SlideShare uma empresa Scribd logo
A ascensão das mídias sociais 
e seus impactos na publicidade. 
Prof. Rafael Camanho.
Inicialmente vamos entender as 
mídias sociais na comunicação digital.
Estrutura de comunicação digital. 
• Alto alcance 
• Baixa dispersão 
• Alta credibilidade 
• Alto alcance 
• Forte dispersão 
• Pouca credibilidade 
• Médio alcance 
• Baixa dispersão 
• Média credibilidade
O tamanho das principais 
redes no Brasil. 
90 12 7 a 10 
milhões milhões milhões
As redes sociais atraíram a atenção 
dos publicitários por ser uma mídia 
gratuita e de alto alcance. 
Mas nos últimos 3 anos as redes sociais 
estão em cheque para a publicidade.
“Redes sociais são feitas de pessoas, elas devem ter voz 
para interagir entre si e não as marcas.” 
Mark Zuckerberg
As redes sociais estão reduzindo, cada vez mais, o 
alcance das mensagens publicitárias. 
2% de alcance no Facebook. No final desse o alcance 
estará em 0,07% em média. 
Forrester Group.
“Nós somos a rede Globo da internet” 
Facebook.
O Twitter já anunciou que vai 
implementar o mesmo sistema de 
algoritmos no início do ano que vem.
Ou seja, as redes sociais estão se 
tornando uma mídia paga.
Solução 
Faça algo bom o bastante para as pessoas 
falem por você, seja relevante!
Para explorar as mídias sociais 
precisamos entender como a 
internet moldou o comportamento.
A internet mudou 
a sociedade. 
Velocidade e volume de 
informação 
Interatividade 
Um meio 
“anárquico"
“ 
Um jornal de domingo possui o 
em toda sua vida.” volume de informação que um ser 
humano na idade média consumiria 
Revista Times, 2009. 
“ 
90% da informação disponível 
no mundo foi gerada nos 
últimos 2 anos.” Science Daily Magazine, 2014. 
Velocidade e volume de 
informação
70% dos dados são 
“criados por pessoas.” A cada 2 dias em 2014 foi 
ano de 2003.” “ 
Interatividade 
criado o mesmo volume 
de informação que todo o 
TechCrunch Magazine, 20014. 
CSC Company, 2014.
E o brasileiro é altamente participativo. 
“E toda campanha eleitoral foram 674,4 milhões de 
interações no Facebook tornando as eleições no país a 
com maior volume de interações na história da rede social.”
Um meio 
“anárquico" 
“ Você quer entender o 
que é anarquia? Acesse a 
internet.” Eric Schmidt, 2007 
“ 86% dos usuários já 
utilizaram recursos para 
mascarar ou remover 
suas ações na internet.” PewResearch Internet Project, 2013.
MANIFESTAÇÕES DE JUNHO 
Ausência de liderança 
Descentralizada 
Emergente
Microtédio 
Atenção fragmentada 
Essas 3 características 
moldaram o comportamento 
da nossa sociedade. Consumo vazio 
User Generated Content 
Second Screen 
…
Os reis estão caindo. 
Essas mudanças comportamentais impactaram 
diretamente as estruturas de comunicação. 
Nos últimos 5 anos a audiência caiu em todos os canais de 
televisão e circulação caindo em todos os meios impressos.
A rede pautando a imprensa. 
26 de junho de 2013. 
19 de junho de 2013.
Os impactos na publicidade.
TV+Rádio+Jornal 
TV+Rádio+Jornal+Cinema+TV Paga+OOH 
TV+Rádio+Jornal+Cinema+TV Paga+OOH 
++App+Site+Redes sociais+Advergame+… 
1967 
68% 
1996 
8% 
2010 
1,7% 
Queda no recall de publicidade.
O consumidor está no poder.
Quando você consegue sua 
atenção sua marca vai além. 
"Dove Beleza Real Sketches” - vídeo produzido para o Youtube. 
114 milhões de visualizações no YouTube. 
*Fonte Ibope 2014. Média do Jornal Nacional é de 5 milhões.*
Mas a rede pode destruir sua marca em segundos. 
Zara e o pijama infantil do Holocausto. 
Em um dia mais de 1 milhão de citações no mundo.
Visão tradicional de publicidade. Visão moderna de publicidade. 
Mensagem 
Público 
Público 
Ponto 
de vista 
Unilateral e solitária Bilateral e gregária
Porque a Redbull jogou um 
homem da estratosfera e gastou 
30 milhões de dólares na ação?
Porque a Redbull jogou um 
homem da estratosfera e gastou 
30 milhões de dólares na ação? 
Para entreter.
Fale MENOS 
Faça MAIS
Informação 
Entretenimento 
• Informar / explicar como funciona; 
• Educar / ensinar; 
• Dar dicas / formas diferentes de uso. 
Serviço 
• Promove a comunicação entre 
consumidores e potenciais; 
• Aproxima os pares; 
• Estimula influenciadores; 
• Forma comunidades ao redor de 
conceitos que a marca endossa. 
Comunicação 
modelo 
IESC 
• Consumidor usa tempo livre de forma 
divertida ou relaxaste; 
•Pode ser interativo ou passivo; 
•Remete a momentos bons / felizes. 
• Ajuda o consumidor a resolver algo na 
vida; 
• Facilita a vida do consumidor 
economizando seu tempo; 
• Pode ou não estar atrelado ao produto.
Branded 
A MARCA OU PRODUTO TEM UM PAPEL SECUNDÁRIO NA RELAÇÃO. 
! 
O QUE É DADO EM TERMOS DE INFORMAÇÃO, SERVIÇO, ENTRETENIMENTO E COMUNICAÇÃO SÃO MAIS IMPORTANTES. 
! 
A MARCA NÃO INTERROMPE A AÇÃO.
Informação 
Receitas gratuitas e em tempo real.
Serviço 
Wifi gratuito nos relógios e dicas de baladas e bares.
Comunicação 
Baladas e bares da marca para as pessoas se encontrarem.
Resumindo. 
Sua audiência é participativa, cocrie com ela. 
Desenvolva a sua comunicação 
nas suas redes sociais para 
impactar os seus fãs. 
Faça algo pela audiência para 
que ela espalhe sua marca em 
suas redes sociais. 
Owned Earned 
Seja relevante = Faça mais e fale menos. 
Informação 
Entretenimento 
Serviço 
Comunicação
A ascensão das mídias sociais 
e seus impactos na publicidade. 
Prof. Rafael Camanho.

