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Apresentação

O documento discute o uso do marketing social e da publicidade para arrecadação de recursos para o Hospital Pequeno Príncipe. Ele apresenta o histórico da instituição, seus números e campanhas de comunicação anteriores. Também fornece detalhes sobre o planejamento de uma nova campanha, incluindo público-alvo, objetivos, estratégias, mapas de veiculação em mídia e período sugerido.

Incorporar apresentação

Baixado 25 vezes
introdução “A Publicidade pode incentivar um comportamento solidário e ajudar um país, ou uma pequena comunidade, a superar desafios e enfrentar sérios problemas sociais.”
análise conjuntural Terceiro Setor • O Terceiro Setor no Brasil; • O Terceiro Setor e a Religião.
análise conjuntural Marketing Social • Alterar um comportamento, divulgar uma ideia ou causa; • Tangibilidade do produto é menor. “Por que não se pode vender fraternidade como se vende sabão?” - G. D. Wiebe.
Hospital Pequeno Príncipe
hpp Histórico
hpp
hpp Números Fonte: Relatório de Atividades 2008 - Hospital Pequeno Príncipe
hpp Histórico de Comunicação • Parcerias: • Shopping Omar – 2004; • Shopping Mueller – 2005; • Shopping Curitiba – 2006; • Shopping Crystal Plaza; • Pizzaria Baggio – 2009.
hpp Histórico de Comunicação • Campanhas Publicitárias: • “Amigo” - Comercial de 30”, agência JWT – 2005; • Projeto de Ampliação - 2005 a 2007; • “Banks” - Comercial de 45”, agência JWT – 2008; • Campanha online, Redirect Digital Marketing – 2009.
hpp Peças
hpp Identidade Visual
Briefing
briefing Público-alvo 2 grupos: • pessoas FÍSICAS (90% das doações); - classes ABC, homens e mulheres, de Curitiba e região. • pessoas JURÍDICAS (10% das doações).
briefing Objetivo • Apresentar a causa do hospital às pessoas e gerar arrecadação de recursos para a instituição.
Desenvolvimento
desenvolvimento Planejamento de campanha • Produto: comportamento (doação ao HPP); • Preço: qualquer quantia (definida pelo adotante); • Praça: Curitiba de R.M.; • Promoção: mídias de massa, locais, externas, marketing direto, web, evento.
desenvolvimento Estratégias • Mídias de massa: TV, rádio, jornal impresso; • Mídias locais: revista, cinema; • Mídias externas: outdoor, mobiliário urbano (MUB); • Marketing direto: email-marketing, mala-direta; • Web: hotsite, jogo on-line, twitter; • Evento.
desenvolvimento Período de veiculação sugerido Outubro, Novembro e Dezembro 2011
desenvolvimento Evento • Desfile beneficente em parceria com o Crystal Fashion; • Outubro de 2011; • Divulgação: mala-direta e twitter.
