[ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SP
Planejamento de Comunicação II - Ago’13
7º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico
André Ursulino
aursulino@espm.br
Contrato Pedogógico

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André Ursulino
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1A que viemos
Como faremos 2
Das burocracias 3
Contrato Pedogógico

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André Ursulino
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Caixa Preta Comuniação
Oi, muito prazer.

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André Ursulino
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Tá... E aí?

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André Ursulino
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Ementa
Contextualizar a compreensão e importância das etapas da
realização dos Diagnósticos Mercadológicos e de Comunicação
na complexidade de atuação das marcas na atualidade.
A partir destes, desenvolver e conduzir o Planejamento,
Brieﬁngs Criativos e Planos de Comunicação Integrada num
cenário contemporâneo em constante ebulição.
Pluralidade de arenas e plataformas de comunicação,
multiculturalidade dos targets, adequação de linguagens e
desaﬁos de diferenciação, posicionamento e relacionamento
Tá... E aí?

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André Ursulino
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Objetivo
1
2
3
Propiciar condições para a discussão e ampliação do tema, através do contato
com técnicas modernas de planejamento em utilização no mercado, trocas de
experiências com profissionais convidados e desafios para a utilização de
encaminhamentos estratégicos para solução de tarefas de comunicação
Estimular a inovação e a criatividade no modo de planejar a comunicação,
favorecendo a percepção integral das oportunidades que o problema
apresenta, a priorização de informações no desenvolvimento criativo e a
adequação da solução e ferramentas propostas, com visão integrada e
sistêmica, desde o cliente até agências e fornecedores de novas soluções
Proporcionar ao aluno em seu penúltimo semestre, a compreensão prática do
planejamento como utilização ponderada de vários saberes articulados de
outras disciplinas, desde sua origem na inteligência de marketing da empresa à
definição de creative briefings e soluções publicitárias sistêmicas eficientes e
atuais
Tá... E aí?

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1
Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

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1
Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
contratopedagógico
1A que viemos
Como faremos 2
Das burocracias 3

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1
Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
sobreplanejamento
1Presente
Passado 2
Futuro 3

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Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
sobremarca
1Equidade de marca
Marca pós moderna 2
Lovemarks 3

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Nosso semestre
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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
modelodenegócios
1Modelos possíveis
Diferenciando 2
Canvas 3

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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
sobreconsumidores
1Attention economy
Arquétipo 2
Propagation Planning3

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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
sobrecomunicação
1Transmídia
Paid, owned, earned2
Conversation Prism3

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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
sobreresultados
1Antes, o ROI
Paid, owned, earned2
Novos indicadores3

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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
-------------------------
1Não
haverá2
aula3

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Nosso semestre
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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
prova(50%danota)
1Individual
Com consulta2
Teoria + análise3

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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
feedbackprova
1e aí, como foram?
prova ideal2
notas3

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Nosso semestre
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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
trabalho1(7%)
1em sala, em grupo
pesquisa + case2
lovemarks3

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2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
trabalho2(7%)
1em sala, em grupo
pesquisa + case2
estratégia cultural3

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Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
trabalho3(7%)
1em sala, em grupo
pesquisa + case2
disruption3

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Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
feedbacktrabalhos
1
2
3
e aí, como foram?
trabalhos ideais
notas

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Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
trabalhoﬁnal(29%)
1em sala, em grupo
2
butterﬂy3
aplicabilidade

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05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
1em sala, em grupo
2
butterﬂy3
aplicabilidade
trabalhoﬁnal(29%)

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1
Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
1entrega em ppt
2
nota3
debate sobre
trabalhoﬁnal(29%)

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1
Nosso semestre
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
fecha/osemestre
1prova sub
2
notas ﬁnais3
xororô

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fechamentosemestre
trabalhofinal(29%)
trabalhofinal(29%)
trabalhofinal(29%)
trabalhofinal(29%)
feedbacktrabalhos
trabalho3(7%)
trabalho2(7%)
trabalho1(7%)
feedbackprova
prova(50%danota)
-------------------------
sobreresultados
sobrecomunicação
sobreconsumidores
modelodenegócios
sobremarca
sobreplanejamento
contratopedagógico
1
05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12
2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812
Nosso semestre

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André Ursulino
aursulino@espm.br
Horários
Aula 1
Início: 19h30
Término: 21h10
Aula 2
Início: 21h20
Término: 23h00

SP
André Ursulino
aursulino@espm.br
Chamada
Sempre perto do ﬁm

SP
André Ursulino
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Avaliação
Prof - aluno
Prova: 50%
Trab.1: 7%
Trab.2: 7%
Trab.3: 7%
Trab.4: 29%
Aluno - prof.

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