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PERSPECTIVAS DO
CENÁRIO DIGITAL
Brasil 2017
Luciana Burger
Managing Director comScore Brazil
A COMSCORE É LÍDER
GLOBAL EM MEDIÇÕES
MULTIPLATAFORMAS
CLIENTES
FUNCIONÁRIOS
SEDE
COBERTURA GLOBAL
PRESENÇA LOCAL
BIG DATA
Mais de 3,200 globalmente
Mais de 1,800
Reston, Virginia, EUA
75 países analisados
Mais de 80 localidades em mais de 30 países
1.8 trilhões de interações globais por mês
©comScore | 3
SOBRE ESSE ESTUDO
MAIS DE 40
MERCADOS
MUNDIAIS
PERSPECTIVA
EXCLUSIVA
AUDIÊNCIAS
DIGITAIS
COMPORTAMENTOS
DIGITAIS
PUBLICIDADES
DIGITAIS
©comScore | 4
O CENÁRIO
DIGITAL
NUNCA FOI
TÃO GLOBAL
©comScore | Fonte: comScore MMX, June 2016 | 5
OS ‘NON-US’ TÊM SE
DESTACADO
Desde 1996, a proporção de usuários de internet não-norte-americanos
aumentou de 34% da população global de desktops para 89%
1996 2016
89%
Internautas non-US
©comScore | 6
Internautas non-US
2016
GLOBAL
©comScore MMX Dezembro 2016 Worldwide | 7
MOBILE
79,1MM
DESKTOP
79,9 MM
MULTIPLATAFORMA
111,8 MM
©comScore | 8
O MUNDO
MULTIPLATAFORMA
MUDOU A FORMA
COMO USAMOS O
DIGITAL NO NOSSO
DIA A DIA
9
QUAIS CATEGORIAS SE
DESTACAM PARA CADA DEVICE
NO BRASIL?
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dezembro 2016 |
TABLET SMARTPHONEDESKTOP
Busca &
Navegação
Serviços
Portais
Entretenimento
Social
Media
Entretenimento
Portais
Notícias
Lifestyle
Social
Media
Social
Media
Entretenimento
Serviços
Portais
Notícias
BRASIL
©comScore | 10
MESMO EM UM
MUNDO
MULTIPLATAFORMA, O
DESKTOP CONTINUA
FORTE,
DESEMPENHANDO
SEU PAPEL
©comScore | Fonte: comScore MMX, June 2016 | 11
A AUDIÊNCIA GLOBAL DE
DESKTOP CONTINUA
CRESCENDO
+1%
North
America
+11%
LATAM
+2%
EMEA
+4%
APAC
Usuários Únicos de
Desktop
+4%
Global
©comScore | Source: comScore MMX, Dezembro 2016 | 12
DESKTOP: CONTEÚDO VS
FORMA DE CONSUMO
Viagem e varejo, são exemplos de categorias que continuaram a
aumentar o tempo total no desktop, apesar do crescimento de mobile,
que atraiu internautas de categorias como Business to Business.
Total Minutes (mm)
Dezembro 2015 > Dezembro 2016
Travel
Business to
Business
Retail
Banking
+15%
+33%
+25%
-9%
BRASIL
60%
69%
64%
63%
61%
70%
72%
64%
73%
74%
74%
65%
©comScore | Source: comScore MMX Multi-Platform, June 2016 | 13
DESKTOP AINDA DOMINA O
TEMPO INVESTIDO EM
ALGUMAS CATEGORIAS
O mobile ultrapassou os minutos de desktop em muitas regiões, mas o
desktop ainda é o preferido para alguns tipos de conteúdo
74%
78%
80%
71%
USA
Canada
Brazil
UK
% Total Minutes
Finance Info
Politics
Movies
Automotive
Portals
Newspapers
Real Estate
Portals
Tickets
Portals
Portals
Apparel
B2B
Banking
Entertainment
Travel
Desktop Mobile
Automotivo Entretenimento Saúde Estilo de Vida Notícias Varejo Mídias Sociais Esportes
Indivíduos: 15-24 96 109 99 107 103 109 111 102
Indivíduos: 25-34 115 104 121 113 110 110 108 118
Indivíduos: 35-44 121 103 117 112 110 110 107 111
Indivíduos: 45-54 128 100 117 117 116 110 108 117
Indivíduos: 55+ 128 100 130 120 119 108 108 129
Homens: 15-24 116 111 90 104 106 111 112 123
Homens: 25-34 142 108 113 114 118 114 110 146
Homens: 35-44 149 105 113 113 114 113 108 133
Homens: 45-54 153 102 107 112 119 114 109 134
Homens: 55+ 167 102 129 121 128 114 109 160
Mulheres: 15-24 72 108 109 111 99 107 111 78
Mulheres: 25-34 88 101 128 112 102 106 107 91
Mulheres: 35-44 92 100 122 111 105 107 107 89
Mulheres: 45-54 103 98 128 121 113 107 108 100
Mulheres: 55+ 88 97 132 119 110 103 106 98
Total
Homens
Mulheres
©comScore | Fonte: comScore MMX, Dezembro de 2016 | 14
DESKTOP AINDA CONTA
COM AUDIÊNCIAS
VALIOSAS
Nível de afinidade com categorias de conteúdo por faixa etária,
considerando 100 como base de afinidade.
