O documento discute os arquétipos psicológicos descritos por Carl Jung e como eles representam aspectos fundamentais da mente humana. Apresenta breves descrições de vários arquétipos como o Inocente, o Explorador, o Sábio, o Herói, o Fora-da-Lei e o Mago, explicando seus desejos básicos, medos, estratégias e dons.

1. BUSCA DA ATENÇÃO - ARQUÉTIPOS

5. Brand Belief System (LeoBurnett) Brand Asset Valuetor (Y&R) Disruption (TBWA) Experience, Everyplace, Exchange, Emotion (Ogilvy) ...

6. MARK & PEARSON O Herói e o Fora-da-lei, 2001 (p. 31)

8. O anseio pelo paraíso Os que deixam sua marca no mundo Nenhuma pessoa é uma ilha Os que dão estrutura ao mundo Inocente Herói Cara Comum Prestativo Explorador Fora-da-lei Amante Criador Sábio Mago Bobo da Corte Governante

9. O anseio pelo paraíso Inocente Explorador Sábio Estabilidade Mestria Independência Pertença

10. Desejo básico : vivenciar o paraíso Meta: ser feliz Medo: fazer algo errado ou ruim que provocará punição Estratégia: fazer as coisas direito Dons: fé e otimismo O apelo : desejo de pureza, bondade e simplicidade Nível 1: simplicidade infantil, ingênuo, dependente, obediente, confiante, idílico Nível 2: renovação, positivo, reinventar, reestruturar, purificar, reentrar na Terra Prometida Nível 3: um senso quase místico de unidade, pelo qual a inocência vem dos valores e da integridade, não da experiência externa; “ser”, não o “fazer” A sombra: negação, repressão O Inocente

11. Desejo básico : liberdade para descobrir quem você é, mediante a exploração do mundo Meta: experimentar uma vida melhor, mais autêntica, mais gratificante Medo: cair numa armadilha, conformidade, vazio interior, inexistência Estratégia: viajar, buscar e experimentar coisas novas, escapar das armadilhas e do tédio Armadilha: vagar sem meta, tornar-se desajustado Dons: autonomia, ambição, capacidade de ser fiel à própria alma O apelo : desejo de pureza, bondade e simplicidade Nível 1: simplicidade infantil, ingênuo, dependente, obediente, confiante, idílico Nível 2: renovação, positivo, reinventar, reestruturar, purificar, reentrar na Terra Prometida Nível 3: um senso quase místico de unidade, pelo qual a inocência vem dos valores e da integridade, não da experiência externa; “ser”, não o “fazer” A sombra: negação, repressão O Explorador

12. Desejo básico : a descoberta da verdade Meta: usar a inteligência e a análise para compreender o mundo Medo: ser enganado e iludido; a ignorância Estratégia: buscar informação e conhecimento. Auto-reflexão e compreensão dos processos de pensamento Armadilha: pode estudar os assuntos durante toda a vida e nunca agir Dons: sabedoria, inteligência Motivação : confusão, dúvida, desejo profundo de encontrar a verdade Nível 1: busca da verdade absoluta, desejo de objetividade, dependência de especialistas Nível 2: ceticismo, pensamento crítico inovador, tornar-se um especialista Nível 3: sabedoria, confiança, mestria A sombra : dogmatismo, torre de marfim, desligamento da realidade O Sábio

13. Estabilidade Mestria Independência Pertença Os que deixam sua marca no mundo Herói Fora-da-lei Mago

14. O Herói Desejo básico : provar o próprio valor por meio da ação corajosa e difícil Meta: exercer a mestria de modo a melhorar o mundo Medo: fraqueza, vulnerabilidade, “amarelar” Estratégia: tornar-se tão forte, competente e poderoso quanto lhe for possível Armadilha: arrogância, desenvolver a necessidade de que exista sempre um inimigo Dons: competência e coragem Motivação: um desafio o chama. Uma pessoa precisa que você a ajude a se defender Nível 1: o desenvolvimento de fronteiras, competência e mestria, que se expressam por meio da realização e são motivadas ou testadas por meio da competição Nível 2: cumprir seu dever para com seu país, organização, comunidade ou família Nível 3: usar sua força, competência e coragem em algo que faz diferença para você e para o mundo A sombra: desumanidade e necessidade obsessiva de vencer

15. Desejo básico : vingança ou revolução Meta: destruir aquilo que não funciona (para ele próprio ou para a sociedade) Medo: não ter poder, ser comum, inconsequente Estratégia: rebentar, destruir ou chocar Armadilha: passar para o lado sombrio, criminalidade Dons: irreprimível, liberdade, radical Motivação: sente-se desprovido de poder, com raiva, maltratado, sitiado Nível 1: identifica-se como marginalizado, dissociando-se dos valores do grupo ou da sociedade de modo tal que foge diante dos comportamentos e da moralidade convencional Nível 2: comporta-se de modo chocante ou destruidor Nível 3: torna-se um rebelde ou um revolucionário A sombra: comportamento criminoso ou prejudicial O Fora-da-lei

