O documento discute o conceito de transmídia e fornece exemplos de sua aplicação. Em três frases: Define transmídia como a expansão de uma história ou propriedade intelectual através de múltiplas plataformas de mídia de forma estratégica e coordenada. Apresenta casos como Rango e Charlote, primeira série brasileira a usar transmídia, e Heroes, distribuída em 27 plataformas. Conclui destacando a importância de planejamento, conhecimento das plataformas e engajamento dos

1. Transmídia Equipe: Prof.: Gil Giardelli Coordenador: @RodrigoArnaut http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia #eratransmidia

2. O QUE TRANSMÍDIA ? revisão e alinhamento de conceitos Ambiente - telas digitais definições de especialistas

4. TRANSMÍDIA É… Google “Transmidia”> 14.600 resultados Google “Transmedia”> 3.110.000 resultados Wikipedia> Transmídia é o fenômeno do transporte da informação para as múltiplas plataformas de comunicação Eliana Pereira (M&M)> Transmídia é a criação de inúmeras ferramentas de acesso e a geração de novos focos de interesse, que são os atuais movimentos da indústria de entretenimento e publicidade. Tudo isto é pensando em termos estratégicos: abordar conteúdos em diversas mídias, gerar interação e envolvimento, impactar o maior número de pessoas das mais variadas formas e, com isso, obter o maior lucro possível

5. TRANSMEDIA IS… “ Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergên cia).

6. TRANSMEDIA STORYTELLING… Transmedia storytelling é a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia. Eu trabalho como produtor de enredos transmídia; então eu pego uma história ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente Jeff Gomez, produtor transmídia Avatar, Piratas do Caribe e Fábrica da Felicidade

7. Story telling O QUE É ?

8. history ≠ story Para entender melhor o que é Storytelling , precisamos diferenciar duas palavras da língua inglesa :

9. Está ligada ao estudo de fatos reais que ocorreram no passado. history

10. Geralmente refere-se à uma história de ficção . story

11. story história = Na língua portuguesa a palavra história é usada nos dois casos, mas quando falamos de Storytelling :

12. Uma história deve estar organizada em uma estrutura narrativa

13. jornada do herói

14. … nem toda história é ficção

15. Transmedia Storytelling Hi story organizar os fatos em uma estrutura narrativa

16. The Alchemists Mark Warshaw: seis temporadas em Smallville, participou de Heroes, criando: filmes para celular, videogames, quiz, chats, comunidades virtuais, histórias em quadrinhos e uma série de outros subprodutos. Heroes: distribuído por 27 plataformas de mídia, 25% da audiência da NBC.com, U$ 50 milhões. (Nissan, etc) Mauricio Mota: trouxe para o Brasil o conceito de Transmedia Storytelling, também criou plataforma de histórias em formato de jogo junto com a escritora Sonia Rodrigues, hoje em 4000 escolas. Clientes: ( Coca-Cola, Petrobras, TV Globo e outros ) http://www.thealchemists.com/

17. O que entendemos como Transmídia? A partir de um conteúdo principal envolvente, em que todos possam criar, gerando interesse e engajamento de pessoas, para que através das (plataformas, meio ou mídia) possam produzir novos conteúdos, interagindo e usando o melhor de cada mídia, possibilitando visibilidade e resultado positivo ou êxito, levando a transversalização. Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História . Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc. Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente. Quem não é transmídia ? Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. As pessoas nascem transmídia .

18. Multimídia Crossmídia Transmídia Experiências

19. Exemplos Transmídia Pessoas, Religiões, Políticos, Artes Palavras e Atitudes O mágico de Oz, 1900 (Livro): Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Desenhos, 22 línguas Bar Karma, 2011 (Current TV): Primeira série de TV construída online (fãs) só na Internet. (subprodutos) Maioria dos Jornalistas EUA e Europa  Twitter e Facebook BBC: Criaram curadoria de redes sociais (com Storify.com)

20. James Bond, 1953 (Livro) Star Trek, 1966 (Série de TV) Star Wars, 1977 (Filme) Harry Potter, 1997 (Livro) Matrix, 1999 (Filme) Avatar, 2009 (Filme)

21. TVs – Europa New Look: Style the Nation (Channel 4): Facebook app (API) merchandising roupas, entrevistas exclusivas na Style App Doctor Who (BBC): Série antiga 1963, revista, impressos, rádio, vídeo, internet e mobile series À Noite, O Mundial (RTP): Blog, Facebook Flatmates (Portugal): Evento de lançamento, Redes Sociais, Web Sites, Mobile, Vip Invite, Fizeram festas, os convidados aparecem na TV Addicts (ARTE TV): Internauta cria sua própria história: personagens, locais e rede social.