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Os Microblogs como ferramenta de comunicação Organizacional
Os Microblogs como ferramenta de comunicação OrganizacionalOs Microblogs como ferramenta de comunicação Organizacional
Os Microblogs como ferramenta de comunicação Organizacional
Carolina Terra
 
MíDias Sociais
MíDias SociaisMíDias Sociais
MíDias Sociais
tonps
 
Curso Aba - Março 2010
Curso Aba - Março 2010Curso Aba - Março 2010
Curso Aba - Março 2010
Elife Brasil
 
fazendo marketing em ambientes virtuais
fazendo marketing em ambientes virtuaisfazendo marketing em ambientes virtuais
fazendo marketing em ambientes virtuais
gilbertociro
 
Curso cultura e midias sociais 01o encontro
Curso cultura e midias sociais 01o encontroCurso cultura e midias sociais 01o encontro
Curso cultura e midias sociais 01o encontro
Thiago Fraga
 
Olhares multiplos univali
Olhares multiplos univaliOlhares multiplos univali
Olhares multiplos univali
Marcia Ceschini
 
Apresentação comunicação na era da transformação digital
Apresentação comunicação na era da transformação digitalApresentação comunicação na era da transformação digital
Apresentação comunicação na era da transformação digital
Daniel Rimoli
 
Redes sociais
Redes sociaisRedes sociais
Redes sociais
Marketing Digital CMF
 
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo HollatzCurso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Trevisan Escola de Negócios
 
Usos Das Plataformas Sociais Anhanguera 2009
Usos Das Plataformas Sociais   Anhanguera 2009Usos Das Plataformas Sociais   Anhanguera 2009
Usos Das Plataformas Sociais Anhanguera 2009
Rafael Sbarai
 
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielTendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Martha Gabriel
 
Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014
Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014
Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014
Alynne Cid
 
Redes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha Gabriel
Redes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha GabrielRedes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha Gabriel
Redes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha Gabriel
Martha Gabriel
 
