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Fim de Ano
2018
A data mais importante
para o comércio brasileiro...
Presentes mais comprados:
Roupas
Brinquedos
Calçados
Perfumes e cosméticos
Os mais presenteados:
Filhos
Cônjuges
Mães
Valor médio por compra em
2016: R$109
OOHaúltimamídiademassa
A Fragmentação da mídia e divisão da
atenção tornam o
OOHéosegundomeio
empenetração.
79%84,7%
da população vive em
cidades no Brasil
Fonte: IBGE, internal data waze
Fonte: TGI – Kantar Ibope Media 2017 - população geral
OOH é o meio mais visto
antesdo ato da compra
Fuente: IPSOS DMMA, France, Base: 506 respondents
Q: “Que meios de comunicação
você viu ou ouviu nos últimos 30
minutos antes de comprar?”
4% 6%
36%
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Newspaper TV Radio OOH
O OOH é o meio
Offline que gera
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por dólar investido.
Nilsen, março 2017.
R$466 de ticket médio por
compra
85,3% farão pesquisa de
preço antes de comprar seus
presentes
Compras Mobile
87% de crescimento em
faturamento
96% de crescimento em
relação ao número de pedidos
Fonte: SPC Brasil - 2016
Como OOH pode aproximar sua marca e se
posicionar na mente dos consumidores:
Proximidade
- É a mídia mais próxima ao
ponto de venda – último
local de influência;
- Maior recall de
publicidade: 30 minutos
antes da compra;
- Grande influência na
decisão de compras por
impulso;
Envolvimento
- Cria associações
positivas da marca
com a data;
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emocional;
Audiência
- 70% do tempo ativo dos
consumidores é gasto fora de casa;
- Tempo médio de deslocamento
casa-trabalho 49 min no RJ e 47
min em SP.
- Ao longo do dia os consumidores
são atingidos 9x mais pela mídia
OOH do que outras mídias;
- Atinge o público em horários
diferentes da televisão,
complementando a audiência;
OOH é a última Mídia de Massa.
OOH é Mídia segmentada.
OOH é a mídia mais próxima ao
ponto de venda…
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Rio de Janeiro
Segunda maior metrópole do Brasil
O Rio de Janeiro é a cidade brasileira mais
conhecida no exterior, maior rota do turismo
internacional no Brasil e principal destino
turístico na América Latina e em todo o
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Fonte: Ministério do Turismo, Euromonitor International
Fonte: MastercardGlobal destination Index 2016; Brazil Turism Ministry 2016;IBGE 2016
RiodeJaneiro.
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AqueimadefogosemCopacabana,noRio,é
umadasmaioresdomundo,atingindode15a
20minutos.
Estima-seque1milhãodepessoasvãoatéàs
areiasdaPraiadeCopacabana,paravero
espetáculo.
OMelhordoRio.
Fonte: 1 IPC Marketing/Geofusion 2 MTE/IBGE/Projeções Geofusion 3 IBGE
* População PEA DIA
A área de cobertura da Clear Channel
é o destino diário de toda a cidade, é o
principal polo de consumo e lazer do
Rio de Janeiro. Estamos na área de
maior concentração de renda e maior
densidade demográfica da cidade,
trazendo mais eficácia para a sua
campanha com uma menor quantidade
de faces.
Maior concentração de público qualificado.
Área de cobertura com a maior efetividade para a sua campanha.
Clear Channel
Fonte: 1 IPC Marketing/Geofusion 2 MTE/IBGE/Projeções Geofusion 3 IBGE
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Rio de Janeiro
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Lojas das
Principais redes
de Farmácias
11
Principais
Shoppings da
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Lojas das principais
redes de
Supermercados
MobiliárioUrbano.
Alto impacto na melhor área da cidade.
Faces: Networks de 200 faces
Veiculação: Semanal
Sobre:
o Todas as networks permitem uma cobertura homogênea na
cidade.
o Garante a maior cobertura na cidade;
o Formato publicitário padronizado;
o Possibilidade de interação mobile por meio da ferramenta
Connect;
Pontos de Interesse:
Área de maior concentração de renda da cidade.