22. TVs – México/EUA TwitterNovela (Televisa): Público ajuda na criação de novela via twitter @crea_contenidos #creacontenidos. Lançaram o primeiro post. Estão fazendo experiências: #TwitterReportero Dexter (Showtime): Drama Americano, iPhone app, Evento, Jogo Transmídia Interativo True Blood (HBO): Vampiros, Evento, Twitter, Facebook, Orkut, Myspace (Blood), websites, documentários, ônibus, telefone, banners, produtos, jornais impressos, etc

23. TVs – EUA 24 horas , 2001 (FOX) Trilhas Sonoras, Jogos*, Celulares, DVD, Bonecos, História em Quadrinhos, Livros e Revistas Smallville, 2001 (WB) Universo Superman, Site, DVD, Trilha Sonora, Novelas, História em Quadrinhos, Webssérie e nova série Merlim Lost, 2004 (ABC) Internet (fakes), Impressos, Celulares, Jogos, Brinquedos How I Met Your Mother, 2005 (CBS) Website, blogs, DVD, Livros, Msg por Tel. (Super Bowl) Heroes, 2006 (NBC) Web Heroes 360 Experience, Webseries, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartões colecionáveis.

24. Marcas Transmídias The Hire (BMW, Carro) 100 milhões downloads. 1 milhão DVDs (8 episódios) Audi – The art of the Heist (Carro) ROI 4x relatórios anteriores, 200 mil visitantes/dia, 79% potenciais compradores. Criados 7 sites de fãs. Batman – The dark knight (Filme) 50 milhões buscas, 55 mil vídeos no Youtube com 4 milhões de visualizações e milhares de comentários. 18/07/2008, o site alcançou 1,5% de todos os usuários de internet. 5.270 sites com links apontados.

25. Mídias - Plataformas

26. TVs - Brasil Globosat - Prêmio Multishow: página web com a transmissão ao vivo, Orkut, Facebook e Twitter. Beijo, Me Liga: Site, Personagens no Twitter, Blog e Vídeos extras dos bastidores. MTV – Tem uma Banda na Nossa Casa: através de uma web race, o público escolhe, pelas redes sociais e SMS, qual galera deve receber a banda em sua casa de verão e qual a musica final do programa com show exclusivo na internet! Descolados (MTV  Band): Empresa fake Refrançoa, comercial no Ar, epis. 6  9. Site, sorteio de Jaquete de Couro da série. Twitter e Orkut. 4000 fãs, fund: 11 anos.

27. TVs - Brasil CQC, 2008 (Band) - Apresentadores online com perguntas do youtube, facebook e twitter. Público via Twitter / hashtags. Julie & Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais. Pânico (Rede TV): Rádio x TV, conteúdos exclusivos no site, Redes Sociais, Ações de Publicidade Transmídia (Checas,...). Programa Novo  Login (TV Cultura): TV, site, tweets, conversa com telespectadores via Skype e chat ao vivo. Diário de Sofia (Web, Portugal): Série, mobile, Blog, SMS, Radio, TV, Livros, Revista, DVDs, CDs, tatuagens, 10 pa íses

28. TVs - Brasil Legendários (TV Record): Twitter, Orkut, Facebook e conteúdo exclusivo no site TV Record – Ídolos 2011: ações exclusivas para web (programa bastidores). EUA: sucesso à 10 anos e FaceBook para escolher participantes. Experiências de redes sociais dos candidatos, permitiu alavancagem em 17% a audiência Record News (2011) – Jornal da Record News: transmissão online com início 15 minutos antes e se encerrando 15 minutos depois da TV. Os espectadores poderão assistir a comentários e análises adicionais das noticias e participar via twitter.

