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Carregado porLara Borges
Nespresso - Granulatto
O documento discute o lançamento de um novo café premium chamado Granulatto, direcionado a consumidores das classes A e B. Ele inclui uma análise SWOT, concorrentes, diferenciais do produto, público-alvo, posicionamento, preço, distribuição e estratégias de promoção.
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- 2. SUMÁRIO • Problemas eoportunidades • Consumer insight • Análise swot • Análise de concorrência • Diferenciais do produto • Declaração de posicionamento • Público-alvo • posicionamento • Mapa de Produto • Preço • Praça • Promoção
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- 5. CONSUMER INSIGHT “Nós, homense mulheres das classes A e B, de idades entre 28 e 65 anos buscamos, cada vez mais, novos sabores e novas experiências de café. Nosso consumo de café nas ruas cresceu 307%, estamos criando novos hábitos. Desejamos cada vez mais trazer esse hábito para dentro de nossas casas com o mesmo nível de sofisticação, seja no cafezinho após o almoço ou no chá da tarde.”
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- 9. INDONÉSIA E FILIPINAS R$2.800,00/KG CONCORRÊNCIA
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- 11. • Excelência noserviço ao consumidor • Sofisticação, status e qualidade • Distribuição exclusiva • Vasto portifólio e edições • Limitadas em datas comemorativas • Produtos premium • Atendimento personalizado de alto padrão. ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO
- 12. DECLARAÇÃO DE POSICIONAMENTO .PREMIUM . SERVIÇO PERSONALIZADO . CLASSE A . O MELHOR EM SUA CASA
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- 15. PÚBLICO-ALVO HOMENS/MULHERES 35+ CLASSE A GRANDES CAPITAIS HEAVYUSERS ESTILO DE VIDA DINÂMICA E SOFISTICADA NÃO ABREM MÃO DE BEBER UM BOM CAFÉ DISPOSTOS A PAGAR MAIS CARO FIÉIS À MARCA BUSCAM REQUINTE, SABOR QUALIDADE, ATENDIMENTO E SUPORTE
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- 17. Nome Cor Procura por saboresexóticos Intensidade 8 Design
- 18. PREÇO TAILÂNDIA R$ 2.200,00/KG INDONÉSIA EFILIPINAS R$ 2.800,00/KG BRASIL R$ 600,00/KG
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- 20. PROMOÇÃO Apelo emocional easpiracional Modelo Institucional Mala direta, TV, Revista, Internet e PDV Degustação Equipe de loja treinada Evento de lançamento
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- 22. Nome Cor Procura por saboresexóticos Intensidade 8Design O GRANULATTO
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- 24. PRAÇA Nestle Distribuidor Varejo ClienteWEB Varejo Cliente Nestle Varejo Cliente DISTRIBUIÇÃO Exclusiva
- 25. Características da praça • LojasPróprias • Promotores de venda • Estratégia Sell Out • 3 níveis de canais • Utilização de Distribuidores PRAÇA