Infotenimento no Webjornalismo
Infotenimento no WebjornalismoInfotenimento no Webjornalismo
Infotenimento no Webjornalismo
Agnes Arruda
 
Panorama e Tendencias - Studio Tesla
Panorama e Tendencias - Studio TeslaPanorama e Tendencias - Studio Tesla
Panorama e Tendencias - Studio Tesla
Wagner Tamanaha
 
Vendas virtuais utilizando redes sociais
Vendas virtuais utilizando redes sociaisVendas virtuais utilizando redes sociais
Vendas virtuais utilizando redes sociais
Carlos Eugênio Carvalho
 
Convergência de Tecnologias e o Novo Consumidor
Convergência de Tecnologias e o Novo ConsumidorConvergência de Tecnologias e o Novo Consumidor
Convergência de Tecnologias e o Novo Consumidor
juliocd
 
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digital
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digitalPalestra de Soluções inovadoras em comunicação digital
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digital
Lab Inova
 
Contact Center e as Mídias Sociais
Contact Center e as Mídias SociaisContact Center e as Mídias Sociais
Contact Center e as Mídias Sociais
Hiran Eduardo Murbach
 
Facebook e Jornalismo
Facebook e JornalismoFacebook e Jornalismo
Facebook e Jornalismo
Agnes Arruda
 

Mais procurados (20)

Os Microblogs como ferramenta de comunicação Organizacional
Os Microblogs como ferramenta de comunicação OrganizacionalOs Microblogs como ferramenta de comunicação Organizacional
Os Microblogs como ferramenta de comunicação Organizacional
 
MíDias Sociais
MíDias SociaisMíDias Sociais
MíDias Sociais
 
Curso Aba - Março 2010
Curso Aba - Março 2010Curso Aba - Março 2010
Curso Aba - Março 2010
 
fazendo marketing em ambientes virtuais
fazendo marketing em ambientes virtuaisfazendo marketing em ambientes virtuais
fazendo marketing em ambientes virtuais
 
Curso cultura e midias sociais 01o encontro
Curso cultura e midias sociais 01o encontroCurso cultura e midias sociais 01o encontro
Curso cultura e midias sociais 01o encontro
 
Olhares multiplos univali
Olhares multiplos univaliOlhares multiplos univali
Olhares multiplos univali
 
Apresentação comunicação na era da transformação digital
Apresentação comunicação na era da transformação digitalApresentação comunicação na era da transformação digital
Apresentação comunicação na era da transformação digital
 
Redes sociais
Redes sociaisRedes sociais
Redes sociais
 
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo HollatzCurso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
 
Usos Das Plataformas Sociais Anhanguera 2009
Usos Das Plataformas Sociais   Anhanguera 2009Usos Das Plataformas Sociais   Anhanguera 2009
Usos Das Plataformas Sociais Anhanguera 2009
 
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielTendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha Gabriel
 
Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014
Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014
Gestão de Crises de Imagem na Web - Intercom Norte 2014
 
Redes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha Gabriel
Redes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha GabrielRedes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha Gabriel
Redes Sociais: Ameaças e Oportunidades, by Martha Gabriel
 
Infotenimento no Webjornalismo
Infotenimento no WebjornalismoInfotenimento no Webjornalismo
Infotenimento no Webjornalismo
 
Panorama e Tendencias - Studio Tesla
Panorama e Tendencias - Studio TeslaPanorama e Tendencias - Studio Tesla
Panorama e Tendencias - Studio Tesla
 
Vendas virtuais utilizando redes sociais
Vendas virtuais utilizando redes sociaisVendas virtuais utilizando redes sociais
Vendas virtuais utilizando redes sociais
 
Convergência de Tecnologias e o Novo Consumidor
Convergência de Tecnologias e o Novo ConsumidorConvergência de Tecnologias e o Novo Consumidor
Convergência de Tecnologias e o Novo Consumidor
 
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digital
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digitalPalestra de Soluções inovadoras em comunicação digital
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digital
 
Contact Center e as Mídias Sociais
Contact Center e as Mídias SociaisContact Center e as Mídias Sociais
Contact Center e as Mídias Sociais
 
Facebook e Jornalismo
Facebook e JornalismoFacebook e Jornalismo
Facebook e Jornalismo
 

Semelhante a Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.