Principais atrações turisticas: Cristo Redentor, Lagoa Rodrigo de
Freitas, Praias de Ipanema, Leblon, Copacabana, Marina da Glória,
Aterro do Flamengo, Estádio do Maracanã, Marquês de Sapucaí,
Centro e Aeroporto Santos Dumont.
Frequência
média 9x
Impactos
15MM
Alcance 30%
1,6 M
ROTEIRO 200 FACES MUB
7 DIAS – Rio de Janeiro
Circuito
Relógio Digital
INTERATIVA
Integração do celular às peças para
que haja engajamento (SMS, NFC,
QRCODE,...).
REDES SOCIAIS
Campanhas out-of-home
integradas com plataformas
sociais.
CONDICIONADA
IMEDIATISMO
Comunicação condicionada
à fatores dinâmicos que
estejam online.
Informações relevante que
complementam a
comunicação atualizadas em
tempo real.
BRANDED CONTENT
Publicidade com conteúdo.
Marca fornecendo
informação ao público.
LOCATION-BASED
Campanhas que interajam
com os ambientes ao seu
redor.
Nós temosum supercelularnasruas
Excelente ativo para promover integração mobile
Relógio Digital
1 Inserção
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por
inserção
24 Horas
por dia
144.000
Inserções por dia
1.008.000
Inserções por semana
1.440
Inserções por relógio
Distribuição, Impacto e Audiência selecionados em 100 relógios.
Frequência
média 9x
Impactos
6MM
Alcance 13%
700k
ROTEIRO 100 RELÓGIO DIGITAL
7 DIAS – Rio de Janeiro
55% mais AB que a média da população
37% acima da média da polução com o grupo
Emergentes – Autos
Com alto poder aquisitivo e padrão de vida já
estabelecido, este é o grupo melhor posicionado
dentro do setor automotivo.
• Alta posse de automóvel, alta pretensão de compra
de um automóvel no próximo ano e alta posse de
seguro auto
novos ou seminovos
38% acima da média da polução com o grupo Moda -
esportistas
Excelente grupo para o segmento de moda, composto por
jovens que gostam de praticar atividades físicas e se
preocupam com a aparência.
• Grande parte comprou roupas no último ano
• Maioria comprou artigos de higiene pessoal
Highliths de consumo
Relógios no Rio de Janeiro
27% acima da média da polução com o grupo Finanças -
investidores sólidos
Este é o cluster que mais se identifica com o segmento de
finanças. Mais prudentes e seguros, se interessam muito por
produtos financeiros
• Alto uso de serviços bancários
• • Alta posse de bens duráveis: celular pessoal e computador
38% acima da média da polução com o grupo Tecnologia
- Elite digital
Este é certamente um grupo seleto e bastante rico. São
familiarizados com computadores e possuem dispositivos
ligados à tecnologia.
Fonte: Kantar|Media Behaviour Institute, Arbitron OOH Advertising report, Last Window of Influence
Curitiba
Quarta maior metrópole do Brasil
Cidade que é referência para o turismo de negócios e eventos,
transforma-se com a magia do Natal, fazendo desses dias um
período de momentos inesquecíveis! São inúmeros
acontecimentos programados por toda a cidade. Da
Proclamação do Natal ao coral encantado do Palácio Avenida,
passando por exposições de presépios, concertos e
apresentações natalinas e as feiras especiais. Toda a cidade
estará envolvida, o que transforma Curitiba numa ótima opção
turística para curtir as festas de final de ano.
Fonte: IBGE 2016. Instituto Municipal Curitiba Turismo. Índice Firjan de Desenvolvimento (IFDM) 2005 e 2007.
Curitiba.
4ª maior
Economia do Brasil. Eleita 3
vezes pela revista Exame como
a melhor cidade para se fazer
negócio do país.
