O documento resume as principais informações sobre as compras de presentes de fim de ano no Brasil em 2016 e 2017, incluindo itens mais comprados, públicos-alvo, valores médios gastos e crescimento das compras mobile. Também discute oportunidades de mídia outdoor e digital para a data comemorativa.

1. Fim de ano
2017

2. Presentes mais comprados:
Roupas
Brinquedos
Calçados
Perfumes e cosméticos
Os mais presenteados:
Filhos
Cônjuges
Mães
Valor médio por compra em
2016: R$109
Fonte: SPC Brasil - 2016

3. R$466 de ticket médio por
compra
85,3% farão pesquisa de
preço antes de comprar seus
presentes
Compras Mobile
87% de crescimento em
faturamento
96% de crescimento em
relação ao número de pedidos
Fonte: SPC Brasil - 2016

4. Proximidade
- É a mídia mais próxima ao
ponto de venda – último
local de influência;
- Maior recall de
publicidade: 30 minutos
antes da compra;
- Grande influência na
decisão de compras por
impulso;
Envolvimento
- Cria associações
positivas da marca
com a data;
- Gera envolvimento
emocional;
Audiência
- 70% do tempo ativo dos
consumidores é gasto fora de casa;
- Tempo médio de deslocamento
casa-trabalho 49 min no RJ e 47
min em SP.
- Ao longo do dia os consumidores
são atingidos 5x mais pela mídia
OOH do que outras mídias;
- Atinge o público em horários
diferentes da televisão,
complementando a audiência;

6. O abrigo será equipado com
papel de embrulho, onde o
público poderá interagir e
retirar um pedaço para
embrulhar seus presentes.

7. O abrigo será transformado em
um karaoke natalino. Com
caixas de som acopladas ao teto
e 2 microfones, o público poderá
formar um coral de natal e soltar
a voz com as músicas mais
conhecidas da data.

8. Por meio da ferramenta Connect
o público poderá interagir com a
marca e acessar qualquer
conteúdo disponibilizado como
receitas, dicas, entre outros.

9. A banca será personalizada
com fitas de led, adesivo e
aplique natalino.

10. O totem será personalizadc
como um embrulho de natal. O
público poderá interagir e abrir o
embrulho. Na publicidade terão
alguns brindes.

11. O totem será personalizado
como se fosse um
“SnowGlobe”. Quando o público
apertar o botão indicado,
bolinhas de isopor se agitarão
dentro do totem.

12. O totem será adaptado para
simular a tecnologia de
Realidade Misturada. Papai
Noel, renas e motivos natalinos
poderão interagir com a
paisagem urbana.

13. Clear Channel Play
Circuito Digital no Rio de Janeiro

14. Distribuição, Impacto e
Audiência selecionados.
100 relógios digitais, em
circuito, que cobrem os
principais centros de circulação,
consumo, turismo e
concentração de renda:
- Praias da Zona Sul;
- Entorno da Lagoa;
- Centro da Cidade;
- Estádio do Maracanã;
- Aeroporto Santos Dumont;

15. REDES SOCIAIS
Releitura do tradicional cartão de Natal. As mensagens
postadas no Twitter passarão por moderação ante as
aprovadas serão exibidas nos relógios digitais em tempo real.

16. REDES SOCIAIS
A marca convidará o público a compartilhar fotos do seu Natal. Através de uma
integração com o Instagram as fotos postadas que usarem a hashtag promocional
será analisada e, se aprovada, exibida em todos os relógios da cidade.

18. Aumente a frequência da sua campanha.
Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos mobiliários urbanos.
Mapeamento
da audiência
durante
campanha de
OOH
Potencial de
27MM impactos
em 1 semana de
veiculação no
circuito completo
Potencial de 3.6MM
de impressões a
mais na sua
campanha
3.6MM
de impressões
/semana
27MM
de impactos/
semana
Campanha
mobile
direcionada à
mesma
audiência OOH
+

19. OOH + Retargeting mobile.
Target passa pelo
Mobiliário Urbano
Envio de anúncio mobile
Direcionamento: Click-to-
site ou Click-to-Map

20. MOBILE EXTENDED MEDIA
A partir do mapeamento da audiência que passou pelos relógios ou nos
MUBs durante campanha OOH, será entregue mídia mobile para essas
mesmas pessoas em seus aplicativos, indicando a loja mais próxima.
Além das métricas digitais tradicionais, o anunciante saberá quem viu a
propaganda e de fato foi a sua loja

21. A seguir, confira as
oportunidades
exclusivas para o fim
de ano!

22. NA COMPRA DE:
2 semanas de MUB (200 faces)
ou
2 semanas de Relógios Digitais (100 faces)
EM DEZEMBRO
VOCÊ GANHA:
1 semana de MUB (200 faces) para usar na
primeira semana de
JANEIRO DE 2018
Dobradinha da virada
Rio de Janeiro
(disponibilidade de 3 pacotes)
*Dependendo da disponibilidade a data pode ser postergada.

23. NA COMPRA DE:
2 semanas de MUB (200 faces)
EM DEZEMBRO
VOCÊ GANHA:
1 semana de MUB (200 faces) para usar na
primeira semana de
JANEIRO DE 2018
Dobradinha da virada
Curitiba
(disponibilidade de 3 pacotes)
*Dependendo da disponibilidade a data pode ser postergada.

24. Válido para
compras
a partir de 25/11

25. Boas festas!
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