O documento apresenta a ementa e objetivos de um curso sobre empreendedorismo e desenvolvimento sustentável ministrado pela professora Agnes Arruda. O curso abordará tópicos como fundamentos do empreendedorismo, planejamento de negócios, sustentabilidade e comportamentos do empreendedor. Será composto por 17 aulas com conteúdos como características do empreendedorismo, inovação e oportunidades de negócios. A avaliação dos alunos levará em conta notas dos dois bimestres e uma

1. EMPREENDEDORISMO E
DESENVOLVIMENTO
SUSTENTÁVEL
Prof. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das
Cruzes (UMC)

2. AULA INAUGURAL Apresentação do conteúdo
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3. EMPREENDEDORISMO E
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Ementa:
 Fundamentos do Empreendedorismo, características e oportunidades;
 Novos paradigmas: a ativação empreendedora para a geração de trabalho e renda;
 Plano de Negócios;
 Novos mercados;
 O sucesso de ideias criativas;
 A superação dos obstáculos do dia a dia empresarial;
 Sustentabilidade no contexto empreendedor;
 Sustentabilidade como negócio.
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4. EMPREENDEDORISMO E
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Objetivos:
 Fornecer ao aluno bases de análises e de entendimento do perfil do empreendedor;
 Tornar conhecidas as ferramentas necessárias para montar e gerenciar uma
pequena ou média empresa, conhecendo onde encontrar recursos financeiros e
orientação profissional;
 Apresentar os programas existentes de apoio ao pequeno e médio empresário;
 Apresentar as principais características necessárias para se tornar um
empreendedor para seu próprio negócio ou nas empresas em que for contratado.
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5. EMPREENDEDORISMO E
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Mas antes de conhecer o
conteúdo programático,
assistam:
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6. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
1 – CARACTERISTICAS DO
EMPREENDEDORISMO
Os conceitos do empreendedorismo e
sua importância para o
desenvolvimento econômico.
2 – CARACTERISTICAS DO
EMPREENDEDORISMO
Cenário brasileiro para o
empreendedorismo e instituições: as
dificuldades, entidades promotoras do
empreendedorismo
3 – CARACTERISTICAS DO
EMPREENDEDORISMO
As incubadoras de empresa: conceitos e
objetivos, instituições de apoio,
incentivo e desenvolvimento de
empreendimentos.
Conteúdo programático:
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7. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
4 – CARACTERISTICAS DO
EMPREENDEDORISMO
A inovação e o processo
empreendedor
5 – EMPREENDEDORISMO E
COMUNICAÇÃO
Aproximação de conceitos e de
práticas
6 – SUSTENTABILIDADE
Conceitos e definições
Conteúdo programático:
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8. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
7 – EMPREENDEDORISMO E
SUSTENTABILIDADE
Responsabilidade social,
responsabilidade ambiental
8 – EMPREENDEDORISMO E
SUSTENTABILIDADE
Marketing Ambiental
9 - COMPORTAMENTOS DO
EMPREENDEDOR
Empreendedor X Empresário
Conteúdo programático:
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9. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
10 – COMPORTAMENTOS DO
EMPREENDEDOR
Habilidades técnicas, gerenciais e
características pessoais
11 – COMPORTAMENTOS DO
EMPREENDEDOR
Estabelecimento de metas, Busca de
oportunidades, Correr risco
12 – COMPORTAMENTOS DO
EMPREENDEDOR
Busca de informações, Planejamento e
monitoramento sistemático, Exigência
da qualidade
Conteúdo programático:
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10. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
13 - OPORTUNIDADES
Identificação e análise de
oportunidades
14 - OPORTUNIDADES
Empreendedorismo corporativo,
startup, social
15 – OPORTUNIDADES
A sociedade em rede, formação de
alianças
Conteúdo programático:
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11. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
16 – OPORTUNIDADES
Internet: o mundo web para
negócios
17 – INOVAÇÃO
Conceitos e aplicações
16 - INOVAÇÃO E
DESENVOLVIMENTO
Ações dos 3 setores; estudos de
caso
Conteúdo programático:
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12. EMPREENDEDORISMO E
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Metodologia:
 Aulas expositivas, análise de estudo de caso, trabalhos em grupo, trabalhos em
sala, atendimento e orientação às equipes.
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13. EMPREENDEDORISMO E
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Avaliação:
 O desempenho do aluno será expresso em notas decorrentes dos processos
avaliativos a que foi submetido:
 M1 – proveniente do resultado das avaliações realizadas no 1º bimestre; terá peso 1 (um).
 M2 – proveniente do resultado das avaliações realizadas no 2º bimestre, entre elas uma avaliação
integrada; terá peso 2 (dois).
 Composição da M2
 M2 = (ND x 0,70) + (NI x 0,30), sendo:
 (ND) Nota da Disciplina (avaliação do professor - (0 a 10) x 70% (utilizando os instrumentos de avaliação).
 (NI) Nota da Prova Integrada - (0 a 10) x 30%, conforme Instrução Normativa (IN UMC 002/2010).
 MS – Média proveniente da média ponderada entre M1 e M2, conforme cálculo:
 MS = (M1 + 2 x M2)/3
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14. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
BARON, Robert A.; SHANE, Scott
Andrew. Empreendedorismo: uma
visão do processo. São Paulo:
Thomson. 2007.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a
Z: como usar a propaganda para
construir marcas e empresas de
sucesso. 2. ed. Rio de Janeiro:
Campus. 1999
VASCONCELOS, LUCIENE RICCIOTTI.
Planejamento de Comunicação
Integrada - Manual De Sobrevivência
Para As Organizações Do Século XXI
. São Paulo, ed. Summus, 2009.
Bibliografia básica:
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15. EMPREENDEDORIS
MO E
DESENVOLVIMENT
O SUSTENTÁVEL
ALMEIDA, Fernando. Experiências
empresariais em
sustentabilidade: avanços, dificuldades
e motivações de gestores e
empresas. Rio de Janeiro: Elsevier,
2009.
GUTBERLET, Jutta. Desenvolvimento
desigual: impasses para a
sustentabilidade. São Paulo: Konrad-
Adenauer-Stiftung, 1998-1999.
OLIVEIRA, José Antônio Puppim
de. Empresas na
sociedade: sustentabilidade e
responsabilidade social. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2008.
Thompson, John B. A Mídia e a
Modernidade: Uma Teoria Social da
Mídia (3ª Edição) - Petrópolis: Vozes,
2009.
Bibliografia complementar:
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16. INTRODUÇÃO AO TEMA Diagnóstico individual
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17. DIAGNÓSTICO INDIVIDUAL
Responda (para entregar):
 O que é empreendedorismo?
 Quais são as características que o empreendedor tem em comum com o
publicitário? Justifique sua resposta.
 Qual a importância da inovação no processo empreendedor?
 Cite um profissional que você considere bom empreendedor. Justifique a sua
resposta.
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