Maior taxa de
alfabetização
entre as capitais brasileiras.
Eleita como melhor cidade para
se viver do Brasil.
1.9 Mi
População Residente da Cidade
de Curitiba.
Curitiba.
Asmelhores opções demídia parasuacampanha,comamelhor cobertura dacidade.
MobiliárioUrbano.
A melhor cobertura da cidade de Curitiba.
Faces: Networks de 200 faces
Veiculação: Semanal
Sobre:
o Todas as networks permitem uma cobertura homogênea na
cidade.
o Garante a maior cobertura na cidade;
o Formato publicitário padronizado;
o Possibilidade de interação mobile por meio da ferramenta
Connect e Mobile Extended Media.
Pontos de Interesse:
Área de maior concentração de renda da cidade.
Principais bairros: Centro, Batel, Rebouças, Água verde,
Cabral, Alto da Rua XV entre outros.
Cobertura Mobiliário Urbano
Curitiba
234
Lojas das
Principais redes
de Farmácias
13
Cobertura total
dos Shoppings
da cidade
36
Lojas das principais
redes de
Supermercados
Preparamosideiasincríveisparasuapara
aparecereseapropriardeumadasdatasmais
importantesparaovarejo.
Papel de embrulho
no abrigo de ônibus
Totem Snow Globe
Karaoke Natalino no
abrigo de ônibus
Abrigo
personalizado com
temática natalina
Cupom de desconto
exclusivo nos
Relógios Digitais
Ação com integração
das Redes Sociais com
compartilhamento de
fotos gerado a partir de
uma hashtag
Countdown da virada do
ano sincronizada nos
100 relógios digitais
Abrigo sincronizado
com os 100 relógios e
com sistema de disparo
de confete e serpentina.
*Este projeto está em prioridade
para Natura até dia 19/10/2018
O OOH capilariza o
PDV, levando a vitrine
para as ruas.
YEAH! WE ARE ALL LINE
Avidaaconteceforadecasa,
eéimpossívelpensaremsairsem
nossoscelulares!
dapopulaçãodoRJsaemdecasa
pelomenos1vezporsemana.*
79% 144 Mi
NúmerototaldeTrajetos
realizadossemanalmenteno
RJ.*
*Fonte: Mapa OOH – pesquisa de métricas de audiência para OOH – Ipsos 2017
** Kantar Ibope Media TGI 2017
* Pesquisa FGV 2018
+de63MM
depessoaspossuem
smartphones(73%)
Foramvendidos48milhõesde
smartphones**
Integração e
retargeting
All Line
Mobile Extended Media
Integração de campanhas
OOH e mobile direcionadas à
mesma audiência.
Através do mapeamento da audiência dos
ativos OOH podemos impactar novamente a
audiência em um segundo momento.
OOH + Retargeting mobile.
Target passa pelo Relógio ou
Mobiliário Urbano
Envio de anúncio mobile
Direcionamento: Click-to
Call, Site, Map, Download,...
Entregas
Duas formatos diferentes de entrega de mídia mobile:
Navegação via APP Push Notification
• Distribuição orgânica
• 5 formatos diferentes
de mídia
• 2 Direcionamentos
• Comunicação independente
de interação
• 1 formato de mídia
• 6 Direcionamentos
Aumente a frequência da sua campanha.
Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos relógios digitais e mobiliários urbanos.