Manufatura Interactive
Manufatura InteractiveManufatura Interactive
Manufatura Interactive
Carlos Oliveira
 
Redes e midias_sociais
Redes e midias_sociaisRedes e midias_sociais
Redes e midias_sociais
UNB
 
Redes e midias_sociais
Redes e midias_sociaisRedes e midias_sociais
Redes e midias_sociais
UNB
 
Introdução às Mídias Socias
Introdução às Mídias SociasIntrodução às Mídias Socias
Introdução às Mídias Socias
Celso Derisso
 
APRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdf
APRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdfAPRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdf
APRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdf
JacquelineAssis3
 
palestra novas mídias digitais
palestra novas mídias digitaispalestra novas mídias digitais
palestra novas mídias digitais
RecoverySmart
 
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Marcela Hippe
 
Mídias Digitais como Ferramenta de Gestão
Mídias Digitais como Ferramenta de GestãoMídias Digitais como Ferramenta de Gestão
Mídias Digitais como Ferramenta de Gestão
Israel Leal
 
Promoção | Comunicação
Promoção | ComunicaçãoPromoção | Comunicação
Promoção | Comunicação
Leonardo Minozzo
 
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker
 
Marketing em Redes Sociais, Tendências e Inovação
Marketing em Redes Sociais, Tendências e InovaçãoMarketing em Redes Sociais, Tendências e Inovação
Marketing em Redes Sociais, Tendências e Inovação
Paulo Carmo
 
Marketing Digital
Marketing DigitalMarketing Digital
Marketing Digital
Lógica Digital
 
O Poder das Mídias Sociais, by FSB Comunicações
O Poder das Mídias Sociais, by FSB ComunicaçõesO Poder das Mídias Sociais, by FSB Comunicações
O Poder das Mídias Sociais, by FSB Comunicações
FSB Comunicação
 
Popularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha Eleitoral
Popularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha EleitoralPopularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha Eleitoral
Popularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha Eleitoral
Mel Oliveira
 
Marketing Digital - ESAMC
Marketing Digital - ESAMCMarketing Digital - ESAMC
Marketing Digital - ESAMC
Lógica Digital
 
Marcas Uteis
Marcas UteisMarcas Uteis
Marcas Uteis
Evandro Paes
 
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisMBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
Cris Alessi
 
Mobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro Cordier
Mobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro CordierMobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro Cordier
Mobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro Cordier
Pedro Cordier
 
Planejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias IIPlanejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias II
Doisnovemeia Publicidade
 
Curso de Férias - Gestão de Rede Sociais - Tendências
Curso de Férias - Gestão de Rede Sociais - TendênciasCurso de Férias - Gestão de Rede Sociais - Tendências
Curso de Férias - Gestão de Rede Sociais - Tendências
Fernando Souza
 

Semelhante a Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade. (20)

Manufatura Interactive
Manufatura InteractiveManufatura Interactive
Manufatura Interactive
 
Redes e midias_sociais
Redes e midias_sociaisRedes e midias_sociais
Redes e midias_sociais
 
Redes e midias_sociais
Redes e midias_sociaisRedes e midias_sociais
Redes e midias_sociais
 
Introdução às Mídias Socias
Introdução às Mídias SociasIntrodução às Mídias Socias
Introdução às Mídias Socias
 
APRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdf
APRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdfAPRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdf
APRESENTACAO_CURSO_REDES SOCIAIS_THIAGO COSTA.pdf
 
palestra novas mídias digitais
palestra novas mídias digitaispalestra novas mídias digitais
palestra novas mídias digitais
 
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...
 
