O documento discute como a fragmentação dos meios de comunicação, a cultura da convergência e as narrativas transmidiáticas influenciam as relações das pessoas com as marcas. Apresenta como a busca constante por atenção em um ambiente complexo faz com que as marcas precisem se comunicar de forma participativa e criar comunidades para continuarem relevantes.

1. Construção de Marca
Pós-Midiática Como a fragmentação dos meios e da atenção, a
cultura da convergência e a narrativa transmidiática
influenciam as relações dos indivíduos com as marcas
André Ursulino
aursulino@espm.br
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terça-feira, 1 de novembro de 11

2. BUSCA DA ATENÇÃO
MARCAS DE UMA ERA
CONSUMO LOGO EXISTO
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3. BUSCA DA ATENÇÃO
Tecnologia e Fragmentação Atenção e
Sociedade e Multiplicidade Gratuidade
“as tecnologias e “(...) indivíduos utilizando Acesso irrestrito, a
indústrias de mídia a um as novas capacidades qualquer hora e em
mesmo tempo dependem das redes para qualquer lugar, aos
de e revolucionam a avançarem seus projetos conteúdos disponíveis
economia, a sociedade, a próprios, defender seus online faz com que deixe
política, a cultura...” interesses e para afirmar de fazer sentido a posse
seus valores” de conteúdos de
Straubhaar e Larose informação e
(2004: 25) Castells (2009: 57) entretenimento.
Ambiente Complexo, Mercado tornado em A Era do Acesso
Hermético diálogo
Edgar Morin Cluetrian Manifesto Jeremy Rifkin
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4. BUSCA DA ATENÇÃO
MARCAS DE UMA ERA
CONSUMO LOGO EXISTO
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5. MARCAS DE UMA ERA
Marcadores Da equidade às Narrativa
de Gado comunidades paricipativa
“a marca não é outra “indivíduos gostam de As novas mídias digitais
coisa a não ser uma participar ativamente dos melhoram, ampliam e
construção cultural, um processos das marcas aprofundam a experiência
artefato cuja natureza das quais são fãs; permita dos indivíduos com os
semiótica a obriga a que desempenhem conteúdos que
produzir significados funções, organizem consomem, mesmo que
permanentemente” eventos, participem...” o façam de maneira
fragmentada pelas mais
Semprini (2009: 120) Lara Lee (2010) diversas plataformas.
Carga Cultural e Convergência é Comunicação individual
simbólica das marcas mudança de paradigma de massa
Perez e Bairon Henry Jenkins Manuel Castells
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6. BUSCA DA ATENÇÃO
MARCAS DE UMA ERA
CONSUMO LOGO EXISTO
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7. CONSUMO LOGO EXISTO
Um novo Eu já não
Vida real
líder sou a mira
“o consumo faz parte dos “a internet tem o potencial “a subjetividade (...) não
rituais de socialização por de transformar indivíduos conhece nenhuma
meio dos quais os normalmente passivos, instância dominante de
indivíduos modulam suas em participantes ativos de determinação que guie as
subjetividades e se ações online contra ou outras instâncias
relacionam com o meio favor de empresas...” segundo uma
social” casualidade unívoca.
Neto e Floridia (2008: 120)
Castro (2009: 43) Guatarri (1992: 11)
Comunicar é partilhar Monitoramento não. #EndOfBoundaries
sentidos Mapeamento da
percepção.
Antonio Damasio
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8. CONCLUSÕES
terça-feira, 1 de novembro de 11

9. “Marketing e propaganda fabricam
valores simbólicos, estéticos e sociais.
Ligados às inovações,
tornam obsoletos os produtos existentes,
e conseguem para a empresa um mercado
que durante algum tempo é protegido
contra a concorrência de outras empresas.”
GORZ (2003, 11)
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10. “A tatilidade resulta de signos que
sintetizam propriedades analógicas,
programáticas e associativas, capazes de
modificar ativa, cognitiva e afetivamente
o estado geral de consciência dos
indivíduos (...)
a recepção dessa síntese tátil do ethos
comunitário é, em si mesma, um novo
tipo de partilha social fortemente apoiada
em emoções fragmentárias.“
Sodré (2006: 85)
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