEUS PATROCINADORES.
  • 4. 15 ANOS DE HISTÓRIA SOMOS PARTE DE UM DOS MAIS IMPORTANTES GRUPOS INDEPENDENTES DO MERCADO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO. GRUPO 3+ CONTROLADOR DAAGÊNCIA3 E STAFF. 160 PROFISSIONAIS ESCRITÓRIOS NO RIO, SÃO PAULO E BRASÍLIA PREMIADA INTERNACIONALMENTE CANNES FESTIVAL LONDON INTERNATIONAL AWARD THE ONE SHOW ART DIRECTORS EL OJO WAVE FESTIVAL
  • 5. RECOMENDAÇÃO ESTRATÉGICA UNIFICADA. MÍDIA PAGA, PROPRIETÁRIA E ORGÂNICA. DEPARTAMENTO DE ESTRATÉGIA
  • 6. PENSAMENTO ESTRATÉGICO PARA O DIGITAL DNA da Marca DNA Digital Inovação MODELO AGÊNCIA3
  • 9. PERCIVAL, CORTA PRA MIM! VOLTANDO COM A NOSSA PROGRAMAÇÃO NORMAL.
  • 10. Fonte: Attachmedia NO CONTEXTO ATUAL, COMO O CONTENT MARKETING AJUDA A CONSTRUIR MARCA?
  • 11. NÓS ENTENDEMOS QUE O CONTEÚDO É O PONTO CENTRAL DE TODOS OS PONTOS DE CONTATO DA MARCA COM OS SEUS CONSUMIDORES.
  • 12. E COMO CONSTRUÍMOS O NOSSO PENSAMENTO ESTRATÉGICO?
  • 13. PENSAMENTO ESTRATÉGICO PARA MÍDIAS SOCIAIS ARQUITETURA DE MARCA BRAND PERSONA GUIDE DE CONTEÚDO GUIDE DE RELACIONAMENTO GUIDE DE MONITORAMENTO MÉTRICAS
  • 14. ARQUITETURA DE MARCA BRAND PERSONA GUIDE DE CONTEÚDO GUIDE DE RELACIONAMENTO GUIDE DE MONITORAMENTO MÉTRICAS FOCO DO NOSSO PAPO DE HOJE PENSAMENTO ESTRATÉGICO PARA MÍDIAS SOCIAIS
  • 15. ÁREAS INTEGRADAS NA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO: CONTEÚDO + CRIAÇÃO MÍDIA RELACIO- NAMENTO MONITORA- MENTO MÉTRICAS
  • 16. PLATAFORMA - QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DE CADA PLATAFORMA? - QUAL É O MELHOR FORMATO DE CONTEÚDO A SER TRABALHADO? - COMO MEDIR MEU DESEMPENHO EM CADA PLATAFORMA? - QUAL POSSUI MAIS ADERÊNCIAAO TARGET? - É PERTINENTE PARAA MARCA ESTAR PRESENTE EM QUAIS PLATAFORMAS? MARCA - QUE HISTÓRIA EU QUERO CONTAR? - O QUE EU TENHO PARA CONTAR É PERTINENTE PARA O MEU TARGET? - EM QUAL PLATAFORMA É MELHOR CONTAR A MINHA HISTÓRIA? - QUAIS SÃO OS PILARES ESTRATÉGICOS PARAA MINHA MARCA? - COMO EU POSSO AJUDAR O MEU TARGET EM SUA JORNADA? A ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO É CONSTRUÍDA A PARTIR DE 3 VARIÁVEIS: TARGET - QUEM É O PÚBLICO DA MARCA? - QUE TIPO DE CONTEÚDO ELE ESPERA DA MARCA? - EM QUE MOMENTO ELE CONSOME O NOSSO TIPO DE CONTEÚDO? - EM QUAIS PLATAFORMAS ELE CONSOME CONTEÚDO? - QUAL É O TIPO DE LIGUAGEM QUE ELE UTILIZA PARA SE COMUNICAR COM SEUS AMIGOS?