desenvolvimento Mapas de Veiculação - TV Mapa de Veiculação TV Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 PROGRAMA D T CÓD. DIA HORÁRIO s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Paraná TV 1ª Ed. 30” M PTV1 SEG/SÁB 12:08 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 3.844 R$ 80.724 Novela III 30” N N20H SEG/SÁB 20:55 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 15.359 R$ 322.539 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 42 TOTAL MÍDIA: R$ 403.263 Mapa de Veiculação TV Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 PROGRAMA D T CÓD. DIA HORÁRIO t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Paraná TV 1ª Ed. 30” T PTV1 SEG/SÁB 12:08 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 3.844 R$ 84.568 Novela III 30” N N20H SEG/SÁB 20:55 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 15.359 R$ 337.898 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2 1 2 2 1 44 TOTAL MÍDIA: R$ 422.466
desenvolvimento Mapa de Veiculação TV Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 PROGRAMA D T CÓD. DIA HORÁRIO q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Paraná TV 1ª Ed. 30” T PTV1 SEG/SÁB 12:08 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 26 R$ 3.844 R$ 99.944 Novela III 30” N N20H SEG/SÁB 20:55 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28 R$ 15.359 R$ 430.052 2 2 4 0 2 2 2 2 2 4 0 2 2 2 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2 1 54 TOTAL MÍDIA: R$ 529.996
desenvolvimento Mapas de Veiculação - Cinema Mapa de Veiculação Cinema Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 D T DIA t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL 30” T SEG/SEG 1 1 1 3 Gratuito Gratuito 1 1 1 3 TOTAL MÍDIA: 0 Mapa de Veiculação Cinema Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 D T DIA q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL 30” N SEG/SEG 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 Gratuito Gratuito 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 TOTAL MÍDIA: 0
desenvolvimento Mapas de Veiculação - Rádio Mapa de Veiculação Rádio Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 PROGRAMA D T DIA HORÁRIO s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Ouro Verde 30” M SEG/SEX 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 438 R$ 9.198 Notícias 1 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 13:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 438 R$ 9.198 Notícias 6 Ouro Verde 30” N SEG/SEX 18:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 438 R$ 9.198 Notícias 11 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 63 TOTAL MÍDIA: R$ 27.594 Mapa de Veiculação Rádio Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 PROGRAMA D T DIA HORÁRIO t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Ouro Verde 30” M SEG/SEX 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 438 R$ 9.636 Notícias 1 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 13:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 438 R$ 9.636 Notícias 6 Ouro Verde 30” N SEG/SEX 18:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 438 R$ 9.636 Notícias 11 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66 TOTAL MÍDIA: R$ 28.908
desenvolvimento Mapa de Veiculação Rádio Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Dezembro/2011 PROGRAMA D T DIA HORÁRIO q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Ouro Verde 30” M SEG/SEX 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 R$ 438 R$ 8.760 Notícias 1 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 13:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 R$ 438 R$ 8.760 Notícias 6 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 15:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 R$ 438 R$ 4.818 Notícias 8 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 17:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 R$ 438 R$ 4.818 Notícias 10 Ouro Verde 30” N SEG/SEX 18:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 R$ 438 R$ 8.760 Notícias 11 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 82 TOTAL MÍDIA: R$ 35.916
desenvolvimento Mapas de Veiculação - Jornal Mapa de Veiculação Jornal Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 CADERNO FORMATO DIA s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Vida e Cidadania 15cm/3col DOM 1 1 2 R$ 9.720 R$ 19.440 TOTAL MÍDIA: R$ 19.440 Mapa de Veiculação Jornal Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 CADERNO FORMATO DIA t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Vida e Cidadania 15cm/3col DOM 1 1 2 R$ 9.720 R$ 19.440 TOTAL MÍDIA: R$ 19.440
desenvolvimento Mapa de Veiculação Jornal Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 CADERNO FORMATO DIA q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Vida e Cidadania 15cm/3col DOM 1 1 1 3 R$ 9.720 R$ 29.160 TOTAL MÍDIA: R$ 29.160
desenvolvimento Mapas de Veiculação - Revista Mapa de Veiculação Revista Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 FORMATO DIA s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES w x h (cm) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Páginas 38,4 x 25,6 DOM 1 1 R$ 17.600 R$ 17.600 indeterminadas TOTAL MÍDIA: R$ 17.600 Mapa de Veiculação Revista Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 FORMATO DIA t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES w x h (cm) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Páginas 38,4 x 25,6 DOM 1 1 2 R$ 17.600 R$ 35.200 indeterminadas TOTAL MÍDIA: R$ 35.200
desenvolvimento Mapa de Veiculação Revista Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 FORMATO DIA q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES w x h (cm) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Páginas 38,4 x 25,6 DOM 1 1 2 R$ 17.600 R$ 35.200 indeterminadas TOTAL MÍDIA: R$ 35.200
desenvolvimento Mapas de Veiculação - Outdoor Mapa de Veiculação Outdoor Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: Novembro/Dezembro Novembro Dezembro FORMATO s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 UNITÁRIO/2SEMANAS TOTAL Outdoor Triedro X X X X X X X X X X X X X X 2 semanas R$ 1.950 R$ 19.500 Veiculação simultânea em 10 pontos TOTAL MÍDIA: R$ 19.500
desenvolvimento Mapas de Veiculação - MUB Mapa de Veiculação Mobiliário Urbano Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 FORMATO q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES w x h (m) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO/SEMANA TOTAL MUB - 200 faces 1,2 x 1,8 X X X X X X X X X X X X X X 2 semanas R$ 93.250 R$ 186.500 TOTAL MÍDIA: R$ 186.500
desenvolvimento Mala-direta • A 500 dirigentes de médias e grandes empresas; • Informar sobre as doações que podem ser descontadas do imposto de renda.
