O documento discute as tendências de consumo de chocolate e ovos de Páscoa no Brasil. Houve crescimento nas vendas online de chocolates em barra e ovos de Páscoa, assim como aumento na produção de chocolate. Bombons e caixas de bombom tiveram bom desempenho nas vendas, enquanto preços menores impulsionaram as vendas de bombons. Mídia exterior é eficaz para alcançar consumidores de chocolate.

1. PÁSCOA 2019

2. Fonte: NIELSEN / S.A Varejo
Novos hábitos
mudam
a estratégia para
de crescimento nas vendas
online em chocolates em
barra durante 30 dias até a
Páscoa no ano passado (2018).
69%
de crescimento nas vendas de
ovos de Páscoa pela internet.
365%
a PáscoaA data está ficando cada vez mais interativa.

3. Otimismo para 2019
19,7
14,3
9
11
2015 2016 2017 2018
Produção na Páscoa
Em mil toneladas de chocolate
Crescimento de um ano para o outro na produção se deve ao aumento das
vendas com a melhora do cenário econômico.
Fonte: Abicab

4. Vendas 2018vs2019
5,88% 5,71%
5,39%
2,40% 2,38%
Caixa de
Bombom
Bombons Chocolates em
Barra/Tabletes
Colomba Pascal Ovos de Páscoa
Crescimento nas
vendas 18/19
O bombom promete ser o destaque desta Páscoa, uma vez que demonstra queda de 3,19% nos preços.
Fonte: Diário do Comércio 2019
Com o brasileiro buscando
economizar, o bombom
deve ser uma alternativa
para presentear e
substituir os tradicionais
ovos de páscoa de
chocolate.

5. de lares compraram chocolates durante
os meses de março e abril de 2018
37MM
Ovos de Páscoa e chocolates juntos tiveram uma
penetração maior (2018) versus no ano interior (2017).
63%
2017
67%
2018
Fonte: IBOPE KANTAR WORLDPANEL

6. SMART SHOPPER
A retomada deve-se à um
consumidor mais racional nas suas
escolhas e nos seus hábitos.
Para manter a tradição de Páscoa
buscaram novos caminhos
CAIXA DE BOMBOM
56% de importância em vol. versus 7,4% de ovos de páscoa.
NÃO TÃO EXCLUSIVOS
Classe AB (35%), Classe C (31%) e DE (28,2%) mixam chocolate e ovos para
manter o consumo.
Presentes impulsionam crescimento de chocolates enquanto chocolaterias
são as mais relevantes para ovos de páscoa.
NOVOS
FORMATOS
MIX DE
SEGMENTOS
NEW CANAIS
DE COMPRA
Fonte: IBOPE KANTAR WORLDPANEL

7. Fonte: Ibope TGI 2017
83%
Das pessoas que consomem
barra de chocolate recheada
foram impactadas pela mídia
OOH nos últimos 7 dias.
82%
Das pessoas que
consomem bombons foram impactadas pela mídia
OOH nos últimos 7 dias.

9. A vida acontece
fora de casa
79%
Dos consumidores vêem anúncios em
OOH em um dia habitual.
84%
Dos consumidores consideram a mídia
exterior como parte de sua vida cotidiana.
Fonte: TGI Kantar Ibope Media 2017, Arbitron OOH Advertising report, Last Window of Influence

10. Meio mais visto por este público.
81%
2°
A mídia exterior garante
a audiência certa.
O público de comerciantes e autônomos é impactado pela mídia OOH.
dos comerciantes e profissionais
autônomos (vendedores de rua, artesãos…)
viram a midia OOH em 1 semana.
Fonte: TGI Kantar Ibope Media 2017
90%
81%
76%
66%
37%
26%
13%
3%
TV Aberta Mídia
Exterior
Internet Rádio TV por
Assinatura
Jornal Revista Cinema
Comerciantes e autônomos que viram a mídia nos
últimos 7 dias

11. Nós temos um super celular nas ruas
Excelente ativo para promover integração mobile
CONDICIONADA
Comunicação condicionada à
fatores dinâmicos que estejam
online.
IMEDIATISMO
Informações relevante que
complementam a comunicação
atualizadas em tempo real.
BRANDED
CONTENT
Publicidade com conteúdo.
Marca fornecendo informação
ao público.
LOCATION-
BASED
Campanhas que interajam com
os ambientes ao seu redor.
REDES SOCIAIS
Campanhas out-of-home
integradas com plataformas
sociais.
INTERATIVA
Integração do celular às peças
para que haja engajamento
(SMS, NFC, QRCODE,...).