BRASIL
©comScore | Fonte : comScore Segment Metrix, Dezembro de 2016 | 15
DIFERENÇA COMPORTAMENTAL
ENTRE HEAVY E LIGHT USERS DE
DESKTOP
45%
Automóvel
70%
Viagem
61%
Jornais
96%
Retail
10%
Automóvel
17%
Viagem
12%
Jornais
51%
Retail
HEAVY USERS LIGHT USERS
ALCANCE
BRASIL
©comScore | 16
O MOBILE NÃO
“CANIBALIZA” O
DESKTOP, E SIM
ADICIONA MAIS
TEMPO E AUDIÊNCIAS
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 17
O MOBILE AUMENTA OS
MINUTOS DIGITAIS E NÃO
“CANIBALIZA” O DESKTOP
CANADÁ BRASIL REINO UNIDO
Desktop Mobile
Total de minutos
+134%
Minutos
do Mobile
+232%
Minutos
do Mobile
+143%
Minutos
do Mobile
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 18
O IMPACTO DO MOBILE NAS
CATEGORIAS
Minutos do mobile
em % dos minutos
de desktop
Brasil Canadá RU
Desktop Entretenimento Mídias Sociais Portais Notícias/Informações
100% 100% 100%
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 19
O MOBILE ATRAIU
USUÁRIOS QUE NÃO SÃO
ATIVOS NO DESKTOP
A maioria dos consumidores usa o mobile para complementar o
uso do desktop, mas há uma porcentagem significativa de usuários
exclusivamente mobile.
+8%
Canadá
+11%
EUA
+29%
Brasil
+12%
Argentina
+37%
Espanha
+7%
RU
+22%
China
+25%
Japão
37%
29%
22%
14%
7%
GLOBAL
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 20
DOMÍNIO DAS MÚLTIPLAS
PLATAFORMAS
Entre os extremos do uso de “somente desktop” e “somente
mobile”, a grande maioria dos usuários utiliza várias
plataformas ao longo do mês
EUA
Canadá
Brasil
RU
Espanha
China
Japão
Argentina
SOMENTE
MOBILE
SOMENTE
DESKTOP
MÚLTIPLAS
PLATAFORMAS
Múltiplas
plataformas
são a regra
% de usuários
exclusivos
GLOBAL
©comScore | 21
A SELEÇÃO DAS
PLATAFORMAS
POLARIZOU ALGUNS
COMPORTAMENTOS
E AUDIÊNCIAS
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dezembro de 2016 | 22
AS MÉDIAS DE MINUTOS POR
PLATAFORMA VARIAM DE ACORDO
COM A FAIXA ETÁRIA
Médias de minutos por
usuário Desktop Mobile
6000
4000
2000
0
2000
4000
6000
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
BRASIL
23
A ADOÇÃO DA PLATAFORMA
DIFERE DE ACORDO COM
PERFIS DEMOGRÁFICOS
Anunciantes e veículos devem considerar formas de impactar
audiências diferentes por plataforma para influenciar o alcance
e a frequência
desktop26% mobile only 77%88% mobile
15–24
anos
25–34
anos
Mais de 55
anos
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 |
BRASIL
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 24
A ESCOLHA DA
PLATAFORMA É ALTAMENTE
INFLUENCIADA PELO
CONTEÚDO
Clima e mapas, são acessados majoritariamente em dispositivos móveis,
mas os usuários ainda preferem o desktop para varejo e tarefas
relacionadas ao governo
BRASIL
Entretenimento
Governo
Varejo
Notícias/Informações
Mapas
Clima
Somente Desktop Múltiplas Plataformas Somente Mobile% de usuários por
plataforma
©comScore | Fonte: comScore Mobile Metrix, Dezembro 2016 | 25