desenvolvimento Web • Hotsite e jogo interativo; • Mídias Sociais – Twitter.
orçamento Investimento total R$ 1.844.079,30
Campanha
campanha Conceito Como falar com adultos sobre crianças?
campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre crianças?
campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre Remeter a um universo crianças? lúdico e feliz
campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre Remeter a um universo crianças? lúdico e feliz
campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre Remeter a um universo Universo do Pequeno Príncipe crianças? lúdico e feliz
campanha Conceito “Peço perdão às crianças por dedicar este livro a uma pessoa grande. Tenho uma desculpa séria: essa pessoa grande é o melhor amigo que possuo no mundo [...]. Se todas essas desculpas não bastam, eu dedico então esse livro à criança que essa pessoa grande já foi. Todas as pessoas grandes foram um dia crianças (mas poucas se lembram disso)” Todas as pessoas grandes foram um dia crianças.
campanha Conceito Se lhes dou esses detalhes [...] e lhes confio o número, é por causa das pessoas grandes. Elas adoram os números. Quando a gente lhes fala de um novo amigo, as pessoas grandes jamais se interessam em saber como ele realmente é. Não perguntam nunca “Qual é o som da sua voz? Quais os brinquedos que prefere? Será que ele coleciona borboletas?” Mas perguntam: “ Qual é a sua idade? Quantos irmãos ele tem? Quanto pesa? Quanto ganha seu pai?” Somente assim é que elas julgam conhecê-lo. Se dizemos às pessoas grandes “ Vi uma bela casa de tijolos cor de rosa, gerânios na janela, pombas no telhado...” , elas não conseguem, de modo algum, fazer uma ideia da casa. É preciso dizer-lhes: “ Vi uma casa de seiscentos mil reais” . Então elas exclamam: “Que beleza!” [...] As crianças devem ser muito tolerantes com as pessoas grandes. Mas, com certeza para nós, que compreendemos o significado da vida, os números não têm tanta importância! As pessoas grandes enxergam apenas números.
campanha Conceito Todas as pessoas grandes foram um dia crianças. As pessoas grandes enxergam apenas números.
campanha Conceito Todas as pessoas grandes foram um dia crianças. As pessoas grandes enxergam apenas números.
campanha Conceito Todas as pessoas grandes foram um dia crianças. As pessoas grandes enxergam apenas números. Hoje as pessoas grandes enxergam apenas números, mas elas já foram crianças e já enxergaram a vida de outra maneira.
campanha Conceito Visão através da infância Visão através do adulto
campanha Conceito Visão através da infância Argumento EMOCIONAL Visão através do adulto Argumento RACIONAL
campanha Conceito Na união dos argumentos emocional e racional, foi possível encantar, dando uma visão lúdica aos dados concretos do HPP e assim, gerar um conceito de campanha completo.
Peças
peças Revista 01
peças Revista 02
Roteiro TV e Cinema peças
peças Jornal
peças Roteiro Spot
peças Outdoor - Triedro 01
peças Outdoor - Triedro 02
peças Outdoor - Triedro 03
MUB 01 peças
MUB 02 peças
peças Mala-direta
peças Mala-direta caixa planificada Lado Externo Lado Interno
peças Mala-direta caixa planificada tampa
peças Mala-direta carta
peças Email-marketing
peças Mala-direta do evento
Web
web Background para twitter
considerações finais “A publicidade é fundamental, pois educa a população. O campo é extremamente importante para enfrentar os desafios que vêm pela frente” Kofi Annan, ex-secretário geral da ONU, no IV Congresso Brasileiro de Publicidade.

