1) O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre a exposição da população de São Paulo à mídia digital fora de casa (OOH) nos últimos 30 e 7 dias. 2) A pesquisa mostra que 47% viram nos últimos 7 dias e 67% nos últimos 30 dias. Ônibus, supermercados e metrô tiveram as maiores taxas de exposição. 3) A exposição à mídia digital OOH está associada a um maior interesse em trocar de celular, com foco em tecnologia e custo-benefício.

1. Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa Primeiros dados dos Estudos Marplan/EGM Maio/2009

2. A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta: Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias ? E nos últimos 7 dias ? (mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo. Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades. Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos. Maio/2009

4. 47% assistiram/viram últimos 7 dias 67% assistiram/viram últimos 30 dias 1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SP Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000

5. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000 2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP

6. 3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local Filtro: AS 13+: 11.841.000 pessoas (Classe AB: 5.391.000/ C: 5.208.000/ DE:1.241.000) Total Geral (000) Classe AB Classe C Classe DE Pop. 13 + anos 11.841 46% 44% 10% Ônibus 4.006 45% 46% 9% Super/ hipermercados 3.653 52% 40% 8% Metrô 3.295 55% 39% 6% Shoppings 2.392 53% 41% 6% Bares/ restaurantes 1.404 62% 34% 4% Trem 735 44% 46% 10% Drogarias/ farmácias 720 51% 42% 7% Elevadores 712 73% 25% 2% Aeroportos 561 79% 18% 3% Acadêmias 540 59% 38% 3% Cafeterias 441 74% 24% 3% Maternidades 416 46% 45% 8% Outros locais 259 49% 47% 4%

7. 4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB. Classe AB Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ : 5.391.000 pessoas

9. 6 - O índice de penetração por mídia na coluna do Total Geral é o parâmetro para detectar a concentração, proporcional, das torcidas por locais

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