SMARTPHONE VS
TABLET
Jogos Entretenimento Notícias/Informações Varejo
SMARTPHONE
Canadá Espanha
TABLET SMARTPHONE TABLET
Minutos por usuário
TABLETSMARTPHONE
Brasil
©comScore | 26
VÍDEO DIGITAL
TAMBÉM SE
TORNOU MAIS
FRAGMENTADO
27
A ESCALA E O ENVOLVIMENTO
POR USUÁRIO DO DESKTOP
DEPENDEM DA FAIXA ETÁRIA
MINUTOS POR VISUALIZAÇÃO
VÍDEO
15–24
25–34
35–44
45–54
55+
15–24
25–34
35–44
45–54
55+
00.00.00
MAIS
VÍDEOS
MENOS
VÍDEOS
VÍDEOS
MAIS CURTOS
VÍDEOS
MAIS LONGOS
©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 |
GLOBAL
75%
100%
125%
150%
175%
200%
Total da Internet : Audiência Total Entretenimento Social Portais News
©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 | 28
O TOTAL DOS VÍDEOS
CONSUMIDOS MUNDIALMENTE NO
DESKTOP CONTINUA A CRESCER
SOCIAL
NEWS
AUDIÊNCIA
TOTAL
+2%
Total de minutos
em % a partir de
outubro de 2014
GLOBAL
©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro de 2016 | 29
OS PLAYERS DE VÍDEO DE
DESKTOP COM MAIS DESTAQUE
ENTRE OS BRASILEIROS
BRASIL
Youtube
Facebook
Broadband TV
VEVO
Warner Music
Samba Ads
Fullscrean Media Network
Globo
Maker Studios
Zoomin TV
30
REDUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DE MINUTOS
POR VÍDEO E AUMENTO NA AUDIÊNCIA DE
VÍDEOS CURTOS E ANÚNCIOS
©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 |
©comScore | Fonte: : vCE Benchmarks, BR SET/2016; AU OUT/2016; IT, UK, EUA, CA, FR, AL MAR/2016 31
AD BLOCKERS 14% dos usuários de desktop no Brasil utilizam ad blockers
% de UVs com ad blocker instalado no desktop
Austrália
17%
EUA
18%
Inglaterra
16%
Alemanha
38%
França
29%
Brasil
14%
Itália
12%
Canadá
23%
©comScore | Fonte: : comScore vCE Benchmarks, Global, Q4 2016| 32
MAIS DA METADE DOS ANÚNCIOS
NO MUNDO NÃO TÊM A
OPORTUNUDADE DE SEREM VISTOS
EUA AustráliaBrasilCanadá México
54% 55% 53% 53% 46%
%Viewability de anúncios display em desktop
©comScore | 33
REDES SOCIAIS CADA
VEZ MAIS SE
DESTACAM ENTRE OS
BRASILEIROS E
ALAVANCAM O
CONSUMO MOBILE
©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform & MMX Multi Country, BR, AR, MX, CO, CH, Dezembro 2016 34
BRASIL LIDERA A AUDIÊNCIA
DE MÍDIAS SOCIAIS NA
AMÉRICA LATINA
A audiência multiplataforma de redes sociais no Brasil é maior do que a
soma das audiências da Argentina, México, Colômbia e Chile
97.7MM 96.7 MM
FACEBOOK CONTINUA A LIDERAR
TANTO EM TAMANHO DE AUDIÊNCIA
QUANTO EM ENGAJAMENTO
0,0
200,0
400,0
600,0
800,0
1.000,0
1.200,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
médiademinutosporvisitantepormês
Alcance na população de 18-34 anos
©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform BR Dezembro 2016
BRASIL
ALCANCE DAS PRINCIPAIS
REDES SOCIAIS POR FAIXA
ETÁRIA
Enquanto Facebook cobre todas as faixas etárias, Instagram, Twitter,
Tumblr, e Snapchat atingem públicos mais jovens
