Este documento fornece informações sobre as principais datas comemorativas de final de ano para o comércio brasileiro, como o Natal e o Ano Novo. Ele destaca que as categorias mais vendidas nesta época são roupas, brinquedos, calçados, perfumes e cosméticos, com filhos, cônjuges e mães sendo os mais presenteados. Além disso, apresenta o out-of-home como uma importante mídia para se posicionar junto aos consumidores nesta época, por sua proximidade com o ponto de

1. Fim de Ano
2018

2. A data mais importante
para o comércio brasileiro...
Presentes mais comprados:
Roupas
Brinquedos
Calçados
Perfumes e cosméticos
Os mais presenteados:
Filhos
Cônjuges
Mães
Valor médio por compra em
2016: R$109

3. OOHaúltimamídiademassa
A Fragmentação da mídia e divisão da
atenção tornam o
OOHéosegundomeio
empenetração.
79%84,7%
da população vive em
cidades no Brasil
Fonte: IBGE, internal data waze
Fonte: TGI – Kantar Ibope Media 2017 - população geral

4. OOH é o meio mais visto
antesdo ato da compra
Fuente: IPSOS DMMA, France, Base: 506 respondents
Q: “Que meios de comunicação
você viu ou ouviu nos últimos 30
minutos antes de comprar?”
4% 6%
36%
92%
Newspaper TV Radio OOH

5. O OOH é o meio
Offline que gera
mais tráfego Online
por dólar investido.
Nilsen, março 2017.

6. R$466 de ticket médio por
compra
85,3% farão pesquisa de
preço antes de comprar seus
presentes
Compras Mobile
87% de crescimento em
faturamento
96% de crescimento em
relação ao número de pedidos
Fonte: SPC Brasil - 2016

7. Como OOH pode aproximar sua marca e se
posicionar na mente dos consumidores:
Proximidade
- É a mídia mais próxima ao
ponto de venda – último
local de influência;
- Maior recall de
publicidade: 30 minutos
antes da compra;
- Grande influência na
decisão de compras por
impulso;
Envolvimento
- Cria associações
positivas da marca
com a data;
- Gera envolvimento
emocional;
Audiência
- 70% do tempo ativo dos
consumidores é gasto fora de casa;
- Tempo médio de deslocamento
casa-trabalho 49 min no RJ e 47
min em SP.
- Ao longo do dia os consumidores
são atingidos 9x mais pela mídia
OOH do que outras mídias;
- Atinge o público em horários
diferentes da televisão,
complementando a audiência;

8. OOH é a última Mídia de Massa.
OOH é Mídia segmentada.
OOH é a mídia mais próxima ao
ponto de venda…
ComooOOHpodeajudarasuacampanhaa
chegarnoconsumidorcerto?

9. Rio de Janeiro
Segunda maior metrópole do Brasil
O Rio de Janeiro é a cidade brasileira mais
conhecida no exterior, maior rota do turismo
internacional no Brasil e principal destino
turístico na América Latina e em todo o
Hemisfério Sul.
Fonte: Ministério do Turismo, Euromonitor International

10. Fonte: MastercardGlobal destination Index 2016; Brazil Turism Ministry 2016;IBGE 2016
RiodeJaneiro.
2ª maior
Economia do Brasil. Um dos
maiores centros econômicos,
culturais e financeiros do país.
1.3 Mi
Turistas Internacionais em 2016.
Cidade mais visitada a Lazer do
Brasil.
6.5 Mi
População Residente da Cidade
do Rio de Janeiro.
87,7%
Dos turistas internacionais querem
voltar ao Brasil
1MM
De turistas no carnaval
94,2%
Dos brasileiros visitantes
pretendem voltar ao Rio
800.000
De turistas no Réveillon

11. AqueimadefogosemCopacabana,noRio,é
umadasmaioresdomundo,atingindode15a
20minutos.
Estima-seque1milhãodepessoasvãoatéàs
areiasdaPraiadeCopacabana,paravero
espetáculo.

12. OMelhordoRio.
Fonte: 1 IPC Marketing/Geofusion 2 MTE/IBGE/Projeções Geofusion 3 IBGE
* População PEA DIA
A área de cobertura da Clear Channel
é o destino diário de toda a cidade, é o
principal polo de consumo e lazer do
Rio de Janeiro. Estamos na área de
maior concentração de renda e maior
densidade demográfica da cidade,
trazendo mais eficácia para a sua
campanha com uma menor quantidade
de faces.

