ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 
Prof. Ms. Agnes Arruda 
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
MÍDIA E CONSUMO 
A Nova Classe Média 
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
CONTEXTUALIZAÇÃO 
Primeiro, a evolução dos meios de comunicação: 
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 3
CONTEXTUALIZAÇÃO 
Depois, a Globalização: 
Final do séc. XX, início do séc. XXI 
Integração econômica, social, cultural e política 
Barateamento dos meios de transporte e de comunicação 
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CONTEXTUALIZAÇÃO 
Globalização: 
Fim da 2ª Guerra Mundial 
Mecanismos diplomáticos e comerciais de aproximação entre as nações 
Organização das Nações Unidas (ONU) 
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CONTEXTUALIZAÇÃO 
Globalização: 
Comércio e transações financeiras 
Movimento de capital 
Migração e movimentação de pessoas 
Disseminação do conhecimento 
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CONTEXTUALIZAÇÃO 
Globalização: 
Facilitada pela Comunicação 
Troca de ideias e de informações 
Universalização do acesso aos meios 
Barateamento dos hardwares 
Infraestrutura das telecomunicações 
Expansão dos conhecimentos 
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CONTEXTUALIZAÇÃO 
Aldeia Global 
MarshalMcLuhan(Canadá, 1911 a 1980) 
Novas tecnologias tendem a encurtar distâncias 
“O mundo é uma aldeia” 
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CONTEXTUALIZAÇÃO 
Glocalização: 
Globalização + Localização 
Dimensão local na cultura global 
Manuel Castels(Espanha, 1942) 
Local são os “nós” da rede 
Resistência 
Identidade 
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GLOCALIZAÇÃO 
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MAS... NEM TUDO SÃO FLORES 
Diferenças sociais 
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DIFERENÇAS SOCIAIS 
Com a globalização, ficam evidentes as diferenças sociais 
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 12
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 
Lembram do Ilha das Flores? 
8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13
DIFERENÇAS SOCIAIS 
Surgem os movimentos sociais: 
Ação coletiva de setores da sociedade ou organizações sociais para defesa ou promoção, no âmbito das relações de classe, de certos objetivos ou interesses –tanto de transformação como de preservação da ordem estabelecida na sociedade. 
Ex.: Da Revolução Francesa à Marcha das Vadias 
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DIFERENÇAS SOCIAIS 
Classe social: 
Grupo de pessoas que têm status social similar segundo critérios diversos, especialmente o econômico, assim como de que família pertence e nasceu. 
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DIFERENÇAS SOCIAIS 
Poder público pressionado cria programas sociais. 
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DIFERENÇAS SOCIAIS 
Há um certo equilíbrio financeiro... 
Mas a que custo? 
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NOVA CLASSE C 
20% dos jovens entre 15 a 29 anos não está na escola 
70% é mulher 
29,7% dos domicílios urbanos não tem acesso a algum tipo de serviço básico de saneamento ou infraestrutura 
Mortalidade infantil: 19,6 a cada mil nascidos vivos 
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NOVA CLASSE C 
Se tem $ no bolso e acesso à saúde e educação, então porque se preocupa com bens de consumo? 
O que influencia essas pessoas? 
Quando isso começa? 
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NOVA CLASSE C 
Leitura: 
http://www.cartacapital.com.br/blogs/speriferia/a-nova-classe-media-fantastica- falacia-7725.html 
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Aula3 mídia e consumo

  • 1.
    ÉTICA E LEGISLAÇÃOPUBLICITÁRIA Prof. Ms. Agnes Arruda Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
  • 2.
    MÍDIA E CONSUMO A Nova Classe Média 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
  • 3.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Primeiro, aevolução dos meios de comunicação: 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 3
  • 4.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Depois, aGlobalização: Final do séc. XX, início do séc. XXI Integração econômica, social, cultural e política Barateamento dos meios de transporte e de comunicação 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4
  • 5.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Globalização: Fimda 2ª Guerra Mundial Mecanismos diplomáticos e comerciais de aproximação entre as nações Organização das Nações Unidas (ONU) 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 5
  • 6.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Globalização: Comércioe transações financeiras Movimento de capital Migração e movimentação de pessoas Disseminação do conhecimento 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 6
  • 7.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Globalização: Facilitadapela Comunicação Troca de ideias e de informações Universalização do acesso aos meios Barateamento dos hardwares Infraestrutura das telecomunicações Expansão dos conhecimentos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 7
  • 8.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Aldeia Global MarshalMcLuhan(Canadá, 1911 a 1980) Novas tecnologias tendem a encurtar distâncias “O mundo é uma aldeia” 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 8
  • 9.
    CONTEXTUALIZAÇÃO Glocalização: Globalização+ Localização Dimensão local na cultura global Manuel Castels(Espanha, 1942) Local são os “nós” da rede Resistência Identidade 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 9
  • 10.
    GLOCALIZAÇÃO 24/09/2014 PROF.MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 10
  • 11.
    MAS... NEM TUDOSÃO FLORES Diferenças sociais 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 11
  • 12.
    DIFERENÇAS SOCIAIS Coma globalização, ficam evidentes as diferenças sociais 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 12
  • 13.
    ÉTICA E LEGISLAÇÃOPUBLICITÁRIA Lembram do Ilha das Flores? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13
  • 14.
    DIFERENÇAS SOCIAIS Surgemos movimentos sociais: Ação coletiva de setores da sociedade ou organizações sociais para defesa ou promoção, no âmbito das relações de classe, de certos objetivos ou interesses –tanto de transformação como de preservação da ordem estabelecida na sociedade. Ex.: Da Revolução Francesa à Marcha das Vadias 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 14
  • 15.
    DIFERENÇAS SOCIAIS Classesocial: Grupo de pessoas que têm status social similar segundo critérios diversos, especialmente o econômico, assim como de que família pertence e nasceu. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 15
  • 16.
    DIFERENÇAS SOCIAIS Poderpúblico pressionado cria programas sociais. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 16
  • 17.
    DIFERENÇAS SOCIAIS Háum certo equilíbrio financeiro... Mas a que custo? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 17
  • 18.
    NOVA CLASSE C 20% dos jovens entre 15 a 29 anos não está na escola 70% é mulher 29,7% dos domicílios urbanos não tem acesso a algum tipo de serviço básico de saneamento ou infraestrutura Mortalidade infantil: 19,6 a cada mil nascidos vivos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 18
  • 19.
    NOVA CLASSE C Se tem $ no bolso e acesso à saúde e educação, então porque se preocupa com bens de consumo? O que influencia essas pessoas? Quando isso começa? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 19
  • 20.
    NOVA CLASSE C Leitura: http://www.cartacapital.com.br/blogs/speriferia/a-nova-classe-media-fantastica- falacia-7725.html 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 20