33,9 1,4 4,6 0,5 2,8 0,2
3,8 4,8
82,5
19,1
48,6
4,3
15,3
13,3
15,0
24,2
91,6
26,1
41,0
7,5
16,8
7,0 8,6
18,7
86,6
27,5
33,7
7,5
16,1
5,7
5,7
14,6
83,9
25,0
25,0
7,5
16,4
4,2
6,0 13,4
76,1 23,3
17,7
7,1 13,7
2,1 4,3 10,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Idade: 55+
Idade: 45-54
Idade: 35-44
Idade: 25-34
Idade: 15-24
Idade: 6-14
BRASIL
©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform BR Dezembro 2016
©comScore | 37
APLICATIVOS PARA SMARTPHONES LIDERAM
DE LONGE O TEMPO DE USO DE MÍDIAS
SOCIAIS, COM A QUEDA EM DESKTOP
24%
17%
71%
77%
4%
5%
DEZ 2015
DEZ 2016
Desktop Smartphone App Smartphone Web
BRASIL
©comScore | 38
OS APLICATIVOS SE
TORNARAM UM
CAMPO DE BATALHA
CRUCIAL, COM
PRÊMIOS ENORMES
EM JOGO
©comScore | 39
APLICATIVOS MOBILE JÁ
CORRESPONDEM A MAIS DA
METADE DO TEMPO DIGITAL
Os aplicativos mobile agora correspondem ao maior tempo
online com 65,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70% MOBILE APP
65,9%
DESKTOP
22%
MOBILE WEB
7,2%
BRASIL
40
UMA VEZ INSTALADOS, OS
APLICATIVOS REPRESENTAM UMA %
ENORME DO TEMPO NO MOBILE
EUA RUBrasilCanadá Espanha
87% 87% 90% 90% 82%
Aplicativos em % do total de minutos no mobile
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 |
41
PRINCIPAIS APLICATIVOS
EUA
% de
Alcance
Facebook 79
Facebook Messenger 69
YouTube 61
Google Maps 54
Google Play 52
Google Search 51
Gmail 44
Instagram 41
Pandora Radio 41
Amazon Mobile 36
RU
% de
Alcance
Facebook 74
Facebook Messenger 67
YouTube 59
WhatsApp Messenger 57
Google Play 52
Google Search 50
Google Maps 44
Gmail 37
eBay 35
Amazon Mobile 34
Brasil
% de
Alcance
WhatsApp Messenger 85
Google Play 83
YouTube 75
Google Search 67
Facebook 59
Facebook Messenger 54
Gmail 50
Google Maps 36
Instagram 35
Google Drive 32
©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 |
TENDÊNCIAS &
CONCLUSÕES
©comScore | 43
DEVICES
Desktop em crescimento, dispositivos móveis
incrementam o consumo digital e não
substituem o desktop.
O uso exclusivo do mobile crescendo, mas o
comportamento multiplataforma predomina.
A tendência multiplataforma permanece forte,
especialmente entre Millennials.
©comScore | 44
APPS, SOCIAL MEDIA &
VÍDEOS
O uso de aplicativos ocupa uma grande porcentagem
de tempo em conexões móveis no Brasil.
Gigantes internacionais lideram aplicativos.
Facebook, Facebook Messenger, Youtube e Google Play
lideram a lista dos preferidos globalmente, e no Brasil
Whatsapp figura o primeiro lugar.
O Brasil lidera a audiência das redes sociais entre os
países da América Latina.
O número de vídeos assistidos aumenta, mas o
tempo de consumo está diminuindo. Preferência por
vídeos mais curtos.
©comScore | 45
COMPORTAMENTOS E
DEMOGRAFIA
Para planejar no digital é essencial
compreender a relação:
 perfis demográficos
 categorias de conteúdo
 múltiplas plataformas
OBRIGADA!