  • 17. PLANEJANDO O CONTEÚDO CONTEÚDO PLANEJADO (pauta fria) CONTEÚDOS PRODUZIDOS COM MUITAANTECEDÊNCIA HOT TREND (pauta quente) CONTEÚDOS PRODUZIDOS NO DIA DA PUBLICAÇÃO LIVE (real time) CONTEÚDOS PRODUZIDOS NA HORA DA PUBLICAÇÃO O BUILDER DO SOCIALBAKERS É O NOSSO MAIOR ALIADO NO PROCESSO DE APROVAÇÃO DE CONTEÚDO COM NOSSOS CLIENTES.
  • 20. BRANDCHANNEL DA VALE O canal da marca no YouTube virou referência em uso da plataforma para empresas B2B.
  • 21. VALEMAX Utilizamos o álbum de fotos do Facebook para construir um mega infográfico para mostrar os números do maior mineraleiro do mundo.
  • 22. UTILIZAMOS O DIA DA MENTIRA PARA ENTRETER OS FÃS DA VALE NO FACEBOOK.
  • 23. RESULTADO DA INTEGRAÇÃO DOS TIMES DE CONTEÚDO E RELACIONAMENTO.
  • 24. OLHAR SUSTENTÁVEL Para fortalecer o pilar de sustentabilidade da empresa, lançamos em parceria com o G1 uma editoria especial sobre o tema.
  • 25. PROFISSÕES DE A a Z Conteúdo especial que explica o dia a dia das profissões inusitadas da Vale.
  • 27. FESTIVAL VARILUX DE CINEMA Nota no Facebook para comunicar o Festival de Cinema.
  • 28. 100 DIAS DE ÓCULOS Publicidade nativa com o blog RIOetc. Conteúdo para Tumblr, Instagram e Facebook.
  • 29. VIDEO CONTENT Seguindo a tendência de consumo de vídeos nativos nas plataformas sociais, investimos em filmes criados especialmente para redes sociais que não precisam da ativação do som para que o usuário entenda seu conteúdo. https://www.facebook.com/essilorcrizal/videos
  • 31. FALSIANE Como utilizar o temas quentes para associar à sua mensagem.
  • 32. SANTANDER NEGÓCIOS & EMPRESAS Como construir conteúdo com influenciadores com a cara da web. https://www.facebook.com/santanderbrasil/videos/10152860413985588/
  • 33. #COMOTUDODEVESER Tradução do posicionamento da marca para o meio digital. https://www.facebook.com/santanderbrasil/videos/10152973646460588/
  • 34. COMO O NOSSO TRABALHO É RECONHECIDO.
  • 35. LÍDER DO LINKEDIN BRASIL A Vale é uma das 3 marcas que mais engajam no Linkedin Brasil há 4 anos consecutivos.
  • 36. ÍNDICE DE NOVOS VALORES Projeto desenvolvido para a Vale que monitorou 13 países, 7 idiomas, em todos os continentes, buscando descobrir os valores mais compartilhados pelas pessoas nas redes sociais ao redor do planeta. O projeto ganhou Lâmpada de Prata no Festival da ABP 2014.
  • 37. LUTA MISTA A luta entre Emerson Falcão e Juliana Velásquez foi divulgada no Facebook e se tornou notícia não só nos principais veículos especializados do mundo, mas também na CNN, no TMZ e em jornais de diversos países. A ação ajudou a dobrar o número de denúncias e recebeu diversos prêmios, entre eles na ABP, no Wave e no Festival de Londres.
  • 38. CURIOSIDADE SALVA Em uma ação criada para o Disque Denúncia do Rio de Janeiro, famosas postaram mensagens misteriosas em seus perfis oficiais da rede social. Publicações como "Foi a maçaneta da porta", chamaram a atenção do público, justamente por não fazerem tanto sentido quando lidas superficialmente. Ao clicar no botão "Editado", os usuários se deparavam com uma mensagem que mostrava o real sentido daquelas frases.
  • 39. Eu acredito que construir relações entre marcas e pessoas é algo incrível, e usar o meio digital para fortalecer essas laços é uma missão desafiadora e instigante. TRABALHAR COM ISSO FAZ O MEU DIA MAIS FELIZ. Com mais de 10 anos trabalhando na área de comunicação, desde 2008 atuo com gestão de marcas no mundo digital.WILLIAN ROCHA SUPERVISOR DE ESTRATÉGIA DE MARCA AGÊNCIA3 CONTATOS willian.rocha@agencia3.com.br www.willianrocha.in