Mapeamento da
audiência durante
campanha de
OOH
Potencial de 217MM
impactos em 1
semana de
veiculação no circuito
completo
Potencial de até 3.6MM
de impressões a mais
na sua
campanha
Até
3.6MM
de impressões
/semana
217MM
de impactos/
semana
Campanha mobile
direcionada à
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Final de Ano 2018

  • 2. A data mais importante para o comércio brasileiro... Presentes mais comprados: Roupas Brinquedos Calçados Perfumes e cosméticos Os mais presenteados: Filhos Cônjuges Mães Valor médio por compra em 2016: R$109
  • 3. OOHaúltimamídiademassa A Fragmentação da mídia e divisão da atenção tornam o OOHéosegundomeio empenetração. 79%84,7% da população vive em cidades no Brasil Fonte: IBGE, internal data waze Fonte: TGI – Kantar Ibope Media 2017 - população geral
  • 4. OOH é o meio mais visto antesdo ato da compra Fuente: IPSOS DMMA, France, Base: 506 respondents Q: “Que meios de comunicação você viu ou ouviu nos últimos 30 minutos antes de comprar?” 4% 6% 36% 92% Newspaper TV Radio OOH
  • 5. O OOH é o meio Offline que gera mais tráfego Online por dólar investido. Nilsen, março 2017.
  • 6. R$466 de ticket médio por compra 85,3% farão pesquisa de preço antes de comprar seus presentes Compras Mobile 87% de crescimento em faturamento 96% de crescimento em relação ao número de pedidos Fonte: SPC Brasil - 2016
  • 7. Como OOH pode aproximar sua marca e se posicionar na mente dos consumidores: Proximidade - É a mídia mais próxima ao ponto de venda – último local de influência; - Maior recall de publicidade: 30 minutos antes da compra; - Grande influência na decisão de compras por impulso; Envolvimento - Cria associações positivas da marca com a data; - Gera envolvimento emocional; Audiência - 70% do tempo ativo dos consumidores é gasto fora de casa; - Tempo médio de deslocamento casa-trabalho 49 min no RJ e 47 min em SP. - Ao longo do dia os consumidores são atingidos 9x mais pela mídia OOH do que outras mídias; - Atinge o público em horários diferentes da televisão, complementando a audiência;
  • 8. OOH é a última Mídia de Massa. OOH é Mídia segmentada. OOH é a mídia mais próxima ao ponto de venda… ComooOOHpodeajudarasuacampanhaa chegarnoconsumidorcerto?
  • 9. Rio de Janeiro Segunda maior metrópole do Brasil O Rio de Janeiro é a cidade brasileira mais conhecida no exterior, maior rota do turismo internacional no Brasil e principal destino turístico na América Latina e em todo o Hemisfério Sul. Fonte: Ministério do Turismo, Euromonitor International
  • 10. Fonte: MastercardGlobal destination Index 2016; Brazil Turism Ministry 2016;IBGE 2016 RiodeJaneiro. 2ª maior Economia do Brasil. Um dos maiores centros econômicos, culturais e financeiros do país. 1.3 Mi Turistas Internacionais em 2016. Cidade mais visitada a Lazer do Brasil. 6.5 Mi População Residente da Cidade do Rio de Janeiro. 87,7% Dos turistas internacionais querem voltar ao Brasil 1MM De turistas no carnaval 94,2% Dos brasileiros visitantes pretendem voltar ao Rio 800.000 De turistas no Réveillon
  • 12. OMelhordoRio. Fonte: 1 IPC Marketing/Geofusion 2 MTE/IBGE/Projeções Geofusion 3 IBGE * População PEA DIA A área de cobertura da Clear Channel é o destino diário de toda a cidade, é o principal polo de consumo e lazer do Rio de Janeiro. Estamos na área de maior concentração de renda e maior densidade demográfica da cidade, trazendo mais eficácia para a sua campanha com uma menor quantidade de faces.