Luciana Burger
Managing Director Brazil
@comScoreBR
comScore, Inc.
@comscoreinc
www.comscore.com
saibamais@comScore.com

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Digital Day Brasília 2017

  • 1. PERSPECTIVAS DO CENÁRIO DIGITAL Brasil 2017 Luciana Burger Managing Director comScore Brazil
  • 2. A COMSCORE É LÍDER GLOBAL EM MEDIÇÕES MULTIPLATAFORMAS CLIENTES FUNCIONÁRIOS SEDE COBERTURA GLOBAL PRESENÇA LOCAL BIG DATA Mais de 3,200 globalmente Mais de 1,800 Reston, Virginia, EUA 75 países analisados Mais de 80 localidades em mais de 30 países 1.8 trilhões de interações globais por mês
  • 3. ©comScore | 3 SOBRE ESSE ESTUDO MAIS DE 40 MERCADOS MUNDIAIS PERSPECTIVA EXCLUSIVA AUDIÊNCIAS DIGITAIS COMPORTAMENTOS DIGITAIS PUBLICIDADES DIGITAIS
  • 4. ©comScore | 4 O CENÁRIO DIGITAL NUNCA FOI TÃO GLOBAL
  • 5. ©comScore | Fonte: comScore MMX, June 2016 | 5 OS ‘NON-US’ TÊM SE DESTACADO Desde 1996, a proporção de usuários de internet não-norte-americanos aumentou de 34% da população global de desktops para 89% 1996 2016 89% Internautas non-US
  • 6. ©comScore | 6 Internautas non-US 2016 GLOBAL
  • 7. ©comScore MMX Dezembro 2016 Worldwide | 7 MOBILE 79,1MM DESKTOP 79,9 MM MULTIPLATAFORMA 111,8 MM
  • 8. ©comScore | 8 O MUNDO MULTIPLATAFORMA MUDOU A FORMA COMO USAMOS O DIGITAL NO NOSSO DIA A DIA
  • 9. 9 QUAIS CATEGORIAS SE DESTACAM PARA CADA DEVICE NO BRASIL? ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dezembro 2016 | TABLET SMARTPHONEDESKTOP Busca & Navegação Serviços Portais Entretenimento Social Media Entretenimento Portais Notícias Lifestyle Social Media Social Media Entretenimento Serviços Portais Notícias BRASIL
  • 10. ©comScore | 10 MESMO EM UM MUNDO MULTIPLATAFORMA, O DESKTOP CONTINUA FORTE, DESEMPENHANDO SEU PAPEL
  • 11. ©comScore | Fonte: comScore MMX, June 2016 | 11 A AUDIÊNCIA GLOBAL DE DESKTOP CONTINUA CRESCENDO +1% North America +11% LATAM +2% EMEA +4% APAC Usuários Únicos de Desktop +4% Global
  • 12. ©comScore | Source: comScore MMX, Dezembro 2016 | 12 DESKTOP: CONTEÚDO VS FORMA DE CONSUMO Viagem e varejo, são exemplos de categorias que continuaram a aumentar o tempo total no desktop, apesar do crescimento de mobile, que atraiu internautas de categorias como Business to Business. Total Minutes (mm) Dezembro 2015 > Dezembro 2016 Travel Business to Business Retail Banking +15% +33% +25% -9% BRASIL
  • 13. 60% 69% 64% 63% 61% 70% 72% 64% 73% 74% 74% 65% ©comScore | Source: comScore MMX Multi-Platform, June 2016 | 13 DESKTOP AINDA DOMINA O TEMPO INVESTIDO EM ALGUMAS CATEGORIAS O mobile ultrapassou os minutos de desktop em muitas regiões, mas o desktop ainda é o preferido para alguns tipos de conteúdo 74% 78% 80% 71% USA Canada Brazil UK % Total Minutes Finance Info Politics Movies Automotive Portals Newspapers Real Estate Portals Tickets Portals Portals Apparel B2B Banking Entertainment Travel Desktop Mobile