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Apresentação

  • 2.
    introdução “A Publicidadepode incentivar um comportamento solidário e ajudar um país, ou uma pequena comunidade, a superar desafios e enfrentar sérios problemas sociais.”
  • 3.
    análise conjuntural Terceiro Setor • O Terceiro Setor no Brasil; • O Terceiro Setor e a Religião.
  • 4.
    análise conjuntural Marketing Social • Alterar um comportamento, divulgar uma ideia ou causa; • Tangibilidade do produto é menor. “Por que não se pode vender fraternidade como se vende sabão?” - G. D. Wiebe.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
    hpp Números Fonte:Relatório de Atividades 2008 - Hospital Pequeno Príncipe
  • 9.
    hpp Histórico de Comunicação • Parcerias: • Shopping Omar – 2004; • Shopping Mueller – 2005; • Shopping Curitiba – 2006; • Shopping Crystal Plaza; • Pizzaria Baggio – 2009.
  • 10.
    hpp Histórico de Comunicação • Campanhas Publicitárias: • “Amigo” - Comercial de 30”, agência JWT – 2005; • Projeto de Ampliação - 2005 a 2007; • “Banks” - Comercial de 45”, agência JWT – 2008; • Campanha online, Redirect Digital Marketing – 2009.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
    briefing Público-alvo 2 grupos: • pessoas FÍSICAS (90% das doações); - classes ABC, homens e mulheres, de Curitiba e região. • pessoas JURÍDICAS (10% das doações).
  • 15.
    briefing Objetivo • Apresentar a causa do hospital às pessoas e gerar arrecadação de recursos para a instituição.
  • 16.
  • 17.
    desenvolvimento Planejamento de campanha • Produto: comportamento (doação ao HPP); • Preço: qualquer quantia (definida pelo adotante); • Praça: Curitiba de R.M.; • Promoção: mídias de massa, locais, externas, marketing direto, web, evento.
  • 18.
    desenvolvimento Estratégias • Mídias de massa: TV, rádio, jornal impresso; • Mídias locais: revista, cinema; • Mídias externas: outdoor, mobiliário urbano (MUB); • Marketing direto: email-marketing, mala-direta; • Web: hotsite, jogo on-line, twitter; • Evento.
  • 19.
    desenvolvimento Período de veiculaçãosugerido Outubro, Novembro e Dezembro 2011
  • 20.
    desenvolvimento Evento • Desfile beneficente em parceria com o Crystal Fashion; • Outubro de 2011; • Divulgação: mala-direta e twitter.
  • 21.
    desenvolvimento Mapas de Veiculação - TV Mapa de Veiculação TV Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 PROGRAMA D T CÓD. DIA HORÁRIO s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Paraná TV 1ª Ed. 30” M PTV1 SEG/SÁB 12:08 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 3.844 R$ 80.724 Novela III 30” N N20H SEG/SÁB 20:55 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 15.359 R$ 322.539 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 42 TOTAL MÍDIA: R$ 403.263 Mapa de Veiculação TV Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 PROGRAMA D T CÓD. DIA HORÁRIO t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Paraná TV 1ª Ed. 30” T PTV1 SEG/SÁB 12:08 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 3.844 R$ 84.568 Novela III 30” N N20H SEG/SÁB 20:55 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 15.359 R$ 337.898 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2 1 2 2 1 44 TOTAL MÍDIA: R$ 422.466
  • 22.
    desenvolvimento Mapa de Veiculação TV Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 PROGRAMA D T CÓD. DIA HORÁRIO q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Paraná TV 1ª Ed. 30” T PTV1 SEG/SÁB 12:08 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 26 R$ 3.844 R$ 99.944 Novela III 30” N N20H SEG/SÁB 20:55 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28 R$ 15.359 R$ 430.052 2 2 4 0 2 2 2 2 2 4 0 2 2 2 2 2 1 2 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2 1 54 TOTAL MÍDIA: R$ 529.996
  • 23.