13. Maior concentração de público qualificado.
Área de cobertura com a maior efetividade para a sua campanha.
Clear Channel
Fonte: 1 IPC Marketing/Geofusion 2 MTE/IBGE/Projeções Geofusion 3 IBGE
* População PEA DIA
Zona Norte e
Oeste
2.6 Milhões de Pessoas*
Barra da Tijuca
190 Mil Pessoas*
50%
Classe A/B do
Rio de Janeiro
2.2
Milhões de
Pessoas*
Densidade Demográfica:
10.295 hab/km²
Dens. Demográfica: 4.979 hab/km²
Dens. Demográfica: 2.821 hab/km²

14. Cobertura Mobiliário Urbano
Rio de Janeiro
169
Lojas das
Principais redes
de Farmácias
11
Principais
Shoppings da
Zona Sul
66
Lojas das principais
redes de
Supermercados

15. MobiliárioUrbano.
Alto impacto na melhor área da cidade.
Faces: Networks de 200 faces
Veiculação: Semanal
Sobre:
o Todas as networks permitem uma cobertura homogênea na
cidade.
o Garante a maior cobertura na cidade;
o Formato publicitário padronizado;
o Possibilidade de interação mobile por meio da ferramenta
Connect;
Pontos de Interesse:
Área de maior concentração de renda da cidade.
Principais atrações turisticas: Cristo Redentor, Lagoa Rodrigo de
Freitas, Praias de Ipanema, Leblon, Copacabana, Marina da Glória,
Aterro do Flamengo, Estádio do Maracanã, Marquês de Sapucaí,
Centro e Aeroporto Santos Dumont.

16. Frequência
média 9x
Impactos
15MM
Alcance 30%
1,6 M
ROTEIRO 200 FACES MUB
7 DIAS – Rio de Janeiro

17. Circuito
Relógio Digital

18. INTERATIVA
Integração do celular às peças para
que haja engajamento (SMS, NFC,
QRCODE,...).
REDES SOCIAIS
Campanhas out-of-home
integradas com plataformas
sociais.
CONDICIONADA
IMEDIATISMO
Comunicação condicionada
à fatores dinâmicos que
estejam online.
Informações relevante que
complementam a
comunicação atualizadas em
tempo real.
BRANDED CONTENT
Publicidade com conteúdo.
Marca fornecendo
informação ao público.
LOCATION-BASED
Campanhas que interajam
com os ambientes ao seu
redor.
Nós temosum supercelularnasruas
Excelente ativo para promover integração mobile

19. Relógio Digital
1 Inserção
por minuto
10
Segundos
por
inserção
24 Horas
por dia
144.000
Inserções por dia
1.008.000
Inserções por semana
1.440
Inserções por relógio
Distribuição, Impacto e Audiência selecionados em 100 relógios.

20. Frequência
média 9x
Impactos
6MM
Alcance 13%
700k
ROTEIRO 100 RELÓGIO DIGITAL
7 DIAS – Rio de Janeiro

21. 55% mais AB que a média da população
37% acima da média da polução com o grupo
Emergentes – Autos
Com alto poder aquisitivo e padrão de vida já
estabelecido, este é o grupo melhor posicionado
dentro do setor automotivo.
• Alta posse de automóvel, alta pretensão de compra
de um automóvel no próximo ano e alta posse de
seguro auto
novos ou seminovos
38% acima da média da polução com o grupo Moda -
esportistas
Excelente grupo para o segmento de moda, composto por
jovens que gostam de praticar atividades físicas e se
preocupam com a aparência.
• Grande parte comprou roupas no último ano
• Maioria comprou artigos de higiene pessoal
Highliths de consumo
Relógios no Rio de Janeiro
27% acima da média da polução com o grupo Finanças -
investidores sólidos
Este é o cluster que mais se identifica com o segmento de
finanças. Mais prudentes e seguros, se interessam muito por
produtos financeiros
• Alto uso de serviços bancários
• • Alta posse de bens duráveis: celular pessoal e computador
38% acima da média da polução com o grupo Tecnologia
- Elite digital
Este é certamente um grupo seleto e bastante rico. São
familiarizados com computadores e possuem dispositivos
ligados à tecnologia.
Fonte: Kantar|Media Behaviour Institute, Arbitron OOH Advertising report, Last Window of Influence

22. Curitiba
Quarta maior metrópole do Brasil
Cidade que é referência para o turismo de negócios e eventos,
transforma-se com a magia do Natal, fazendo desses dias um
período de momentos inesquecíveis! São inúmeros
acontecimentos programados por toda a cidade. Da
Proclamação do Natal ao coral encantado do Palácio Avenida,
passando por exposições de presépios, concertos e
apresentações natalinas e as feiras especiais. Toda a cidade
estará envolvida, o que transforma Curitiba numa ótima opção
turística para curtir as festas de final de ano.