  • 14. Automotivo Entretenimento Saúde Estilo de Vida Notícias Varejo Mídias Sociais Esportes Indivíduos: 15-24 96 109 99 107 103 109 111 102 Indivíduos: 25-34 115 104 121 113 110 110 108 118 Indivíduos: 35-44 121 103 117 112 110 110 107 111 Indivíduos: 45-54 128 100 117 117 116 110 108 117 Indivíduos: 55+ 128 100 130 120 119 108 108 129 Homens: 15-24 116 111 90 104 106 111 112 123 Homens: 25-34 142 108 113 114 118 114 110 146 Homens: 35-44 149 105 113 113 114 113 108 133 Homens: 45-54 153 102 107 112 119 114 109 134 Homens: 55+ 167 102 129 121 128 114 109 160 Mulheres: 15-24 72 108 109 111 99 107 111 78 Mulheres: 25-34 88 101 128 112 102 106 107 91 Mulheres: 35-44 92 100 122 111 105 107 107 89 Mulheres: 45-54 103 98 128 121 113 107 108 100 Mulheres: 55+ 88 97 132 119 110 103 106 98 Total Homens Mulheres ©comScore | Fonte: comScore MMX, Dezembro de 2016 | 14 DESKTOP AINDA CONTA COM AUDIÊNCIAS VALIOSAS Nível de afinidade com categorias de conteúdo por faixa etária, considerando 100 como base de afinidade. BRASIL
  • 15. ©comScore | Fonte : comScore Segment Metrix, Dezembro de 2016 | 15 DIFERENÇA COMPORTAMENTAL ENTRE HEAVY E LIGHT USERS DE DESKTOP 45% Automóvel 70% Viagem 61% Jornais 96% Retail 10% Automóvel 17% Viagem 12% Jornais 51% Retail HEAVY USERS LIGHT USERS ALCANCE BRASIL
  • 16. ©comScore | 16 O MOBILE NÃO “CANIBALIZA” O DESKTOP, E SIM ADICIONA MAIS TEMPO E AUDIÊNCIAS
  • 17. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 17 O MOBILE AUMENTA OS MINUTOS DIGITAIS E NÃO “CANIBALIZA” O DESKTOP CANADÁ BRASIL REINO UNIDO Desktop Mobile Total de minutos +134% Minutos do Mobile +232% Minutos do Mobile +143% Minutos do Mobile
  • 18. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 18 O IMPACTO DO MOBILE NAS CATEGORIAS Minutos do mobile em % dos minutos de desktop Brasil Canadá RU Desktop Entretenimento Mídias Sociais Portais Notícias/Informações 100% 100% 100%
  • 19. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 19 O MOBILE ATRAIU USUÁRIOS QUE NÃO SÃO ATIVOS NO DESKTOP A maioria dos consumidores usa o mobile para complementar o uso do desktop, mas há uma porcentagem significativa de usuários exclusivamente mobile. +8% Canadá +11% EUA +29% Brasil +12% Argentina +37% Espanha +7% RU +22% China +25% Japão 37% 29% 22% 14% 7% GLOBAL
  • 20. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 20 DOMÍNIO DAS MÚLTIPLAS PLATAFORMAS Entre os extremos do uso de “somente desktop” e “somente mobile”, a grande maioria dos usuários utiliza várias plataformas ao longo do mês EUA Canadá Brasil RU Espanha China Japão Argentina SOMENTE MOBILE SOMENTE DESKTOP MÚLTIPLAS PLATAFORMAS Múltiplas plataformas são a regra % de usuários exclusivos GLOBAL
  • 21. ©comScore | 21 A SELEÇÃO DAS PLATAFORMAS POLARIZOU ALGUNS COMPORTAMENTOS E AUDIÊNCIAS
  • 22. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dezembro de 2016 | 22 AS MÉDIAS DE MINUTOS POR PLATAFORMA VARIAM DE ACORDO COM A FAIXA ETÁRIA Médias de minutos por usuário Desktop Mobile 6000 4000 2000 0 2000 4000 6000 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ BRASIL
  • 23. 23 A ADOÇÃO DA PLATAFORMA DIFERE DE ACORDO COM PERFIS DEMOGRÁFICOS Anunciantes e veículos devem considerar formas de impactar audiências diferentes por plataforma para influenciar o alcance e a frequência desktop26% mobile only 77%88% mobile 15–24 anos 25–34 anos Mais de 55 anos ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | BRASIL
