Modelo de briefing que uso para enviar minhas solicitações para agência de publicidade e propaganda com a qual trabalho.

1. Espaço para colocar a marca da sua empresa
BRIEFING
Produto/Serviço:
Data do envio:
Enviado para:
Enviado por:
1. Cenário Atual:
Aqui você vai explicar o que motivou este pedido, vai relatar de forma resumida qual é o
cenário atual e o que o levou a realização desta ação. Lembre-se ainda não estamos falando
de objetivos.
2. Previsão de lançamento:
Data prevista para lançamento da campanha nos meios de comunicação.
3. Produto/Serviço:
Descrição detalhada do produto ou serviço:
Aqui entrará a descrição técnica e detalhada do produto ou serviço a ser comunicado. É a
descrição literal do seu produto ou serviço. Seja o mais claro possível. Tudo que envolve o
produto ou serviço deve está descrito aqui.
Pontos positivos e pontos negativos, mais relevantes:
A partir da descrição feita acima, devemos selecionar os pontos mais importantes que
precisarão ser divulgados na comunicação. Apontando o que é relevante positivamente e
negativamente.
Quais os benefícios tangíveis para o consumidor:
Em tópicos liste os principais benefícios que serão percebidos ou oferecidos ao consumidor. A
resposta imediata à pergunta do consumidor: “o que eu ganho com isto?”.
Como este produto se diferencia da concorrência:
O que ele tem ou oferece que a concorrência realmente não possui de diferencial.
1

2. Espaço para colocar a marca da sua empresa
Oportunidades:
Explicar as oportunidades que estão se apresentando no mercado para esta ação específica.
Há alguma oportunidade latente?
4. Público-alvo:
Qual tipo de consumidor a campanha deve atingir? Isso é muito importante, pois vai direcionar
todo o plano de comunicação. Temos que incluir aqui o perfil sócio-demográfico, uma breve
descrição do comportamento de compra e do estilo de vida do nosso público.
5. Objetivos:
Marketing:
Os objetivos de marketing são todos os objetivos que podem ser mensurados. Aqui é à hora
de colocar a meta real do produto ou serviço, de preferência em números.
Comunicação:
É a atitude que esperamos que o consumidor tenha após ser atingido pela comunicação. É o
que queremos que ele faça, pense, sinta ou entenda. É um sentimento, uma emoção, em
resposta à comunicação. É o que ele passará a pensar daquele produto ou serviço ao fim da
ação.
6. Concorrência:
Quem são seus principais concorrentes? Aqui você vai apontar quais e descrever de forma
bem detalhada o produto/serviço que concorre diretamente com o seu.
7. Mercado:
Aqui você vai informar quais os mercados que devem ser trabalhados nessa ação. Para quais
mercados vamos comunicar?
8. Mídia e produção:
Veículos de comunicação sugeridos/definidos. Por que?
Informe se há meios já acertados anteriormente e qual a idéia de mídia a ser trabalhada. E
principalmente explicar o porque desta solicitação.
Peças a serem criadas:
2

3. Espaço para colocar a marca da sua empresa
Informe quais as peças que precisam compor a campanha, lembre-se que no item anterior
você deu algumas sugestões de mídia o que já te obriga a colocar algumas peças nesse item.
9. Texto legal:
Informar se há necessidade ou não do texto legal no conteúdo das peças da campanha.
10. Obrigatoriedades:
Liste todas as obrigatoriedades na comunicação desta ação.
11. Prazos:
Insira aqui todos os prazos que devem ser seguidos. Quando será a primeira apresentação do
plano de comunicação. Quando será a segunda apresentação para mostrar as alterações
feitas. Quando os layouts devem ser finalizados. Quando o material deve ser produzido.
Quando o material tem que chegar nas suas mãos ou nos meios de comunicação. É muito
importante listar todas as datas.
12. Observações finais:
Tem mais alguma observação adicional que não entrou em algum dos campos anteriores?
Coloque aqui informações adicionais que você considere relevante.
3