12. 100 relógios digitais, em
circuito, que cobrem os
principais centros de
circulação, consumo, turismo
e concentração de renda:
- Praias da Zona Sul;
- Entorno da Lagoa;
- Centro da Cidade;
- Estádio do Maracanã;
- Aeroporto Santos Dumont;
Relógio Digital
Distribuição, impacto e audiência selecionados.

13. 1.440
Inserções por relógio
144.000
Inserções por dia
1.008.000
Inserções por semana24 Horas por dia
10 Segundos por
inserção
1 Inserção por
minuto

14. Frequência
média
8,5x
Impactos
6,3MM
Alcance
1 3,8%
Roteiro 100
Relógio Digital
7 DIAS Rio de Janeiro
Fonte: MapaOOH Jan/19

15. OOH é o meio mais
eficiente em gerar
tráfego online.Nilsen, março 2017

16. SHAREPOR
MEIODO
TRÁFEGO
ONLINE
GERADO
Data: março de 2017, Pesquisidora: Nielsen
Universo: 1,089 questionários online
Amostra: residentes americanos 18 anos +

17. Inovadoranomercadodigital
Oi Ana,
tem uma
oferta
especial
para você
na loja
mais
próxima.
Confira!
*Confirmar disponibilidade das ações na praça selecionada.
Diversas possibilidades de ações que acompanham e interagem em toda jornada do consumidor

18. Primeira
plataforma a
integrar OOH
com mobile
Conexão por
NFC ou
QRCode
Disponível no
Rio de Janeiro e
Curitiba.

19. DiferentesPossibilidades
Compras
Descontos
Cupons
Ofertas Especiais
Busca
Mapas
Utilidades
Localização
Jogos
Vídeo
Fotos
Músicas
Aplicativos
Integração com
Redes Sociais e
Mensagens
Instantâneas

20. Comunicação
segmentada e
direcionada
baseada no
histórico de
relacionamento
com a marca.
| idade, gênero,
estado civil, visitas à
loja, e-commerce |
o Identificação
o Segmentação
o Geo-Localização
o Benefícios
o Experiência
o Inovação

21. Latam18

22. Conexão Wi-fi
disponível nos
relógios digitais
Identificação de
usuários e
hábitos
comportamentais
Captura de
leads e mailing
Direcionamento
para campanhas
mobile

23. 1 inserção de 10s a
cada minuto
Formato
deMídia
Entrega em espaço
diferenciado, destinado
a serviços a população.
Veiculação
Quadrisemanal

24. MobileExtendedMedia

25. Mapeamento da
audiência durante
campanha de OOH
Potencial de milhões
impactos em 1
semana de veiculação
no circuito completo
Potencial de 3.6MM de
impressões a mais na
sua campanha
3.6MM
de impressões
/semana
6MM
de impactos/
semana
Campanha mobile
direcionada à mesma
audiência OOH
Aumenteafrequênciadasuacampanha
Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos relógios digitais e mobiliários urbanos.

26. Target passa pelo Relógio ou
Mobiliário Urbano
Envio de anúncio mobile
Direcionamento:
Click-to-site ou Click-to-Map
OOH+RetargetingMobile.

29. Para estimular a vontade do consumo, o
abrigo de ônibus terá uma cascata de
chocolate dentro do equipamento.
Chocolate no Ponto

30. Em referência aos caça aos ovos da
Páscoa, montamos o caça aos Descontos
utilizando o Connect.
Cada ponto será programado para
aparecer uma dica da onde estão os
descontos.
Caça aos Descontos
Connect

31. Caça aos Descontos
Connect
As dicas sempre indicaram onde a pessoa
poderá resgatar o cupom de desconto.

32. Os locais que tiverem os descontos
estarão personalizados.
Caça aos Descontos
Connect