Mídias Digitais como Ferramenta de Gestão
Mídias Digitais como Ferramenta de GestãoMídias Digitais como Ferramenta de Gestão
Mídias Digitais como Ferramenta de Gestão
 
Promoção | Comunicação
Promoção | ComunicaçãoPromoção | Comunicação
Promoção | Comunicação
 
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
Jonathan Becker - Marketing Corporativo e Redes 2
 
Marketing em Redes Sociais, Tendências e Inovação
Marketing em Redes Sociais, Tendências e InovaçãoMarketing em Redes Sociais, Tendências e Inovação
Marketing em Redes Sociais, Tendências e Inovação
 
Marketing Digital
Marketing DigitalMarketing Digital
Marketing Digital
 
O Poder das Mídias Sociais, by FSB Comunicações
O Poder das Mídias Sociais, by FSB ComunicaçõesO Poder das Mídias Sociais, by FSB Comunicações
O Poder das Mídias Sociais, by FSB Comunicações
 
Popularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha Eleitoral
Popularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha EleitoralPopularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha Eleitoral
Popularidade, tendências e uso das Redes Sociais para Campanha Eleitoral
 
Marketing Digital - ESAMC
Marketing Digital - ESAMCMarketing Digital - ESAMC
Marketing Digital - ESAMC
 
Marcas Uteis
Marcas UteisMarcas Uteis
Marcas Uteis
 
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisMBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
 
Mobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro Cordier
Mobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro CordierMobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro Cordier
Mobilização nas Redes Sociais - 1º ETC Bahia - Pedro Cordier
 
Planejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias IIPlanejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias II
 
Curso de Férias - Gestão de Rede Sociais - Tendências
Curso de Férias - Gestão de Rede Sociais - TendênciasCurso de Férias - Gestão de Rede Sociais - Tendências
Curso de Férias - Gestão de Rede Sociais - Tendências
 

Último

Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
CalerieLife Brasil
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
CalerieLife Brasil
 
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RSPrevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
sindiconet
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
CalerieLife Brasil
 
Coleção Origens .
Coleção Origens                          .Coleção Origens                          .
Coleção Origens .
mktjan
 
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do SulMutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
sindiconet
 
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RSChecklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
sindiconet
 
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxReocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
sindiconet
 
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - HavaianasTrabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
giovannamezavilla
 

Último (9)

Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...
 
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RSPrevenção de doenças do pós-enchentes no RS
Prevenção de doenças do pós-enchentes no RS
 
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfApresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdf
 
Coleção Origens .
Coleção Origens                          .Coleção Origens                          .
Coleção Origens .
 
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do SulMutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
Mutirão de limpeza - Enchentes Rio Grande do Sul
 
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RSChecklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
Checklist de Inspeção Predial - Enchentes no RS
 
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxReocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docx
 
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - HavaianasTrabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
Trabalho de Branding (etapa 1) - Havaianas
 

Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.

