Contrato pedagogico 2011-1

CONTRATO
PEDAGÓGICO AndréUrsulino
Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica aursulino@espm.br
ESPM/SP - 6º semestre – fevereiro de 2011 http://twitter.com/ursulino
http://www.linkedin.com/in/andreursulino

AndréUrsulino

A DISCIPLINA
Ementa
O curso propõe o exame de temas relativos às novas tecnologias
de comunicação e os processos de inovação em curso na
sociedade contemporânea.
Serão analisadas implicações diretas no perfil e nas relações
entre os diversos atores envolvidos no processo comunicacional,
como clientes, consultorias, agências, veículos e fornecedores de
produtos e serviços especializados.

AndréUrsulino

1. A sociedade vem sendo impactada por transformações
decorrentes da inovação tecnológica. Essas transformações sociais
impactam as relações dos indivíduos entre si, dos indivíduos com os
conteúdos que acessam, dos indivíduos com a sociedade como um
todo e com os produtos e marcas que consomem.
2. Inovação tecnológica não é apenas o desenvolvimento de novos e
mais modernos dispositivos e programas de computador. De modo
simples e direto, por tecnologia pode-se definir o conjunto complexo
de técnicas, artes e ofícios (techné) capazes de modificar ou
transformar o ambiente natural, social e humano (cognitivo), em
novas realidades construídas artificialmente.
3. De acordo com estes pressupostos a técnica não é boa, nem má,
nem neutra. É política. Política no sentido de escolher o uso que se
faz dela.
4. Quando se patina sobre gelo fino, a segurança está na nossa
velocidade. - Ralph Waldo Emerson

AndréUrsulino

A DISCIPLINA
Objetivo Geral
Instrumentalização técnica do corpo discente, permitindo o
exercício crítico das atividades profissionais, não só utilizando o
ferramental disponível no mercado, como despertando sua
atenção para a detecção de futuros movimentos que possam
impactar a Comunicação Mercadológica.
1. Análise e avaliação das novas formas, plataformas, e
ferramentas de comunicação mercadológica;
2. Compreensão de fatores macro e micro ambientais que
contribuíram para a emergência destas novas técnicas.
3. Identificação de fatores que contribuirão para a emergência
de próximas novas tendências, técnicas, formas e
plataformas.

AndréUrsulino

A DISCIPLINA
Metodologia Geral
1. Aulas:
Expositivas, com leitura sugerida.
Intercalação com palestras regulares de representativos
profissionais do mercado que estejam desenvolvendo
atividades de vanguarda em suas respectivas áreas de
atuação.
2. Avaliação:
2 trabalhos em grupo durante o semestre (50% da nota final)
1 trabalho em grupo final, com apresentação (50% da nota final)
Possibilidade de redação de artigos acadêmicos como
Avaliação Complementar ( ou para acrescentar horas de
Atividade Complementar junto ao Cintegra).

AndréUrsulino

CONTEÚDO
Bibliografia básica

1. Cultura da Convergência – Henry Jenkins
2. A marca pós-moderna – Andrea Semprini
3. A era do acesso – Jeremy Rifkin
4. Communication Power – Manuel Castells
5. O herói e o fora-da-lei - Carol S. Pearson e Margaret Mark

AndréUrsulino

Preserva
Estimula Solidariza

Respeita
Premia Dialoga

Envolve

Socializa
Diverte
Interage

Reverbera Amplifica

Digital
AndréUrsulino

PLATAFORMAS

PÚBLICO
MARCA - Pontos de contato
- Linguagens

JOGABILIDADE
- Narrativa
- Trama

MODELO DE NEGÓCIOS
- Fonte de receita
- Ganha / ganha

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