  • 24. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 24 A ESCOLHA DA PLATAFORMA É ALTAMENTE INFLUENCIADA PELO CONTEÚDO Clima e mapas, são acessados majoritariamente em dispositivos móveis, mas os usuários ainda preferem o desktop para varejo e tarefas relacionadas ao governo BRASIL Entretenimento Governo Varejo Notícias/Informações Mapas Clima Somente Desktop Múltiplas Plataformas Somente Mobile% de usuários por plataforma
  • 25. ©comScore | Fonte: comScore Mobile Metrix, Dezembro 2016 | 25 SMARTPHONE VS TABLET Jogos Entretenimento Notícias/Informações Varejo SMARTPHONE Canadá Espanha TABLET SMARTPHONE TABLET Minutos por usuário TABLETSMARTPHONE Brasil
  • 26. ©comScore | 26 VÍDEO DIGITAL TAMBÉM SE TORNOU MAIS FRAGMENTADO
  • 27. 27 A ESCALA E O ENVOLVIMENTO POR USUÁRIO DO DESKTOP DEPENDEM DA FAIXA ETÁRIA MINUTOS POR VISUALIZAÇÃO VÍDEO 15–24 25–34 35–44 45–54 55+ 15–24 25–34 35–44 45–54 55+ 00.00.00 MAIS VÍDEOS MENOS VÍDEOS VÍDEOS MAIS CURTOS VÍDEOS MAIS LONGOS ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 | GLOBAL
  • 28. 75% 100% 125% 150% 175% 200% Total da Internet : Audiência Total Entretenimento Social Portais News ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 | 28 O TOTAL DOS VÍDEOS CONSUMIDOS MUNDIALMENTE NO DESKTOP CONTINUA A CRESCER SOCIAL NEWS AUDIÊNCIA TOTAL +2% Total de minutos em % a partir de outubro de 2014 GLOBAL
  • 29. ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro de 2016 | 29 OS PLAYERS DE VÍDEO DE DESKTOP COM MAIS DESTAQUE ENTRE OS BRASILEIROS BRASIL Youtube Facebook Broadband TV VEVO Warner Music Samba Ads Fullscrean Media Network Globo Maker Studios Zoomin TV
  • 30. 30 REDUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DE MINUTOS POR VÍDEO E AUMENTO NA AUDIÊNCIA DE VÍDEOS CURTOS E ANÚNCIOS ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 |
  • 31. ©comScore | Fonte: : vCE Benchmarks, BR SET/2016; AU OUT/2016; IT, UK, EUA, CA, FR, AL MAR/2016 31 AD BLOCKERS 14% dos usuários de desktop no Brasil utilizam ad blockers % de UVs com ad blocker instalado no desktop Austrália 17% EUA 18% Inglaterra 16% Alemanha 38% França 29% Brasil 14% Itália 12% Canadá 23%
  • 32. ©comScore | Fonte: : comScore vCE Benchmarks, Global, Q4 2016| 32 MAIS DA METADE DOS ANÚNCIOS NO MUNDO NÃO TÊM A OPORTUNUDADE DE SEREM VISTOS EUA AustráliaBrasilCanadá México 54% 55% 53% 53% 46% %Viewability de anúncios display em desktop
  • 33. ©comScore | 33 REDES SOCIAIS CADA VEZ MAIS SE DESTACAM ENTRE OS BRASILEIROS E ALAVANCAM O CONSUMO MOBILE
  • 34. ©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform & MMX Multi Country, BR, AR, MX, CO, CH, Dezembro 2016 34 BRASIL LIDERA A AUDIÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS NA AMÉRICA LATINA A audiência multiplataforma de redes sociais no Brasil é maior do que a soma das audiências da Argentina, México, Colômbia e Chile 97.7MM 96.7 MM
  • 35. FACEBOOK CONTINUA A LIDERAR TANTO EM TAMANHO DE AUDIÊNCIA QUANTO EM ENGAJAMENTO 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1.000,0 1.200,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 médiademinutosporvisitantepormês Alcance na população de 18-34 anos ©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform BR Dezembro 2016 BRASIL