  • 1. A ascensão das mídias sociais e seus impactos na publicidade. Prof. Rafael Camanho.
  • 2. Inicialmente vamos entender as mídias sociais na comunicação digital.
  • 3. Estrutura de comunicação digital. • Alto alcance • Baixa dispersão • Alta credibilidade • Alto alcance • Forte dispersão • Pouca credibilidade • Médio alcance • Baixa dispersão • Média credibilidade
  • 4. O tamanho das principais redes no Brasil. 90 12 7 a 10 milhões milhões milhões
  • 5. As redes sociais atraíram a atenção dos publicitários por ser uma mídia gratuita e de alto alcance. Mas nos últimos 3 anos as redes sociais estão em cheque para a publicidade.
  • 6. “Redes sociais são feitas de pessoas, elas devem ter voz para interagir entre si e não as marcas.” Mark Zuckerberg
  • 7. As redes sociais estão reduzindo, cada vez mais, o alcance das mensagens publicitárias. 2% de alcance no Facebook. No final desse o alcance estará em 0,07% em média. Forrester Group.
  • 8. “Nós somos a rede Globo da internet” Facebook.
  • 9. O Twitter já anunciou que vai implementar o mesmo sistema de algoritmos no início do ano que vem.
  • 10. Ou seja, as redes sociais estão se tornando uma mídia paga.
  • 11. Solução Faça algo bom o bastante para as pessoas falem por você, seja relevante!
  • 12. Para explorar as mídias sociais precisamos entender como a internet moldou o comportamento.
  • 13. A internet mudou a sociedade. Velocidade e volume de informação Interatividade Um meio “anárquico"
  • 14. “ Um jornal de domingo possui o em toda sua vida.” volume de informação que um ser humano na idade média consumiria Revista Times, 2009. “ 90% da informação disponível no mundo foi gerada nos últimos 2 anos.” Science Daily Magazine, 2014. Velocidade e volume de informação
  • 15. 70% dos dados são “criados por pessoas.” A cada 2 dias em 2014 foi ano de 2003.” “ Interatividade criado o mesmo volume de informação que todo o TechCrunch Magazine, 20014. CSC Company, 2014.
  • 16. E o brasileiro é altamente participativo. “E toda campanha eleitoral foram 674,4 milhões de interações no Facebook tornando as eleições no país a com maior volume de interações na história da rede social.”
  • 17. Um meio “anárquico" “ Você quer entender o que é anarquia? Acesse a internet.” Eric Schmidt, 2007 “ 86% dos usuários já utilizaram recursos para mascarar ou remover suas ações na internet.” PewResearch Internet Project, 2013.
  • 18. MANIFESTAÇÕES DE JUNHO Ausência de liderança Descentralizada Emergente
  • 19.
  • 20. Microtédio Atenção fragmentada Essas 3 características moldaram o comportamento da nossa sociedade. Consumo vazio User Generated Content Second Screen …
  • 21. Os reis estão caindo. Essas mudanças comportamentais impactaram diretamente as estruturas de comunicação. Nos últimos 5 anos a audiência caiu em todos os canais de televisão e circulação caindo em todos os meios impressos.
  • 22. A rede pautando a imprensa. 26 de junho de 2013. 19 de junho de 2013.
  • 23. Os impactos na publicidade.
  • 24. TV+Rádio+Jornal TV+Rádio+Jornal+Cinema+TV Paga+OOH TV+Rádio+Jornal+Cinema+TV Paga+OOH ++App+Site+Redes sociais+Advergame+… 1967 68% 1996 8% 2010 1,7% Queda no recall de publicidade.
  • 25.
  • 26. O consumidor está no poder.
  • 27. Quando você consegue sua atenção sua marca vai além. "Dove Beleza Real Sketches” - vídeo produzido para o Youtube. 114 milhões de visualizações no YouTube. *Fonte Ibope 2014. Média do Jornal Nacional é de 5 milhões.*
  • 28. Mas a rede pode destruir sua marca em segundos. Zara e o pijama infantil do Holocausto. Em um dia mais de 1 milhão de citações no mundo.
  • 29. Visão tradicional de publicidade. Visão moderna de publicidade. Mensagem Público Público Ponto de vista Unilateral e solitária Bilateral e gregária
  • 30. Porque a Redbull jogou um homem da estratosfera e gastou 30 milhões de dólares na ação?
  • 31. Porque a Redbull jogou um homem da estratosfera e gastou 30 milhões de dólares na ação? Para entreter.
  • 33. Informação Entretenimento • Informar / explicar como funciona; • Educar / ensinar; • Dar dicas / formas diferentes de uso. Serviço • Promove a comunicação entre consumidores e potenciais; • Aproxima os pares; • Estimula influenciadores; • Forma comunidades ao redor de conceitos que a marca endossa. Comunicação modelo IESC • Consumidor usa tempo livre de forma divertida ou relaxaste; •Pode ser interativo ou passivo; •Remete a momentos bons / felizes. • Ajuda o consumidor a resolver algo na vida; • Facilita a vida do consumidor economizando seu tempo; • Pode ou não estar atrelado ao produto.
  • 34. Branded A MARCA OU PRODUTO TEM UM PAPEL SECUNDÁRIO NA RELAÇÃO. ! O QUE É DADO EM TERMOS DE INFORMAÇÃO, SERVIÇO, ENTRETENIMENTO E COMUNICAÇÃO SÃO MAIS IMPORTANTES. ! A MARCA NÃO INTERROMPE A AÇÃO.
  • 36. Serviço Wifi gratuito nos relógios e dicas de baladas e bares.
  • 37. Comunicação Baladas e bares da marca para as pessoas se encontrarem.
  • 38. Resumindo. Sua audiência é participativa, cocrie com ela. Desenvolva a sua comunicação nas suas redes sociais para impactar os seus fãs. Faça algo pela audiência para que ela espalhe sua marca em suas redes sociais. Owned Earned Seja relevante = Faça mais e fale menos. Informação Entretenimento Serviço Comunicação
  • 39. A ascensão das mídias sociais e seus impactos na publicidade. Prof. Rafael Camanho.