16. O Mago Desejo básico : conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo ou do Universo Meta: tornar os sonhos realidade Medo: consequências negativas inesperadas Estratégia: desenvolver uma visão e vivê-la Armadilha: tornar-se manipulador Dons: encontrar resultados “ganha-ganha” Motivação: pressentimentos, experiências extra-sensoriais ou sincronisticas Nível 1: momentos mágicos e experiências de transformação Nível 2: experiência de fluxo Nível 3: milagres, passar da visão a manifestação A sombra: manipulação, feitiçaria

17. Estabilidade Mestria Independência Pertença Nenhuma pessoa é uma ilha Cara Comum Amante Bobo da Corte

18. O Cara Comum Desejo básico : conexão com os outros Meta: pertencer, adequar-se Medo: destacar-se ou parecer que está dando ares de importância e, por isso, ser exilado ou rejeitado Estratégia: desenvolver sólidas virtudes comuns, o toque comum, mesclar-se Armadilha: abrir mão de si mesmo para se mesclar, em troca de uma conexão superficial Dons: realismo, empatia, ausência de vaidade Motivação: solidão, alienação Nível 1: o órfão que se sente abandonado e sozinho, buscando filiação Nível 2: a pessoa em busca de sua tribo, que está aprendendo a se conectar, se encaixar, aceitar ajuda e amizade Nível 3: o humanitário, que acredita na dignidade natural de todos os seres independentemente das capacidades de cada um ou dar circunstâncias A sombra: a vítima que prefere sofrer abuso a ficar sozinha; ou o membro do “bando de linchadores”, disposto a praticar qualquer ato a fim de pertencer à gangue

19. O Amante Desejo básico : conseguir intimidade e experimentar o prazer sensual Meta: manter um relacionamento com as pessoas, com o trabalho, as experiências que ama Medo: ficar sozinho, “tomar chá de cadeira”, ser indesejado, não ser amado Estratégia: tornar-se cada vez mais atraente – em termos físicos, emocionais e todos os outros Armadilha: perder a identidade Dons: paixão, gratidão, apreço, comprometimento Motivação: paixonite aguda, sedução, apaixonar-se Nível 1: buscar sexo formidável ou um grande romance Nível 2: seguir a própria visão de felicidade e comprometer-se com a pessoa ou o objeto amado Nível 3: amor espiritual, auto-aceitação e a experiência do êxtase A sombra: promiscuidade, obsessão, ciúme, inveja, puritanismo

20. O Bobo da Corte Desejo básico : viver no momento presente, com alegria total Meta: divertir-se e alegrar o mundo Medo: aborrecer-se ou ser maçante Estratégia: brincar, fazer piadas, ser engraçado Armadilha: desperdiçar a própria vida Dons: alegria Motivação: tédio, aborrecimento Nível 1: a vida é um jogo; diversão Nível 2: usa a esperteza para enganar os outros, livrar-se de problemas e se desviar dos obstáculos; transformação Nível 3: a vida é experimentada no momento presente, um dia de cada vez A sombra: autocomplacência, irresponsabilidade, brincadeiras mesquinhas

21. Estabilidade Mestria Independência Pertença Os que dão estrutura ao mundo Prestativo Criador Governante

22. Desejo básico : proteger os outros do mal Meta: ajudar os outros Medo: egoísmo, ingratidão Estratégia: fazer coisas pelos outros Armadilha: automartírio; enganar os outros ou ser enganado Dons: compaixão, generosidade Motivação: ver alguém passando necessidade Nível 1: cuidar de seus dependentes e dar-lhes sustento Nível 2: equilibrar o cuidar de si mesmo com o cuidar dos outros Nível 3: altruísmo, preocupação com o mundo como um todo A sombra: martírio, transferência do poder pessoal, culpa O Prestativo

23. Desejo básico : criar algo de valor duradouro Meta: dar forma a uma visão Medo: ter uma visão medíocre ou ser medíocre na execução Estratégia: desenvolver controle e aptidão na área artística Tarefa: criar cultura, expressar a própria visão Armadilha: perfeccionismo, criação equívoca Motivação: devaneios, fantasias, lampejos de inspiração Nível 1: ser criativo ou inovador, imitando os outros Nível 2: dar forma à própria visão Nível 3: criar estruturas que influenciam a cultura e a sociedade A sombra: dramatizar demais a própria vida, vivendo um melodrama O Criador

24. Desejo básico : controle Meta: criar uma família, empresa ou comunidade bem-sucedida Medo: caos, ser destituído Estratégia: exercer a liderança Armadilha: tornar-se mandão, autoritário Dom: responsabilidade, liderança Motivação: falta de recursos, de ordem ou de harmonia Nível 1: assumir a responsabilidade pelas condições de sua própria vida Nível 2: exercer a liderança em sua família, grupo, organização ou local de trabalho Nível 3: tornar-se líder na sua comunidade, campo de atuação ou na sociedade A sombra: comportamentos tirânicos ou manipuladores O Governante