2. Danone Desde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais; Encontra no Brasil uma oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso”; Estratégias: Pesquisa de mercado e conhecimento do consumidor (MRCI).
3. Estratégias e objetivos Market Research: reconhecimento do público-alvo a ser atingido; Consumer Insight: conhecimento dos hábitos e atitudes destes consumidores.
4. Quais foram as informações mais relevantes para a construção de estratégias para essa marca? O estudo dos hábitos e atitudes, revelaram que muitas mulheres tem problemas de intestino preguiçoso; Estudos realizados em parceria com os profissionais da saúde, que certificaram a eficiência do produto.
5. Desafios Activia 1º promoção em 2006: se após consumir 15 ACTIVIA regularmente ele não ficasse satisfeito, a empresa devolveria o dinheiro da compra ao consumidor; 2º promoção em 2008/1: o mesmo desafio da primeira, com diferencial na composição do produto com inclusão de frutas; 3º promoção em 2008/2: (15+15) premiando os consumidores que incluíram ACTIVIA no dia a dia com um brinde. Fonte: Blog mundo dasmarcas - http://mundodasmarcas.blogspot.com/2009/08/activia.html
