O documento apresenta os principais formatos de publicidade na web, incluindo links patrocinados, vídeos online, banners, rich media e widgets. Links patrocinados aparecem nos resultados de busca e são baseados em relevância e taxa de cliques. Vídeos online podem ser exibidos antes, durante ou depois de conteúdo e em banners. Banners devem ser interativos para melhor engajamento. Rich media e widgets são formatos pouco explorados que permitem áudio, vídeo e componentes interativos.

1. Quarta feira, 25 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarcízio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônatas Araújo

2. FORMATOS DA PUBLICIDADE NA WEB Breno Fernandes

3. O que veremos nesta apresentação Link Patrocinado Vídeo Online Banner Rich Media Widget

4. Link Patrocinado

5. O que é um link patrocinado? Trata-se de um anúncio contextual que aparece junto aos resultados de buscas ou em páginas da web.

6. Comofas? 1996 – modelo inaugurado pela GoTo.com 2002 – Google lança a plataforma AdWords

7. Comofas? São levados em consideração 3 aspectos: Quanto o anunciante aceita pagar por cada clique? Qual a taxa média de cliques no anúncio? Qual a relevância do anúncio para o tema da palavra-chave? O fato de comprar uma palavra-chave não significa que um anúncio será exibido.

8. Estatísticas Interessantes Os links patrocinados que aparecem, nos resultados das buscas, recebem, em média, 7,8% dos cliques. Nos sites afiliados este número varia; costuma ser mais baixo, chegando até a 0,5%. Os links patrocinados consomem 20% do orçamento publicitário para a internet brasileira.

9. São realizadas, mundialmente, mais de 60 bilhões de buscas mensais nos principais mecanismos. Estes mecanismos tem uma audiência mundial de 755 milhões de usuários únicos/mês. Os usuários, geralmente, passam 5% do tempo de sua navegação nos mecanismos de buscas. Estatísticas Interessantes

10. Casos A Editora Abril conseguiu diminuir em 70% o custo para a obtenção de novos assinantes. Campanha da Unilever gerou um retorno de 143%. 35% das visitas intermediadas pelo Google ao site da Tecnisa vem de links patrocinados no resultado de busca. 15%, da rede afiliados.

12. Fragilidades do link patrocinado Uso de nome dos concorrentes. Cliques fraudulentos Palavra-chave desconectada do conteúdo do anúncio.

13. Vídeo Online

14. Tipos de anúncios em vídeo In Stream Linear Não - linear In-Banner In-Text

15. In Stream video linear O anúncio é posicionado antes, durante ou depois do conteúdo audiovisual Assemelha-se ao anúncio na TV

16. In Stream video não- linear O anúncio corre em paralelo ao conteúdo do vídeo, porém sem sobrepor-se ao que está sendo assistido. Overlay ad v ideo-in-video. Exemplo do ScanScout

17. In-text video A página no qual é exibido não precisa ter nenhum conteúdo em vídeo. Ao posicionar o mouse sobre uma palavra-chave, o vídeo aparece em uma pequena janela flutuando dentro do navegador.

18. Os principais sites de conteúdo multimídia do Brasil O YouTube tem penetração em 45% do universo de internautas residenciais brasileiros. Segundo o Alexa, o YouTube é o 5º site mais acessado do Brasil.

19. Caso: Dias das Mães – Casas Bahia Concurso de vídeos curtos, de 1 ou 2 minutos, com o tema “Mostre Sua Dedicação de Mãe”. Um hotsite divulgou a campanha e exibiu os vídeos enviados, para votação dos visitantes. Os vídeos foram hospedados no YouTube, com incorporação habilitada. No final da campanha, 103 vídeos foram enviados.

20. “ O que que é isso?” Em 2008, A Localweb, empresa de serviços web, lançou uma sitcom exclusiva para a Internet. A trama envolvia tecnologia, mas a única citação ao nome da empresa se dava na animação de abertura e nos créditos. Somente durante a ação de mídia integrada, a primeira temporada contou com 1 milhão de exibições.

22. Banner

23. O que é um banner? Surge em 1993. Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário tem um grau de interatividade mínimo. Em geral, sua única função é fazer com que o internauta seja direcionado para o site do produto ou serviço divulgado.

24. Modelos de Banner

25. Modelos de Banner

26. Modelos de Banner

27. GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)‏ Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings “ 90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”

29. Campanha do DENATRAN na Folha Online

30. A questão da Interatividade Interatividade é o diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”. Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que leem e 50% gravam aquilo que veem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.

32. Rich Media

33. O que é Rich Media ? Trata-se de banners com áudio e vídeo de alta qualidade. Ainda é um formato pouco explorado

34. O caso GE Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN. Perguntas podiam ser enviadas. CEO J. Immelt ao vivo de um estúdio, por 30 min.

35. Widget

36. O que é um widget? Trata-se de um componente de uma interface gráfica inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rolagem, etc. “ Site dentro do site”. Formato praticamente inexplorado.

37. Exemplo de Widget

38. Links patrocinados: https://www.google.com/adsense/login/pt_BR/?gsessionid=cfQm-kvsl36S0ExRC4HA2Q http://searchmarketing.yahoo.com/pt_BR/tu/tu_hssw.php http://adwords.blogspot.com/2009/03/introduction-to-ad-auction.html Vídeo: http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf http://www.iab.net/media/file/dv-report-v3.pdf http://www.ipsosinsight.com/pressrelease.aspx?id=4011 http://www.oquequeeisso.com.br Banner: http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452 http://www.atlassolutions.com/uploadedFiles/Atlas/Atlas_Institute/Published_Content/Creative%20Placements.pdf Rich media: http://www.doubleclick.com/insight/pdfs/DoubleClick_Creative_Insights_on_Rich_Media.pdf Widget: http://www.google.com/adwords/gadgetads/ Para saber mais

39. Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarcízio Silva: [email_address]