  • 36. ALCANCE DAS PRINCIPAIS REDES SOCIAIS POR FAIXA ETÁRIA Enquanto Facebook cobre todas as faixas etárias, Instagram, Twitter, Tumblr, e Snapchat atingem públicos mais jovens 33,9 1,4 4,6 0,5 2,8 0,2 3,8 4,8 82,5 19,1 48,6 4,3 15,3 13,3 15,0 24,2 91,6 26,1 41,0 7,5 16,8 7,0 8,6 18,7 86,6 27,5 33,7 7,5 16,1 5,7 5,7 14,6 83,9 25,0 25,0 7,5 16,4 4,2 6,0 13,4 76,1 23,3 17,7 7,1 13,7 2,1 4,3 10,5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Idade: 55+ Idade: 45-54 Idade: 35-44 Idade: 25-34 Idade: 15-24 Idade: 6-14 BRASIL ©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform BR Dezembro 2016
  • 37. ©comScore | 37 APLICATIVOS PARA SMARTPHONES LIDERAM DE LONGE O TEMPO DE USO DE MÍDIAS SOCIAIS, COM A QUEDA EM DESKTOP 24% 17% 71% 77% 4% 5% DEZ 2015 DEZ 2016 Desktop Smartphone App Smartphone Web BRASIL
  • 38. ©comScore | 38 OS APLICATIVOS SE TORNARAM UM CAMPO DE BATALHA CRUCIAL, COM PRÊMIOS ENORMES EM JOGO
  • 39. ©comScore | 39 APLICATIVOS MOBILE JÁ CORRESPONDEM A MAIS DA METADE DO TEMPO DIGITAL Os aplicativos mobile agora correspondem ao maior tempo online com 65,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% MOBILE APP 65,9% DESKTOP 22% MOBILE WEB 7,2% BRASIL
  • 40. 40 UMA VEZ INSTALADOS, OS APLICATIVOS REPRESENTAM UMA % ENORME DO TEMPO NO MOBILE EUA RUBrasilCanadá Espanha 87% 87% 90% 90% 82% Aplicativos em % do total de minutos no mobile ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 |
  • 41. 41 PRINCIPAIS APLICATIVOS EUA % de Alcance Facebook 79 Facebook Messenger 69 YouTube 61 Google Maps 54 Google Play 52 Google Search 51 Gmail 44 Instagram 41 Pandora Radio 41 Amazon Mobile 36 RU % de Alcance Facebook 74 Facebook Messenger 67 YouTube 59 WhatsApp Messenger 57 Google Play 52 Google Search 50 Google Maps 44 Gmail 37 eBay 35 Amazon Mobile 34 Brasil % de Alcance WhatsApp Messenger 85 Google Play 83 YouTube 75 Google Search 67 Facebook 59 Facebook Messenger 54 Gmail 50 Google Maps 36 Instagram 35 Google Drive 32 ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 |
  • 43. ©comScore | 43 DEVICES Desktop em crescimento, dispositivos móveis incrementam o consumo digital e não substituem o desktop. O uso exclusivo do mobile crescendo, mas o comportamento multiplataforma predomina. A tendência multiplataforma permanece forte, especialmente entre Millennials.
  • 44. ©comScore | 44 APPS, SOCIAL MEDIA & VÍDEOS O uso de aplicativos ocupa uma grande porcentagem de tempo em conexões móveis no Brasil. Gigantes internacionais lideram aplicativos. Facebook, Facebook Messenger, Youtube e Google Play lideram a lista dos preferidos globalmente, e no Brasil Whatsapp figura o primeiro lugar. O Brasil lidera a audiência das redes sociais entre os países da América Latina. O número de vídeos assistidos aumenta, mas o tempo de consumo está diminuindo. Preferência por vídeos mais curtos.
  • 45. ©comScore | 45 COMPORTAMENTOS E DEMOGRAFIA Para planejar no digital é essencial compreender a relação:  perfis demográficos  categorias de conteúdo  múltiplas plataformas
  • 46. OBRIGADA! Luciana Burger Managing Director Brazil @comScoreBR comScore, Inc. @comscoreinc www.comscore.com saibamais@comScore.com