    desenvolvimento Mapas de Veiculação - Cinema Mapa de Veiculação Cinema Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 D T DIA t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL 30” T SEG/SEG 1 1 1 3 Gratuito Gratuito 1 1 1 3 TOTAL MÍDIA: 0 Mapa de Veiculação Cinema Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 D T DIA q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL 30” N SEG/SEG 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 Gratuito Gratuito 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 TOTAL MÍDIA: 0
  • 24.
    desenvolvimento Mapas de Veiculação - Rádio Mapa de Veiculação Rádio Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 PROGRAMA D T DIA HORÁRIO s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Ouro Verde 30” M SEG/SEX 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 438 R$ 9.198 Notícias 1 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 13:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 438 R$ 9.198 Notícias 6 Ouro Verde 30” N SEG/SEX 18:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 R$ 438 R$ 9.198 Notícias 11 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 63 TOTAL MÍDIA: R$ 27.594 Mapa de Veiculação Rádio Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 PROGRAMA D T DIA HORÁRIO t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Ouro Verde 30” M SEG/SEX 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 438 R$ 9.636 Notícias 1 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 13:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 438 R$ 9.636 Notícias 6 Ouro Verde 30” N SEG/SEX 18:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22 R$ 438 R$ 9.636 Notícias 11 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66 TOTAL MÍDIA: R$ 28.908
  • 25.
    desenvolvimento Mapa de Veiculação Rádio Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Dezembro/2011 PROGRAMA D T DIA HORÁRIO q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Ouro Verde 30” M SEG/SEX 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 R$ 438 R$ 8.760 Notícias 1 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 13:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 R$ 438 R$ 8.760 Notícias 6 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 15:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 R$ 438 R$ 4.818 Notícias 8 Ouro Verde 30” T SEG/SEX 17:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 R$ 438 R$ 4.818 Notícias 10 Ouro Verde 30” N SEG/SEX 18:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 20 R$ 438 R$ 8.760 Notícias 11 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 82 TOTAL MÍDIA: R$ 35.916
  • 26.
    desenvolvimento Mapas de Veiculação - Jornal Mapa de Veiculação Jornal Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 CADERNO FORMATO DIA s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Vida e Cidadania 15cm/3col DOM 1 1 2 R$ 9.720 R$ 19.440 TOTAL MÍDIA: R$ 19.440 Mapa de Veiculação Jornal Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 CADERNO FORMATO DIA t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Vida e Cidadania 15cm/3col DOM 1 1 2 R$ 9.720 R$ 19.440 TOTAL MÍDIA: R$ 19.440
  • 27.
    desenvolvimento Mapa de Veiculação Jornal Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 CADERNO FORMATO DIA q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Vida e Cidadania 15cm/3col DOM 1 1 1 3 R$ 9.720 R$ 29.160 TOTAL MÍDIA: R$ 29.160
  • 28.
    desenvolvimento Mapas de Veiculação - Revista Mapa de Veiculação Revista Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Outubro/2011 FORMATO DIA s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s TOTAL VALORES w x h (cm) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Páginas 38,4 x 25,6 DOM 1 1 R$ 17.600 R$ 17.600 indeterminadas TOTAL MÍDIA: R$ 17.600 Mapa de Veiculação Revista Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 30 MÊS/ANO: Novembro/2011 FORMATO DIA t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES w x h (cm) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 UNITÁRIO TOTAL Páginas 38,4 x 25,6 DOM 1 1 2 R$ 17.600 R$ 35.200 indeterminadas TOTAL MÍDIA: R$ 35.200
  • 29.
    desenvolvimento Mapa de Veiculação Revista Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 FORMATO DIA q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES w x h (cm) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO TOTAL Páginas 38,4 x 25,6 DOM 1 1 2 R$ 17.600 R$ 35.200 indeterminadas TOTAL MÍDIA: R$ 35.200
  • 30.
