O documento discute as tendências do mercado mobile no Brasil, incluindo o crescimento das vendas de smartphones, a penetração da internet móvel e do acesso ao Facebook mobile. Também aborda conceitos como second screen, showrooming e sempre on, além de estratégias de mobile advertising e o desenvolvimento de aplicativos móveis.

2. Agenda
1. Mercado
2. Mobile Site
3. Mobile Conceitos
4. Mobile Advertising
5. Apps

3. MERCADO

4. Vendas Smartphones
Brasil
*Source: Nielsen e IDC
14 Milhões de TVs vendidas no Brasil
por ano

5. Smartphones cada vez mais baratos
Na loja online da
Motorola você pode
comprar um
smartphone 2 Chips
Desbloqueado por
R$ 349,00

6. Penetração Smartphone
Brasil
*Source: Nielsen

7. Acesso a Internet Móvel muito barato
*Source: Nielsen
R$ 0,50 R$ 1,00

8. Source: Facebook
Facebook Brasil Abr/13: 70 milhões
Facebook Mobile Abr/13: 30 milhões
Qual TV a cabo, revista, emissora de
rádio e/ou jornal tem uma audiência
mensal de 29 milhões de pessoas?
Facebook

9. Source: Google 2013
Google
A busca mobile cresceu 3.000% nos últimos 2 anos.

10. Source: F/Radar 2012
Balanço Huawei da Banda Larga
O Futuro é AgoraA explosão mobile se torna uma realidade
52,5 MILHÕES DE BRASILEIROS
A
A
A

11. Source: UOL 2012
Perfil do Usuário de Internet
No mobile ou no desktop, o usuário é basicamente o mesmo

12. MOBILE SITE

13. Source: Google 2012
Google
Aumento das buscas mobile – 3000% em 2 anos

14. Source: Google / 2012
Mobile Site
Não ter um site otimizado para celular afeta a imagem da marca.

15. Netshoes – mobile site
WEBSITE M-SITE
2 milhões de usuários únicos mobile
por mês.
Site não otimizado para
mobile
(Set 2011)
10x
crescimento
200k 2 MM
Usuários
ùnicos
Usuários
únicos

16. Amazon – one click purchase

17. Amazon – predictive search

18. MOBILE – Conceitos Aplicados

20. Second Screen
Source: GLOBAL MOBILE MEDIA CONSUMPTION
A televisão ganha nova camada interativa
“Vi o merchan do Neto na Band e
acessei o site pelo celular pois era
mais prático do que ligar o
computador.”
O celular está mudando a forma como as
pessoas consomem mídia. 62% das
pessoas realizam alguma atividade mobile
enquanto assistem TV.

21. Showrooming
Source: GLOBAL MOBILE MEDIA CONSUMPTION
Pesquisa do produtos em lojas físicas, compra pela internet
Cada vez mais o mobile influencia
na intenção de compra do cliente. O
celular já é responsável por 40% de
influência na decisão de compra.
“Procurei o produto em loja física do
shopping e não achei, fiz a busca no celular
e encontrei o produto na Netshoes, resolvi
então efetuar a compra na hora”

22. Always On
O ato da compra acontece em horários não convencionais
“Estava com insônia escutando
música e resolvi acessar a internet.
Procurei o tênis no site da
Netshoes e comprei.”
O celular está presente em todos os
momentos do dia. Cada vez mais o
consumidor está passando mais tempo
navegando no celular.
Source: Nielsen / 2012

23. Microtédio
Surgem novas situações de consumo
“Estava entediado, durante uma
aula do cursinho, e decidi pesquisar
um tênis pelo celular.”
O mobile é companhia imprescindível para
situações de microtédio: espera de um
ônibus, consulta médica, fila de banco...
Novas situações de consumo surgem.
Source: Google / 2012
Volume de buscas ao longo de 24 horas

24. MOBILE ADVERTISING

25. Gastos Advertising vs Consumo Mídia

26. Ad Rates

27. CPM Efetivo
A demanda por
inventário mobile é
menor do que a
demanda por
inventário Web
Desktop..
Existe mais oferta
de inventário
mobile do que
demanda, por isso
o CPM é tão baixo.
Oportunidade?

28. Netshoes – mobile advertising
Teste de diferentes canais mobile
Voicemail Radar alerts
PortalSearch Social Media
Adnetwork
Nokia.mobi
(media display)
Opera bookmarks Livescreen Airpush

29. Netshoes – mobile advertising
Case UOL – Desconto Exclusivo em Mobile

30. Retargeting
Mobile Advertising
Banner dinâmico mobileAções de retargeting realizadas
Primeira campanha de retargeting usando smartpixel em parceria com o Google e UOL
• Abandono do carrinho de compras
• Categorias
• Produtos específicos
• Recompra

31. APPS

32. Mobile App Vs Mobile Web

33. Ingresso.com
Simplificação navegação – Fluxo WEB X Fluxo Mobile
Escolha do filme ou cinema Escolha do horário

34. Ingresso.com
Escolha do número de ingressos Escolha assentos e finaliza operação
Simplificação navegação – Fluxo WEB X Fluxo Mobile

35. Showrooming
Case Amazon – Price Check

37. total (desktop +
tablet + mobile)
tablet
% Tablet /
Total
mobile users
(smart+feature)
% Mobile / Total smartphone
% Smartphone /
total mobile
feature phone
% Feature Phone
/ total mobile
dez/12 Brasil 63.390.340 1.315.300 2,07% 21.485.980 33,89% 12.044.940 56,06% 9.441.040 43,94%
São Paulo (estado) 19.904.920 504.760 2,54% 6.993.460 35,13% 4.426.160 63,29% 2.567.300 36,71%
Sudeste 34.664.760 809.460 2,34% 11.939.540 34,44% 7.232.780 60,58% 4.706.760 39,42%
Nordeste 11.252.600 176.020 1,56% 3.663.980 32,56% 1.681.140 45,88% 1.982.840 54,12%
Norte 3.321.440 44.840 1,35% 1.502.520 45,24% 654.980 43,59% 847.540 56,41%
Centro Oeste 4.766.200 111.000 2,33% 1.617.800 33,94% 970.280 59,98% 647.520 40,02%
Sul 9.509.840 175.380 1,84% 2.722.800 28,63% 1.455.180 53,44% 1.267.620 46,56%
abr/13 Brasil 70.483.140 1.425.480 2,02% 29.482.980 41,83% 14.101.360 47,83% 15.381.620 52,17%
São Paulo (estado) 20.865.540 530.960 2,54% 8.926.960 42,78% 4.845.000 54,27% 4.081.960 45,73%
Sudeste 36.850.580 855.480 2,32% 15.605.660 42,35% 8.101.140 51,91% 7.504.520 48,09%
Nordeste 13.327.000 194.740 1,46% 5.309.560 39,84% 2.113.420 39,80% 3.196.140 60,20%
Norte 4.050.540 47.960 1,18% 2.149.420 53,07% 899.600 41,85% 1.249.820 58,15%
Centro Oeste 5.395.220 83.820 1,55% 2.294.380 42,53% 1.138.600 49,63% 1.155.780 50,37%
Sul 10.992.960 207.000 1,88% 4.158.720 37,83% 1.912.040 45,98% 2.246.680 54,02%
Fonte: Facebook Advertising - dez/2012
Usuários no Facebook
Fonte: Facebook Advertising - abr/2013
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