  • 13. Maior concentração de público qualificado. Área de cobertura com a maior efetividade para a sua campanha. Clear Channel Fonte: 1 IPC Marketing/Geofusion 2 MTE/IBGE/Projeções Geofusion 3 IBGE * População PEA DIA Zona Norte e Oeste 2.6 Milhões de Pessoas* Barra da Tijuca 190 Mil Pessoas* 50% Classe A/B do Rio de Janeiro 2.2 Milhões de Pessoas* Densidade Demográfica: 10.295 hab/km² Dens. Demográfica: 4.979 hab/km² Dens. Demográfica: 2.821 hab/km²
  • 14. Cobertura Mobiliário Urbano Rio de Janeiro 169 Lojas das Principais redes de Farmácias 11 Principais Shoppings da Zona Sul 66 Lojas das principais redes de Supermercados
  • 15. MobiliárioUrbano. Alto impacto na melhor área da cidade. Faces: Networks de 200 faces Veiculação: Semanal Sobre: o Todas as networks permitem uma cobertura homogênea na cidade. o Garante a maior cobertura na cidade; o Formato publicitário padronizado; o Possibilidade de interação mobile por meio da ferramenta Connect; Pontos de Interesse: Área de maior concentração de renda da cidade. Principais atrações turisticas: Cristo Redentor, Lagoa Rodrigo de Freitas, Praias de Ipanema, Leblon, Copacabana, Marina da Glória, Aterro do Flamengo, Estádio do Maracanã, Marquês de Sapucaí, Centro e Aeroporto Santos Dumont.
  • 16. Frequência média 9x Impactos 15MM Alcance 30% 1,6 M ROTEIRO 200 FACES MUB 7 DIAS – Rio de Janeiro
  • 18. INTERATIVA Integração do celular às peças para que haja engajamento (SMS, NFC, QRCODE,...). REDES SOCIAIS Campanhas out-of-home integradas com plataformas sociais. CONDICIONADA IMEDIATISMO Comunicação condicionada à fatores dinâmicos que estejam online. Informações relevante que complementam a comunicação atualizadas em tempo real. BRANDED CONTENT Publicidade com conteúdo. Marca fornecendo informação ao público. LOCATION-BASED Campanhas que interajam com os ambientes ao seu redor. Nós temosum supercelularnasruas Excelente ativo para promover integração mobile
  • 19. Relógio Digital 1 Inserção por minuto 10 Segundos por inserção 24 Horas por dia 144.000 Inserções por dia 1.008.000 Inserções por semana 1.440 Inserções por relógio Distribuição, Impacto e Audiência selecionados em 100 relógios.
  • 20. Frequência média 9x Impactos 6MM Alcance 13% 700k ROTEIRO 100 RELÓGIO DIGITAL 7 DIAS – Rio de Janeiro
  • 21. 55% mais AB que a média da população 37% acima da média da polução com o grupo Emergentes – Autos Com alto poder aquisitivo e padrão de vida já estabelecido, este é o grupo melhor posicionado dentro do setor automotivo. • Alta posse de automóvel, alta pretensão de compra de um automóvel no próximo ano e alta posse de seguro auto novos ou seminovos 38% acima da média da polução com o grupo Moda - esportistas Excelente grupo para o segmento de moda, composto por jovens que gostam de praticar atividades físicas e se preocupam com a aparência. • Grande parte comprou roupas no último ano • Maioria comprou artigos de higiene pessoal Highliths de consumo Relógios no Rio de Janeiro 27% acima da média da polução com o grupo Finanças - investidores sólidos Este é o cluster que mais se identifica com o segmento de finanças. Mais prudentes e seguros, se interessam muito por produtos financeiros • Alto uso de serviços bancários • • Alta posse de bens duráveis: celular pessoal e computador 38% acima da média da polução com o grupo Tecnologia - Elite digital Este é certamente um grupo seleto e bastante rico. São familiarizados com computadores e possuem dispositivos ligados à tecnologia. Fonte: Kantar|Media Behaviour Institute, Arbitron OOH Advertising report, Last Window of Influence
  • 22. Curitiba Quarta maior metrópole do Brasil Cidade que é referência para o turismo de negócios e eventos, transforma-se com a magia do Natal, fazendo desses dias um período de momentos inesquecíveis! São inúmeros acontecimentos programados por toda a cidade. Da Proclamação do Natal ao coral encantado do Palácio Avenida, passando por exposições de presépios, concertos e apresentações natalinas e as feiras especiais. Toda a cidade estará envolvida, o que transforma Curitiba numa ótima opção turística para curtir as festas de final de ano.