    desenvolvimento Mapas de Veiculação - Outdoor Mapa de Veiculação Outdoor Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: Novembro/Dezembro Novembro Dezembro FORMATO s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q TOTAL VALORES 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 UNITÁRIO/2SEMANAS TOTAL Outdoor Triedro X X X X X X X X X X X X X X 2 semanas R$ 1.950 R$ 19.500 Veiculação simultânea em 10 pontos TOTAL MÍDIA: R$ 19.500
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    desenvolvimento Mapas de Veiculação - MUB Mapa de Veiculação Mobiliário Urbano Cliente: Hospital Pequeno Príncipe Campanha: Grande Pessoa Grande Período: 1 a 31 MÊS/ANO: Dezembro/2011 FORMATO q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s D s t q q s s TOTAL VALORES w x h (m) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 UNITÁRIO/SEMANA TOTAL MUB - 200 faces 1,2 x 1,8 X X X X X X X X X X X X X X 2 semanas R$ 93.250 R$ 186.500 TOTAL MÍDIA: R$ 186.500
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    desenvolvimento Mala-direta • A 500 dirigentes de médias e grandes empresas; • Informar sobre as doações que podem ser descontadas do imposto de renda.
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    desenvolvimento Web • Hotsite e jogo interativo; • Mídias Sociais – Twitter.
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    campanha Conceito Como falar com adultos sobre crianças?
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    campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre crianças?
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    campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre Remeter a um universo crianças? lúdico e feliz
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    campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre Remeter a um universo crianças? lúdico e feliz
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    campanha Conceito Usar a criança como moeda de troca Como falar com adultos sobre Remeter a um universo Universo do Pequeno Príncipe crianças? lúdico e feliz
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    campanha Conceito “Peço perdão às crianças por dedicar este livro a uma pessoa grande. Tenho uma desculpa séria: essa pessoa grande é o melhor amigo que possuo no mundo [...]. Se todas essas desculpas não bastam, eu dedico então esse livro à criança que essa pessoa grande já foi. Todas as pessoas grandes foram um dia crianças (mas poucas se lembram disso)” Todas as pessoas grandes foram um dia crianças.
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    campanha Conceito Se lhes dou esses detalhes [...] e lhes confio o número, é por causa das pessoas grandes. Elas adoram os números. Quando a gente lhes fala de um novo amigo, as pessoas grandes jamais se interessam em saber como ele realmente é. Não perguntam nunca “Qual é o som da sua voz? Quais os brinquedos que prefere? Será que ele coleciona borboletas?” Mas perguntam: “ Qual é a sua idade? Quantos irmãos ele tem? Quanto pesa? Quanto ganha seu pai?” Somente assim é que elas julgam conhecê-lo. Se dizemos às pessoas grandes “ Vi uma bela casa de tijolos cor de rosa, gerânios na janela, pombas no telhado...” , elas não conseguem, de modo algum, fazer uma ideia da casa. É preciso dizer-lhes: “ Vi uma casa de seiscentos mil reais” . Então elas exclamam: “Que beleza!” [...] As crianças devem ser muito tolerantes com as pessoas grandes. Mas, com certeza para nós, que compreendemos o significado da vida, os números não têm tanta importância! As pessoas grandes enxergam apenas números.
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    campanha Conceito Todas as pessoas grandes foram um dia crianças. As pessoas grandes enxergam apenas números.
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    campanha Conceito Todas as pessoas grandes foram um dia crianças. As pessoas grandes enxergam apenas números.
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    campanha Conceito Todas as pessoas grandes foram um dia crianças. As pessoas grandes enxergam apenas números. Hoje as pessoas grandes enxergam apenas números, mas elas já foram crianças e já enxergaram a vida de outra maneira.
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    campanha Conceito Visão através da infância Visão através do adulto
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    campanha Conceito Visão através da infância Argumento EMOCIONAL Visão através do adulto Argumento RACIONAL
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    campanha Conceito Na união dos argumentos emocional e racional, foi possível encantar, dando uma visão lúdica aos dados concretos do HPP e assim, gerar um conceito de campanha completo.
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    Roteiro TV eCinema peças
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    MUB 01 peças
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    MUB 02 peças
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    peças Mala-direta caixa planificada Lado Externo Lado Interno
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    peças Mala-direta caixa planificada tampa
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    considerações finais “A publicidadeé fundamental, pois educa a população. O campo é extremamente importante para enfrentar os desafios que vêm pela frente” Kofi Annan, ex-secretário geral da ONU, no IV Congresso Brasileiro de Publicidade.