29. TVs - Entretenimento BBB (TV Globo): Escolha de candidatos, Site, Votação SMS, Aplicativo Móvel iPhone/Android, Payper View Ger@l.com: Blogs, webserie, clipes exclusivos, rede social fotos, 12 mil seguidores no Twitter Malhação ID: extensão de conteúdo na web, bastidores, se liga, blogs, atores e o autor se encontraram com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut. Tal Filho, Tal Pai: 10 perfis fictícios no Twitter, número 1 TT Brasil e Mundo na estreia, blogs, lançamento imprensa Capitu: DVDcrossing: 2000 DVDs com imagens inéditas foram deixados em 5 cidades. Quem achou os DVDs recebeu instruções para assistir, dar a sua opinião sobre a obra no site e repassar o material para outra pessoa a fim de criar uma corrente cultural. As publicaç ões foram para o site passeadiantecapitu.com.br. Leitura coletiva Dom Casmurro.

30. TVs - Entretenimento Passione: vídeos di ários de cenas estendidas na página da novela, com depoimentos dos personagens sobre os capítulos. App iPhone. Viver a Vida: blog “Sonhos de Luciana”. Caminho das Índias: blog do Indra. Tititi: Blog do Jacques Leclair Carnaval: Frases SMS, TV, Vídeos internautas Apps iPhone/Android/DTVi: BBB, Araguaia e Insensato Coração App iPhone Morde e Assopra

31. TVs - Jornalismo TV Globo – Jornal Hoje: Pela página na internet o público participa via Twitter do jornal. Após a edição na TV rola um bate papo online com os apresentadores. Facebook oficial. Eleicões debate: Simultâneo com TV, Globonews, Twitter e G1. Fantástico: especiais  Casamento Príncipe: Twittter, FB e G1. Entre aspas: No ar no G1 1h antes do programa ir ao ar na TV Cobertura Papa: seguidores no Twitter interagindo na madrugada Profissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. Twitter App iPhone VC Globo.com (Colaboração via celular, para TV e G1)

32. TVs - Esporte GloboEsporte: TV, Twitter Thiago Liefert, Twitter oficial, Facebook oficial, G1, SportTV, GloboEsportes regionais Copa do Mundo 2010: Evento, TV Globo, G1 Site, SportTV, Rádio, Impresso, App iPhone, licenciado para vários países e emissoras Olimpíadas, Formula 1, grandes eventos, e até pequenos eventos com transmissões ao vivo. Apps iPhone: Central da Copa, Brasileirão e Campeonato Paulista, Game Futebol (Falta e Penaults) e Globoesporte.com

34. LOST DHARMA Brasil

35. CASES TRANSMEDIA STORYTELLING Em 2006 Guilherme Verzoni , escreveu, dirigiu e produziu uma série chamada RANGO E CHARLOTE, combinando literatura, fotografia, quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela e estreou nas mais novas e diversas mídias digitais, tornando um dos primeiros exemplos no Brasil de Transmedia Storytelling (Narrativa Transmídia), onde o universo ficcional se desdobra através de múltiplas plataformas.

36. Rango e Charlote

37. Rango e Charlote

38. Rango e Charlote

39. Rango e Charlote

40. Rango e Charlote

41. Rango e Charlote

42. Rango e Charlote

43. O que entendemos como Transmídia? A partir de um conteúdo principal: todos possam criar, para que todos possam curtir, para que todos possam distribuir, com linguagens especificas, para quase todas as mdias, possibilitando visibilidade e rentabilidade Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Oniscience Quem não é transmídia ? Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. As pessoas já nascem transmídia .

44. Conclusão & Futuro Para criar projetos transmídias: Estar conectado com o autor Elaborar a “Bíblia Transmídia“ Conhecer as plataformas de mídias Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial Conhecer as ferramentas transmídias Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento Definir estruturas e políticas de moderação Estudar os cases, apreender com os erros/acertos R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)

45. @rodrigoarnaut @gfmaia @solange_eiko #eratransmidia @mediahomodata http://eratransmidia.blogspot.com http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia TRANSMÍDIA obrigado !

46. Bibliografia http://eratransmidia.blogspot.com Livro: Cultura da Convergência, Henry Jenquins http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-brasil-2011-nesta-terca.html http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/ http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml

47. Bibliografia http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/ http://narrativatransmidia.com/ http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento-999249.html http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendarios http://theconnectedset.tv/ http://addicts.arte.tv /

48. Bibliografia http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/ http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/ http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/ http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo-das-redes-sociais-380354.asp http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm