2. 1. ASPECTOS INERENTES

4. 2. PERFIL INSTITUCIONAL PRINCÍPIOS ORGANIZACIONAIS - VISÃO: Abastecer toda a região nordeste - MISSÃO: Compromisso em satisfazer o cliente, através da oferta de produtos saudáveis e de qualidade certificada. - Mix de produtos: 92 itens divididos em 15 linhas de produtos - CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS DO PRODUTO: natural, propriedades nutritivas, linhas para diversos gostos e estilos, alagoano. - PROMOÇÃO: PDV, feiras

5. 3. ESTUDO AMBIENTAL (swot) A Análise Swot permite que haja um monitoramento de fatores macro e micro ambientais, de forma que possa apoiar e sustentar a tomada de decisões referente a empresa.

8. Geral: Trabalhar o posicionamento da empresa e sua imagem perante o público, descobrindo formas de gerar demanda nos PDVs e reconhecimento da marca.

9. Específicos: * Posição da marca e comparativo com os concorrentes na mente do público * Conhecer melhor o público * Como atingi-lo * Interação do consumidor com o produto.

11. Amostragem não probabilística

14. Amostragem não probabilística

15. Amostra por conveniência

16. Dois ambientes: interno e externo

22. Jovens

23. Jovens empresários (solteiros)

24. Adultos

25. Turistas

27. Turistas

31. 5. IDEIA CRIATIVA

33. Conceito- Título: “Para fazer o melhor, fazemos sorvete.” - Slogan: “Mundo Fika Frio.”

35. Conceito

36. Título/Slogan: “Mundo Fika Frio.”

38. Reposicionar a marca

39. Identificação

40. Objetivo de MarketingTrata-se de uma campanha de lançamento/posicionamento onde se deve investir na construção de uma imagem de maior valor.

42. reposicionamento da empresa;

43. criar uma imagem positiva para marca;

44. fixar a marca na mente do público;

45. utilizar ações para gerar experiência com o target, ou seja, atingir o público de forma diferenciada;

46. atingir o público um público heterogêneo

47. Objetivo de Mídia

48. realizar o reposicionamento da empresa em veículo de massa;

49. disponibilizar as ações em locais onde o target se encontra e quese sinta aberto para recebê-la;

50. 6. AÇÕES ESTRATÉGICAS (Campanha de Reposicionamento) - Backbus - Jornal: 1 página – ½ página - Outdoor - Mobiliário Urbano frontal – lateral - Capa de assento para ônibus de turismo - Shopping: porta - Restaurante: jogo americano - Hotéis: placa de não perturbe, ação no frigobar - Site institucional - Ação Bem – Estar

51. - Backbus

52. - Jornal: 1 página – ½ página

53. - Jornal: 1 página – ½ página

54. - Outdoor

55. - Mobiliário Urbano frontal – lateral

56. - Mobiliário Urbano frontal – lateral

57. - Capa de assento para ônibus de turismo

58. - Shopping: porta

59. - Restaurante: jogo americano

60. - Hotéis: placa de não perturbe, ação no frigobar

61. - Hotéis: placa de não perturbe, ação no frigobar

62. - Site institucional

63. - Ação Bem – Estar

64. - Ação Bem – Estar

65. 6. AÇÕES ESTRATÉGICAS (Campanha de Fixação) - Oportunidade: Dia nacional do sorvete 23/09: flyers, copo - Shopping: adesivo de mesa, cancela de entrada - Cinema: painel, ecobag - Twitter - Supermercado: display, stand, ecobag, concha

66. - Oportunidade: Dia nacional do sorvete 23/09: flyers, copo

67. - Oportunidade: Dia nacional do sorvete 23/09: flyers, copo

68. - Shopping: adesivo de mesa, cancela de entrada

69. - Shopping: adesivo de mesa, cancela de entrada

70. - Cinema: painel, ecobag

71. - Cinema: painel, ecobag

72. - Twitter

73. - Supermercado: display, stand, ecobag, concha

74. - Supermercado: display, stand, ecobag, concha

75. - Supermercado: display, stand, ecobag, concha