Em 2016, o Black Friday no Brasil gerou R$1,9 bilhão em vendas online, um aumento de 17% em relação ao ano anterior, com 2,2 milhões de pedidos e ticket médio de R$653. A mídia exterior é eficaz para anúncios, com 3 em cada 4 consumidores expondo-se a ela regularmente e 1 em cada 3 lembrando de lançamentos de produtos após expostos a outdoors. O circuito digital Clear Channel no Rio de Janeiro possui 100 relógios digitais que cobrem as principais áreas, ating

1. Black Friday

2. Black Friday 2016...
Fonte:Ebit – G1 economia 2016
2,2 milhões de pedidos
R$ 653 ticket médio
Compraram online pela primeira vez281mil
1,9 bilhão em vendas online
17% de aumento do faturamento
em relação ao ano anterior

4. Fonte: Kantar|Media Behaviour Institute, Arbitron OOH Advertising report, Last Window of Influence
Dos consumidores vêem
anúncios em OOH em
um dia habitual.
Dos consumidores
consideram a mídia
exterior como parte de
sua vida cotidiana.
Do recall da mídia OOH
é relacionada a
lançamento de novos
produtos ou notícias.
OOH oferece uma ampla variedade de soluções para ser Top Of Mind – De localizações
Premium de alto impacto à alta cobertura.

5. Fonte: nVision Research | Base: 600 online respondents per country aged 16-64 (Regular Commuters)
É o tempo médio de
deslocamento diário no Rio.
Usam smartphone no ônibus
ou trem. Enquanto 23%
acessam seus tablets.
Deslocamento constante é um fato.
Dos passageiros acham que
OOH oferece uma boa
distração durante a jornada –
especialmente no caminho
para o trabalho.
OOH atinge o público de difícil alcance – ativos, influentes e exigentes. Quanto maior o
tráfego maior a exposição da mensagem nas horas de rush.

6. Conversões de vendas mobile não
acontecem por meio do aparelho.
Dos consumidores compram
um produto na loja após terem
pesquisado pelo celular.
Fonte: Telefonica Digital (presentation by Simon Birkenhead – former Google), OMC Last Window of Influence
Dos consumidores tem um
recall de anúncios em OOH de
30 min antes de efetuar a
compra, o mais alto entre os
meios.
Dos consumidores estão
propensos a visitar uma loja de
celular/ loja de uma operadora.
(entre o público que viu um
anúncio OOH nos ultimos 30
min.)
A proximidade da mídia exterior tem o alto poder de influenciar a visita em uma loja e no
comportamento de compra.

7. Clear Channel Play
Circuito Digital no Rio de Janeiro

8. 100 relógios digitais, em
circuito, que cobrem os principais
centros de circulação, consumo,
turismo e concentração de renda:
- Praias da Zona Sul;
- Entorno da Lagoa;
- Centro da Cidade;
- Estádio do Maracanã;
- Aeroporto Santos Dumont;
Distribuição, Impacto e Audiência selecionados.

9. Indicadores de Mídia
Indivíduos 4.110.965
Cobertura 32%
Frequência Média
por semana 53x
Impactos por
semana 217.373.587
GRP 1.737
CPM R$1,94
(*) CPM com referência no valor bruto de tabela.
(**) Valores para período mínimo de veiculação de 1 semana.
(***) Cobertura com base na região metropolitana do RJ, com 12,5MM de Pessoas.
Fonte: Telefonica Dynamic Insights / SISTRAN Nov/14

10. 29%
15%
21%
14%
11%
10%
Classe
A B1 B2 C1 C2 D
Dados Demográficos
Circuito Relógio Digital
Fonte: Telefonica Dynamic Insights / SISTRAN Nov/14
11%
20%
29%
38%
Idade
16-17 18-24 25-34 35-49 50+
52%48%
Gênero
Mulheres Homens
65% concentração
nas classes AB+
67% pessoas
com 35+ anos
Público
equilibrado

11. Os displays digitais possibilitam
veicular inúmeros motivos.
Diferentes mensagens para
diferentes locais, horários ou
qualquer outra variável. Tornando a
campanha ainda mais pertinente.

12. Disputa durante a semana,
atualizado em tempo real, para
definir qual produto estará na
promoção, gerando engajamento
com o público.

13. Cupom promocional exclusivo
para mídia exterior a fim de
estimular a compra por impulso.

14. Desconto progressivo no preço
do produto através de
participação do público e
gerando visibilidade para a
marca.

15. Informações atualizada em
tempo real com o status real do
estoque para gerar envolvimento
com o público.

16. Apresentam a possibilidade de integrar
campanhas Digital OOH e mobile direcionadas à
mesma audiência
+

17. 8em10pessoas possuem
Smartphone
O mundo real é cada
vez mais mobile.
Fonte: Delloitte - Global Mobile Consumer Survey – GMCS 2016. Dados Brasil. We are social, Digital in 2017
global overview. Media Metrix Multi-platform
59%Querem adquirir um
Smartphone nos
próximos 12 meses.
50%
Do tráfego online é
realizada via Mobile
88%Das interações no
mobile ocorrem
através de apps

18. 48%
46%
34%
27%
15%
12%
Durante o Trabalho
No transporte público
Durante as compras na rua
Enquanto caminha
Atravessando a rua
Dirigindo
O mobile e o OOH são complementares.
A mídia exterior também faz parte de todo o percurso do consumidor assim como o Mobile.
Quando utilizadas juntas no plano de mídia, aumentam o alcance em 3X.
Fonte: Delloitte - Global Mobile Consumer Survey – GMCS 2016. Kinetic/Joule
O OOH é o meio off-line mais
efetivo para se gerar tráfego
online
Fonte: Nielsen : OOH Online Activation Survey

19. Aumente a frequência da sua campanha.
Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos relógios digitais.
Mapeamento da
audiência durante
campanha de
OOH
Potencial de 217MM
hits em 1 semana
de veiculação no
circuito completo
Potencial de 3.6MM de
impressões a mais na
sua
campanha
3.6MM
de impressões
/semana
217MM
de impactos/
semana
Campanha mobile
direcionada à
mesma audiência
OOH
+

20. OOH + Retargeting mobile.
Target passa pelo Relógio
Envio de anúncio mobile
Direcionamento: Click-to-
site ou Click-to-Map

22. www.clearchannel.com.br