23. Fonte: IBGE 2016. Instituto Municipal Curitiba Turismo. Índice Firjan de Desenvolvimento (IFDM) 2005 e 2007.
Curitiba.
4ª maior
Economia do Brasil. Eleita 3
vezes pela revista Exame como
a melhor cidade para se fazer
negócio do país.
Maior taxa de
alfabetização
entre as capitais brasileiras.
Eleita como melhor cidade para
se viver do Brasil.
1.9 Mi
População Residente da Cidade
de Curitiba.

24. Curitiba.
Asmelhores opções demídia parasuacampanha,comamelhor cobertura dacidade.

25. MobiliárioUrbano.
A melhor cobertura da cidade de Curitiba.
Faces: Networks de 200 faces
Veiculação: Semanal
Sobre:
o Todas as networks permitem uma cobertura homogênea na
cidade.
o Garante a maior cobertura na cidade;
o Formato publicitário padronizado;
o Possibilidade de interação mobile por meio da ferramenta
Connect e Mobile Extended Media.
Pontos de Interesse:
Área de maior concentração de renda da cidade.
Principais bairros: Centro, Batel, Rebouças, Água verde,
Cabral, Alto da Rua XV entre outros.

26. Cobertura Mobiliário Urbano
Curitiba
234
Lojas das
Principais redes
de Farmácias
13
Cobertura total
dos Shoppings
da cidade
36
Lojas das principais
redes de
Supermercados

27. Preparamosideiasincríveisparasuapara
aparecereseapropriardeumadasdatasmais
importantesparaovarejo.

28. Papel de embrulho
no abrigo de ônibus

29. Totem Snow Globe

30. Karaoke Natalino no
abrigo de ônibus

31. Abrigo
personalizado com
temática natalina

32. Cupom de desconto
exclusivo nos
Relógios Digitais

33. Ação com integração
das Redes Sociais com
compartilhamento de
fotos gerado a partir de
uma hashtag

34. Countdown da virada do
ano sincronizada nos
100 relógios digitais
Abrigo sincronizado
com os 100 relógios e
com sistema de disparo
de confete e serpentina.
*Este projeto está em prioridade
para Natura até dia 19/10/2018

35. O OOH capilariza o
PDV, levando a vitrine
para as ruas.

36. YEAH! WE ARE ALL LINE

37. Avidaaconteceforadecasa,
eéimpossívelpensaremsairsem
nossoscelulares!
dapopulaçãodoRJsaemdecasa
pelomenos1vezporsemana.*
79% 144 Mi
NúmerototaldeTrajetos
realizadossemanalmenteno
RJ.*
*Fonte: Mapa OOH – pesquisa de métricas de audiência para OOH – Ipsos 2017
** Kantar Ibope Media TGI 2017
* Pesquisa FGV 2018
+de63MM
depessoaspossuem
smartphones(73%)
Foramvendidos48milhõesde
smartphones**

38. Integração e
retargeting
All Line
Mobile Extended Media
Integração de campanhas
OOH e mobile direcionadas à
mesma audiência.
Através do mapeamento da audiência dos
ativos OOH podemos impactar novamente a
audiência em um segundo momento.

39. OOH + Retargeting mobile.
Target passa pelo Relógio ou
Mobiliário Urbano
Envio de anúncio mobile
Direcionamento: Click-to
Call, Site, Map, Download,...

40. Entregas
Duas formatos diferentes de entrega de mídia mobile:
Navegação via APP Push Notification
• Distribuição orgânica
• 5 formatos diferentes
de mídia
• 2 Direcionamentos
• Comunicação independente
de interação
• 1 formato de mídia
• 6 Direcionamentos

41. Aumente a frequência da sua campanha.
Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos relógios digitais e mobiliários urbanos.
Mapeamento da
audiência durante
campanha de
OOH
Potencial de 217MM
impactos em 1
semana de
veiculação no circuito
completo
Potencial de até 3.6MM
de impressões a mais
na sua
campanha
Até
3.6MM
de impressões
/semana
217MM
de impactos/
semana
Campanha mobile
direcionada à
mesma audiência
OOH
+
1 semana de campanha 2 semanas de campanha
OOH Mobile

43. Fim de Ano
2018