  • 23. Fonte: IBGE 2016. Instituto Municipal Curitiba Turismo. Índice Firjan de Desenvolvimento (IFDM) 2005 e 2007. Curitiba. 4ª maior Economia do Brasil. Eleita 3 vezes pela revista Exame como a melhor cidade para se fazer negócio do país. Maior taxa de alfabetização entre as capitais brasileiras. Eleita como melhor cidade para se viver do Brasil. 1.9 Mi População Residente da Cidade de Curitiba.
  • 24. Curitiba. Asmelhores opções demídia parasuacampanha,comamelhor cobertura dacidade.
  • 25. MobiliárioUrbano. A melhor cobertura da cidade de Curitiba. Faces: Networks de 200 faces Veiculação: Semanal Sobre: o Todas as networks permitem uma cobertura homogênea na cidade. o Garante a maior cobertura na cidade; o Formato publicitário padronizado; o Possibilidade de interação mobile por meio da ferramenta Connect e Mobile Extended Media. Pontos de Interesse: Área de maior concentração de renda da cidade. Principais bairros: Centro, Batel, Rebouças, Água verde, Cabral, Alto da Rua XV entre outros.
  • 26. Cobertura Mobiliário Urbano Curitiba 234 Lojas das Principais redes de Farmácias 13 Cobertura total dos Shoppings da cidade 36 Lojas das principais redes de Supermercados
  • 28. Papel de embrulho no abrigo de ônibus
  • 32. Cupom de desconto exclusivo nos Relógios Digitais
  • 33. Ação com integração das Redes Sociais com compartilhamento de fotos gerado a partir de uma hashtag
  • 34. Countdown da virada do ano sincronizada nos 100 relógios digitais Abrigo sincronizado com os 100 relógios e com sistema de disparo de confete e serpentina. *Este projeto está em prioridade para Natura até dia 19/10/2018
  • 35. O OOH capilariza o PDV, levando a vitrine para as ruas.
  • 36. YEAH! WE ARE ALL LINE
  • 37. Avidaaconteceforadecasa, eéimpossívelpensaremsairsem nossoscelulares! dapopulaçãodoRJsaemdecasa pelomenos1vezporsemana.* 79% 144 Mi NúmerototaldeTrajetos realizadossemanalmenteno RJ.* *Fonte: Mapa OOH – pesquisa de métricas de audiência para OOH – Ipsos 2017 ** Kantar Ibope Media TGI 2017 * Pesquisa FGV 2018 +de63MM depessoaspossuem smartphones(73%) Foramvendidos48milhõesde smartphones**
  • 38. Integração e retargeting All Line Mobile Extended Media Integração de campanhas OOH e mobile direcionadas à mesma audiência. Através do mapeamento da audiência dos ativos OOH podemos impactar novamente a audiência em um segundo momento.
  • 39. OOH + Retargeting mobile. Target passa pelo Relógio ou Mobiliário Urbano Envio de anúncio mobile Direcionamento: Click-to Call, Site, Map, Download,...
  • 40. Entregas Duas formatos diferentes de entrega de mídia mobile: Navegação via APP Push Notification • Distribuição orgânica • 5 formatos diferentes de mídia • 2 Direcionamentos • Comunicação independente de interação • 1 formato de mídia • 6 Direcionamentos
  • 41. Aumente a frequência da sua campanha. Atinja mais uma vez as pessoas que passaram pelo circuito dos relógios digitais e mobiliários urbanos. Mapeamento da audiência durante campanha de OOH Potencial de 217MM impactos em 1 semana de veiculação no circuito completo Potencial de até 3.6MM de impressões a mais na sua campanha Até 3.6MM de impressões /semana 217MM de impactos/ semana Campanha mobile direcionada à mesma audiência OOH + 1 semana de campanha 2 semanas de campanha OOH Mobile
  • 42.