1. Bag For Life: UmaMarca do SetordaModaPosicionadapelaSustentabilidade Aacadêmicas: Caroline Jorge Mariana Machado Rozangela Silva

2. Caracterização da empresa O projeto BAG FOR LIFE surgiu em 2007 e em 2008 três sócias decidiram abrir a empresa, que ligadas ao mundo da moda, e preocupadas com o meio-ambiente, identificaram uma oportunidade para um novo negócio; Coleções de bolsas ecologicamente corretas confeccionadas com matérias-primas de resíduos reaproveitáveis como: lona de frontlight, fibras de algodão e bananeira, resíduos de couro proveniente das indústrias calçadistas e moveleira, lonas de barco e tecidos feitos a partir de garrafas PET recicladas; A essência da empresa está no conceito de sustentabilidade;

3. Caracterização da empresa Preocupação com meio ambiente além dos processos produtivos; Loja conceito em Porto Alegre, 100% iluminada por lâmpadas LEDs, decoração com móveis de madeira de demolição, pintura das paredes com corantes naturais, utiliza copos de vidro reciclado e café e espumante orgânicos; Em 2008 a empresa inicia a exportação, por este motivo seu site é trilíngue; Busca para obter o selo “Luxury Eco”: selo de aprovação ao alto escalão de produtos verdes, serviços e processos de negócios.

4. Caracterização do mercado Moda com posicionamento sustentável: usar as tendências sustentáveis com charme e sofisticação; Seguindo as novas tendências o sucesso da empresa não depende somente da qualidade do produto e sim do respeito que a mesma tem com o meio ambiente.

5. Sustentabilidade Conceito: preservar o presente para que as gerações futuras possam usufruir dos avanços tecnológicos e das dadivas da natureza; Pilares da sustentabilidade: - Sustentabilidade ambiental; - Responsabilidade social; - Viabilidade econômica.

6. Sustentabilidade ambiental Conscientização de que algo precisa ser feito para frear os danos causados pelo desenvolvimento da sociedade; A busca por materiais alternativos, que não agridam o meio-ambiente e não gerem resíduos poluentes; Tratamento da água utilizada no processo industrial antes de ser devolvida à natureza; Tratamento de gases e resíduos industriais

7. Responsabilidade social São medidas que visam diminuir a desigualdade entre as classes sociais. Estas medidas são concretizadas basicamente de três formas: através da iniciativa pública, da iniciativa privada ou de organizações não-governamentais.

8. Viabilidade econômica Pressupõe a construção de uma infraestrutura básica vinculada ao acesso democrático da distribuição de riqueza e da propriedade produtiva.

9. Apresentação do caso Novo nicho de mercado, aplicando o conhecimento sobre sustentabilidade com marketing e moda; Sustentabilidade e seus requisitos; Sustentabilidade e o mundo da moda;

10. Apresentação do caso Estratégias de marketing adotadas pela Bag for Life: Produtos: Uso de matérias primas renováveis (essência da marca), designers de renome e exclusividade; Preços: Compatíveis com o conceito da marca; Distribuição: Loja virtual e loja física; Comunicação: Articulação com parceiros e imprensa.

11. Relações com a teoria Marketing Verde: preocupação de desenvolver produtos que atendam as especificações da legislação ambiental e com processos que não agridam o meio ambiente; A gestão ambiental passa a ser uma oportunidade de crescimento da empresa, através de sua responsabilidade ambiental; Produtos que satisfaçam as necessidades dos consumidores, com processos com um mínimo de impacto prejudicial ao meio ambiente.

12. Relações com a teoria Marketing-mix ecológico: Produto: Um produto será ecológico quando cumprir as mesmas funções dos produtos equivalentes, mas causando um prejuízo menor ao meio ambiente; Preço: Deve refletir os valores ambientais que o produto possui; Distribuição: Deve estar em sintonia com o que distribui; Promoção: Comunicação.

13. Relações com a teoria Marcas Ecológicas: Há muito espaço para o surgimento e consolidação de marcas associadas a atributos ambientais e ecológicos Marcas já consolidadas: Greenpeace, WWF, SOS Mata Atlântica.

14. conclusão A empresa Bag For Life juntou sua experiência no mundo da moda com atitudes responsáveis visando a preservação do meio ambiente, utilizando-sede materiais reciclados para confecções de suas bolsas, isto tem gerado grandes frutos pela empresa e para o mercado de atuação da mesma.

15. Lições tiradas pela equipe Atitudes responsáveis devem ser utilizadas por todos os cidadãos e não somente pelas empresas; Pequenos gestos de reciclagem farãodiferença no futuro das novas gerações; Sejamos conscientes incluindo em nosso dia-a-dia atos responsáveis como o da reciclagem.

16. referencias VASCONCELLOS, Artur. Bag For Life: Uma marca do setor da moda posicionada pela sustentabilidade. Central de Cases. São Paulo: ESPM, Set 2008. DIAS, Reinaldo. Marketing Ambiental: Ética, Responsabilidade Social e Competitividade nos Negócios. São Paulo: Atlas, 2008. www.bagforlife.com.br